高價值品牌策劃之五大主流增長方式（上）
發(fā)布時間：2024-04-14 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)造主流增長，點亮高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，因產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略而更有創(chuàng)新性，因產(chǎn)品品牌營銷策劃而更有價值感，因全渠道品牌策劃傳播而更有品牌形象，因數(shù)字化技術(shù)賦能而更有創(chuàng)新增長。激活產(chǎn)品新消費，點亮數(shù)字品牌營銷策劃，創(chuàng)新品牌價值，則企業(yè)增長，值得期待！
“五大主流增長”，拓寬企業(yè)增長新天地。1）“品類型增長”：洞察產(chǎn)品求商機(jī)，填補(bǔ)市場空白；搶占品類新賽道，激活產(chǎn)品新消費。2）“前沿型增長”： 關(guān)注科學(xué)前沿，提升前沿布局；建立健全全渠道體系，強(qiáng)化數(shù)字化新媒體運營。3）“運營型增長”：提高企業(yè)運營效率，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)出；改善內(nèi)部資源酷配比，布局新未來新增長。4）“心智型增長”：鎖定用戶心智，激發(fā)用戶持續(xù)復(fù)購；提升用戶消費黏性。5）“并購型增長”：延續(xù)企業(yè)競爭優(yōu)勢；推進(jìn)有機(jī)并購，擴(kuò)大業(yè)務(wù)體量。
“品類型增長”：洞察產(chǎn)品求商機(jī)，填補(bǔ)市場空白；搶占品類新賽道，激活產(chǎn)品新消費
洞察產(chǎn)品求商機(jī)，填補(bǔ)市場空白。無產(chǎn)品不大，無品牌不強(qiáng)，無持續(xù)的產(chǎn)品增長，不能創(chuàng)造持續(xù)的產(chǎn)品價值。持續(xù)的產(chǎn)品價值創(chuàng)造，或以“功能升級”推動產(chǎn)品再創(chuàng)造，或瞄準(zhǔn)00后新生代開發(fā)“新產(chǎn)品”，更或以“會員消費數(shù)據(jù)”填補(bǔ)新市場空白，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃，持續(xù)點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)造新消費新市場。
搶占品類新賽道，激活產(chǎn)品新消費。有品類創(chuàng)新，有消費價值；有全渠道產(chǎn)品經(jīng)營，才能創(chuàng)造新產(chǎn)品新價值，才能持續(xù)激活新產(chǎn)品新消費。其或以“名品”吸引大眾化消費人群，或以全渠道品牌策劃傳播點燃“產(chǎn)品消費形象”，更或以“精品”創(chuàng)造高價值產(chǎn)品經(jīng)營。產(chǎn)品消費有多活，產(chǎn)品價值就有多強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、開源證券研究所等綜合資訊表明，安捷倫(Agilent)是全球生命科學(xué)、醫(yī)療診斷和應(yīng)用化學(xué)市場的龍頭企業(yè)，主要包括生命科學(xué)應(yīng)用(LSAG)、交叉實驗室(ACG)、診斷學(xué)和基因?qū)W(DGG)三 大業(yè)務(wù)集團(tuán)，面向食品、環(huán)境、醫(yī)藥、診斷、化學(xué)能源、科學(xué)研究六大板塊提供先進(jìn)的儀器、軟件、耗材和服務(wù)，包括毛細(xì)管電泳儀、色譜儀、光譜儀、質(zhì)譜儀、臨 床流式細(xì)胞儀、微陣列掃描儀以及觀測、染色、過濾相關(guān)的儀器。
“前沿型增長”： 關(guān)注科學(xué)前沿，提升前沿布局；建立健全全渠道體系，強(qiáng)化數(shù)字化新媒體運營
關(guān)注科學(xué)前沿，提升前沿布局。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮產(chǎn)品新價值，持續(xù)的企業(yè)增長，貴在以“科技賦能”企業(yè)增長，或以智能POS推動全渠道隨時交易，或以智能SCRM系統(tǒng)點亮“全渠道會員標(biāo)簽”，更或以數(shù)據(jù)中臺挖掘“高潛力業(yè)務(wù)”，積極應(yīng)用智能設(shè)備，推動業(yè)務(wù)新增長。
建立健全全渠道體系，強(qiáng)化數(shù)字化新媒體運營。我們已經(jīng)進(jìn)入了“全渠道經(jīng)營”的新時代，深度挖掘品牌經(jīng)營特質(zhì)，抓住抖音短視頻直播等新時代紅利，導(dǎo)入線上短視頻內(nèi)容傳播、直播轉(zhuǎn)化、線下核銷等全渠道經(jīng)營，打造線上線下同期“爆品”，構(gòu)建高轉(zhuǎn)化、高個性化的“品牌私域”，則品牌增長，可以期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，安捷倫捕捉到免疫學(xué)和細(xì)胞分析在癌癥和傳染病治療方面的前景，并于 2020 年投資了 4.41 億美元在包括細(xì)胞分析、基因?qū)W等領(lǐng)域，提供盤式分析儀、顯微鏡、流式細(xì)胞分析儀等儀器滿足細(xì)胞分析工具的市場需求。
