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產(chǎn)品，有競(jìng)爭(zhēng)；價(jià)值要?jiǎng)?chuàng)造。激烈的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)秀企業(yè)要想脫穎而出，需要品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”，需要明星產(chǎn)品激發(fā)的“大規(guī)模用戶消費(fèi)”，更需要全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“大單品IP”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，建立“新產(chǎn)品特性”，建立“品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力”，建立“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力”，有此，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，必會(huì)大大增強(qiáng)。
 
“三要素”，打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。1）“特征影響力”：產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度高，市場(chǎng)廣闊；產(chǎn)品辨識(shí)度高，獨(dú)特優(yōu)勢(shì)顯著。2）“品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力”：打造產(chǎn)品好質(zhì)量，鍛造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”；滿足多層次用戶，提升產(chǎn)品高附加值。3）“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力”：產(chǎn)品有溢價(jià)，有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力；產(chǎn)品銷售量大，價(jià)格適銷對(duì)路。
 
“特征影響力”：產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度高，市場(chǎng)廣闊；產(chǎn)品辨識(shí)度高，獨(dú)特優(yōu)勢(shì)顯著
 
產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度高，市場(chǎng)廣闊。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越懂得“專業(yè)化產(chǎn)品”的價(jià)值，越會(huì)運(yùn)用先進(jìn)科技賦能“新產(chǎn)品制造”，越會(huì)提升產(chǎn)品的集成性，讓產(chǎn)品集成更多功能，讓產(chǎn)品更高效的解決問題，也讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造性及價(jià)值感。
 
產(chǎn)品辨識(shí)度高，獨(dú)特優(yōu)勢(shì)顯著。產(chǎn)品，不但要價(jià)值卓越，有突出功能，可以解決客戶難題，而且要有“較高辨識(shí)度”，擁有極強(qiáng)的產(chǎn)品辨識(shí)能力，或突出產(chǎn)品特色感，讓產(chǎn)品造型與眾不同，更有“外觀辨識(shí)度”；或更新產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，讓產(chǎn)品的形象更統(tǒng)一，讓產(chǎn)品品牌策劃傳播更給力，更能吸引到目標(biāo)用戶的目光。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、各公司公告、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，海爾智家在連接與產(chǎn)品端具有顯著優(yōu)勢(shì)，采用場(chǎng)景與功能引領(lǐng)的模式，對(duì)已有的高市占率大電進(jìn)行智能功能升級(jí)，并發(fā)力場(chǎng)景連接。 “品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力”：打造產(chǎn)品好質(zhì)量，鍛造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”；滿足多層次用戶，提升產(chǎn)品高附加值
 
打造產(chǎn)品好質(zhì)量，鍛造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品制造，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活卓越產(chǎn)品價(jià)值，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，越能以“經(jīng)典工藝”提升產(chǎn)品功能，越能以“獨(dú)特技術(shù)”鍛造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造感，讓質(zhì)量更有保證；更重要的是，可以通過(guò)品牌直播等點(diǎn)亮產(chǎn)品特質(zhì)，塑造“新產(chǎn)品新價(jià)值”，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造性。
 
滿足多層次用戶，提升產(chǎn)品高附加值。卓越的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，源于依托數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分客戶類型，以定制化產(chǎn)品、專屬式服務(wù)滿足高端用戶的個(gè)性化訴求，以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)式服務(wù)滿足大眾用戶的訴求，同時(shí)引入行業(yè)新科技，與行業(yè)專家多多合作，全力提升產(chǎn)品的高附加值，讓產(chǎn)品更出彩。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，海爾智家以場(chǎng)景為單位的智能化更易貼合無(wú)感、主動(dòng)智能，學(xué)習(xí)并適應(yīng)用戶在每個(gè)需求場(chǎng)景的習(xí)慣。其三翼鳥品牌以此為發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)把握成熟大電的優(yōu)勢(shì)并以此為基礎(chǔ)添加 智慧功能，有效帶動(dòng)了套系化產(chǎn)品的銷售，2021 年公司智慧套系銷量同比增長(zhǎng) 15%，占 比提升 2pcts 至17%。 “價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力”：產(chǎn)品有溢價(jià)，有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力；產(chǎn)品銷售量大，價(jià)格適銷對(duì)路
 
產(chǎn)品有溢價(jià)，有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品溢價(jià)，來(lái)源于各個(gè)方面的背書，或通過(guò)行業(yè)專家站臺(tái)提升產(chǎn)品影響力，拉升新產(chǎn)品制造；或通過(guò)行業(yè)大咖發(fā)布產(chǎn)品功能試用、體驗(yàn)測(cè)試等，全力提升產(chǎn)品的知名度，讓更多用戶知道產(chǎn)品的“出眾之處”，讓更多用戶知道產(chǎn)品的“精彩之處”，也讓價(jià)格更有創(chuàng)造性。
 
產(chǎn)品銷售量大，價(jià)格適銷對(duì)路。產(chǎn)品，有銷量，才會(huì)擁有更多成交客戶，才會(huì)擁有更高知名度，才能擁有更強(qiáng)的發(fā)展后勁。卓越的產(chǎn)品，大多擁有強(qiáng)有力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，擁有“高溢價(jià)能力”，可以找到高價(jià)值用戶，可以解決高價(jià)值用戶的“消費(fèi)難題”，讓客戶暢享美好生活，讓客戶更多的接受產(chǎn)品。
 
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力打造，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，通過(guò)“高辨識(shí)度”提升用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，通過(guò)“高品質(zhì)產(chǎn)品”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)細(xì)分客戶類型，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)“高價(jià)值客戶交互”，讓產(chǎn)品更有溢價(jià)，讓產(chǎn)品銷售量更大，也讓“產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力”更強(qiáng)！