產(chǎn)品增長(zhǎng)策劃之年輕化品類打爆三法
發(fā)布時(shí)間：2021-01-22 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“產(chǎn)品增長(zhǎng)”是國(guó)內(nèi)企業(yè)比較關(guān)注的增長(zhǎng)要素之一，也是國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷策劃的突破點(diǎn)之一，數(shù)字化技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)正在快速推進(jìn)，而90后、95后消費(fèi)世代已經(jīng)登上了歷史舞臺(tái)，“年輕化品類消費(fèi)”引領(lǐng)著消費(fèi)升級(jí)，如何點(diǎn)燃數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷助推產(chǎn)品增長(zhǎng)，如何推進(jìn)全渠道數(shù)字整合營(yíng)銷策劃融入新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新大潮，這些是擺在企業(yè)面前需要解決的重點(diǎn)問題，也是產(chǎn)品增長(zhǎng)需要解決的“戰(zhàn)略性課題”之一。
產(chǎn)品增長(zhǎng)，其重要牽引力是“年輕化品類”打造。品類年輕化，產(chǎn)品時(shí)尚化，做出時(shí)尚類產(chǎn)品，才能搶占年輕人的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，大多已經(jīng)完成產(chǎn)品規(guī)?；l(fā)展、大渠道分銷的“歷史使命”，在持續(xù)打造爆款產(chǎn)品、提升產(chǎn)品組合效力的同時(shí)，持續(xù)提升品類的年輕化水平，提升年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)黏性，提升數(shù)字化技術(shù)水平，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，這，才是企業(yè)品類增長(zhǎng)的“重中之重”。
產(chǎn)品增長(zhǎng)策劃，“年輕化品類打造”值得深度推進(jìn)，“三大打爆方法”值得一試。1）啟動(dòng)“年輕化消費(fèi)”，以時(shí)尚化消費(fèi)引領(lǐng)市場(chǎng)，點(diǎn)亮年輕化品類的商業(yè)價(jià)值。2）植入“年輕化”品類特性，點(diǎn)亮品類的時(shí)尚化、年輕化基因，讓品類更年輕。3）“年輕式”數(shù)字化品牌溝通，刷新數(shù)字品類消費(fèi)認(rèn)知，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品更加年輕，點(diǎn)燃數(shù)字化品牌營(yíng)銷策劃。
“三大方法”之一：?jiǎn)?dòng)“年輕化消費(fèi)”，以時(shí)尚化消費(fèi)引領(lǐng)市場(chǎng)，點(diǎn)亮年輕化品類的商業(yè)價(jià)值
“年輕化”一直是近年來品牌升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，是產(chǎn)品增長(zhǎng)的巨大助推劑，關(guān)注年輕代消費(fèi)，注重年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，讓產(chǎn)品原料更為年輕人接受，讓產(chǎn)品規(guī)格更適合全場(chǎng)景下的容易攜帶、容易使用，讓時(shí)尚化特質(zhì)更為年輕人接受。
對(duì)于優(yōu)秀的產(chǎn)品，其本身就是“時(shí)代尚”、“年輕化”的代言人，從百雀玲等國(guó)貨的年輕化，到單一產(chǎn)品到復(fù)合式、主題式、年輕感產(chǎn)品的感性，從產(chǎn)品的個(gè)性化包裝到年輕感聚會(huì)、區(qū)域粉絲沙龍等，這些“年輕化消費(fèi)指引”，創(chuàng)造了年輕化消費(fèi)的巨大能量，點(diǎn)亮了年輕品類的“大商業(yè)價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)海底撈招股說明書、西部證券研究中心等綜合資訊顯示，以火鍋、四川菜等為代表的“重口味”成為年輕人更為喜愛的餐飲品類，年輕化質(zhì)要求明顯，同時(shí)結(jié)合wind、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊再次表明，“快時(shí)尚餐飲品牌”的核心要素在于味道、裝修和品牌經(jīng)營(yíng)等，“網(wǎng)紅類餐廳”成為年輕人的“時(shí)尚打卡地”。
“三大方法”之二：；植入“年輕化”品類特性，點(diǎn)亮品類的時(shí)尚化、年輕化基因，讓品類更年輕
“年輕化”品類打造，聚焦年輕人的消費(fèi)需求是“品類增長(zhǎng)”的第一步，如何關(guān)注年輕化，植入“年輕化”的產(chǎn)品特質(zhì)，活化“年輕化”產(chǎn)品賣點(diǎn)，如何提升年輕品類的基礎(chǔ)特性及消費(fèi)感受，這是產(chǎn)品增長(zhǎng)需要解決的核心問題之一。
