高價值品牌策劃之新媒介新流量競爭五法（下）
發(fā)布時間：2023-08-15 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之新媒介新流量競爭五法（上）》中，我們談到了數(shù)字商業(yè)時代的變革，談到了數(shù)字化技術(shù)帶來的新數(shù)字品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”，更談到了新媒介激活的全渠道品牌策劃傳播。革新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，突出企業(yè)競爭優(yōu)勢，落地全渠道優(yōu)秀觸點，則新媒介新流量經(jīng)營，必將碩果累累。
“五大方法”，創(chuàng)新新媒介新流量競爭。1）“尋找傳播占位先機(jī)”：穿越傳播迷局，找準(zhǔn)傳播占位；更新用戶消費價值，搶占傳播先機(jī)。2）“刷新傳播價值”：拉升品牌背書，做大品牌聲量；刷新傳播特色，主力強(qiáng)突破。3）“尋找流量新奇點”：抓住新流量紅利；守正出奇，找到“流量引爆點”。4）“凸顯優(yōu)勢做亮點”：依托品牌優(yōu)勢做傳播；擴(kuò)圈有度，亮點更要“大聚合”。5）“落地觸點做組合”：傳播落地有承載，品牌化觸點正當(dāng)時；高效組合新媒介，新傳播效果再點亮。
“凸顯優(yōu)勢做亮點”：依托品牌優(yōu)勢做傳播；擴(kuò)圈有度，亮點更要“大聚合”
依托品牌優(yōu)勢做傳播。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶新消費熱情，高價值的品牌經(jīng)營，高價值的流量創(chuàng)造，需要企業(yè)深度挖掘“品牌優(yōu)勢”，有產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)基因，就點亮“品牌正宗性”；有強(qiáng)品牌文化的，就點亮“品牌氣質(zhì)”；有品牌代言人，就應(yīng)發(fā)揮其“人群號召力”。
擴(kuò)圈有度，亮點更要“大聚合”。每個產(chǎn)品都有自己的目標(biāo)用戶，每個品牌都有自己的“消費圈層”，無品牌經(jīng)營不強(qiáng)，無“大消費圈層”不大。引入流量是第一步，將流量高效分發(fā)，激活用戶的新消費，刺激用戶的穩(wěn)定有序復(fù)購是第二 步，做強(qiáng)亮點，做大消費圈層，才能激活“流量大價值”，才能做強(qiáng)“品牌傳播”。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步2012 年建立特跑族，2015 年在全各地跑者聚居地設(shè)立特跑族俱樂部，基于跑者多樣 化的需求，提供訓(xùn)練營課程、步態(tài)分析、足型測試、賽事一站式報名等一攬子服務(wù)，2021 年特跑族俱樂部數(shù)量達(dá)到 30 家，會員人數(shù)從 2015 年 2.5 萬人增長至 130 萬人。
“落地觸點做組合”：傳播落地有承載，品牌化觸點正當(dāng)時；高效組合新媒介，新傳播效果再點亮
傳播落地有承載，品牌化觸點正當(dāng)時。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“用戶新消費新認(rèn)知”，品牌要傳播，傳播要落地，落地要觸點，“建立品牌化觸點”才能更好的傳播品牌形象，點亮品牌“大戰(zhàn)略”。
無品牌化觸點，傳播無承載；無優(yōu)質(zhì)觸點，用戶的高價值交互無法保證。強(qiáng)大的全渠道傳播，點燃用戶新消費；豐富的品牌氛圍營造，靚麗的終端包裝，讓品牌形象更出彩；會員VIP的積極參與，短視頻直播的快速傳播，讓品牌傳播更快速。
高效組合新媒介，新傳播效果再點亮。數(shù)字商業(yè)時代，高價值流量競爭，就要持續(xù)創(chuàng)新，依托品牌官網(wǎng)拉高“產(chǎn)業(yè)品牌背書”，聚合全渠道流量點亮以微博、小紅書等為代表的內(nèi)容傳播，植入“品牌化內(nèi)容”點亮短視頻、直播觸點，聯(lián)合同檔次品牌開展“聯(lián)合主題活動”，共同點亮新媒介傳播，持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步常年贊助馬拉松冠軍運動員:包括柏林馬拉松冠軍董國建、南昌馬拉松冠軍彭建華等，截止 2021 年底，已有 8 位特步贊助的運動員穿著特步跑鞋在 26 項馬拉松賽事中獲得冠軍，特步品牌在中國跑者圈的知名度和認(rèn)可度快速提升。
