久久精品国产99国产精品导航,少妇粉嫩小泬喷水视频WWW,中文精品久久久久国产网址,色综合AV综合无码综合网站

品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌營銷策劃公司-內(nèi)頁
您當(dāng)前的位置:主頁 > 慧洞察 > 品牌策劃 >
高價(jià)值品牌策劃之新消費(fèi)品牌增長六防范(下)
發(fā)布時(shí)間:2024-04-05 ????點(diǎn)擊數(shù):
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之新消費(fèi)品牌增長六防范(上)》中,我們談到新消費(fèi)品牌的高增長價(jià)值及一些防范舉措,建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引新消費(fèi)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,更以數(shù)字化技術(shù)賦能“強(qiáng)市場運(yùn)營”,以數(shù)字品牌營銷策劃激活“流量及營銷的協(xié)同式增長”。有高價(jià)值流量,有強(qiáng)營銷創(chuàng)新,有聚焦式費(fèi)用投放,有強(qiáng)單店經(jīng)營及爆款產(chǎn)品創(chuàng)造,新消費(fèi)品牌增長,才能更有價(jià)值&更可持續(xù)。
 
“六大防范”,助推新消費(fèi)品牌大增長。1)“警惕流量衰減”:流量持續(xù)穩(wěn)定,而非衰減;流量可轉(zhuǎn)化,有價(jià)值,而非無效。2)“防止?fàn)I銷依賴”:營銷推廣有方向,而非一味促銷;營銷強(qiáng)牽引,而非路徑依賴。3)“防止費(fèi)用高補(bǔ)貼”:有費(fèi)用,有補(bǔ)貼,但要有節(jié)奏;激活市場,而非催熟市場。4)“防止單店不穩(wěn)加盟過快”:單店做精做強(qiáng),而非盲目擴(kuò)張;加盟有力,而非集合拼湊。5)“防止產(chǎn)品多且雜”:產(chǎn)品精煉,少且精;產(chǎn)品矩陣強(qiáng)大,價(jià)值猆然,而非拼湊。6)“防止戰(zhàn)略節(jié)奏失控”:戰(zhàn)略方向明確,節(jié)奏張馳有力;不混亂,有章法,靜幽正治。
 
“防止單店不穩(wěn)加盟過快”:單店做精做強(qiáng),而非盲目擴(kuò)張;加盟有力,而非集合拼湊
 
單店做精做強(qiáng),而非盲目擴(kuò)張。強(qiáng)有力的新消費(fèi)品牌經(jīng)營,大多需要強(qiáng)有力“終端創(chuàng)造”,其或依托單店做強(qiáng)用戶體驗(yàn),基于單店提升“品牌化氛圍”,基于終端創(chuàng)造“個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)”;或做精單店運(yùn)營,提升單店的“投入產(chǎn)出比”,讓單店創(chuàng)造“最佳業(yè)績產(chǎn)出”;更或做強(qiáng)“終端網(wǎng)點(diǎn)”,讓終端價(jià)值更足、更有特色感。
 
加盟有力,而非集合拼湊。新消費(fèi)品牌,尤其是基于門店連鎖經(jīng)營的“渠道品牌”,其加盟價(jià)值突出,特色價(jià)值明顯,其或提煉“最佳門店運(yùn)營模型”,進(jìn)行快速的復(fù)制推廣;或創(chuàng)造“品牌化門店”,讓品牌形象更突出,提升用戶的品牌價(jià)值認(rèn)同感;更或集合“多類型門店”,與線上網(wǎng)店高協(xié)同,創(chuàng)造更優(yōu)的“門店價(jià)值”,讓門店“強(qiáng)聚合”,打通線上聚客、門店消費(fèi)、社群再購買等全渠道聯(lián)動新模式。
 
“防止產(chǎn)品多且雜”:產(chǎn)品精煉,少且精;產(chǎn)品矩陣強(qiáng)大,價(jià)值猆然,而非拼湊
 
產(chǎn)品精煉,少且精。品牌戰(zhàn)略指引新消費(fèi)品牌營銷策劃創(chuàng)新,優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌,無不擁有自己的“明星產(chǎn)品組合”,或強(qiáng)調(diào)“爆款經(jīng)營”,以“爆款”突入市場,快速提升產(chǎn)品銷量;或主推“明星產(chǎn)品”,以“特色品項(xiàng)”拉升品牌關(guān)注度,讓產(chǎn)品更能激活用戶消費(fèi),讓產(chǎn)品價(jià)值感更強(qiáng)。
 
產(chǎn)品矩陣強(qiáng)大,價(jià)值猆然,而非拼湊。產(chǎn)品,有價(jià)值;品牌,有特色;特色的產(chǎn)品,讓品牌價(jià)值更突出,讓消費(fèi)價(jià)值更顯著。越優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營,產(chǎn)生越獨(dú)特的消費(fèi)價(jià)值,創(chuàng)造越獨(dú)特的“消費(fèi)體驗(yàn)”,從而刷新“產(chǎn)品品牌形象”,拉升“強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)組合”,讓產(chǎn)品更有戰(zhàn)斗力,讓強(qiáng)有力的品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)品新價(jià)值”。
 
