品牌增長策劃之跨越式增長四大戰(zhàn)略關鍵點
發(fā)布時間：2021-01-19 ????點擊數(shù)：
“基業(yè)常青”是每個企業(yè)都追求的目標，而如何構建強大的品牌、如何塑造強大的品牌影響力等是企業(yè)品牌營銷策劃面臨的重大問題，也是企業(yè)品牌策劃營銷需要解決的“發(fā)展性困境”，數(shù)字化技術驅(qū)動的全域整合營銷策劃時代，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級如火如荼，優(yōu)秀企業(yè)總能抓住核心品牌戰(zhàn)略策劃要素，刷新公眾的品牌認知，推動品牌的跨越式增長。
品牌跨越式增長，有出路，有價值，更有未來。每個品牌從誕生之日起，總是伴隨著企業(yè)的快速發(fā)展，隨著業(yè)務的快速擴張，企業(yè)多數(shù)從單一品牌到多品牌架構，從單一品牌定位到“多品牌光輝”，從單一的品牌價值到“多品牌價值戰(zhàn)略協(xié)同”，共同構筑“數(shù)字品牌經(jīng)營矩陣”，持續(xù)放大品牌價值。
推動品牌跨越式增長，“四大戰(zhàn)略關鍵點”值得關注。1）“消費激活”：激活用戶消費，擴大品牌消費容量，拓寬品牌消費空間。2）“優(yōu)勢放大”：聚焦品牌核心優(yōu)勢，開創(chuàng)藍海市場，創(chuàng)新品牌運營。3）“技術創(chuàng)新”：賦予產(chǎn)品新價值，點燃品牌新動力，以技術驅(qū)動品牌再上新臺階。4）“數(shù)字化浪潮”：融入數(shù)字化浪潮，以數(shù)字化推動品牌新內(nèi)容&新資訊，再建品牌新動力。
“四大戰(zhàn)略關鍵點”之一——“消費激活”：激活用戶消費，擴大品牌消費容量，拓寬品牌消費空間
“用戶消費”是品牌跨越式成長的基礎，有自己的強大驅(qū)動力，更有自己的強大“品牌消費價值導向”，從關注品牌定位向“關注品牌消費基礎及粉絲經(jīng)營”對中國企業(yè)來說是一種進步，更是一種品牌跨越式發(fā)展的強大驅(qū)動力。
用戶消費價值對于“品牌持續(xù)增長”是極關鍵的，也是極具成長性的，用戶消費增長的過程，是品牌跨越式成長的過程，更是品牌持續(xù)增長做“大增量”的過程，關注品牌的用戶，讓用戶感受到品牌的“消費價值”，全面拓寬品牌消費空間，自然可以獲得品牌的跨越式發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，康師傅價格帶寬且具有競爭力，從低價的香爆脆干脆面到中平價的勁爽拉面、高價的香辣牛肉系列、高端的豚骨系列和DIY煮面， 再到超高端面Express速達面館，單位零售價格從1元到25元不等。其已經(jīng)將方便面各類消費全方位覆蓋，更具發(fā)展?jié)摿Α?
“四大戰(zhàn)略關鍵點”之二——“優(yōu)勢放大”：聚焦品牌核心優(yōu)勢，開創(chuàng)藍海市場，創(chuàng)新品牌運營
每個品牌都有自己的“品牌發(fā)展歷史”，有自己的品牌特色，更有自己的品牌發(fā)展優(yōu)勢，這些優(yōu)勢有的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造，有的是專業(yè)的技術背書，有的是過硬的品牌價值，不一而足，對于優(yōu)秀的品牌而言，聚焦品牌核心優(yōu)勢，方能全面激發(fā)品牌潛力，讓品牌核心價值持續(xù)累積，讓品牌資產(chǎn)持續(xù)變厚變強。
對于多數(shù)快速消費品品牌來說，其品牌優(yōu)勢多數(shù)集中在龐大的分銷渠道、強大的品牌影響力、多元化產(chǎn)品種類等方面，品牌要想跨越式增長，需要大家立足品牌營銷策劃創(chuàng)新，刷新品牌的渠道優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢等“品牌核心優(yōu)勢”，點亮品牌價值，讓優(yōu)勢持續(xù)產(chǎn)生價值，讓價值持續(xù)發(fā)揮作用，號召廣大消費者，共同推進品牌跨越式增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)Chnbrand、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，康師傅在方便面和茶飲料中均排名第1位，在果 汁/果味飲料/蔬菜汁、瓶裝水和餅干/威化中均排名第2位，其在方便面、茶飲料、果汁等品類多數(shù)位居前列，其已經(jīng)成為中國方便面和軟飲料生產(chǎn)和銷售的龍頭企業(yè)。
“四大戰(zhàn)略關鍵點“之三——“技術創(chuàng)新”：賦予產(chǎn)品新價值，點燃品牌新動力，以技術驅(qū)動品牌再上新臺階
