高價(jià)值品牌策劃之共創(chuàng)品牌定義三法
發(fā)布時(shí)間：2023-11-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)新共創(chuàng)品牌，點(diǎn)亮品牌高價(jià)值。共創(chuàng)品牌經(jīng)營(yíng)，貴在品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更以智能SCRM系統(tǒng)等細(xì)分“會(huì)員標(biāo)簽”，以“智能推薦”提升“共創(chuàng)品牌”轉(zhuǎn)化率，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃提升用戶交互積極性，共創(chuàng)品牌新價(jià)值。
“三大方法”，共創(chuàng)品牌再定義。1）“突出品牌價(jià)值點(diǎn)”：定義品牌的產(chǎn)品歸屬，突出用戶關(guān)注點(diǎn)；因價(jià)值而出色，凸顯品牌價(jià)值點(diǎn)。2）“引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)”：挖掘產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)；融入主流，融國(guó)潮、科技和文化等于一身。3）“引用戶以共創(chuàng)”：數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)賦能，即時(shí)測(cè)試，傾聽再升級(jí)；與用戶共創(chuàng)，激發(fā)用戶共鳴。
“突出品牌價(jià)值點(diǎn)”：定義品牌的產(chǎn)品歸屬，突出用戶關(guān)注點(diǎn)；因價(jià)值而出色，凸顯品牌價(jià)值點(diǎn)
定義品牌的產(chǎn)品歸屬，突出用戶關(guān)注點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃品牌新價(jià)值，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在定義品牌新價(jià)值，以“新消費(fèi)”激活新產(chǎn)品創(chuàng)造，或以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”點(diǎn)亮“共創(chuàng)品牌”的產(chǎn)品特性，或以“明星產(chǎn)品”拉升產(chǎn)品品牌關(guān)注度，全力突出“用戶關(guān)注點(diǎn)”。
因價(jià)值而出色，凸顯品牌價(jià)值點(diǎn)。品牌有價(jià)值，共創(chuàng)強(qiáng)突破。共創(chuàng)品牌，大多是通過聯(lián)名品牌、聯(lián)名產(chǎn)品等方式來運(yùn)作，尋找同檔次、同圈層的品牌，共同創(chuàng)造“聯(lián)合產(chǎn)品”，共同滿足目標(biāo)人群的“品質(zhì)需求”，有此，品牌價(jià)值，得以最大化彰顯，“共創(chuàng)品牌”拉升品牌整體檔次，拓寬品牌經(jīng)營(yíng)新天地。
經(jīng)典案例：根據(jù)摩飛電器微信公眾號(hào)、渤海證券等綜合資訊表明，2021 年 4 月 12 日，摩飛官宣王俊凱成為品牌代言人，并提出全新品牌主張:“百變摩飛，玩出潮范”。 2022 年 5 月，摩飛電器宣布與大英博物館達(dá)成合作，攜手推出“英國(guó)摩飛 X 大英博物館聯(lián)名系列藝術(shù)家電，聯(lián)名款共包括摩飛三款經(jīng)典廚電:摩飛刀具砧板消毒機(jī)、摩飛多功能鍋、摩飛套娃絞肉機(jī)，以文藝復(fù)興和餐桌美學(xué)交疊，更加的引起了消費(fèi)者的關(guān)注以及購(gòu)買欲望。
“引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)”：挖掘產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)；融入主流，融國(guó)潮、科技和文化等于一身
挖掘產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)。有產(chǎn)品，有消費(fèi)；大趨勢(shì)，強(qiáng)消費(fèi)。優(yōu)秀的“共創(chuàng)品牌”，無不深度洞察產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)，無不全面點(diǎn)亮品牌“新消費(fèi)特性”，無不重塑產(chǎn)品成長(zhǎng)的“新路徑”。高價(jià)值共創(chuàng)品牌，或以“明星產(chǎn)品”聚合各品牌基因，彰顯各品牌價(jià)值；或以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”革新用戶消費(fèi)理念，激活新生代新消費(fèi)，如蕉下品牌之于戶外生活。
融入主流，融國(guó)潮、科技和文化等于一身。共創(chuàng)品牌，“共創(chuàng)”在用戶生活，“共創(chuàng)”在融入新時(shí)代消費(fèi)主流，“共創(chuàng)”在新科技賦能。共創(chuàng)品牌，或融入00后新生代新潮流，點(diǎn)亮新國(guó)潮、新文化；或引入智能AR新科技，對(duì)接“品牌會(huì)員標(biāo)簽”，創(chuàng)造更個(gè)性化、適配度更高的產(chǎn)品。