年輕化品類特性，需要更多優(yōu)秀產(chǎn)品強(qiáng)化“年輕特質(zhì)”，關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，點(diǎn)燃產(chǎn)品的原料時(shí)尚性，融入環(huán)保的基因，產(chǎn)品包裝“二維碼”成為了新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)的“流量入口”，數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦予了產(chǎn)品更多創(chuàng)新產(chǎn)品的機(jī)遇，C2B反向定制、社群主題產(chǎn)品等成為產(chǎn)品發(fā)展的“新亮點(diǎn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、百度圖片和西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，太二品牌緊抓年輕消費(fèi)群體，定位最為清晰，比如品牌 IP 化、極簡(jiǎn)主義等，對(duì)年輕群體具有較大吸引力；此外，在食材口味方面，太二對(duì)于配料，比如酸菜、米飯也是精挑細(xì)選，差異化的賣點(diǎn)延續(xù)了其個(gè)性化的風(fēng)格。
“三大方法”之三：“年輕式”數(shù)字化品牌溝通，刷新數(shù)字品類消費(fèi)認(rèn)知，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品更加年輕，點(diǎn)燃數(shù)字化品牌營(yíng)銷策劃
產(chǎn)品是年輕化的，品類是年輕化的，數(shù)字化品牌溝通也應(yīng)該是“年輕化”的，關(guān)注年輕化明星產(chǎn)品塑造，創(chuàng)新數(shù)字化品牌策劃營(yíng)銷手法，新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)賦予了企業(yè)更多產(chǎn)品增長(zhǎng)空間，新零售平臺(tái)策劃也因之而興，“數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)新”點(diǎn)燃了品類年輕化的新熱情。
“年輕化產(chǎn)品特質(zhì)”決定了品牌溝通的“年輕化”，數(shù)字化互動(dòng)、在線溝通交流成為產(chǎn)品購買的主要形式之一，掃碼出鏈接、一鍵直達(dá)、微店出貨等成為產(chǎn)品 銷售的核心場(chǎng)景之一，在線語音、AR展示、智能推薦等成為產(chǎn)品用戶溝通交流的典型特征之一。數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷有多強(qiáng)，年輕化數(shù)字溝通就有多棒。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司APP、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，九毛九品牌新媒體營(yíng)銷策劃方面頗有成就，目前九毛九及太二微信官方賬號(hào)訂閱者均超過了三四百萬，太二還擁有 200 多個(gè)微信粉絲群，核心粉絲數(shù)超過 10 萬人，產(chǎn)品年輕化溝通特征顯著。
縱觀國(guó)內(nèi)產(chǎn)品高速增長(zhǎng)，“年輕化”是其重要的一個(gè)方面，有自己的重要商業(yè)價(jià)值，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷必然成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的一部分，啟動(dòng)“年輕化品類消費(fèi)”，點(diǎn)亮用戶的年輕化、時(shí)尚化消費(fèi)基因，以全渠道場(chǎng)景互動(dòng)為代表的新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)正當(dāng)時(shí)，以新媒體全場(chǎng)景溝通為代表的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃如火如荼，數(shù)字營(yíng)銷策劃與新媒體互動(dòng)正成為產(chǎn)品溝通的重要形式，年輕化品類打造，且行且珍惜！
產(chǎn)品增長(zhǎng)，其重要牽引力是“年輕化品類”打造。品類年輕化，產(chǎn)品時(shí)尚化，做出時(shí)尚類產(chǎn)品，才能搶占年輕人的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，大多已經(jīng)完成產(chǎn)品規(guī)?；l(fā)展、大渠道分銷的“歷史使命”，在持續(xù)打造爆款產(chǎn)品、提升產(chǎn)品組合效力的同時(shí)，持續(xù)提升品類的年輕化水平，提升年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)黏性，提升數(shù)字化技術(shù)水平，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，這，才是企業(yè)品類增長(zhǎng)的“重中之重”。
產(chǎn)品增長(zhǎng)策劃，“年輕化品類打造”值得深度推進(jìn)，“三大打爆方法”值得一試。1）啟動(dòng)“年輕化消費(fèi)”，以時(shí)尚化消費(fèi)引領(lǐng)市場(chǎng)，點(diǎn)亮年輕化品類的商業(yè)價(jià)值。2）植入“年輕化”品類特性，點(diǎn)亮品類的時(shí)尚化、年輕化基因，讓品類更年輕。3）“年輕式”數(shù)字化品牌溝通，刷新數(shù)字品類消費(fèi)認(rèn)知，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品更加年輕，點(diǎn)燃數(shù)字化品牌營(yíng)銷策劃。
