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高價(jià)值品牌策劃之品牌場(chǎng)景三重綁定
發(fā)布時(shí)間:2023-12-09 ????點(diǎn)擊數(shù):
點(diǎn)亮品牌場(chǎng)景,點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng),離不開品牌戰(zhàn)略指引下的品牌名稱創(chuàng)造,離不開全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“品牌符號(hào)及廣告語(yǔ)”,更離不開全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品牌強(qiáng)創(chuàng)意”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù),創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法,融入高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng),則品牌場(chǎng)景綁定,必會(huì)成就斐然。
 
“三重綁定”,點(diǎn)亮品牌大場(chǎng)景。1)“場(chǎng)景綁定品牌名稱及價(jià)值”:解讀品牌名稱,強(qiáng)化品牌場(chǎng)景;點(diǎn)亮品牌特色,嫁接品牌名場(chǎng)景。2)“品牌綁定符號(hào)及廣告語(yǔ)”:創(chuàng)意品牌符號(hào),呈現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景;創(chuàng)意廣告語(yǔ),喊出氣勢(shì)來(lái)。3)“品牌綁定物料設(shè)計(jì)”:綁定物料設(shè)計(jì),刷新消費(fèi)場(chǎng)景;點(diǎn)亮品牌新價(jià)值新消費(fèi)。
 
“場(chǎng)景綁定品牌名稱及價(jià)值”:解讀品牌名稱,強(qiáng)化品牌場(chǎng)景;點(diǎn)亮品牌特色,嫁接品牌名場(chǎng)景
 
解讀品牌名稱,強(qiáng)化品牌場(chǎng)景。高價(jià)值品牌場(chǎng)景創(chuàng)造,需要品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮的“強(qiáng)場(chǎng)景植入”,需要全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“強(qiáng)品牌名稱”,更需要全渠道品牌策劃傳播活化的“活場(chǎng)景”。好的品牌,好的品牌名稱,不但可以點(diǎn)亮“品牌化場(chǎng)景”,而且可以持續(xù)點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌資產(chǎn)”。
 
點(diǎn)亮品牌特色,嫁接品牌名場(chǎng)景。強(qiáng)品牌特色,強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng),貴在挖掘品牌核心特質(zhì),以“獨(dú)特場(chǎng)景”點(diǎn)燃用戶消費(fèi),以“馳名場(chǎng)景”點(diǎn)亮品牌特色,如“累了困了喝東鵬特飲”一方面點(diǎn)亮了“累了困了”的消費(fèi)場(chǎng)景,另一方面植入了“喝東鵬特飲”的品牌號(hào)召,讓用戶更快行動(dòng)起來(lái)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、德邦研究所等綜合資訊表明,泉峰控股以“造好工具,助世界一臂之力”為美好愿景,立志通過持續(xù)創(chuàng)新,為全球用戶提供卓越的產(chǎn)品,成為電動(dòng)工具及戶外動(dòng)力設(shè)備行業(yè)鋰電化、智能化及數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型領(lǐng)導(dǎo)者。
“品牌綁定符號(hào)及廣告語(yǔ)”:創(chuàng)意品牌符號(hào),呈現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景;創(chuàng)意廣告語(yǔ),喊出氣勢(shì)來(lái)
 
創(chuàng)意品牌符號(hào),呈現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景。有創(chuàng)意的品牌符號(hào),點(diǎn)亮了品牌場(chǎng)景;有消費(fèi)力的品牌價(jià)值,點(diǎn)亮了品牌特色,“強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景”,不但要融入用戶生活,而且要點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌特色”,讓品牌特色更鮮明,讓消費(fèi)更獨(dú)特。
 
強(qiáng)大的消費(fèi)場(chǎng)景,或基于獨(dú)特的用戶消費(fèi),或生發(fā)于強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營(yíng),更或壯大了“高創(chuàng)意的廣告語(yǔ)”,持續(xù)點(diǎn)亮品牌特色,持續(xù)創(chuàng)新品牌價(jià)值,持續(xù)喝出“品牌氣勢(shì)”,則品牌創(chuàng)造,方有大未來(lái)。
 
創(chuàng)意廣告語(yǔ),喊出氣勢(shì)來(lái)。以智能SCRM系統(tǒng)為代表的數(shù)字化技術(shù),量化著用戶消費(fèi)標(biāo)簽,創(chuàng)造著“產(chǎn)業(yè)品牌新特色”,點(diǎn)亮著“強(qiáng)品牌形象”。品牌場(chǎng)景,理應(yīng)與創(chuàng)意表現(xiàn)相融合,理應(yīng)與“大品牌氣勢(shì)”強(qiáng)融合,喊出不同的“品牌特質(zhì)”,喊出特色的“產(chǎn)品消費(fèi)”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)格力博路演推介材料、各公司銷售官網(wǎng)、德邦研究所等綜合資訊表明,此前制約鋰電動(dòng)力的騎乘式割草機(jī)產(chǎn)品核心為鋰電動(dòng)力不足以及續(xù)航時(shí)間短的問題。但目前已經(jīng)有多個(gè)企業(yè)開始布局鋰 電騎乘式割草機(jī),如泉峰控股 2021 年推出搭載無(wú)刷電機(jī)技術(shù)的騎乘式割草機(jī),以及推出全球第一臺(tái)鋰電零轉(zhuǎn)向騎乘式割草機(jī)面向高端市場(chǎng)。
“品牌綁定物料設(shè)計(jì)”:綁定物料設(shè)計(jì),刷新消費(fèi)場(chǎng)景;點(diǎn)亮品牌新價(jià)值新消費(fèi)
 
綁定物料設(shè)計(jì),刷新消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃風(fēng)行,深度解讀“品牌消費(fèi)場(chǎng)景”,深度創(chuàng)造“物料設(shè)計(jì)與創(chuàng)意”,深度點(diǎn)亮“新消費(fèi)場(chǎng)景”,用戶才會(huì)有更深的消費(fèi)認(rèn)可度,才能更好的認(rèn)知產(chǎn)品,產(chǎn)生持續(xù)的消費(fèi)。
 
創(chuàng)新類物料,可以點(diǎn)亮“高品牌氛圍”的“云直播間”,可以創(chuàng)造“高智能交互”的智能門店,可以放大“產(chǎn)業(yè)品牌”的品牌影響力,引發(fā)更多的用戶交互,激發(fā)用戶參與優(yōu)惠券、會(huì)員積分等主導(dǎo)的各項(xiàng)活動(dòng),讓用戶感知到數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的“新價(jià)值”,讓用戶體驗(yàn)到智能門店帶來(lái)的“新消費(fèi)”。
 
品牌場(chǎng)景,因品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新而創(chuàng)新,因全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)而更有活力,因數(shù)字化技術(shù)賦能的品牌創(chuàng)意表達(dá)而更有價(jià)值,因數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活的“新價(jià)值新消費(fèi)”而更有動(dòng)力。做活品牌表現(xiàn),做強(qiáng)品牌符號(hào),做大品牌創(chuàng)意,做新品牌設(shè)計(jì),則品牌場(chǎng)景綁定,必有大成就&大創(chuàng)造。
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