高價值品牌策劃之提升品牌感知三法
發(fā)布時間：2024-04-13 ????點擊數(shù)：
提升品牌感知，創(chuàng)造高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“差異化”點亮全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)拓展“高價值新藍海”，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“品牌新感知”，高頻次喚醒品牌記憶。
提升品牌感知，始于“差異化建設(shè)”，強于“高頻次記憶”。“三大方法”，提升品牌強感知。1）“更犀利的差異化”：于嘈雜的品牌聲音中，尋找差異化機會；找到藍海機會，聚焦式搶占。2）“更簡易直接的表達”：表達，簡單，且直接；創(chuàng)造獨有印象，易于傳播。3）“高頻次喚醒品牌記憶”：塑造獨特消費場景，強力掛接；高頻次出現(xiàn)，高頻次溝通。
“更犀利的差異化”：于嘈雜的品牌聲音中，尋找差異化機會；找到藍海機會，聚焦式搶占
于嘈雜的品牌聲音中，尋找差異化機會。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“品牌價值”，優(yōu)秀的品牌感知，“差異化”是品牌新機會，也是品牌發(fā)展的“新契機”。
優(yōu)秀的品牌差異化，或以“升級新功能”點亮產(chǎn)品新消費，或以“新產(chǎn)品特性”拓展新品類，更或以“新消費場景”拓展新價值藍海，如“累了困了喝紅牛”。找到新藍海機會，聚焦新市場新突破，品牌感知，才是“活力之源”。
經(jīng)典案例：根據(jù)千禾味業(yè)天貓商城、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾自從提出零添加概念后，便積極進行消費者培育。經(jīng)過 10 余年的宣傳和消費者培育，零添加概念已經(jīng)深入人心。公司“零添加”產(chǎn)品 占比超過 50%，并以優(yōu)異的品質(zhì)和良好的品牌形象得到行業(yè)和消費者的認可，多次獲得行業(yè) 獎項以及四川名品牌稱號。目前千禾已經(jīng)與零添加深度綁定，在消費者層面形成了“千禾= 零添加”的品牌印記，占據(jù)消費者心智。
“更簡易直接的表達”：表達，簡單，且直接；創(chuàng)造獨有印象，易于傳播
表達，簡單，且直接。全渠道品牌策劃傳播，點亮了產(chǎn)品消費特性，更新了產(chǎn)品消費價值，讓品牌經(jīng)營更有特色感。直率式表達，直接點亮產(chǎn)品的“獨特之處”；直奔主題，簡單傳播產(chǎn)品賣點，讓產(chǎn)品消費更直播。
創(chuàng)造獨有印象，易于傳播。品牌有特色，印象有價值，傳播，可以更創(chuàng)新。獨有印象，或以“經(jīng)典工藝”彰顯產(chǎn)品的獨特感，或以正宗產(chǎn)地、正宗原料等彰顯產(chǎn)品“正宗感”，更或以匠心精神點亮品牌的“文化感”，讓品牌更有“用戶消費”號召力。
“高頻次喚醒品牌記憶”：塑造獨特消費場景，強力掛接；高頻次出現(xiàn)，高頻次溝通
塑造獨特消費場景，強力掛接。獨特的消費場景，點亮的是產(chǎn)品特質(zhì)，引入的品牌特性。品牌感知，就是要植入品牌特質(zhì)，融入用戶的“消費場景”，或搶占“產(chǎn)品消費場合”，讓產(chǎn)品代言新消費場合，如“經(jīng)常用腦 多喝六個核桃”；或融入00后等新生代，代言新興的消費場景，如蕉下之于戶外消費生活。
高頻次出現(xiàn)，高頻次溝通。高曝光度提升品牌影響力，高品質(zhì)度提升品牌價值感，“高頻次交互”提升品牌認知。品牌記憶，或圍繞目標用戶，點亮“新品牌符號”影響力，或圍繞單一用戶，集合空中媒介、新興媒體等，全方位覆蓋“目標對象”，實現(xiàn)“高飽和度傳播”，真正融入用戶生活。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹點網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾線上、線下品牌宣傳結(jié)合，多維度提升品牌力。線下通過公交車、地鐵、交通廣播、電梯廣告等線下媒介投放實體廣告。線上通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放，公司多年持續(xù)獨家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會》塑造品牌價值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的男孩》，通過魔幻的神奇表現(xiàn)手法，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。
