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高價(jià)值品牌策劃之新媒介新流量競爭五法(上)
發(fā)布時(shí)間:2023-08-15 ????點(diǎn)擊數(shù):
點(diǎn)亮新媒體,聚合新流量,創(chuàng)造高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營,離不開強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新,離不開全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情,更離不開全渠道品牌策劃傳播激活的“口碑傳播”。升級數(shù)字化技術(shù),更新數(shù)字品牌營銷策劃傳播手法,尋找傳播新占位,刷新傳播新價(jià)值,則新媒介新流量,定有大成就。
 
“五大方法”,創(chuàng)新新媒介新流量競爭。1)“尋找傳播占位先機(jī)”:穿越傳播迷局,找準(zhǔn)傳播占位;更新用戶消費(fèi)價(jià)值,搶占傳播先機(jī)。2)“刷新傳播價(jià)值”:拉升品牌背書,做大品牌聲量;刷新傳播特色,主力強(qiáng)突破。3)“尋找流量新奇點(diǎn)”:抓住新流量紅利;守正出奇,找到“流量引爆點(diǎn)”。4)“凸顯優(yōu)勢做亮點(diǎn)”:依托品牌優(yōu)勢做傳播;擴(kuò)圈有度,亮點(diǎn)更要“大聚合”。5)“落地觸點(diǎn)做組合”:傳播落地有承載,品牌化觸點(diǎn)正當(dāng)時(shí);高效組合新媒介,新傳播效果再點(diǎn)亮。
 
“尋找傳播占位先機(jī)”:穿越傳播迷局,找準(zhǔn)傳播占位;更新用戶消費(fèi)價(jià)值,搶占傳播先機(jī)
 
穿越傳播迷局,找準(zhǔn)傳播占位。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮企業(yè)的新時(shí)代新傳播,數(shù)字商業(yè)風(fēng)行,新時(shí)代的品牌傳播,注定需要深度挖掘企業(yè)的“品牌特質(zhì)”,以“強(qiáng)品牌基因”刷新品牌形象,以“全渠道交互”找準(zhǔn)傳播占位,更以“清晰的傳播定位”厘定傳播主題及傳播價(jià)值,讓用戶看得到、傳得開。
 
更新用戶消費(fèi)價(jià)值,搶占傳播先機(jī)。用戶有消費(fèi),品牌有價(jià)值,品牌價(jià)值憑借全渠道傳播點(diǎn)亮,用戶消費(fèi)因全渠道價(jià)值而富有前景。新消費(fèi)時(shí)代,高價(jià)值品牌大多會(huì)全面聚合用戶流量資源,以全渠道品牌營銷策劃激活用戶交互,以VIP會(huì)員消費(fèi)放大品牌影響力,以“強(qiáng)終端傳播”點(diǎn)亮新用戶新消費(fèi)價(jià)值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、第三方數(shù)據(jù)、招商證券等綜合資訊表明,特步馬拉松賽事贊助強(qiáng)化品牌跑步基因。2008-2019 年期間,贊助馬拉松賽事場次從 2 場增長至 37 場,贊助賽事參與人 數(shù)從 1.1 萬人增長至 80 萬人,15 年以來連續(xù)蟬聯(lián)中國內(nèi)地贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商,品牌曝光度提升。
“刷新傳播價(jià)值”:拉升品牌背書,做大品牌聲量;刷新傳播特色,主力強(qiáng)突破
 
拉升品牌背書,做大品牌聲量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活強(qiáng)品牌傳播,優(yōu)秀的品牌策劃傳播,必然是以“強(qiáng)品牌背書”加持的品牌傳播,必然是突出新產(chǎn)品、新功能、新消費(fèi)的“明星產(chǎn)品傳播”,必然是可以聚合多重用戶消費(fèi)、全面點(diǎn)亮高價(jià)值用戶消費(fèi)。
 
刷新傳播特色,主力強(qiáng)突破。全渠道品牌策劃傳播,因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而更有活力,因全渠道品牌營銷策劃而更有魅力,因數(shù)字化技術(shù)賦能新媒體傳播而更有成就。積極融入小紅書等新內(nèi)容平臺(tái),刷新品牌形象,積極傳播“大品牌形象”;積極點(diǎn)亮微博、微信等主力品牌陣地,全面推進(jìn)“主力渠道”建設(shè),落地品牌傳播活動(dòng),讓主力品牌更突出。
 
“尋找流量新奇點(diǎn)”:抓住新流量紅利;守正出奇,找到“流量引爆點(diǎn)”
 
抓住新流量紅利。無流量不興,無流量不強(qiáng),龐大且豐富的全渠道流量,是新流量競爭的關(guān)鍵點(diǎn)之一,擁有龐大的全渠道流量,才能激活品牌的快發(fā)展。導(dǎo)入專業(yè)化技術(shù),升級產(chǎn)品新功能,創(chuàng)造品牌新價(jià)值;點(diǎn)亮全渠道流量,全面融入用戶的在線消費(fèi)場景,全面導(dǎo)入VIP會(huì)員的消費(fèi)價(jià)值,融入短視頻、直播等新興媒介,有此,新流量紅利,才會(huì)有新價(jià)值。
 
守正出奇,找到“流量引爆點(diǎn)”。無全渠道流量不興,無全渠道流量不強(qiáng),優(yōu)秀的全渠道流量,不但來源于品牌官網(wǎng)的“信任背書”,來源于品牌流量的“快引入”,而且崛起于對短視頻、直播等新媒體資源的挖掘,壯大于基于品牌價(jià)值認(rèn)同的品牌KOL“強(qiáng)招募”,以及對于社交達(dá)人的大引領(lǐng)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明,特步與眾多外部知名材料供應(yīng)商合作:特步與3M、陶氏化學(xué)公司、英威達(dá)等國際領(lǐng)先的纖維物料研發(fā)商合作開發(fā)運(yùn)動(dòng)鞋專利科技,并于 2018 年建成世界級跑步科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,專門用于鞋履設(shè)計(jì)、研發(fā)、測試等項(xiàng)目。
高價(jià)值品牌經(jīng)營,需要融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè),需要引入新媒體牽引的數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新,更需要以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象。以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略為指引,以全渠道品牌營銷策劃激活“新流量價(jià)值”,尋找流量運(yùn)作“價(jià)值點(diǎn)”,有此,高價(jià)值品牌的新流量經(jīng)營,方有大突破。更多方法請見《高價(jià)值品牌策劃之新媒介新流量競爭五法(下)》。
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