產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之六大高價值增長信號（上）
發(fā)布時間：2025-10-23 ????點擊數(shù)：
信號，釋放高價值，營造新戰(zhàn)機。大品牌，大增長；小品牌，小增長；沒有品牌，不在追求“快增長”。高價值的企業(yè)增長，必然是以品牌戰(zhàn)略指引下的企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新為“強驅(qū)動力”的，必然是以全渠道品牌策劃傳播點亮“新買方價值”的，必然是升級數(shù)字化技術(shù)、推動技術(shù)迭代、拉升企業(yè)經(jīng)營“高溢價”的。立足于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，抓住高價值增長信號，才能點亮新產(chǎn)業(yè)新價值。
“六大信號”，指引企業(yè)高價值增長。1）“技術(shù)演進”：洞察技術(shù)價值，刷新產(chǎn)業(yè)級技術(shù)；激活技術(shù)價值及應用。2）“買方價值迭代”：買方消費大升級，新買方價值再點亮；世代更迭，新買方價值創(chuàng)新。3）“新渠道涌現(xiàn)”：渠道結(jié)構(gòu)變化，新興渠道涌現(xiàn)；商業(yè)合作力量多元化，多渠道價值大組合。4）“產(chǎn)業(yè)政策變化”：企業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策大變化，監(jiān)管政策等日益優(yōu)化；新產(chǎn)業(yè)政策勃興，新經(jīng)營政策持續(xù)點亮。5）“成本質(zhì)量要素演進”：企業(yè)生產(chǎn)工藝、原料等要素與時俱進，成本要素持續(xù)優(yōu)化；產(chǎn)品質(zhì)量日益提升。6）“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化沖擊”：互聯(lián)網(wǎng)作為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)日益強化，對產(chǎn)業(yè)沖擊明顯；產(chǎn)業(yè)平臺因產(chǎn)業(yè)興起，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能及商業(yè)價值日益刷新。
“技術(shù)演進”：洞察技術(shù)價值，刷新產(chǎn)業(yè)級技術(shù)；激活技術(shù)價值及應用
洞察技術(shù)價值，刷新產(chǎn)業(yè)級技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)高價值創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互，越優(yōu)秀的企業(yè)增長，越能充分激活“技術(shù)價值”，或引入行業(yè)新技術(shù)，助推“新產(chǎn)品研發(fā)”；或引入行業(yè)大咖，助力行業(yè)大增長；更或面向國際，引入國際化新科技，讓產(chǎn)品更有“科技范”，讓產(chǎn)品價值感更足！
激活技術(shù)價值及應用。有新技術(shù)，有新研發(fā)，才會有新產(chǎn)品；有新應用，有新創(chuàng)造，才會有“行業(yè)級新產(chǎn)品”。越強的產(chǎn)品，越能應用行業(yè)新技術(shù)，越能帶來行業(yè)新突破，或升級產(chǎn)品新功能，讓產(chǎn)品科技感更強；或創(chuàng)造“新消費體驗”，讓用戶使用起來更方便，讓用戶體驗起來更“爽”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司微信公眾號宣傳、公司招股書、國元證券經(jīng)紀（香港）等綜合資訊表明，康耐特光學公司與日本三井化學公司與 2011 開展合作并簽訂框架供應協(xié)議，開始采用多款MRTM系列原料生產(chǎn)高折射率產(chǎn)品，2018年，公司開始引入 1.74 單體原材料并進行生產(chǎn)銷售。目前公司使用 MRTM系列原料生產(chǎn)的產(chǎn)品折射率涵蓋 1.60、1.67、 1.74，1.74，于公司江蘇啟東工廠、日本靖江工廠進行生產(chǎn)。
“買方價值迭代”：買方消費大升級，新買方價值再點亮；世代更迭，新買方價值創(chuàng)新
買方消費大升級，新買方價值再點亮。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)增長，越能持續(xù)發(fā)掘“新買方價值”，越能持續(xù)創(chuàng)造“新產(chǎn)品新特色”，或升級產(chǎn)品功能，更快更直接的解決用戶消費痛點；或推行“科技新品”，滿足客戶的個性化消費訴求，讓客戶更有“滿足感”！