高價值品牌經(jīng)營，得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的新媒介經(jīng)營，得益于數(shù)字品牌營銷策劃激活的新時代“內(nèi)容化傳播”，更得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”形象。融入數(shù)字商業(yè)新時代，尋找傳播占位先機(jī)，以全渠道品牌營銷策劃尋找“流量新奇點”，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略凸顯優(yōu)勢“做亮點”，落地觸點做精“品牌消費體驗”，有此，品牌新流量競爭，必能精彩紛呈，成效卓著。
“五大方法”，創(chuàng)新新媒介新流量競爭。1）“尋找傳播占位先機(jī)”：穿越傳播迷局，找準(zhǔn)傳播占位；更新用戶消費價值，搶占傳播先機(jī)。2）“刷新傳播價值”：拉升品牌背書，做大品牌聲量；刷新傳播特色，主力強(qiáng)突破。3）“尋找流量新奇點”：抓住新流量紅利；守正出奇，找到“流量引爆點”。4）“凸顯優(yōu)勢做亮點”：依托品牌優(yōu)勢做傳播；擴(kuò)圈有度，亮點更要“大聚合”。5）“落地觸點做組合”：傳播落地有承載，品牌化觸點正當(dāng)時；高效組合新媒介，新傳播效果再點亮。
“凸顯優(yōu)勢做亮點”：依托品牌優(yōu)勢做傳播；擴(kuò)圈有度，亮點更要“大聚合”
依托品牌優(yōu)勢做傳播。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶新消費熱情，高價值的品牌經(jīng)營，高價值的流量創(chuàng)造，需要企業(yè)深度挖掘“品牌優(yōu)勢”，有產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)基因，就點亮“品牌正宗性”；有強(qiáng)品牌文化的，就點亮“品牌氣質(zhì)”；有品牌代言人，就應(yīng)發(fā)揮其“人群號召力”。
擴(kuò)圈有度，亮點更要“大聚合”。每個產(chǎn)品都有自己的目標(biāo)用戶，每個品牌都有自己的“消費圈層”，無品牌經(jīng)營不強(qiáng)，無“大消費圈層”不大。引入流量是第一步，將流量高效分發(fā)，激活用戶的新消費，刺激用戶的穩(wěn)定有序復(fù)購是第二 步，做強(qiáng)亮點，做大消費圈層，才能激活“流量大價值”，才能做強(qiáng)“品牌傳播”。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步2012 年建立特跑族，2015 年在全各地跑者聚居地設(shè)立特跑族俱樂部，基于跑者多樣 化的需求，提供訓(xùn)練營課程、步態(tài)分析、足型測試、賽事一站式報名等一攬子服務(wù)，2021 年特跑族俱樂部數(shù)量達(dá)到 30 家，會員人數(shù)從 2015 年 2.5 萬人增長至 130 萬人。
傳播落地有承載，品牌化觸點正當(dāng)時。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“用戶新消費新認(rèn)知”，品牌要傳播，傳播要落地，落地要觸點，“建立品牌化觸點”才能更好的傳播品牌形象，點亮品牌“大戰(zhàn)略”。
無品牌化觸點，傳播無承載；無優(yōu)質(zhì)觸點，用戶的高價值交互無法保證。強(qiáng)大的全渠道傳播，點燃用戶新消費；豐富的品牌氛圍營造，靚麗的終端包裝，讓品牌形象更出彩；會員VIP的積極參與，短視頻直播的快速傳播，讓品牌傳播更快速。
高效組合新媒介，新傳播效果再點亮。數(shù)字商業(yè)時代，高價值流量競爭，就要持續(xù)創(chuàng)新，依托品牌官網(wǎng)拉高“產(chǎn)業(yè)品牌背書”，聚合全渠道流量點亮以微博、小紅書等為代表的內(nèi)容傳播，植入“品牌化內(nèi)容”點亮短視頻、直播觸點，聯(lián)合同檔次品牌開展“聯(lián)合主題活動”，共同點亮新媒介傳播，持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步常年贊助馬拉松冠軍運動員:包括柏林馬拉松冠軍董國建、南昌馬拉松冠軍彭建華等，截止 2021 年底，已有 8 位特步贊助的運動員穿著特步跑鞋在 26 項馬拉松賽事中獲得冠軍，特步品牌在中國跑者圈的知名度和認(rèn)可度快速提升。
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