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點亮現(xiàn)象級品牌，讓品牌更有價值。現(xiàn)象級品牌經(jīng)營，貴在“社會價值點亮”品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮業(yè)務(wù)組合，以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，同時升級數(shù)字化技術(shù)，以“核心優(yōu)勢”助力數(shù)字品牌營銷策劃，打造現(xiàn)象級消費熱潮，創(chuàng)造高價值品牌。
 
“五步”，打造現(xiàn)象級品牌。1）“社會價值點亮”：融入社會主流價值；點亮企業(yè)的社會價值，完善企業(yè)的社會職能。2）“業(yè)務(wù)組合突破”：突出核心業(yè)務(wù)，凸顯“優(yōu)勢業(yè)務(wù)”；多維度組合，推進多元化增長。3）“產(chǎn)品梯隊建設(shè)”：打造“尖刀產(chǎn)品”；建立強組合“產(chǎn)品梯隊”。4）“場景聚焦式切入”：聚焦性投入；完善全渠道場景，建立品牌優(yōu)勢。5）“大競爭推進”：策劃戰(zhàn)略性決戰(zhàn)；奠定產(chǎn)業(yè)品牌增長基礎(chǔ)，壯大品牌聲勢。
 
“社會價值點亮”：融入社會主流價值；點亮企業(yè)的社會價值，完善企業(yè)的社會職能
 
融入社會主流價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“企業(yè)核心優(yōu)勢”，創(chuàng)造社會主流價值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，必然是融入社會主流價值觀的過程，必然是持續(xù)創(chuàng)造社會財富的過程，必然是強化社會功能、融入“大消費特色”、點亮社會主流的品牌經(jīng)營。
 
點亮企業(yè)的社會價值，完善企業(yè)的社會職能。有社會，有價值；強功能，才有大未來。優(yōu)秀的品牌，因解決用戶消費難題而更受歡迎，因創(chuàng)造性提升品牌關(guān)注度而更有社會價值。融入社會，承擔品牌的社會職能，品牌才會更有價值，更有消費特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、平安證券研究所等綜合資訊表明，今世緣主打醇厚濃香白酒，深耕高溝悠久文化。擁有“國緣”、“今世緣”和“高溝”三個品牌，分別定位“中國高端中度白酒”、“中國人的喜酒”和“正宗蘇派老名酒”，在國內(nèi)享有極高的知名度。 “業(yè)務(wù)組合突破”：突出核心業(yè)務(wù)，凸顯“優(yōu)勢業(yè)務(wù)”；多維度組合，推進多元化增長
 
突出核心業(yè)務(wù)，凸顯“優(yōu)勢業(yè)務(wù)”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助推企業(yè)業(yè)務(wù)大發(fā)展，優(yōu)勢的業(yè)務(wù)，就是要持續(xù)放大企業(yè)競爭優(yōu)勢，持續(xù)放大企業(yè)優(yōu)勢資源，讓業(yè)務(wù)組合更科學(xué)，讓業(yè)務(wù)價值更突出，也讓“優(yōu)勢業(yè)務(wù)”更有商業(yè)價值。
 
突出核心業(yè)務(wù)，就是要持續(xù)立足優(yōu)勢市場，持續(xù)點亮新用戶消費，持續(xù)放大新企業(yè)價值，持續(xù)強化“消費品業(yè)務(wù)”，擴大消費品的消費基礎(chǔ)，擴大市場規(guī)模；持續(xù)提升“工業(yè)品價值”，夯實工業(yè)品“品質(zhì)制造”，提供高品質(zhì)的“產(chǎn)品集成”，創(chuàng)造多維度組合，推進多元化增長。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、平安證券研究所等綜合資訊表明，2019 年，今世緣公司正式推出高端卡位產(chǎn)品 V9，定位清雅醬香，實現(xiàn)錯位競爭。2021 年年初，公司正式推出第四代國緣四開，對核心大單品進行升級換代，并逐步減少老款國緣四開銷售，在包裝上全新升級，增加“水滴”造型，視覺通透度更強。 現(xiàn)象級品牌打造，貴在以“社會價值”點亮產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，融入社會主流價值，點亮產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，創(chuàng)造“新業(yè)務(wù)組合”，以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“強業(yè)務(wù)組合”，以數(shù)字品牌營銷策劃助力“強品牌傳播”，更多方法請見《高價值品牌策劃之現(xiàn)象級品牌建設(shè)五步（下）》。