產(chǎn)品增長(zhǎng)策劃之產(chǎn)品品質(zhì)感知力打造三法
發(fā)布時(shí)間：2021-01-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
每家企業(yè)都有自己的產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品都有自己強(qiáng)大的品質(zhì)背書(shū)，鑒于國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)都在依托“產(chǎn)品差價(jià)”牟利生存，“產(chǎn)品品質(zhì)感知力”對(duì)企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益明顯，強(qiáng)大的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新支持下，專業(yè)的技術(shù)背書(shū)、工藝背書(shū)等推動(dòng)下，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃始終推動(dòng)著企業(yè)發(fā)展，“產(chǎn)品品質(zhì)感知力”影響著各產(chǎn)品的布局，影響著各企業(yè)的盈利規(guī)模，數(shù)字化技術(shù)升級(jí)持續(xù)推動(dòng)，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)，新零售策劃運(yùn)營(yíng)對(duì)產(chǎn)品訴求日益升高，“如何提升產(chǎn)品品質(zhì)感知力”值得各企業(yè)深思。
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，首在“產(chǎn)品品質(zhì)感知力”。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品總有自己的感知，也有企業(yè)的特色價(jià)值，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，使用消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)感受到產(chǎn)品的價(jià)值感及舒適度，對(duì)產(chǎn)品的口碑評(píng)價(jià)也集中在服務(wù)價(jià)值、服務(wù)品質(zhì)感觸等方面。“產(chǎn)品品質(zhì)感知力”，深度影響著產(chǎn)品的價(jià)值影響力及能否持續(xù)銷(xiāo)售，也影響著新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)中的產(chǎn)品消費(fèi)黏性。
產(chǎn)品品質(zhì)感知，重在產(chǎn)品，出路也在“產(chǎn)品創(chuàng)新”。“三大產(chǎn)品品質(zhì)感知力”，塑造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，營(yíng)造強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。1）技術(shù)提升，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品感知的根本性變化，穩(wěn)定技術(shù)穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)技術(shù)帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。2）產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，成熟產(chǎn)品提高產(chǎn)品認(rèn)知度，新品持續(xù)提升產(chǎn)品認(rèn)同感，有新品、有認(rèn)知。3）掌控“產(chǎn)品定價(jià)主導(dǎo)權(quán)”，引領(lǐng)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間段，以檔次及價(jià)格自然區(qū)隔“其它品牌”。
“產(chǎn)品品質(zhì)感知力打造三法”之一：技術(shù)提升，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品感知的根本性變化，穩(wěn)定技術(shù)穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)技術(shù)帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
對(duì)于廣大企業(yè)尤其是快速消費(fèi)品而言，大量的產(chǎn)品消費(fèi)是可見(jiàn)的，可感觸的，有獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值可衡量的，這些正是“獨(dú)特產(chǎn)品技術(shù)”強(qiáng)力支持的結(jié)果，產(chǎn)品技術(shù)越強(qiáng)大，技術(shù)帶來(lái)的“產(chǎn)品感知”越顯眼，越直接。
科技帶來(lái)了技術(shù)的最新進(jìn)步，從單一的人工作業(yè)到數(shù)字化智能助力，從單純的訂單處理到全渠道產(chǎn)品自主下單，從手工勞作到智能化加工，技術(shù)的點(diǎn)滴進(jìn)步帶動(dòng)產(chǎn)品效用的極大提升，產(chǎn)品品質(zhì)因之而更具魅力，更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)秀企業(yè)因技術(shù)而使產(chǎn)品更加卓越。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴構(gòu)建了“2 小時(shí)生態(tài)圈”，確保從牧場(chǎng)擠出的鮮奶能在 2 小時(shí)內(nèi)運(yùn)至工廠，并使用特有的閃溶技術(shù)進(jìn)行加工，產(chǎn)品生產(chǎn)后可在3-6 個(gè)月內(nèi)上架，線上甚至可在 28 天內(nèi)達(dá)到消費(fèi)者手中。其采用的濕法工藝可保證較高的新鮮度。
“產(chǎn)品品質(zhì)感知力打造三法”之二：產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，成熟產(chǎn)品提高產(chǎn)品認(rèn)知度，新品持續(xù)提升產(chǎn)品認(rèn)同感，有新品、有認(rèn)知
