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高價值品牌策劃之現(xiàn)象級品牌建設(shè)五步(上)
發(fā)布時間:2023-07-01 ????點擊數(shù):
點亮現(xiàn)象級品牌,讓品牌更有價值。現(xiàn)象級品牌經(jīng)營,貴在“社會價值點亮”品牌戰(zhàn)略,以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮業(yè)務(wù)組合,以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,同時升級數(shù)字化技術(shù),以“核心優(yōu)勢”助力數(shù)字品牌營銷策劃,打造現(xiàn)象級消費熱潮,創(chuàng)造高價值品牌。
 
“五步”,打造現(xiàn)象級品牌。1)“社會價值點亮”:融入社會主流價值;點亮企業(yè)的社會價值,完善企業(yè)的社會職能。2)“業(yè)務(wù)組合突破”:突出核心業(yè)務(wù),凸顯“優(yōu)勢業(yè)務(wù)”;多維度組合,推進多元化增長。3)“產(chǎn)品梯隊建設(shè)”:打造“尖刀產(chǎn)品”;建立強組合“產(chǎn)品梯隊”。4)“場景聚焦式切入”:聚焦性投入;完善全渠道場景,建立品牌優(yōu)勢。5)“大競爭推進”:策劃戰(zhàn)略性決戰(zhàn);奠定產(chǎn)業(yè)品牌增長基礎(chǔ),壯大品牌聲勢。
 
“社會價值點亮”:融入社會主流價值;點亮企業(yè)的社會價值,完善企業(yè)的社會職能
 
融入社會主流價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“企業(yè)核心優(yōu)勢”,創(chuàng)造社會主流價值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營,必然是融入社會主流價值觀的過程,必然是持續(xù)創(chuàng)造社會財富的過程,必然是強化社會功能、融入“大消費特色”、點亮社會主流的品牌經(jīng)營。
 
點亮企業(yè)的社會價值,完善企業(yè)的社會職能。有社會,有價值;強功能,才有大未來。優(yōu)秀的品牌,因解決用戶消費難題而更受歡迎,因創(chuàng)造性提升品牌關(guān)注度而更有社會價值。融入社會,承擔品牌的社會職能,品牌才會更有價值,更有消費特色。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、平安證券研究所等綜合資訊表明,今世緣主打醇厚濃香白酒,深耕高溝悠久文化。擁有“國緣”、“今世緣”和“高溝”三個品牌,分別定位“中國高端中度白酒”、“中國人的喜酒”和“正宗蘇派老名酒”,在國內(nèi)享有極高的知名度。
“業(yè)務(wù)組合突破”:突出核心業(yè)務(wù),凸顯“優(yōu)勢業(yè)務(wù)”;多維度組合,推進多元化增長
 
突出核心業(yè)務(wù),凸顯“優(yōu)勢業(yè)務(wù)”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃助推企業(yè)業(yè)務(wù)大發(fā)展,優(yōu)勢的業(yè)務(wù),就是要持續(xù)放大企業(yè)競爭優(yōu)勢,持續(xù)放大企業(yè)優(yōu)勢資源,讓業(yè)務(wù)組合更科學(xué),讓業(yè)務(wù)價值更突出,也讓“優(yōu)勢業(yè)務(wù)”更有商業(yè)價值。
 
突出核心業(yè)務(wù),就是要持續(xù)立足優(yōu)勢市場,持續(xù)點亮新用戶消費,持續(xù)放大新企業(yè)價值,持續(xù)強化“消費品業(yè)務(wù)”,擴大消費品的消費基礎(chǔ),擴大市場規(guī)模;持續(xù)提升“工業(yè)品價值”,夯實工業(yè)品“品質(zhì)制造”,提供高品質(zhì)的“產(chǎn)品集成”,創(chuàng)造多維度組合,推進多元化增長。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、平安證券研究所等綜合資訊表明,2019 年,今世緣公司正式推出高端卡位產(chǎn)品 V9,定位清雅醬香,實現(xiàn)錯位競爭。2021 年年初,公司正式推出第四代國緣四開,對核心大單品進行升級換代,并逐步減少老款國緣四開銷售,在包裝上全新升級,增加“水滴”造型,視覺通透度更強。
現(xiàn)象級品牌打造,貴在以“社會價值”點亮產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略,融入社會主流價值,點亮產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃,創(chuàng)造“新業(yè)務(wù)組合”,以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新品牌形象,更以數(shù)字化技術(shù)賦能“強業(yè)務(wù)組合”,以數(shù)字品牌營銷策劃助力“強品牌傳播”,更多方法請見《高價值品牌策劃之現(xiàn)象級品牌建設(shè)五步(下)》。
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