優(yōu)秀案例:根據(jù)天貓官方旗艦店、久謙咨詢、光大證券研究所等綜合資訊表明,雅詩蘭黛小棕瓶精華在1982~2020 年期間共迭代了七次,根據(jù)久謙咨詢數(shù)據(jù),2022 年 10 月小棕瓶精華為雅詩蘭黛天貓旗艦店貢獻(xiàn)了約7%的銷售額。一款優(yōu)秀的大單品擁有較長的生命周期,能夠助力品牌的長期成長,當(dāng)品牌的大單品贏得消費(fèi)者信賴之后,其他產(chǎn)品也更容易被市場接納。
“防止戰(zhàn)略節(jié)奏失控”:戰(zhàn)略方向明確,節(jié)奏張馳有力;不混亂,有章法,靜幽正治
 
戰(zhàn)略方向明確,節(jié)奏張馳有力。數(shù)字化技術(shù)賦能新消費(fèi)新創(chuàng)造,數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費(fèi)品牌“持續(xù)增長”,高價(jià)值的品牌增長,必然依托著自己的“獨(dú)特競爭優(yōu)勢”,必然創(chuàng)造著“獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值”,必然擁有自己的“戰(zhàn)略節(jié)奏”。有節(jié)奏,有創(chuàng)造,有特色,才能做大品牌;有方向,有創(chuàng)新,才能讓品牌增長“更持久”。
 
不混亂,有章法,靜幽正治。品牌增長,要有序;營銷創(chuàng)新,要打破常規(guī),更要有章法。持續(xù)的品牌增長,需要穩(wěn)定而有序的“區(qū)域市場拓展方式”,需要強(qiáng)勁有力的“營銷管理及營銷制度”,更需要持續(xù)性的“品牌創(chuàng)造”,或創(chuàng)造“大單品”,點(diǎn)亮“產(chǎn)品大價(jià)值”;或推動全渠道分銷,讓渠道動銷更快速。
 
優(yōu)秀案例:根據(jù)公司公告、光大證券研究所等綜合資訊表明,在國貨崛起的趨勢下,近年來國貨品牌亦在通過大單品戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)品牌破圈。以珀萊雅和貝泰妮為例,珀萊雅自 2020 年以來推出了紅寶石精華、雙抗精華、源力精華等多款大單品,2022 年 10 月三款精華分別為珀萊雅天貓旗艦店貢獻(xiàn)了約 5%、10%、5%的銷售額,根據(jù)公司公告,珀萊雅天貓平臺中大單品的收入占比 由 2021Q3 的 55%提升至 2022Q3 的超 65%,天貓平臺總體客單價(jià)由2021Q3 的 176 元提升至 2022Q3 的超 250 元。
新時(shí)代的品牌增長,以品牌戰(zhàn)略指引新消費(fèi)品牌營銷策劃創(chuàng)新,是必要的;以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情,是重要的;以數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費(fèi)新市場,是可行的。升級數(shù)字化技術(shù),創(chuàng)造高價(jià)值、可轉(zhuǎn)化的流量;創(chuàng)新營銷路徑,防止?fàn)I銷依賴;聚焦市場費(fèi)用使用,防止泛費(fèi)用高補(bǔ)貼;做精做強(qiáng)單店,防止單店不穩(wěn)加盟過快;做強(qiáng)產(chǎn)品做強(qiáng)組合,防止產(chǎn)品多且雜;戰(zhàn)略有方向,節(jié)奏可控制,防止戰(zhàn)略節(jié)奏失控。如此,新消費(fèi)品牌增長,才能更可持續(xù),才能更有創(chuàng)新性!
智慧閱讀
国产高清在线A视频大全| 农村诱奷小箩莉h文合集| 久久精品中文字幕一区| 张柏芝殖器十二图片| xxxx18一20岁hd第一次| 日本精品videosse×少妇| 用力挺进她的花苞| 精品国产伦一区二区三区在线观看| 无码国产精品一区二区免费16 | 国产无套粉嫩白浆在线观看| 欧美边做饭边被躁bd在线看| 大乳丰满人妻中文字幕日本| 婷婷综合另类小说色区| 免费看曰批女人爽的视频| 欧美酷刑sm在线播放| 男女无遮挡羞羞视频免费网站| 四虎成人精品国产永久免费无码| japanesefreel体内精日本| 被男人吃奶跟添下面特舒服| 少妇大叫太大太粗太爽了| 国产精品无码一区二区三区在| 国产精品麻豆成人AV电影艾秋| 国产精品美女久久久久浪潮av| 激情五月综合色婷婷一区二区| 亚洲AV无码久久| 国语自产少妇精品视频| 亚洲国产精品久久无码中文字蜜桃| 女人张开腿让男人添| 诱人的大乳bd在线观看| 野花香视频在线观看免费| 无遮挡啪啪摇乳动态图GIF| 国产AV人人夜夜澡人人爽| AV天堂午夜精品一区| 国产男男激情videosgay| 双性玩弄调教np产乳孕交灌尿 | 国产精品国产三级国产专播| 啦啦啦资源视频在线观看8| 教子做爰xxxx| 西西里的美丽传说在线观看| 西西gogo顶级艺术人像摄影| 舌头伸进去添的我爽高潮|