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高價值品牌策劃之聯(lián)名產(chǎn)品三大價值挖掘
發(fā)布時間:2023-12-03 ????點擊數(shù):
挖掘產(chǎn)品價值,做強(qiáng)“聯(lián)名產(chǎn)品”。聯(lián)名產(chǎn)品的價值,在于以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點燃明星產(chǎn)品新價值,以數(shù)字化技術(shù)賦能“聯(lián)合產(chǎn)品”新特色,更以數(shù)字品牌營銷策劃標(biāo)榜聯(lián)名產(chǎn)品新價值,串聯(lián)共同新價值。
 
“三大價值挖掘”,激活聯(lián)名產(chǎn)品新特色。1)“訴求共同夢想”:挖掘產(chǎn)品特質(zhì),彰顯共同夢想;品牌精神強(qiáng)牽引,人群圈層“大口碑”。2)“標(biāo)榜共同價值”:凸顯圈層選擇,營造共同意識;標(biāo)榜新價值,再創(chuàng)新潮流。3)“串聯(lián)共同消費(fèi)”:串聯(lián)品牌&用戶消費(fèi);創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá),消費(fèi)威名齊拉升。
 
“訴求共同夢想”:挖掘產(chǎn)品特質(zhì),彰顯共同夢想;品牌精神強(qiáng)牽引,人群圈層“大口碑”
 
挖掘產(chǎn)品特質(zhì),彰顯共同夢想。聯(lián)名產(chǎn)品的價值,在于以“產(chǎn)品特質(zhì)”點亮聯(lián)名產(chǎn)品的價值,或以“強(qiáng)品牌聯(lián)名”提升用戶的信任感,更或針對“共同消費(fèi)群體”創(chuàng)造更多的品牌認(rèn)同,讓品牌構(gòu)想更多的吸引新用戶。強(qiáng)產(chǎn)品特質(zhì),點亮品牌戰(zhàn)略,更新全渠道品牌策劃傳播,讓“聯(lián)名產(chǎn)品”更出彩。
 
品牌精神強(qiáng)牽引,人群圈層“大口碑”。有品牌精神,有品牌價值,更要有優(yōu)質(zhì)的“強(qiáng)消費(fèi)人群”。聯(lián)名產(chǎn)品之勝,勝在獨特的品牌精神,勝在強(qiáng)有力的“品牌代言人策略”,勝在強(qiáng)有力的“用戶消費(fèi)人群激活”,更勝在“明星產(chǎn)品”點亮的“強(qiáng)口碑”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)Farfetch、鞋友派、得物、國海證券研究所等綜合資訊表明,2017年, NIKE與OFF-WHITE首次合作,共合作十款球鞋。企劃主題為「The Ten: Icons Reconstructed by Virgil Abloh」,合作產(chǎn)品包括 Air Jordan 1、Nike Air Max 90、Nike Air Vapor Max 和 Nike Blazer Mid等。Air Jordan 1 off white Chicago為該系列最受關(guān)注球鞋,發(fā)行價為1499元。據(jù)得物APP顯示,Chicago在2021年 11月29日成交價為3.29萬元人民幣,超出原價20倍。Nike x Off-White Air Force 1 MOMA為該系列最貴球鞋,展出于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館,得物最新成交價為4.99萬元 (交易日期2021年10月10日)。
“標(biāo)榜共同價值”:凸顯圈層選擇,營造共同意識;標(biāo)榜新價值,再創(chuàng)新潮流
 
凸顯圈層選擇,營造共同意識。全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,點亮著“共同的圈層消費(fèi)”,創(chuàng)造著更強(qiáng)的“共同意識”,革新著“強(qiáng)有力的品牌價值”。有VIP會員的“品質(zhì)認(rèn)可”,有高等級會員的“聯(lián)合產(chǎn)品”消費(fèi)認(rèn)同,有更強(qiáng)的“共同意識”價值,聯(lián)名產(chǎn)品,方有大價值。
 
標(biāo)榜新價值,再創(chuàng)新潮流。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活新品牌新價值,優(yōu)秀的高價值品牌,或依托強(qiáng)品牌經(jīng)營標(biāo)榜“聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)特色”,或以“精品主義”點亮高價值消費(fèi)潮流,更或以“強(qiáng)產(chǎn)品特色”盤活“品牌代言人”引領(lǐng)的新消費(fèi)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)耐克官網(wǎng)、Nice、SBD、新浪時尚、國海證券研究所等綜合資訊表明,Louis Vuitton 此次與耐克合作款為Nike Air Force 1。
Louis Vuitton x Nike Air Force 1s 由LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh(同時擔(dān)任OW主理人,已于2021年11月去世)設(shè)計,首次亮相于路易威登 2022春夏男裝大秀。總共設(shè)計47款配色,包括藍(lán)色、紅色和綠色雙色調(diào)款式,同色系黑白配色以及多色塊和金屬系產(chǎn)品配色等。
“串聯(lián)共同消費(fèi)”:串聯(lián)品牌&用戶消費(fèi);創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá),消費(fèi)威名齊拉升
 
串聯(lián)品牌&用戶消費(fèi)。產(chǎn)品聯(lián)名,旨在以“聯(lián)名品牌”做背書,以強(qiáng)大品牌影響力積極擴(kuò)大“產(chǎn)品潛在消費(fèi)人群”,以“品牌代言人”激活新用戶新消費(fèi),更以“聯(lián)名產(chǎn)品”讓用戶感受到“超值的消費(fèi)信賴”,感受到超值的“消費(fèi)體驗”。
 
創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá),消費(fèi)威名齊拉升。產(chǎn)品價值,貴在高層次表達(dá),或依托聯(lián)名產(chǎn)品的品牌影響力拉升“產(chǎn)品信任度”,或創(chuàng)造高價值品牌點亮“新產(chǎn)品新消費(fèi)”,更或放大新消費(fèi)經(jīng)營,讓“聯(lián)名產(chǎn)品”更有特色感及價值感。
 
聯(lián)名產(chǎn)品的價值,贏在品牌戰(zhàn)略指引的“共同夢想創(chuàng)造”,活在全渠道品牌營銷策劃點亮的“新消費(fèi)圈層”,勝在全渠道品牌策劃傳播點亮的“用戶共同價值”,更強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新圈層創(chuàng)造”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法,點亮聯(lián)名產(chǎn)品新特色,標(biāo)榜共同價值,串聯(lián)產(chǎn)品共同消費(fèi),則聯(lián)名產(chǎn)品經(jīng)營,必會看點多多,價值斐然。
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