提升品牌感知，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“差異化”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“簡易表達”，強在數(shù)字品牌營銷策劃喚醒的“品牌記憶”。塑造獨特消費場景，創(chuàng)造獨有印象，品牌感知，自然“如虎添翼”。
提升品牌感知，始于“差異化建設(shè)”，強于“高頻次記憶”。“三大方法”，提升品牌強感知。1）“更犀利的差異化”：于嘈雜的品牌聲音中，尋找差異化機會；找到藍海機會，聚焦式搶占。2）“更簡易直接的表達”：表達，簡單，且直接；創(chuàng)造獨有印象，易于傳播。3）“高頻次喚醒品牌記憶”：塑造獨特消費場景，強力掛接；高頻次出現(xiàn)，高頻次溝通。
“更犀利的差異化”：于嘈雜的品牌聲音中，尋找差異化機會；找到藍海機會，聚焦式搶占
于嘈雜的品牌聲音中，尋找差異化機會。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“品牌價值”，優(yōu)秀的品牌感知，“差異化”是品牌新機會，也是品牌發(fā)展的“新契機”。
優(yōu)秀的品牌差異化，或以“升級新功能”點亮產(chǎn)品新消費，或以“新產(chǎn)品特性”拓展新品類，更或以“新消費場景”拓展新價值藍海，如“累了困了喝紅牛”。找到新藍海機會，聚焦新市場新突破，品牌感知，才是“活力之源”。
經(jīng)典案例：根據(jù)千禾味業(yè)天貓商城、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾自從提出零添加概念后，便積極進行消費者培育。經(jīng)過 10 余年的宣傳和消費者培育，零添加概念已經(jīng)深入人心。公司“零添加”產(chǎn)品 占比超過 50%，并以優(yōu)異的品質(zhì)和良好的品牌形象得到行業(yè)和消費者的認可，多次獲得行業(yè) 獎項以及四川名品牌稱號。目前千禾已經(jīng)與零添加深度綁定，在消費者層面形成了“千禾= 零添加”的品牌印記，占據(jù)消費者心智。
表達，簡單，且直接。全渠道品牌策劃傳播，點亮了產(chǎn)品消費特性，更新了產(chǎn)品消費價值，讓品牌經(jīng)營更有特色感。直率式表達，直接點亮產(chǎn)品的“獨特之處”；直奔主題，簡單傳播產(chǎn)品賣點，讓產(chǎn)品消費更直播。
創(chuàng)造獨有印象，易于傳播。品牌有特色，印象有價值，傳播，可以更創(chuàng)新。獨有印象，或以“經(jīng)典工藝”彰顯產(chǎn)品的獨特感，或以正宗產(chǎn)地、正宗原料等彰顯產(chǎn)品“正宗感”，更或以匠心精神點亮品牌的“文化感”，讓品牌更有“用戶消費”號召力。
“高頻次喚醒品牌記憶”：塑造獨特消費場景，強力掛接；高頻次出現(xiàn)，高頻次溝通
塑造獨特消費場景，強力掛接。獨特的消費場景，點亮的是產(chǎn)品特質(zhì)，引入的品牌特性。品牌感知，就是要植入品牌特質(zhì)，融入用戶的“消費場景”，或搶占“產(chǎn)品消費場合”，讓產(chǎn)品代言新消費場合，如“經(jīng)常用腦 多喝六個核桃”；或融入00后等新生代，代言新興的消費場景，如蕉下之于戶外消費生活。
高頻次出現(xiàn)，高頻次溝通。高曝光度提升品牌影響力，高品質(zhì)度提升品牌價值感，“高頻次交互”提升品牌認知。品牌記憶，或圍繞目標用戶，點亮“新品牌符號”影響力，或圍繞單一用戶，集合空中媒介、新興媒體等，全方位覆蓋“目標對象”，實現(xiàn)“高飽和度傳播”，真正融入用戶生活。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹點網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾線上、線下品牌宣傳結(jié)合，多維度提升品牌力。線下通過公交車、地鐵、交通廣播、電梯廣告等線下媒介投放實體廣告。線上通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放，公司多年持續(xù)獨家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會》塑造品牌價值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的男孩》，通過魔幻的神奇表現(xiàn)手法，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。
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