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高價值品牌策劃之極致產(chǎn)品打造三法則
發(fā)布時間:2023-06-18 ????點擊數(shù):
打造極致產(chǎn)品,創(chuàng)造高價值品牌。“極致產(chǎn)品”,是企業(yè)商業(yè)價值的最大化展現(xiàn),是企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引其全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新的最大成果,更是其全渠道品牌策劃傳播的最佳承載。融入數(shù)字商業(yè)新趨勢,點亮數(shù)字化技術(shù),創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法,極致產(chǎn)品打造,必會價值斐然。
 
“三大法則”,打造極致產(chǎn)品。1)“匠心工藝”:匠心品質(zhì),牽引高價值前行;經(jīng)典工藝,創(chuàng)造更高信賴。2)“專注專業(yè)”:專注產(chǎn)品創(chuàng)新;專業(yè)制造產(chǎn)品。3)“價值創(chuàng)造”:面向新消費,創(chuàng)造新產(chǎn)品;點亮新價值,鍛造“大單品”。
 
“匠心工藝”:匠心品質(zhì),牽引高價值前行;經(jīng)典工藝,創(chuàng)造更高信賴
 
匠心品質(zhì),牽引高價值前行。無品質(zhì),產(chǎn)品不強;無價值,品牌不大。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌,無不以強大的品質(zhì)吸引用戶的目光,無不以強大的“匠心品質(zhì)”創(chuàng)造高價值認同。強大的產(chǎn)品價值,創(chuàng)造更強的用戶價值認同。
 
經(jīng)典工藝,創(chuàng)造更高信賴。有經(jīng)典工藝,高經(jīng)典價值,高品牌展現(xiàn)。極致產(chǎn)品的打造,貴在以“經(jīng)典工藝”為底層技術(shù)支撐,以強品牌營銷策劃刷新品牌形象,以“強技術(shù)”點亮品牌策劃傳播,更以“高信賴度”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略,讓用戶放心,讓用戶有信賴感。
 
“專注專業(yè)”:專注產(chǎn)品創(chuàng)新;專業(yè)制造產(chǎn)品
 
專注產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新,定義的是產(chǎn)品新消費價值,創(chuàng)造的是產(chǎn)品新消費特色,更新的產(chǎn)品新消費新認知。產(chǎn)品創(chuàng)新是多樣化,或是以“強功能升級”更快的解決消費難題,或是以“強數(shù)據(jù)功能”刷新品牌新認知,更或是以“多消費場景”拓寬產(chǎn)品新價值。專注產(chǎn)品創(chuàng)新,極致產(chǎn)品,才有希望。
 
專業(yè)制造產(chǎn)品。極致產(chǎn)品,必然是高品質(zhì)牽引的“新產(chǎn)品制造”,必然是高價值服務(wù)點亮的“新產(chǎn)業(yè)品牌認知”,必然是強終端消費營造的“新品牌服務(wù)”。根據(jù)用戶消費做產(chǎn)品規(guī)劃,依托先進科技創(chuàng)造“專業(yè)認知”,推進“極致制造”打造“品質(zhì)產(chǎn)品”,有此,極致產(chǎn)品打造,才有大未來。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明,特步以 160x 系列為例,自 2019 年 12 月推出160X 以來持續(xù)進行升級,第三代在 X-Dynamic Foam PB 中底材料的密度和彈性上進一步優(yōu)化,采用獨特的三明治結(jié)構(gòu),較二代具備更強的推動力,足穩(wěn)定性提升12.9%,緩震效果提升7.8%。
“價值創(chuàng)造”:面向新消費,創(chuàng)造新產(chǎn)品;點亮新價值,鍛造“大單品”
 
面向新消費,創(chuàng)造新產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費,“極致產(chǎn)品”的創(chuàng)造,始于用戶消費的“細分挖掘”,勝于高價值產(chǎn)品的“高效制造”,勝于新產(chǎn)品新系列的“持續(xù)涌現(xiàn)”。
 
點亮新價值,鍛造“大單品”。極致產(chǎn)品,極致的是產(chǎn)品功能,激活的是“用戶情感共鳴”,帶動情緒的產(chǎn)品,更容易吸引人的目光,更容易帶來高價值用戶認同。“大單品”,以優(yōu)質(zhì)的“新功能”點亮產(chǎn)品新消費,以“大單品”創(chuàng)造產(chǎn)品強特色,煥發(fā)產(chǎn)品高影響力。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)李寧年報、李寧官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明,李寧公司自 2005 年開發(fā)超輕系列,超過 15 年的開發(fā)經(jīng)驗使得公司在跑鞋輕量化和性能 調(diào)校上擁有較強的技術(shù)儲備。目前其超輕系列已經(jīng)推出第 19 代產(chǎn)品,并廣受好評;2021 年超輕 19 跑鞋銷售 90 萬雙,今年預(yù)計可達 300 萬雙。
極致產(chǎn)品打造,贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,勝在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情,強在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新產(chǎn)品創(chuàng)造”,壯在數(shù)字品牌營銷策劃助力的“極致產(chǎn)品創(chuàng)造”。融入數(shù)字商業(yè)新浪潮,更新全渠道品牌策劃營銷手法,刷新產(chǎn)品新消費,有此,極致產(chǎn)品打造,未來可期!
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