世代更迭，新買方價值創(chuàng)新。以00后為代表的年輕新一代，日益成為“消費新主流”，企業(yè)的持續(xù)增長，需要傾聽年輕一代的“心聲”，推動產(chǎn)品的在線化，在線下單、在線銷售等應該成為“核心銷售方式”；推動產(chǎn)品的定制化，將產(chǎn)品部件化、可外包，可以提供部分組件的定制，讓產(chǎn)品更貼近“用戶需求”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司財報、wind、國元證券經(jīng)紀（香港）等綜合資訊表明，康耐特光學公司產(chǎn)品遠銷全球的基礎(chǔ)是完善的產(chǎn)品質(zhì)量保障，根據(jù)公司披露，多款產(chǎn)品滿足 歐盟 CE 認證、美國 FDA 認證。同時公司自 2017 年持續(xù)獲得高新技術(shù)企業(yè)資格，公司 2022 年研發(fā)支出為 6582 萬元，研發(fā)占比為 4.1%，持續(xù)保持產(chǎn)品創(chuàng)新實力。
“新渠道涌現(xiàn)”：渠道結(jié)構(gòu)變化，新興渠道涌現(xiàn)；商業(yè)合作力量多元化，多渠道價值大組合
渠道結(jié)構(gòu)變化，新興渠道涌現(xiàn)。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，壯大了品牌聲勢。持續(xù)的企業(yè)增長，需要企業(yè)更多關(guān)注“渠道結(jié)構(gòu)”的變化，關(guān)注小紅書等內(nèi)容分享媒體的崛起，注重抖音、快手等短視頻直播平臺的興盛，全力開拓拼多多等優(yōu)秀銷售平臺，全力探索出海銷售等“新增長機會”。
商業(yè)合作力量多元化，多渠道價值大組合。商業(yè)要合作，關(guān)鍵在創(chuàng)新，高價值增長，要求企業(yè)充分關(guān)注“商業(yè)合作力量”的壯大，關(guān)注KOC用戶的內(nèi)容影響力，積極拓展用戶分享型意見領(lǐng)袖；關(guān)注KOL的專業(yè)意見，由其塑造專業(yè)、高品質(zhì)的品牌形象，由其開始積極拓展“品牌達人”、“達人分銷”等新渠道，讓DTC銷售渠道成為“新增長點”。
企業(yè)高價值增長，就是要抓住各類“高價值增長信號”。升級數(shù)字化技術(shù)，積極應用產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，抓住“技術(shù)演進信號”；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，升級買方消費，抓住“買方價值迭代信號”；以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，融入KOC、KOL等新媒體品牌策劃傳播，抓住“新渠道增長信號”。更多信號請見《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之六大高價值增長信號（下）》。
“六大信號”，指引企業(yè)高價值增長。1）“技術(shù)演進”：洞察技術(shù)價值，刷新產(chǎn)業(yè)級技術(shù)；激活技術(shù)價值及應用。2）“買方價值迭代”：買方消費大升級，新買方價值再點亮；世代更迭，新買方價值創(chuàng)新。3）“新渠道涌現(xiàn)”：渠道結(jié)構(gòu)變化，新興渠道涌現(xiàn)；商業(yè)合作力量多元化，多渠道價值大組合。4）“產(chǎn)業(yè)政策變化”：企業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策大變化，監(jiān)管政策等日益優(yōu)化；新產(chǎn)業(yè)政策勃興，新經(jīng)營政策持續(xù)點亮。5）“成本質(zhì)量要素演進”：企業(yè)生產(chǎn)工藝、原料等要素與時俱進，成本要素持續(xù)優(yōu)化；產(chǎn)品質(zhì)量日益提升。6）“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化沖擊”：互聯(lián)網(wǎng)作為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)日益強化，對產(chǎn)業(yè)沖擊明顯；產(chǎn)業(yè)平臺因產(chǎn)業(yè)興起，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能及商業(yè)價值日益刷新。
“技術(shù)演進”：洞察技術(shù)價值，刷新產(chǎn)業(yè)級技術(shù)；激活技術(shù)價值及應用