“引用戶以共創(chuàng)”：數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)賦能，即時(shí)測(cè)試，傾聽再升級(jí)；與用戶共創(chuàng)，激發(fā)用戶共鳴
數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)賦能，即時(shí)測(cè)試，傾聽再升級(jí)。以智能POS推動(dòng)共創(chuàng)品牌的全渠道支付及全渠道成交，以智能SCRM系統(tǒng)細(xì)分“多元化會(huì)員標(biāo)簽”，滿足大眾用戶的標(biāo)準(zhǔn)化訴求，更以“智能數(shù)據(jù)”即時(shí)測(cè)試新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，聽取用戶的產(chǎn)品研發(fā)建議，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值的持續(xù)升級(jí)。
與用戶共創(chuàng)，激發(fā)用戶共鳴。用戶要共創(chuàng)，價(jià)值貴在共鳴。共創(chuàng)品牌，不但是各品牌間的“用戶資源共享”，對(duì)于目標(biāo)用戶需求的重新界定，而且是引入用戶數(shù)據(jù)，以品牌沙龍、會(huì)員活動(dòng)等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃提升用戶消費(fèi)黏性，以新產(chǎn)品、多主題、多系列點(diǎn)亮“高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)、小紅書、渤海證券等綜合資訊表明，摩飛采取“爆款產(chǎn)品+ 內(nèi)容營(yíng)銷”的方法，建立“產(chǎn)品經(jīng)理+內(nèi)容經(jīng)理”雙輪驅(qū)動(dòng)機(jī)制，形成“新消費(fèi)人群數(shù)據(jù)洞察+類目趨勢(shì)數(shù)據(jù)分析+優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)和制造能 力+新流量運(yùn)營(yíng)打法”的有效結(jié)合，以“類目快切，內(nèi)容種草，單品打爆”的方式， 快速推動(dòng)公司品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展。摩飛品牌還多次與 KOL 主播合作，擴(kuò)大品牌影響力，蓄力新消費(fèi)勢(shì)能，目前已經(jīng)形成電商、電購(gòu)、禮品、微商、APP、線下終端等多元化的渠道網(wǎng)絡(luò)。
共創(chuàng)品牌經(jīng)營(yíng)，贏在“用戶消費(fèi)價(jià)值”牽引的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“品牌新價(jià)值”，大在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新產(chǎn)品新趨勢(shì)”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新共創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，引入用戶做共創(chuàng)，融入主流強(qiáng)突破，突出品牌價(jià)值快發(fā)展，則共創(chuàng)品牌，未來可期！
“三大方法”，共創(chuàng)品牌再定義。1）“突出品牌價(jià)值點(diǎn)”：定義品牌的產(chǎn)品歸屬，突出用戶關(guān)注點(diǎn)；因價(jià)值而出色，凸顯品牌價(jià)值點(diǎn)。2）“引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)”：挖掘產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)；融入主流，融國(guó)潮、科技和文化等于一身。3）“引用戶以共創(chuàng)”：數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)賦能，即時(shí)測(cè)試，傾聽再升級(jí)；與用戶共創(chuàng)，激發(fā)用戶共鳴。
“突出品牌價(jià)值點(diǎn)”：定義品牌的產(chǎn)品歸屬，突出用戶關(guān)注點(diǎn)；因價(jià)值而出色，凸顯品牌價(jià)值點(diǎn)
定義品牌的產(chǎn)品歸屬，突出用戶關(guān)注點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃品牌新價(jià)值，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在定義品牌新價(jià)值，以“新消費(fèi)”激活新產(chǎn)品創(chuàng)造，或以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”點(diǎn)亮“共創(chuàng)品牌”的產(chǎn)品特性，或以“明星產(chǎn)品”拉升產(chǎn)品品牌關(guān)注度，全力突出“用戶關(guān)注點(diǎn)”。
