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高價值品牌策劃之提升品牌感知三法
發(fā)布時間:2024-04-13 ????點擊數(shù):
提升品牌感知,創(chuàng)造高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營,貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,以“差異化”點亮全渠道品牌策劃傳播,以數(shù)字化技術(shù)拓展“高價值新藍海”,更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“品牌新感知”,高頻次喚醒品牌記憶。
 
提升品牌感知,始于“差異化建設(shè)”,強于“高頻次記憶”。“三大方法”,提升品牌強感知。1)“更犀利的差異化”:于嘈雜的品牌聲音中,尋找差異化機會;找到藍海機會,聚焦式搶占。2)“更簡易直接的表達”:表達,簡單,且直接;創(chuàng)造獨有印象,易于傳播。3)“高頻次喚醒品牌記憶”:塑造獨特消費場景,強力掛接;高頻次出現(xiàn),高頻次溝通。
 
“更犀利的差異化”:于嘈雜的品牌聲音中,尋找差異化機會;找到藍海機會,聚焦式搶占
 
于嘈雜的品牌聲音中,尋找差異化機會。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“品牌價值”,優(yōu)秀的品牌感知,“差異化”是品牌新機會,也是品牌發(fā)展的“新契機”。
 
優(yōu)秀的品牌差異化,或以“升級新功能”點亮產(chǎn)品新消費,或以“新產(chǎn)品特性”拓展新品類,更或以“新消費場景”拓展新價值藍海,如“累了困了喝紅牛”。找到新藍海機會,聚焦新市場新突破,品牌感知,才是“活力之源”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)千禾味業(yè)天貓商城、華鑫證券研究等綜合資訊表明,千禾自從提出零添加概念后,便積極進行消費者培育。經(jīng)過 10 余年的宣傳和消費者培育,零添加概念已經(jīng)深入人心。公司“零添加”產(chǎn)品 占比超過 50%,并以優(yōu)異的品質(zhì)和良好的品牌形象得到行業(yè)和消費者的認可,多次獲得行業(yè) 獎項以及四川名品牌稱號。目前千禾已經(jīng)與零添加深度綁定,在消費者層面形成了“千禾= 零添加”的品牌印記,占據(jù)消費者心智。
“更簡易直接的表達”:表達,簡單,且直接;創(chuàng)造獨有印象,易于傳播
 
表達,簡單,且直接。全渠道品牌策劃傳播,點亮了產(chǎn)品消費特性,更新了產(chǎn)品消費價值,讓品牌經(jīng)營更有特色感。直率式表達,直接點亮產(chǎn)品的“獨特之處”;直奔主題,簡單傳播產(chǎn)品賣點,讓產(chǎn)品消費更直播。
 
創(chuàng)造獨有印象,易于傳播。品牌有特色,印象有價值,傳播,可以更創(chuàng)新。獨有印象,或以“經(jīng)典工藝”彰顯產(chǎn)品的獨特感,或以正宗產(chǎn)地、正宗原料等彰顯產(chǎn)品“正宗感”,更或以匠心精神點亮品牌的“文化感”,讓品牌更有“用戶消費”號召力。
 
“高頻次喚醒品牌記憶”:塑造獨特消費場景,強力掛接;高頻次出現(xiàn),高頻次溝通
 
塑造獨特消費場景,強力掛接。獨特的消費場景,點亮的是產(chǎn)品特質(zhì),引入的品牌特性。品牌感知,就是要植入品牌特質(zhì),融入用戶的“消費場景”,或搶占“產(chǎn)品消費場合”,讓產(chǎn)品代言新消費場合,如“經(jīng)常用腦  多喝六個核桃”;或融入00后等新生代,代言新興的消費場景,如蕉下之于戶外消費生活。
 
高頻次出現(xiàn),高頻次溝通。高曝光度提升品牌影響力,高品質(zhì)度提升品牌價值感,“高頻次交互”提升品牌認知。品牌記憶,或圍繞目標用戶,點亮“新品牌符號”影響力,或圍繞單一用戶,集合空中媒介、新興媒體等,全方位覆蓋“目標對象”,實現(xiàn)“高飽和度傳播”,真正融入用戶生活。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)壹點網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明,千禾線上、線下品牌宣傳結(jié)合,多維度提升品牌力。線下通過公交車、地鐵、交通廣播、電梯廣告等線下媒介投放實體廣告。線上通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放,公司多年持續(xù)獨家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會》塑造品牌價值觀,發(fā)布廣告片《舌根上的男孩》,通過魔幻的神奇表現(xiàn)手法,引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。
提升品牌感知,贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新,活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“差異化”,勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“簡易表達”,強在數(shù)字品牌營銷策劃喚醒的“品牌記憶”。塑造獨特消費場景,創(chuàng)造獨有印象,品牌感知,自然“如虎添翼”。
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