企業(yè)增長，總有其“增長驅(qū)動力”，或以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，更或以智能SCRM系統(tǒng)等刷新全渠道經(jīng)營，升級“會員標(biāo)簽”等數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃新手法，則企業(yè)的跨越式增長，未來可期！更多方式請見《高價值品牌策劃之五大主流增長方式（下）》。
“五大主流增長”，拓寬企業(yè)增長新天地。1）“品類型增長”：洞察產(chǎn)品求商機(jī)，填補(bǔ)市場空白；搶占品類新賽道，激活產(chǎn)品新消費。2）“前沿型增長”： 關(guān)注科學(xué)前沿，提升前沿布局；建立健全全渠道體系，強(qiáng)化數(shù)字化新媒體運營。3）“運營型增長”：提高企業(yè)運營效率，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)出；改善內(nèi)部資源酷配比，布局新未來新增長。4）“心智型增長”：鎖定用戶心智，激發(fā)用戶持續(xù)復(fù)購；提升用戶消費黏性。5）“并購型增長”：延續(xù)企業(yè)競爭優(yōu)勢；推進(jìn)有機(jī)并購，擴(kuò)大業(yè)務(wù)體量。
“品類型增長”：洞察產(chǎn)品求商機(jī)，填補(bǔ)市場空白；搶占品類新賽道，激活產(chǎn)品新消費
洞察產(chǎn)品求商機(jī)，填補(bǔ)市場空白。無產(chǎn)品不大，無品牌不強(qiáng)，無持續(xù)的產(chǎn)品增長，不能創(chuàng)造持續(xù)的產(chǎn)品價值。持續(xù)的產(chǎn)品價值創(chuàng)造，或以“功能升級”推動產(chǎn)品再創(chuàng)造，或瞄準(zhǔn)00后新生代開發(fā)“新產(chǎn)品”，更或以“會員消費數(shù)據(jù)”填補(bǔ)新市場空白，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營銷策劃，持續(xù)點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)造新消費新市場。
搶占品類新賽道，激活產(chǎn)品新消費。有品類創(chuàng)新，有消費價值；有全渠道產(chǎn)品經(jīng)營，才能創(chuàng)造新產(chǎn)品新價值，才能持續(xù)激活新產(chǎn)品新消費。其或以“名品”吸引大眾化消費人群，或以全渠道品牌策劃傳播點燃“產(chǎn)品消費形象”，更或以“精品”創(chuàng)造高價值產(chǎn)品經(jīng)營。產(chǎn)品消費有多活，產(chǎn)品價值就有多強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、開源證券研究所等綜合資訊表明，安捷倫(Agilent)是全球生命科學(xué)、醫(yī)療診斷和應(yīng)用化學(xué)市場的龍頭企業(yè)，主要包括生命科學(xué)應(yīng)用(LSAG)、交叉實驗室(ACG)、診斷學(xué)和基因?qū)W(DGG)三 大業(yè)務(wù)集團(tuán)，面向食品、環(huán)境、醫(yī)藥、診斷、化學(xué)能源、科學(xué)研究六大板塊提供先進(jìn)的儀器、軟件、耗材和服務(wù)，包括毛細(xì)管電泳儀、色譜儀、光譜儀、質(zhì)譜儀、臨 床流式細(xì)胞儀、微陣列掃描儀以及觀測、染色、過濾相關(guān)的儀器。
關(guān)注科學(xué)前沿，提升前沿布局。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮產(chǎn)品新價值，持續(xù)的企業(yè)增長，貴在以“科技賦能”企業(yè)增長，或以智能POS推動全渠道隨時交易，或以智能SCRM系統(tǒng)點亮“全渠道會員標(biāo)簽”，更或以數(shù)據(jù)中臺挖掘“高潛力業(yè)務(wù)”，積極應(yīng)用智能設(shè)備，推動業(yè)務(wù)新增長。
建立健全全渠道體系，強(qiáng)化數(shù)字化新媒體運營。我們已經(jīng)進(jìn)入了“全渠道經(jīng)營”的新時代，深度挖掘品牌經(jīng)營特質(zhì)，抓住抖音短視頻直播等新時代紅利，導(dǎo)入線上短視頻內(nèi)容傳播、直播轉(zhuǎn)化、線下核銷等全渠道經(jīng)營，打造線上線下同期“爆品”，構(gòu)建高轉(zhuǎn)化、高個性化的“品牌私域”，則品牌增長，可以期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，安捷倫捕捉到免疫學(xué)和細(xì)胞分析在癌癥和傳染病治療方面的前景，并于 2020 年投資了 4.41 億美元在包括細(xì)胞分析、基因?qū)W等領(lǐng)域，提供盤式分析儀、顯微鏡、流式細(xì)胞分析儀等儀器滿足細(xì)胞分析工具的市場需求。
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