因價(jià)值而出色，凸顯品牌價(jià)值點(diǎn)。品牌有價(jià)值，共創(chuàng)強(qiáng)突破。共創(chuàng)品牌，大多是通過聯(lián)名品牌、聯(lián)名產(chǎn)品等方式來運(yùn)作，尋找同檔次、同圈層的品牌，共同創(chuàng)造“聯(lián)合產(chǎn)品”，共同滿足目標(biāo)人群的“品質(zhì)需求”，有此，品牌價(jià)值，得以最大化彰顯，“共創(chuàng)品牌”拉升品牌整體檔次，拓寬品牌經(jīng)營(yíng)新天地。
經(jīng)典案例：根據(jù)摩飛電器微信公眾號(hào)、渤海證券等綜合資訊表明，2021 年 4 月 12 日，摩飛官宣王俊凱成為品牌代言人，并提出全新品牌主張:“百變摩飛，玩出潮范”。 2022 年 5 月，摩飛電器宣布與大英博物館達(dá)成合作，攜手推出“英國(guó)摩飛 X 大英博物館聯(lián)名系列藝術(shù)家電，聯(lián)名款共包括摩飛三款經(jīng)典廚電:摩飛刀具砧板消毒機(jī)、摩飛多功能鍋、摩飛套娃絞肉機(jī)，以文藝復(fù)興和餐桌美學(xué)交疊，更加的引起了消費(fèi)者的關(guān)注以及購(gòu)買欲望。
挖掘產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)。有產(chǎn)品，有消費(fèi)；大趨勢(shì)，強(qiáng)消費(fèi)。優(yōu)秀的“共創(chuàng)品牌”，無不深度洞察產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)，無不全面點(diǎn)亮品牌“新消費(fèi)特性”，無不重塑產(chǎn)品成長(zhǎng)的“新路徑”。高價(jià)值共創(chuàng)品牌，或以“明星產(chǎn)品”聚合各品牌基因，彰顯各品牌價(jià)值；或以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”革新用戶消費(fèi)理念，激活新生代新消費(fèi)，如蕉下品牌之于戶外生活。
融入主流，融國(guó)潮、科技和文化等于一身。共創(chuàng)品牌，“共創(chuàng)”在用戶生活，“共創(chuàng)”在融入新時(shí)代消費(fèi)主流，“共創(chuàng)”在新科技賦能。共創(chuàng)品牌，或融入00后新生代新潮流，點(diǎn)亮新國(guó)潮、新文化；或引入智能AR新科技，對(duì)接“品牌會(huì)員標(biāo)簽”，創(chuàng)造更個(gè)性化、適配度更高的產(chǎn)品。
“引用戶以共創(chuàng)”：數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)賦能，即時(shí)測(cè)試，傾聽再升級(jí)；與用戶共創(chuàng)，激發(fā)用戶共鳴
數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)賦能，即時(shí)測(cè)試，傾聽再升級(jí)。以智能POS推動(dòng)共創(chuàng)品牌的全渠道支付及全渠道成交，以智能SCRM系統(tǒng)細(xì)分“多元化會(huì)員標(biāo)簽”，滿足大眾用戶的標(biāo)準(zhǔn)化訴求，更以“智能數(shù)據(jù)”即時(shí)測(cè)試新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，聽取用戶的產(chǎn)品研發(fā)建議，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值的持續(xù)升級(jí)。
與用戶共創(chuàng)，激發(fā)用戶共鳴。用戶要共創(chuàng)，價(jià)值貴在共鳴。共創(chuàng)品牌，不但是各品牌間的“用戶資源共享”，對(duì)于目標(biāo)用戶需求的重新界定，而且是引入用戶數(shù)據(jù)，以品牌沙龍、會(huì)員活動(dòng)等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃提升用戶消費(fèi)黏性，以新產(chǎn)品、多主題、多系列點(diǎn)亮“高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)、小紅書、渤海證券等綜合資訊表明，摩飛采取“爆款產(chǎn)品+ 內(nèi)容營(yíng)銷”的方法，建立“產(chǎn)品經(jīng)理+內(nèi)容經(jīng)理”雙輪驅(qū)動(dòng)機(jī)制，形成“新消費(fèi)人群數(shù)據(jù)洞察+類目趨勢(shì)數(shù)據(jù)分析+優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)和制造能 力+新流量運(yùn)營(yíng)打法”的有效結(jié)合，以“類目快切，內(nèi)容種草，單品打爆”的方式， 快速推動(dòng)公司品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展。摩飛品牌還多次與 KOL 主播合作，擴(kuò)大品牌影響力，蓄力新消費(fèi)勢(shì)能，目前已經(jīng)形成電商、電購(gòu)、禮品、微商、APP、線下終端等多元化的渠道網(wǎng)絡(luò)。
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