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高價值品牌策劃之降低流量成本五法(上)
發(fā)布時間:2023-06-08 ????點擊數(shù):
降低流量成本,創(chuàng)造高價值品牌。對于新價值品牌經(jīng)營而言,創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略帶來更高價值的流量,全渠道品牌營銷策劃推動產(chǎn)品的快速裂變,以終端觸點為代表的全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情。升級數(shù)字化技術(shù),賦能高價值品牌旗幟,創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新,則流量成本,可以大大降低。
 
“五大方法”,降低流量成本,點亮高價值。1)“優(yōu)選高價值流量”:優(yōu)選流量,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)貢獻(xiàn);高價值流量,創(chuàng)造高價值。2)“小流量帶來大流量”:以老帶新,用戶流量持續(xù)放大;激活產(chǎn)品裂變,以流量帶來新流量。3)“激活用戶心智資產(chǎn)”:植入用戶心智;放大品牌資產(chǎn),建立“品牌化流量陣地”。4)“以品牌旗幟聚合用戶”:樹起品牌旗幟,刷新品牌形象;聚合用戶流量,提升用戶消費黏性。5)“場景驅(qū)動勢能引流”:點亮核心消費場景,驅(qū)動流量“自增長”;拉升品牌勢能,決戰(zhàn)流量經(jīng)營于“千仞之溪”。
 
“優(yōu)選高價值流量”:優(yōu)選流量,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)貢獻(xiàn);高價值流量,創(chuàng)造高價值
 
優(yōu)選流量,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)貢獻(xiàn)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象,優(yōu)秀的高價值品牌,因優(yōu)質(zhì)的“品牌流量”而更有活力,因強(qiáng)有力的品牌形象而更有價值,更因“全渠道流量聯(lián)動”而能持續(xù)擴(kuò)大品牌價值。
 
高價值流量,創(chuàng)造高價值。高價值流量,源于“明星產(chǎn)品”牽引的新商業(yè)增長,贏于“強(qiáng)智能終端”提供的智能化交互,強(qiáng)于數(shù)字化技術(shù)賦能帶來更符合“會員標(biāo)簽”的潛力用戶。以VIP用戶點亮消費者消費權(quán)益,以高價值流量帶來新用戶價值,品牌流量,必會越來越優(yōu)質(zhì),產(chǎn)出越來越高。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)雅詩蘭黛財報、財信證券等綜合資訊表明,小棕瓶兼具流量與利潤,驅(qū)動品牌持續(xù)增長。
“小流量帶來大流量”:以老帶新,用戶流量持續(xù)放大;激活產(chǎn)品裂變,以流量帶來新流量
 
以老帶新,流量持續(xù)放大。數(shù)字品牌營銷策劃激活優(yōu)質(zhì)用戶交互,全渠道流量聯(lián)動激活品牌新價值,高價值品牌,總會點亮“產(chǎn)業(yè)品牌”新價值,或通過“以老帶新”激活高價值會員能量,或“以新促新”創(chuàng)造強(qiáng)流量特色,放大用戶流量,激活強(qiáng)流量經(jīng)營。
 
激活產(chǎn)品裂變,以流量帶來新流量。有產(chǎn)品,有裂變,帶來“更龐大流量”。高價值品牌經(jīng)營,因“明星產(chǎn)品”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌價值,因“強(qiáng)產(chǎn)品流量”帶動新商業(yè)經(jīng)營,更因“新產(chǎn)品理念”帶動全渠道流量交互,讓流量更具價值感。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)雅詩蘭黛官網(wǎng)、財信證券等綜合資訊表明,從小棕瓶的升級歷程來看,小棕瓶的前后七次迭代中經(jīng)歷了五次加法,每一次加法均添加具有新功效的發(fā)酵原料以不斷完善整體修復(fù)力,與之同時公司亦會開創(chuàng)新概念,小棕瓶已從最開始的“細(xì)胞修護(hù)”逐步進(jìn)階至“DNA 修護(hù)”、“晝夜節(jié)律同 步修護(hù)”、“細(xì)胞自噬修護(hù)”、“信源技術(shù)修護(hù)”。如今,小棕瓶已成為雅詩蘭黛旗下兼 具流量與利潤的大單品。
高價值品牌經(jīng)營,離不開“品牌戰(zhàn)略”指引的用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新,離不開全渠道品牌策劃傳播激發(fā)的“大流量經(jīng)營”,更離不開數(shù)字化技術(shù)賦能的新流量引入。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法,激活產(chǎn)品裂變,推動高價值產(chǎn)品經(jīng)營,則流量成本經(jīng)營,必有大成效。更多方法請見《高價值品牌策劃之降低流量成本五法(下)》。
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