產(chǎn)品升級(jí)將為“產(chǎn)品品質(zhì)再造”提供強(qiáng)有力的技術(shù)背書(shū)，更將為產(chǎn)品發(fā)展提供強(qiáng)有力的“方向指引”，產(chǎn)品的每次升級(jí)不僅帶來(lái)產(chǎn)品的功用迭代，而且?guī)?lái)更好的品質(zhì)，更好的消費(fèi)引領(lǐng)企業(yè)更快的發(fā)展。
消費(fèi)者的感知相對(duì)感性，產(chǎn)品口味是否可口、規(guī)格是否適用、場(chǎng)景是否匹配、價(jià)值是否突出，成熟產(chǎn)品升級(jí)方式多種多樣，有的在于產(chǎn)品認(rèn)知的強(qiáng)化，有的在于產(chǎn)品價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)，有的在于消費(fèi)場(chǎng)景的擴(kuò)大，種種方式值得企業(yè)深度探索。數(shù)字化技術(shù)升級(jí)的時(shí)代背景下，產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，定能推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，點(diǎn)亮新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新力度與公眾認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，如 2015 年上線互聯(lián)網(wǎng)專供嬰幼兒奶粉品牌“舒貝諾”、2017 年推出星蘊(yùn)孕產(chǎn)婦奶粉，產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。
“產(chǎn)品品質(zhì)感知力打造三法”之三：掌控“產(chǎn)品定價(jià)主導(dǎo)權(quán)”，引領(lǐng)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間段，以檔次及價(jià)格自然區(qū)隔“其它品牌”
“產(chǎn)品定價(jià)權(quán)”對(duì)于企業(yè)是極為重要的，企業(yè)的自主定價(jià)可以極大提升用戶的“消費(fèi)感知”，以高檔次強(qiáng)化產(chǎn)品的“價(jià)格認(rèn)知”，以品質(zhì)可靠吸引用戶的注意，“高檔次”意味著高品味訴求、高價(jià)值獲得和高逼格定位，產(chǎn)品品質(zhì)感知，由此而快速提升。
“產(chǎn)品價(jià)格感知”對(duì)于消費(fèi)者而言極為“品質(zhì)影響力”，高品質(zhì)、高價(jià)位、高影響力成為消費(fèi)者感知的重要領(lǐng)域，也是各企業(yè)品牌強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)、提升產(chǎn)品格調(diào)的不二法則。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴不斷推出高端、超高端新品，2016年公司在國(guó)內(nèi)超高端嬰幼兒配方奶粉行業(yè)上僅有 8.8%的 市場(chǎng)份額，2019 年增至30.4%，目前已經(jīng)成為全國(guó)超高端嬰幼兒奶粉第一品牌。
產(chǎn)品品質(zhì)感知，得益于各企業(yè)對(duì)于自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的挖掘，越強(qiáng)大的企業(yè)品牌越具有優(yōu)秀的“品質(zhì)基因”，數(shù)字化技術(shù)升級(jí)引領(lǐng)著企業(yè)品牌發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)日益成為各企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略命題，以技術(shù)為依托創(chuàng)新明星產(chǎn)品的數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，以產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)刷新公眾的強(qiáng)大品質(zhì)認(rèn)知，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃用戶的“產(chǎn)品創(chuàng)新熱情”，強(qiáng)化產(chǎn)品定價(jià)的企業(yè)主導(dǎo)權(quán)，融入新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)新思路新手法，產(chǎn)品品質(zhì)感知全新打造、全力推進(jìn)，定可卓見(jiàn)成效！
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，首在“產(chǎn)品品質(zhì)感知力”。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品總有自己的感知，也有企業(yè)的特色價(jià)值，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，使用消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)感受到產(chǎn)品的價(jià)值感及舒適度，對(duì)產(chǎn)品的口碑評(píng)價(jià)也集中在服務(wù)價(jià)值、服務(wù)品質(zhì)感觸等方面。“產(chǎn)品品質(zhì)感知力”，深度影響著產(chǎn)品的價(jià)值影響力及能否持續(xù)銷(xiāo)售，也影響著新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)中的產(chǎn)品消費(fèi)黏性。
