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品牌貴在閉環(huán)，創(chuàng)造高價(jià)值。產(chǎn)業(yè)品牌打造的過(guò)程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，充分挖掘品牌新特質(zhì)，以“新動(dòng)能”激活品牌新能量，以“新價(jià)值”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，更以“全新設(shè)計(jì)”刷新品牌形象的過(guò)程，是升級(jí)數(shù)字化新技術(shù)，應(yīng)用智能SCRM系統(tǒng)、更新產(chǎn)業(yè)品牌會(huì)員的過(guò)程，更是創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃、助推產(chǎn)業(yè)品牌新增長(zhǎng)的過(guò)程。
 
“點(diǎn)亮五大要素”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌大價(jià)值。1）“品牌新動(dòng)能挖掘”：洞察品牌成因，挖掘品牌新動(dòng)能；激發(fā)品牌能量，讓品牌更有動(dòng)力。2）“品牌價(jià)值挖掘”：品牌價(jià)值，再校正；激活品牌，點(diǎn)亮新定位。3）“品牌設(shè)計(jì)刷新”：刷新品牌LOGO感知，創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)；更新品牌終端設(shè)計(jì)，刷新品牌形象。4）“品牌傳播亮化”：融入新媒體，讓數(shù)據(jù)鮮活起來(lái)；品牌傳播點(diǎn)亮，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。5）“品牌落地強(qiáng)化”：落地品牌經(jīng)營(yíng)，融入運(yùn)營(yíng)體系；升級(jí)品牌組織，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。
 
“品牌新動(dòng)能挖掘”：洞察品牌成因，挖掘品牌新動(dòng)能；激發(fā)品牌能量，讓品牌更有動(dòng)力
 
洞察品牌成因，挖掘品牌新動(dòng)能。產(chǎn)業(yè)品牌要發(fā)展，“動(dòng)能”很關(guān)鍵，有強(qiáng)大的動(dòng)能，才能充分挖掘品牌的新價(jià)值，才能創(chuàng)造品牌的新特色，才能讓品牌更有持續(xù)的“爆發(fā)力”。
 
挖掘產(chǎn)品動(dòng)能，更新產(chǎn)品材質(zhì)，打造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”；點(diǎn)亮終端體驗(yàn)，更新用戶“即時(shí)體驗(yàn)價(jià)值”，持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)用戶特質(zhì)，拉升用戶強(qiáng)特色；深挖企業(yè)的產(chǎn)業(yè)資源，更新品牌新精神，讓品牌的“文化氣質(zhì)更鮮明”，更有品牌價(jià)值認(rèn)同感。
 
激發(fā)品牌能量，讓品牌更有動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，讓“品牌背書(shū)”更有可信性，讓“品牌的消費(fèi)背書(shū)”更有價(jià)值感，讓針對(duì)高端客戶的個(gè)性定制及“專屬服務(wù)”更有價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)IMDB、中信建投等綜合資訊表明，電影專業(yè)評(píng)分平臺(tái) IMDb 數(shù)據(jù)顯示：2015至2022年間評(píng)分位居前十的流媒體電影中，Netflix 擁有其中 3 部影片的獨(dú)家播放權(quán)，成為擁有最多上榜影片的流媒體平臺(tái)之一。專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)上，Netflix 在艾美獎(jiǎng)評(píng)選中斬獲的提名和獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)；在 2022 年學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)選中，Netflix 在與眾多傳統(tǒng)電影制作商和新興流媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中斬獲了最多獎(jiǎng)項(xiàng)。 “品牌價(jià)值挖掘”：品牌價(jià)值，再校正；激活品牌，點(diǎn)亮新定位
 
品牌價(jià)值，再校正。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活品牌新消費(fèi)新價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，因智能SCRM系統(tǒng)而更有細(xì)分的、專業(yè)的“會(huì)員畫(huà)像”，因智能POS系統(tǒng)而更能及時(shí)匯聚品牌數(shù)據(jù)，因“全渠道品牌價(jià)值”而更能激活會(huì)員的“個(gè)性化需求”，更能及時(shí)校正“品牌的特色主張”。
 
激活品牌，點(diǎn)亮新定位。有品牌，有定位，品牌主張，更出彩。新定位，新主張，點(diǎn)亮“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”。如“累了困了喝紅牛”，一方面點(diǎn)亮了累了困了的“消費(fèi)場(chǎng)景”，另一方面植入了“喝紅牛”的消費(fèi)號(hào)召，全面點(diǎn)亮了“紅牛”的提神飲料定位。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、公司季報(bào)、中信建投等綜合資訊表明，奈飛主要營(yíng)收來(lái)源是訂閱制的包月服務(wù)費(fèi)，其流媒體服務(wù)營(yíng)收占比已經(jīng)超過(guò) 99%，公司通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序、網(wǎng)站、電視軟件、 游戲平臺(tái)及 DVD 郵寄等內(nèi)容分發(fā)渠道觸及其客戶，截至 2022Q3 已經(jīng)在全球超過(guò) 190 個(gè)國(guó)家擁有超過(guò) 2.2 億付費(fèi)訂閱用戶，穩(wěn)居北美流媒體市場(chǎng)第一位。 “品牌設(shè)計(jì)刷新”：刷新品牌LOGO感知，創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)；更新品牌終端設(shè)計(jì)，刷新品牌形象
 
刷新品牌LOGO感知，創(chuàng)造品牌新體驗(yàn)。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，必有優(yōu)秀的品牌形象；優(yōu)秀的品牌形象，源于強(qiáng)有力的品牌LOGO，源于高品質(zhì)、高吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)，或以“特色產(chǎn)地”融入品牌LOGO做“設(shè)計(jì)素材”，或以“強(qiáng)用戶要素”點(diǎn)亮品牌LOGO新表達(dá)，更或以“獨(dú)特品牌主色”提升品牌辨識(shí)度，如紅色、弧形瓶之于可口可樂(lè)的“高品牌辨識(shí)度”，大力提升了品牌新體驗(yàn)。
 
更新品牌終端設(shè)計(jì)，刷新品牌形象。品牌有設(shè)計(jì)，終端更給力，形象更要有價(jià)值。品牌終端設(shè)計(jì)，或更新智能貨架等數(shù)字終端設(shè)備，創(chuàng)造更貼心化、更個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)；或點(diǎn)亮強(qiáng)終端認(rèn)知，更新“數(shù)據(jù)終端”再創(chuàng)造，讓品牌形象更能深入人心，讓用戶感知更有“貼心感”。
 
產(chǎn)業(yè)品牌打造，貴在深度挖掘品牌發(fā)展的新動(dòng)能，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)提供個(gè)性化、智能式、強(qiáng)交互的“終端消費(fèi)體驗(yàn)”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃更新品牌設(shè)計(jì)表現(xiàn)，讓品牌形象更有“新穎性”，讓品牌傳播更有“穿透力”。更多要素請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之打造五大產(chǎn)業(yè)品牌要素（下）》。