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高價值品牌策劃之建立核心品牌觸點
發(fā)布時間:2023-11-19 ????點擊數(shù):
建立優(yōu)質(zhì)觸點,打造高價值品牌。每個品牌都有自己的“品牌觸點”,每個品牌都有自己的品牌戰(zhàn)略,優(yōu)秀的高價值品牌,無不以全渠道品牌營銷策劃點亮“全渠道觸點”,無不以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,無不以數(shù)字化技術(shù)賦能“品牌主觸點建設(shè)”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃,挖掘品牌特質(zhì),更新品牌化消費,則核心品牌觸點經(jīng)營,定有大未來。
 
全渠道連通,意味著全方位觸點建設(shè),但須“兵力集中”,打造核心品牌觸點。集中主力消費場景,點亮品牌化消費,讓用戶感知到品牌價值,讓用戶感知到品牌特色,則“品牌觸點”必會激活用戶的強交互,必會刷新品牌的“大品牌形象”。
 
建立核心品牌觸點,方能打造高價值品牌。1)“連接全渠道觸點”:建立全渠道,連通各大觸點;全渠道聯(lián)動,塑造全渠道消費場景。2)“建立品牌主觸點”:聚合品牌主力;定義分銷、連鎖及體驗職能,建立“品牌主觸點”。3)“聚合品牌大價值”:點亮品牌價值;刷新品牌形象,激活品牌觸點。
 
“連接全渠道觸點”:建立全渠道,連通各大觸點;全渠道聯(lián)動,塑造全渠道消費場景
 
建立全渠道,連通各大觸點。線上咨詢、門店交互、社群分享等日益成為企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營的標配,優(yōu)秀的品牌營銷策劃,必然是以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道建設(shè),必然是以全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象,必然是以數(shù)字化技術(shù)賦能的“全渠道觸點打通”。連通各大渠道觸點,推動各大品牌經(jīng)營,品牌大創(chuàng)造,前途可期。
 
全渠道聯(lián)動,塑造全渠道消費場景。全渠道聯(lián)動,日益成為“全渠道經(jīng)營”的典型特征之一,通過網(wǎng)絡(luò)輸出“品牌化內(nèi)容”,通過功能對比、消費評測等點亮新產(chǎn)品新消費,通過智能門店創(chuàng)造在店交互、在店體驗等,全渠道場景因之高效連通,品牌觸點因之更加生動。
 
“建立品牌主觸點”:聚合品牌主力;定義分銷、連鎖及體驗職能,建立“品牌主觸點”
 
聚合品牌主力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃助力產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營,高價值品牌經(jīng)營,貴在聚合品牌主力,基于品牌化消費場景建立“新產(chǎn)業(yè)品牌”,基于獨特消費價值點亮“品牌特性”,如“累了困了喝紅牛”就是抓住了用戶累了困了的“消費場景”,發(fā)出了“喝紅牛”的消費號召,以此聚合品牌的“提神”消費特色。
 
定義分銷、連鎖及體驗職能,建立“品牌主觸點”。有終端,有體驗;有口碑,有分享,更會有分銷。強大的品牌經(jīng)營,離不開種子用戶激發(fā)的“強分銷裂變”,推動品牌的快經(jīng)營;離不開智能門店組建的“強終端體驗”,以智能門店展示優(yōu)質(zhì)商品,以數(shù)據(jù)終端激活“新用戶消費”,并由此建立“品牌主觸點”,讓品牌消費更上一層樓。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、東方網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明,線上方面,近年來紫燕食品公司通過冠名綜藝節(jié)目《灌籃少年》、參與支付寶“集五福”等活動,擴大品牌影響力; 線下方面,2018-2021年公司連續(xù)四年舉辦“917鹵味節(jié)”,探索鹵味文化傳播新方式;跨界聯(lián)名方面,公司通過與吉祥餛飩開辦聯(lián)名快閃店、與電影《八佰》聯(lián)合推廣。
“聚合品牌大價值”:點亮品牌價值;刷新品牌形象,激活品牌觸點
 
點亮品牌價值。有品牌,有價值;大品牌,大價值。強大的品牌價值,因強有力的“明星產(chǎn)品”而更有消費特色,因“大單品”而更有價值魅力,因“強品牌突破”而更有消費活力。品牌,成就用戶“大消費”。
 
刷新品牌形象,激活品牌觸點。核心的品牌觸點,或以“智能門店”點亮用戶消費體驗,或以定制化、個性化消費激活“用戶新消費”,更或以獨特產(chǎn)品場景激活“新產(chǎn)品新特色”,讓品牌植入用戶消費心智,讓場景活化用戶消費價值,有此,產(chǎn)業(yè)品牌,必成!
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明,紫燕食品以夫妻肺片和整禽類大單品為核心,通過持續(xù)的研發(fā)投入形成覆蓋多種禽畜類及素菜的產(chǎn)品矩陣,憑借集中化整合生產(chǎn)基地帶來更標準穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)。
高價值品牌經(jīng)營,贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,活在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情,強在數(shù)字化技術(shù)賦能的全渠道聯(lián)動,勝在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“高價值用戶體驗”。挖掘品牌經(jīng)營特質(zhì),建立品牌主觸點,聚合品牌大價值,則產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營,未來可期!
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