產(chǎn)品品質(zhì)感知，重在產(chǎn)品，出路也在“產(chǎn)品創(chuàng)新”。“三大產(chǎn)品品質(zhì)感知力”，塑造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，營(yíng)造強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。1）技術(shù)提升，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品感知的根本性變化，穩(wěn)定技術(shù)穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)技術(shù)帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。2）產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，成熟產(chǎn)品提高產(chǎn)品認(rèn)知度，新品持續(xù)提升產(chǎn)品認(rèn)同感，有新品、有認(rèn)知。3）掌控“產(chǎn)品定價(jià)主導(dǎo)權(quán)”，引領(lǐng)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間段，以檔次及價(jià)格自然區(qū)隔“其它品牌”。
“產(chǎn)品品質(zhì)感知力打造三法”之一：技術(shù)提升，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品感知的根本性變化，穩(wěn)定技術(shù)穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)技術(shù)帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
對(duì)于廣大企業(yè)尤其是快速消費(fèi)品而言，大量的產(chǎn)品消費(fèi)是可見(jiàn)的，可感觸的，有獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值可衡量的，這些正是“獨(dú)特產(chǎn)品技術(shù)”強(qiáng)力支持的結(jié)果，產(chǎn)品技術(shù)越強(qiáng)大，技術(shù)帶來(lái)的“產(chǎn)品感知”越顯眼，越直接。
科技帶來(lái)了技術(shù)的最新進(jìn)步，從單一的人工作業(yè)到數(shù)字化智能助力，從單純的訂單處理到全渠道產(chǎn)品自主下單，從手工勞作到智能化加工，技術(shù)的點(diǎn)滴進(jìn)步帶動(dòng)產(chǎn)品效用的極大提升，產(chǎn)品品質(zhì)因之而更具魅力，更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)秀企業(yè)因技術(shù)而使產(chǎn)品更加卓越。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴構(gòu)建了“2 小時(shí)生態(tài)圈”，確保從牧場(chǎng)擠出的鮮奶能在 2 小時(shí)內(nèi)運(yùn)至工廠，并使用特有的閃溶技術(shù)進(jìn)行加工，產(chǎn)品生產(chǎn)后可在3-6 個(gè)月內(nèi)上架，線上甚至可在 28 天內(nèi)達(dá)到消費(fèi)者手中。其采用的濕法工藝可保證較高的新鮮度。
產(chǎn)品升級(jí)將為“產(chǎn)品品質(zhì)再造”提供強(qiáng)有力的技術(shù)背書(shū)，更將為產(chǎn)品發(fā)展提供強(qiáng)有力的“方向指引”，產(chǎn)品的每次升級(jí)不僅帶來(lái)產(chǎn)品的功用迭代，而且?guī)?lái)更好的品質(zhì)，更好的消費(fèi)引領(lǐng)企業(yè)更快的發(fā)展。
消費(fèi)者的感知相對(duì)感性，產(chǎn)品口味是否可口、規(guī)格是否適用、場(chǎng)景是否匹配、價(jià)值是否突出，成熟產(chǎn)品升級(jí)方式多種多樣，有的在于產(chǎn)品認(rèn)知的強(qiáng)化，有的在于產(chǎn)品價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)，有的在于消費(fèi)場(chǎng)景的擴(kuò)大，種種方式值得企業(yè)深度探索。數(shù)字化技術(shù)升級(jí)的時(shí)代背景下，產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，定能推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，點(diǎn)亮新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新力度與公眾認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，如 2015 年上線互聯(lián)網(wǎng)專供嬰幼兒奶粉品牌“舒貝諾”、2017 年推出星蘊(yùn)孕產(chǎn)婦奶粉，產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。
“產(chǎn)品品質(zhì)感知力打造三法”之三：掌控“產(chǎn)品定價(jià)主導(dǎo)權(quán)”，引領(lǐng)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間段，以檔次及價(jià)格自然區(qū)隔“其它品牌”
“產(chǎn)品定價(jià)權(quán)”對(duì)于企業(yè)是極為重要的，企業(yè)的自主定價(jià)可以極大提升用戶的“消費(fèi)感知”，以高檔次強(qiáng)化產(chǎn)品的“價(jià)格認(rèn)知”，以品質(zhì)可靠吸引用戶的注意，“高檔次”意味著高品味訴求、高價(jià)值獲得和高逼格定位，產(chǎn)品品質(zhì)感知，由此而快速提升。
“產(chǎn)品價(jià)格感知”對(duì)于消費(fèi)者而言極為“品質(zhì)影響力”，高品質(zhì)、高價(jià)位、高影響力成為消費(fèi)者感知的重要領(lǐng)域，也是各企業(yè)品牌強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)、提升產(chǎn)品格調(diào)的不二法則。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴不斷推出高端、超高端新品，2016年公司在國(guó)內(nèi)超高端嬰幼兒配方奶粉行業(yè)上僅有 8.8%的 市場(chǎng)份額，2019 年增至30.4%，目前已經(jīng)成為全國(guó)超高端嬰幼兒奶粉第一品牌。
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