洞察技術(shù)價值，刷新產(chǎn)業(yè)級技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)高價值創(chuàng)造，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互，越優(yōu)秀的企業(yè)增長，越能充分激活“技術(shù)價值”，或引入行業(yè)新技術(shù)，助推“新產(chǎn)品研發(fā)”；或引入行業(yè)大咖，助力行業(yè)大增長；更或面向國際，引入國際化新科技，讓產(chǎn)品更有“科技范”，讓產(chǎn)品價值感更足！
激活技術(shù)價值及應用。有新技術(shù)，有新研發(fā)，才會有新產(chǎn)品；有新應用，有新創(chuàng)造，才會有“行業(yè)級新產(chǎn)品”。越強的產(chǎn)品，越能應用行業(yè)新技術(shù)，越能帶來行業(yè)新突破，或升級產(chǎn)品新功能，讓產(chǎn)品科技感更強；或創(chuàng)造“新消費體驗”，讓用戶使用起來更方便，讓用戶體驗起來更“爽”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司微信公眾號宣傳、公司招股書、國元證券經(jīng)紀（香港）等綜合資訊表明，康耐特光學公司與日本三井化學公司與 2011 開展合作并簽訂框架供應協(xié)議，開始采用多款MRTM系列原料生產(chǎn)高折射率產(chǎn)品，2018年，公司開始引入 1.74 單體原材料并進行生產(chǎn)銷售。目前公司使用 MRTM系列原料生產(chǎn)的產(chǎn)品折射率涵蓋 1.60、1.67、 1.74，1.74，于公司江蘇啟東工廠、日本靖江工廠進行生產(chǎn)。
買方消費大升級，新買方價值再點亮。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)增長，越能持續(xù)發(fā)掘“新買方價值”，越能持續(xù)創(chuàng)造“新產(chǎn)品新特色”，或升級產(chǎn)品功能，更快更直接的解決用戶消費痛點；或推行“科技新品”，滿足客戶的個性化消費訴求，讓客戶更有“滿足感”！
世代更迭，新買方價值創(chuàng)新。以00后為代表的年輕新一代，日益成為“消費新主流”，企業(yè)的持續(xù)增長，需要傾聽年輕一代的“心聲”，推動產(chǎn)品的在線化，在線下單、在線銷售等應該成為“核心銷售方式”；推動產(chǎn)品的定制化，將產(chǎn)品部件化、可外包，可以提供部分組件的定制，讓產(chǎn)品更貼近“用戶需求”！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司財報、wind、國元證券經(jīng)紀（香港）等綜合資訊表明，康耐特光學公司產(chǎn)品遠銷全球的基礎(chǔ)是完善的產(chǎn)品質(zhì)量保障，根據(jù)公司披露，多款產(chǎn)品滿足 歐盟 CE 認證、美國 FDA 認證。同時公司自 2017 年持續(xù)獲得高新技術(shù)企業(yè)資格，公司 2022 年研發(fā)支出為 6582 萬元，研發(fā)占比為 4.1%，持續(xù)保持產(chǎn)品創(chuàng)新實力。
渠道結(jié)構(gòu)變化，新興渠道涌現(xiàn)。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，壯大了品牌聲勢。持續(xù)的企業(yè)增長，需要企業(yè)更多關(guān)注“渠道結(jié)構(gòu)”的變化，關(guān)注小紅書等內(nèi)容分享媒體的崛起，注重抖音、快手等短視頻直播平臺的興盛，全力開拓拼多多等優(yōu)秀銷售平臺，全力探索出海銷售等“新增長機會”。
商業(yè)合作力量多元化，多渠道價值大組合。商業(yè)要合作，關(guān)鍵在創(chuàng)新，高價值增長，要求企業(yè)充分關(guān)注“商業(yè)合作力量”的壯大，關(guān)注KOC用戶的內(nèi)容影響力，積極拓展用戶分享型意見領(lǐng)袖；關(guān)注KOL的專業(yè)意見，由其塑造專業(yè)、高品質(zhì)的品牌形象，由其開始積極拓展“品牌達人”、“達人分銷”等新渠道，讓DTC銷售渠道成為“新增長點”。
企業(yè)高價值增長，就是要抓住各類“高價值增長信號”。升級數(shù)字化技術(shù)，積極應用產(chǎn)業(yè)級技術(shù)，抓住“技術(shù)演進信號”；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，升級買方消費，抓住“買方價值迭代信號”；以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，融入KOC、KOL等新媒體品牌策劃傳播，抓住“新渠道增長信號”。更多信號請見《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之六大高價值增長信號（下）》。
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