高價值品牌策劃之品牌營銷五大價值升級（上）
發(fā)布時間：2023-06-14 ????點擊數(shù)：
品牌營銷強升級，打造高價值品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助推企業(yè)價值大升級，高價值品牌的創(chuàng)建，理應(yīng)由品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以此推進品牌營銷的“大升級”。
“五大價值升級”，高價值品牌“水到渠成”。1）“品牌價值升級”：刷新品牌價值，搶占品類新賽道；構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價值”。2）“產(chǎn)品價值升級”：回歸產(chǎn)品屬性；名品精品“強大組合”。3）“全場景升級”：聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢；建立健全“全渠道場景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同。4）“體驗升級”：經(jīng)營會員，經(jīng)營消費價值；刷新用戶消費體驗，提升用戶認(rèn)知。5）“數(shù)字化技術(shù)升級”：助推數(shù)字化升級，強化數(shù)據(jù)賦能；持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級。
“品牌價值升級”：刷新品牌價值，搶占品類新賽道；構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價值”
刷新品牌價值，搶占品類新賽道。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的高價值品牌，重在挖掘品牌成長基因，更新品牌的認(rèn)價值，或以新品類點亮新產(chǎn)品形象，或以“明星產(chǎn)品”牽引產(chǎn)品升級，更或以嶄新的產(chǎn)品拓展“新品類新賽道”。
構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價值”。高價值品牌，貴在持續(xù)創(chuàng)造專業(yè)級品牌價值，或以強消費體驗做強“品牌消費空間”，或以強品牌功能活化“品牌新價值”，更或以專業(yè)級交互、專業(yè)級特色彰顯“品牌大特色”，以此引領(lǐng)品牌“新一輪增長”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬在海外定位高端，門店大多開設(shè)在核心購物商圈，與星巴克等全球頭部飲品品牌毗鄰，門店面積 在 60-100 m²左右，給予了品牌文化展示空間。同時霸王茶姬完成從“Bawangchaji Malaysia”到“CHAGEE Malaysia”的海外品牌 2.0 升 級，將品牌 logo 融入西方幾何美學(xué)，拉近與海外消費者的距離。
“產(chǎn)品價值升級”：回歸產(chǎn)品屬性；名品精品“強大組合”
回歸產(chǎn)品屬性。“產(chǎn)品經(jīng)營”是企業(yè)品牌營銷策劃策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，升級數(shù)字化技術(shù)，點亮數(shù)字品牌營銷策劃，更新產(chǎn)品新消費，點亮產(chǎn)品“大屬性”，產(chǎn)品經(jīng)營由此得到更強發(fā)展，產(chǎn)品特色由此得到更大“激活”。強產(chǎn)品特性，源于產(chǎn)品，成于產(chǎn)品。
名品精品“強大組合”。高價值品牌經(jīng)營，離不開優(yōu)質(zhì)的名品打造，離不開精品的強力加持。新一代的品牌，需要新一代的名品和精品，其或以“功能升級”激活新產(chǎn)品消費效用，或以“數(shù)據(jù)化經(jīng)營”壯大產(chǎn)品特色，更或以名人背書、產(chǎn)地背書及經(jīng)典工藝提升產(chǎn)品的“信賴感”及價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬立志成為“東方星巴克”，在產(chǎn)品上借鑒咖啡經(jīng)典款“拿鐵”的邏輯，將新茶飲還原至“原葉茶+奶”的基礎(chǔ)產(chǎn)品。據(jù)其創(chuàng)始人在美味中國高峰論壇演講，截至 22 年 7 月，TOP3 原葉茶產(chǎn)品占銷量整體比重為70%。
高價值品牌經(jīng)營，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活名品精品價值。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮強品牌價值，搶占品類新賽道，更新“大品牌形象”，有此，品牌營銷升級，指日可待。更多升級請見《高價值品牌策劃之品牌營銷五大價值升級（下）》。
“五大價值升級”，高價值品牌“水到渠成”。1）“品牌價值升級”：刷新品牌價值，搶占品類新賽道；構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價值”。2）“產(chǎn)品價值升級”：回歸產(chǎn)品屬性；名品精品“強大組合”。3）“全場景升級”：聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢；建立健全“全渠道場景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同。4）“體驗升級”：經(jīng)營會員，經(jīng)營消費價值；刷新用戶消費體驗，提升用戶認(rèn)知。5）“數(shù)字化技術(shù)升級”：助推數(shù)字化升級，強化數(shù)據(jù)賦能；持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級。
“品牌價值升級”：刷新品牌價值，搶占品類新賽道；構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價值”
刷新品牌價值，搶占品類新賽道。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的高價值品牌，重在挖掘品牌成長基因，更新品牌的認(rèn)價值，或以新品類點亮新產(chǎn)品形象，或以“明星產(chǎn)品”牽引產(chǎn)品升級，更或以嶄新的產(chǎn)品拓展“新品類新賽道”。
構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價值”。高價值品牌，貴在持續(xù)創(chuàng)造專業(yè)級品牌價值，或以強消費體驗做強“品牌消費空間”，或以強品牌功能活化“品牌新價值”，更或以專業(yè)級交互、專業(yè)級特色彰顯“品牌大特色”，以此引領(lǐng)品牌“新一輪增長”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬在海外定位高端，門店大多開設(shè)在核心購物商圈，與星巴克等全球頭部飲品品牌毗鄰，門店面積 在 60-100 m²左右，給予了品牌文化展示空間。同時霸王茶姬完成從“Bawangchaji Malaysia”到“CHAGEE Malaysia”的海外品牌 2.0 升 級，將品牌 logo 融入西方幾何美學(xué)，拉近與海外消費者的距離。
“產(chǎn)品價值升級”：回歸產(chǎn)品屬性；名品精品“強大組合”
回歸產(chǎn)品屬性。“產(chǎn)品經(jīng)營”是企業(yè)品牌營銷策劃策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，升級數(shù)字化技術(shù)，點亮數(shù)字品牌營銷策劃，更新產(chǎn)品新消費，點亮產(chǎn)品“大屬性”，產(chǎn)品經(jīng)營由此得到更強發(fā)展，產(chǎn)品特色由此得到更大“激活”。強產(chǎn)品特性，源于產(chǎn)品，成于產(chǎn)品。
名品精品“強大組合”。高價值品牌經(jīng)營，離不開優(yōu)質(zhì)的名品打造，離不開精品的強力加持。新一代的品牌，需要新一代的名品和精品，其或以“功能升級”激活新產(chǎn)品消費效用，或以“數(shù)據(jù)化經(jīng)營”壯大產(chǎn)品特色，更或以名人背書、產(chǎn)地背書及經(jīng)典工藝提升產(chǎn)品的“信賴感”及價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬立志成為“東方星巴克”，在產(chǎn)品上借鑒咖啡經(jīng)典款“拿鐵”的邏輯，將新茶飲還原至“原葉茶+奶”的基礎(chǔ)產(chǎn)品。據(jù)其創(chuàng)始人在美味中國高峰論壇演講，截至 22 年 7 月，TOP3 原葉茶產(chǎn)品占銷量整體比重為70%。
高價值品牌經(jīng)營，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活名品精品價值。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮強品牌價值，搶占品類新賽道，更新“大品牌形象”，有此，品牌營銷升級，指日可待。更多升級請見《高價值品牌策劃之品牌營銷五大價值升級（下）》。
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