國內(nèi)企業(yè)的技術背書將會是企業(yè)參與未來競爭的“重要助推器”，是企業(yè)品牌增長的重要驅(qū)動因素之一，我國工業(yè)技術多數(shù)來自于西方，國家級技術向上進發(fā)意味著企業(yè)創(chuàng)新更具社會，也更有社會意義，“技術創(chuàng)新”無疑會大大推進企業(yè)品牌的快速發(fā)展。
企業(yè)品牌的跨越式發(fā)展，技術的革新進步，無疑將大大推動企業(yè)品質(zhì)制造升級、產(chǎn)品價值再進化，關注產(chǎn)品的新價值，賦予產(chǎn)品新特色，創(chuàng)造技術新成就，以“工業(yè)技術”革新產(chǎn)品工藝，終能推進企業(yè)品牌的迅猛增長。
“四大戰(zhàn)略關鍵點”之四——“數(shù)字化浪潮”：融入數(shù)字化浪潮，以數(shù)字化推動品牌新內(nèi)容&新資訊，再建品牌新動力
數(shù)字化&智能化已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的強大驅(qū)動力之一，關注數(shù)字化技術演進，關注智能化數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，全新的品牌創(chuàng)建及品牌運營正在逐步形成，以數(shù)字化技術為驅(qū)動力，以前端數(shù)字會員營銷策劃為主線，推進會員智能吸納、會員全方位招募及會員全域運營、會員活動智能推薦等數(shù)字品牌營銷策劃新舉措，新內(nèi)容創(chuàng)造品牌新黏性，新資訊創(chuàng)造用戶強黏性，品牌新動力，由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)寺庫《德勤-寺庫存2019進博會藍皮書》、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，大量奢侈品品牌入駐微博、微信小程序、抖音等社交軟件，粉絲眾多，香奈兒微博粉絲 343 萬、雅詩蘭黛微博粉絲 348 萬、迪奧微博粉絲 350 萬、愛馬仕微博粉絲 39 萬，數(shù)字化讓品牌 互動更頻繁，更具成效。
“品牌策劃營銷”對品牌增長所起作用越來越大，企業(yè)品牌營銷策劃對品牌跨越式增長價值日增，數(shù)字化技術強加持下，優(yōu)秀企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日漸興起，優(yōu)秀企業(yè)總能洞察數(shù)字整合營銷策劃商機，全面激活用戶消費，聚焦品牌核心優(yōu)勢，開創(chuàng)藍海市場，賦予產(chǎn)品技術創(chuàng)新的新動力新價值，融入企業(yè)數(shù)字品牌戰(zhàn)略策劃及新零售電商策劃運營新浪潮，與時俱進，創(chuàng)造新未來！
品牌跨越式增長，有出路，有價值，更有未來。每個品牌從誕生之日起，總是伴隨著企業(yè)的快速發(fā)展，隨著業(yè)務的快速擴張，企業(yè)多數(shù)從單一品牌到多品牌架構，從單一品牌定位到“多品牌光輝”，從單一的品牌價值到“多品牌價值戰(zhàn)略協(xié)同”，共同構筑“數(shù)字品牌經(jīng)營矩陣”，持續(xù)放大品牌價值。
推動品牌跨越式增長，“四大戰(zhàn)略關鍵點”值得關注。1）“消費激活”：激活用戶消費，擴大品牌消費容量，拓寬品牌消費空間。2）“優(yōu)勢放大”：聚焦品牌核心優(yōu)勢，開創(chuàng)藍海市場，創(chuàng)新品牌運營。3）“技術創(chuàng)新”：賦予產(chǎn)品新價值，點燃品牌新動力，以技術驅(qū)動品牌再上新臺階。4）“數(shù)字化浪潮”：融入數(shù)字化浪潮，以數(shù)字化推動品牌新內(nèi)容&新資訊，再建品牌新動力。
“四大戰(zhàn)略關鍵點”之一——“消費激活”：激活用戶消費，擴大品牌消費容量，拓寬品牌消費空間
“用戶消費”是品牌跨越式成長的基礎，有自己的強大驅(qū)動力，更有自己的強大“品牌消費價值導向”，從關注品牌定位向“關注品牌消費基礎及粉絲經(jīng)營”對中國企業(yè)來說是一種進步，更是一種品牌跨越式發(fā)展的強大驅(qū)動力。
用戶消費價值對于“品牌持續(xù)增長”是極關鍵的，也是極具成長性的，用戶消費增長的過程，是品牌跨越式成長的過程，更是品牌持續(xù)增長做“大增量”的過程，關注品牌的用戶，讓用戶感受到品牌的“消費價值”，全面拓寬品牌消費空間，自然可以獲得品牌的跨越式發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，康師傅價格帶寬且具有競爭力，從低價的香爆脆干脆面到中平價的勁爽拉面、高價的香辣牛肉系列、高端的豚骨系列和DIY煮面， 再到超高端面Express速達面館，單位零售價格從1元到25元不等。其已經(jīng)將方便面各類消費全方位覆蓋，更具發(fā)展?jié)摿Α?
