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高價值品牌策劃之新媒介新流量競爭五法(下)
發(fā)布時間:2023-08-15 ????點擊數(shù):
在上一篇文章《高價值品牌策劃之新媒介新流量競爭五法(上)》中,我們談到了數(shù)字商業(yè)時代的變革,談到了數(shù)字化技術(shù)帶來的新數(shù)字品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”,更談到了新媒介激活的全渠道品牌策劃傳播。革新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,點亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃,突出企業(yè)競爭優(yōu)勢,落地全渠道優(yōu)秀觸點,則新媒介新流量經(jīng)營,必將碩果累累。
 
“五大方法”,創(chuàng)新新媒介新流量競爭。1)“尋找傳播占位先機(jī)”:穿越傳播迷局,找準(zhǔn)傳播占位;更新用戶消費價值,搶占傳播先機(jī)。2)“刷新傳播價值”:拉升品牌背書,做大品牌聲量;刷新傳播特色,主力強(qiáng)突破。3)“尋找流量新奇點”:抓住新流量紅利;守正出奇,找到“流量引爆點”。4)“凸顯優(yōu)勢做亮點”:依托品牌優(yōu)勢做傳播;擴(kuò)圈有度,亮點更要“大聚合”。5)“落地觸點做組合”:傳播落地有承載,品牌化觸點正當(dāng)時;高效組合新媒介,新傳播效果再點亮。
 
“凸顯優(yōu)勢做亮點”:依托品牌優(yōu)勢做傳播;擴(kuò)圈有度,亮點更要“大聚合”
 
依托品牌優(yōu)勢做傳播。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶新消費熱情,高價值的品牌經(jīng)營,高價值的流量創(chuàng)造,需要企業(yè)深度挖掘“品牌優(yōu)勢”,有產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)基因,就點亮“品牌正宗性”;有強(qiáng)品牌文化的,就點亮“品牌氣質(zhì)”;有品牌代言人,就應(yīng)發(fā)揮其“人群號召力”。
 
擴(kuò)圈有度,亮點更要“大聚合”。每個產(chǎn)品都有自己的目標(biāo)用戶,每個品牌都有自己的“消費圈層”,無品牌經(jīng)營不強(qiáng),無“大消費圈層”不大。引入流量是第一步,將流量高效分發(fā),激活用戶的新消費,刺激用戶的穩(wěn)定有序復(fù)購是第二 步,做強(qiáng)亮點,做大消費圈層,才能激活“流量大價值”,才能做強(qiáng)“品牌傳播”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明,特步2012 年建立特跑族,2015 年在全各地跑者聚居地設(shè)立特跑族俱樂部,基于跑者多樣 化的需求,提供訓(xùn)練營課程、步態(tài)分析、足型測試、賽事一站式報名等一攬子服務(wù),2021 年特跑族俱樂部數(shù)量達(dá)到 30 家,會員人數(shù)從 2015 年 2.5 萬人增長至 130 萬人。
“落地觸點做組合”:傳播落地有承載,品牌化觸點正當(dāng)時;高效組合新媒介,新傳播效果再點亮
 
傳播落地有承載,品牌化觸點正當(dāng)時。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活“用戶新消費新認(rèn)知”,品牌要傳播,傳播要落地,落地要觸點,“建立品牌化觸點”才能更好的傳播品牌形象,點亮品牌“大戰(zhàn)略”。
 
無品牌化觸點,傳播無承載;無優(yōu)質(zhì)觸點,用戶的高價值交互無法保證。強(qiáng)大的全渠道傳播,點燃用戶新消費;豐富的品牌氛圍營造,靚麗的終端包裝,讓品牌形象更出彩;會員VIP的積極參與,短視頻直播的快速傳播,讓品牌傳播更快速。
 
高效組合新媒介,新傳播效果再點亮。數(shù)字商業(yè)時代,高價值流量競爭,就要持續(xù)創(chuàng)新,依托品牌官網(wǎng)拉高“產(chǎn)業(yè)品牌背書”,聚合全渠道流量點亮以微博、小紅書等為代表的內(nèi)容傳播,植入“品牌化內(nèi)容”點亮短視頻、直播觸點,聯(lián)合同檔次品牌開展“聯(lián)合主題活動”,共同點亮新媒介傳播,持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)品牌價值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明,特步常年贊助馬拉松冠軍運動員:包括柏林馬拉松冠軍董國建、南昌馬拉松冠軍彭建華等,截止 2021 年底,已有 8 位特步贊助的運動員穿著特步跑鞋在 26 項馬拉松賽事中獲得冠軍,特步品牌在中國跑者圈的知名度和認(rèn)可度快速提升。
高價值品牌經(jīng)營,得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的新媒介經(jīng)營,得益于數(shù)字品牌營銷策劃激活的新時代“內(nèi)容化傳播”,更得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”形象。融入數(shù)字商業(yè)新時代,尋找傳播占位先機(jī),以全渠道品牌營銷策劃尋找“流量新奇點”,以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略凸顯優(yōu)勢“做亮點”,落地觸點做精“品牌消費體驗”,有此,品牌新流量競爭,必能精彩紛呈,成效卓著。
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