“三大方法”之一：?jiǎn)?dòng)“年輕化消費(fèi)”，以時(shí)尚化消費(fèi)引領(lǐng)市場(chǎng)，點(diǎn)亮年輕化品類的商業(yè)價(jià)值
“年輕化”一直是近年來品牌升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，是產(chǎn)品增長(zhǎng)的巨大助推劑，關(guān)注年輕代消費(fèi)，注重年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，讓產(chǎn)品原料更為年輕人接受，讓產(chǎn)品規(guī)格更適合全場(chǎng)景下的容易攜帶、容易使用，讓時(shí)尚化特質(zhì)更為年輕人接受。
對(duì)于優(yōu)秀的產(chǎn)品，其本身就是“時(shí)代尚”、“年輕化”的代言人，從百雀玲等國(guó)貨的年輕化，到單一產(chǎn)品到復(fù)合式、主題式、年輕感產(chǎn)品的感性，從產(chǎn)品的個(gè)性化包裝到年輕感聚會(huì)、區(qū)域粉絲沙龍等，這些“年輕化消費(fèi)指引”，創(chuàng)造了年輕化消費(fèi)的巨大能量，點(diǎn)亮了年輕品類的“大商業(yè)價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)海底撈招股說明書、西部證券研究中心等綜合資訊顯示，以火鍋、四川菜等為代表的“重口味”成為年輕人更為喜愛的餐飲品類，年輕化質(zhì)要求明顯，同時(shí)結(jié)合wind、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊再次表明，“快時(shí)尚餐飲品牌”的核心要素在于味道、裝修和品牌經(jīng)營(yíng)等，“網(wǎng)紅類餐廳”成為年輕人的“時(shí)尚打卡地”。
“三大方法”之二：；植入“年輕化”品類特性，點(diǎn)亮品類的時(shí)尚化、年輕化基因，讓品類更年輕
“年輕化”品類打造，聚焦年輕人的消費(fèi)需求是“品類增長(zhǎng)”的第一步，如何關(guān)注年輕化，植入“年輕化”的產(chǎn)品特質(zhì)，活化“年輕化”產(chǎn)品賣點(diǎn)，如何提升年輕品類的基礎(chǔ)特性及消費(fèi)感受，這是產(chǎn)品增長(zhǎng)需要解決的核心問題之一。
年輕化品類特性，需要更多優(yōu)秀產(chǎn)品強(qiáng)化“年輕特質(zhì)”，關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，點(diǎn)燃產(chǎn)品的原料時(shí)尚性，融入環(huán)保的基因，產(chǎn)品包裝“二維碼”成為了新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)的“流量入口”，數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦予了產(chǎn)品更多創(chuàng)新產(chǎn)品的機(jī)遇，C2B反向定制、社群主題產(chǎn)品等成為產(chǎn)品發(fā)展的“新亮點(diǎn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、百度圖片和西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，太二品牌緊抓年輕消費(fèi)群體，定位最為清晰，比如品牌 IP 化、極簡(jiǎn)主義等，對(duì)年輕群體具有較大吸引力；此外，在食材口味方面，太二對(duì)于配料，比如酸菜、米飯也是精挑細(xì)選，差異化的賣點(diǎn)延續(xù)了其個(gè)性化的風(fēng)格。
“三大方法”之三：“年輕式”數(shù)字化品牌溝通，刷新數(shù)字品類消費(fèi)認(rèn)知，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品更加年輕，點(diǎn)燃數(shù)字化品牌營(yíng)銷策劃
產(chǎn)品是年輕化的，品類是年輕化的，數(shù)字化品牌溝通也應(yīng)該是“年輕化”的，關(guān)注年輕化明星產(chǎn)品塑造，創(chuàng)新數(shù)字化品牌策劃營(yíng)銷手法，新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)賦予了企業(yè)更多產(chǎn)品增長(zhǎng)空間，新零售平臺(tái)策劃也因之而興，“數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)新”點(diǎn)燃了品類年輕化的新熱情。
“年輕化產(chǎn)品特質(zhì)”決定了品牌溝通的“年輕化”，數(shù)字化互動(dòng)、在線溝通交流成為產(chǎn)品購買的主要形式之一，掃碼出鏈接、一鍵直達(dá)、微店出貨等成為產(chǎn)品 銷售的核心場(chǎng)景之一，在線語音、AR展示、智能推薦等成為產(chǎn)品用戶溝通交流的典型特征之一。數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷有多強(qiáng)，年輕化數(shù)字溝通就有多棒。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司APP、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，九毛九品牌新媒體營(yíng)銷策劃方面頗有成就，目前九毛九及太二微信官方賬號(hào)訂閱者均超過了三四百萬，太二還擁有 200 多個(gè)微信粉絲群，核心粉絲數(shù)超過 10 萬人，產(chǎn)品年輕化溝通特征顯著。
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