每個品牌都有自己的“品牌發(fā)展歷史”，有自己的品牌特色，更有自己的品牌發(fā)展優(yōu)勢，這些優(yōu)勢有的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造，有的是專業(yè)的技術背書，有的是過硬的品牌價值，不一而足，對于優(yōu)秀的品牌而言，聚焦品牌核心優(yōu)勢，方能全面激發(fā)品牌潛力，讓品牌核心價值持續(xù)累積，讓品牌資產(chǎn)持續(xù)變厚變強。
對于多數(shù)快速消費品品牌來說，其品牌優(yōu)勢多數(shù)集中在龐大的分銷渠道、強大的品牌影響力、多元化產(chǎn)品種類等方面，品牌要想跨越式增長，需要大家立足品牌營銷策劃創(chuàng)新，刷新品牌的渠道優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢等“品牌核心優(yōu)勢”，點亮品牌價值，讓優(yōu)勢持續(xù)產(chǎn)生價值，讓價值持續(xù)發(fā)揮作用，號召廣大消費者，共同推進品牌跨越式增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)Chnbrand、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，康師傅在方便面和茶飲料中均排名第1位，在果 汁/果味飲料/蔬菜汁、瓶裝水和餅干/威化中均排名第2位，其在方便面、茶飲料、果汁等品類多數(shù)位居前列，其已經(jīng)成為中國方便面和軟飲料生產(chǎn)和銷售的龍頭企業(yè)。
國內(nèi)企業(yè)的技術背書將會是企業(yè)參與未來競爭的“重要助推器”，是企業(yè)品牌增長的重要驅(qū)動因素之一，我國工業(yè)技術多數(shù)來自于西方，國家級技術向上進發(fā)意味著企業(yè)創(chuàng)新更具社會，也更有社會意義，“技術創(chuàng)新”無疑會大大推進企業(yè)品牌的快速發(fā)展。
企業(yè)品牌的跨越式發(fā)展，技術的革新進步，無疑將大大推動企業(yè)品質(zhì)制造升級、產(chǎn)品價值再進化，關注產(chǎn)品的新價值，賦予產(chǎn)品新特色，創(chuàng)造技術新成就，以“工業(yè)技術”革新產(chǎn)品工藝，終能推進企業(yè)品牌的迅猛增長。
“四大戰(zhàn)略關鍵點”之四——“數(shù)字化浪潮”：融入數(shù)字化浪潮，以數(shù)字化推動品牌新內(nèi)容&新資訊，再建品牌新動力
數(shù)字化&智能化已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的強大驅(qū)動力之一，關注數(shù)字化技術演進，關注智能化數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，全新的品牌創(chuàng)建及品牌運營正在逐步形成，以數(shù)字化技術為驅(qū)動力，以前端數(shù)字會員營銷策劃為主線，推進會員智能吸納、會員全方位招募及會員全域運營、會員活動智能推薦等數(shù)字品牌營銷策劃新舉措，新內(nèi)容創(chuàng)造品牌新黏性，新資訊創(chuàng)造用戶強黏性，品牌新動力，由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)寺庫《德勤-寺庫存2019進博會藍皮書》、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，大量奢侈品品牌入駐微博、微信小程序、抖音等社交軟件，粉絲眾多，香奈兒微博粉絲 343 萬、雅詩蘭黛微博粉絲 348 萬、迪奧微博粉絲 350 萬、愛馬仕微博粉絲 39 萬，數(shù)字化讓品牌 互動更頻繁，更具成效。
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