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高價值品牌策劃之新消費激活三大戰(zhàn)略命題
發(fā)布時間:2023-08-14 ????點擊數(shù):
激活新消費,創(chuàng)造高價值品牌。無新消費,無大激活;無大創(chuàng)造,無大未來;優(yōu)秀的品牌經(jīng)營,因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播引領(lǐng)新消費,以數(shù)字化技術(shù)賦能“大品牌創(chuàng)造”,更以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“新消費信任狀”。激活新消費,點亮戰(zhàn)略命題,高價值品牌,方有大未來。
 
解答戰(zhàn)略命題,塑造品牌新價值,讓品牌更快成長。“解決三大戰(zhàn)略命題”,激活新消費特色。1)“如何引領(lǐng)新消費”:聚焦新品類建設(shè),建立“新品類新賽道”;瞄準新用戶,引領(lǐng)新消費。2)“如何創(chuàng)出品牌新特色”:品牌有特性,更有特色;差異化突出,更可感知。3)“如何點亮新消費信任狀”:拉升品牌背書,創(chuàng)造品牌信任感;點亮新消費,搭建品牌護城河。
 
“如何引領(lǐng)新消費”:聚焦新品類建設(shè),建立“新品類新賽道”;瞄準新用戶,引領(lǐng)新消費
 
聚焦新品類建設(shè),建立“新品類新賽道”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮新品類新價值,優(yōu)秀的高價值品牌,總有自己的“新品類新特色”,或以“新品類”點亮多樣化的用戶消費場景,或以“新賽道”滿足用戶的新需求,更重要的是,以明星產(chǎn)品拓寬新消費新賽道,讓產(chǎn)品更認可產(chǎn)品,也更認可品牌。
 
瞄準新用戶,引領(lǐng)新消費。新用戶,點亮新消費,點亮新價值。高價值品牌 ,因“新用戶需求”而更有特色,因“新產(chǎn)品新消費”而拓展新格局。強大的“新消費”,或以多品類創(chuàng)造新用戶特色,或以多用戶經(jīng)營更新品牌價值,更或以“新消費”吸引更多高價值的用戶。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)科沃斯官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明,科沃斯公司 ToC 產(chǎn)品品類包括掃地 機器人(地寶)、擦窗機器人(窗寶)、空氣凈化機器人(沁寶)和管家機器人(親寶) 四類,可滿足家庭生活中不同場景的細分需求。其中,掃地機器人是服務機器人板塊中主力品類,貢獻服務機器人業(yè)務90%以上營收。
“如何創(chuàng)出品牌新特色”:品牌有特性,更有特色;差異化突出,更可感知
 
品牌有特性,更有特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶新消費,高價值品牌,因“卓越的品牌特性”而更有特色,因原創(chuàng)、正宗的背書而更有“價值感”,因經(jīng)典工藝、精益制造的特色而更有“工藝感”,點亮特性,才能點亮“品牌特色”。
 
差異化突出,更可感知。有差異化,品牌更有“特色之處”;差異化可感知,才能點亮“品牌特色”。差異化,點亮著用戶新消費,創(chuàng)造著新產(chǎn)品新價值,或以“高檔產(chǎn)品”刷新精品消費,或以“多元化產(chǎn)品”滿足多樣化客戶需求,同時,這種差異化,應是可感知的,也是可信任的。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)科沃斯京東自營旗艦店、華安證券研究所等綜合資訊表明,科沃斯公司掃地機器人主要在售產(chǎn)品包括一點的 K 系列和科沃斯的 T 系列、N 系列和 X 系 列,價格段從 799-5399 元不等,技術(shù)方面,公司產(chǎn)品力持續(xù)領(lǐng)先,是市 場上為數(shù)不多地同時擁有 LDS SLAM 和 VSLAM 全局規(guī)劃產(chǎn)品的領(lǐng)先企業(yè),公司產(chǎn)品的 導航方式涵蓋了市面上主流前沿技術(shù),包括 D-ToF 激光導航、AIVI 視覺導航和 3D 結(jié)構(gòu) 光導航,可實現(xiàn)掃地、拖地、自清潔、自集塵等多種功能,持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值增量。
“如何點亮新消費信任狀”:拉升品牌背書,創(chuàng)造品牌信任感;點亮新消費,搭建品牌護城河
 
拉升品牌背書,創(chuàng)造品牌信任感。強大的品牌背書,或以“產(chǎn)品原產(chǎn)地”點亮“正宗品牌感”,或以“經(jīng)典工藝”刷新“品牌歷史感”,更或以智能門店創(chuàng)造人性化交互、壯大新產(chǎn)品價值。有品牌背書,有品牌價值,品牌信任感更足。
 
點亮新消費,搭建品牌護城河。新產(chǎn)品,點亮著新消費價值,創(chuàng)造著強品牌經(jīng)營。其或以“新功能”解決用戶的新消費難題,或以“強數(shù)據(jù)”更新著品牌的個性化,更或以“大品牌”形象拉升著品牌特色。有品牌特色,有高價值消費,“品牌護城河”必會越來越高。
 
新消費激活,贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,勝在“新消費”牽引的高價值用戶經(jīng)營,強在全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌新特色”,活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強品牌價值”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃,點亮新消費信任狀,刷新品牌形象,則新消費激活,值得期待!
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