新零售新增長之建立門店三重鏈接
發(fā)布時間：2022-11-02 ????點擊數(shù)：
建立門店三重鏈接，創(chuàng)造新零售新增長。做門店，就是做經(jīng)營，就是做品牌&用戶的深度鏈接。門店的創(chuàng)新經(jīng)營，在于以品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，在于以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播提升門店形象，以于以數(shù)字品牌營銷策劃激活“門店空間價值”，在于以“高價值產(chǎn)品”建立新門店經(jīng)營特色。
“三重鏈接”，點亮新零售新增長。1）“鏈接品牌化消費(fèi)”：門店品牌化，消費(fèi)強(qiáng)感知；注入品牌靈魂，再造門店新消費(fèi)體驗。2）“鏈接高價值產(chǎn)品”：塑造高價值產(chǎn)品，激活產(chǎn)品大價值；鏈接優(yōu)質(zhì)用戶，精細(xì)化匹配產(chǎn)品及用戶群。3）“鏈接高價值空間”：煥發(fā)門店新場景，點亮門店新消費(fèi)空間；賦予代理、分銷、會員經(jīng)營等多重職能，門店價值再挖掘。
“鏈接品牌化消費(fèi)”：門店品牌化，消費(fèi)強(qiáng)感知；注入品牌靈魂，再造門店新消費(fèi)體驗
門店品牌化，消費(fèi)強(qiáng)感知。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播塑造門店消費(fèi)強(qiáng)感知，優(yōu)秀的門店經(jīng)營，打造的是“強(qiáng)門店品牌”，塑造的是“強(qiáng)門店消費(fèi)感知”，貴在以明星產(chǎn)品拉升用戶消費(fèi)認(rèn)知，以“強(qiáng)品牌交互”創(chuàng)造高價值用戶體驗，以“優(yōu)質(zhì)在店消費(fèi)”拉升品牌特色。
注入品牌靈魂，再造門店新消費(fèi)體驗。門店經(jīng)營，做的就是“品牌鏈接”，輸入的是品牌精神，做大的是品牌價值，再造的是“強(qiáng)品牌體驗”。門店新消費(fèi)體驗，或以“強(qiáng)品牌感知”塑造門店價值，或以智能貨架、智能測試儀等點亮門店交互，更或以主題活動、專項促銷等創(chuàng)造門店新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，敏華公司深度綁定“飛機(jī)頭等艙”進(jìn)行品牌概念營銷，提出“把頭等 艙帶回家”的口號，并通過類似飛機(jī)頭等艙的展示環(huán)境來進(jìn)行產(chǎn)品展示體驗;在品牌 logo 上采用標(biāo)志性的“飛機(jī)”圖案和“頭等艙”文字，并在機(jī)場、高鐵等高端商務(wù)場所開展?fàn)I銷活動，如與白云機(jī)場合作打造頭等艙候機(jī)廳，布局機(jī)場安檢框廣告等，形成商務(wù)、高端的品牌形象。
“鏈接高價值產(chǎn)品”：塑造高價值產(chǎn)品，激活產(chǎn)品大價值；鏈接優(yōu)質(zhì)用戶，精細(xì)化匹配產(chǎn)品及用戶群
塑造高價值產(chǎn)品，激活產(chǎn)品大價值。強(qiáng)有力的門店鏈接，必定是以“產(chǎn)品交易”為核心的門店鏈接，必定是以“明星產(chǎn)品”拉高門店聲勢、以“流量產(chǎn)品”吸引到店的門店經(jīng)營。商品經(jīng)營價值越突出，商品消費(fèi)特色越顯著，大產(chǎn)品，創(chuàng)造大價值。
鏈接優(yōu)質(zhì)用戶，精細(xì)化匹配產(chǎn)品及用戶群。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力門店新增長，優(yōu)質(zhì)門店，離不開優(yōu)質(zhì)用戶的全面激活，或以高價值產(chǎn)品滿足用戶需求，或以高價值服務(wù)提供個性化、定制類需求，更或以主題門店聚合周邊用戶力量，開展不定期商品推薦及會員沙龍，讓用戶更有黏性，讓門店在“商品成交”之處更有價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、wind、中泰證券研究所等綜合資訊表明，敏華在 2019 年突破歐式小型鐵架生產(chǎn)后，不斷攻克難題，逐步研發(fā)出“零重力平躺”、“零靠墻”、“美觀吊腳”等新型功能鐵架，實現(xiàn)尺寸小、美觀、輕盈、平躺等升級功能，助力公司功能沙發(fā)產(chǎn)品力升級，更加適應(yīng)消費(fèi)者需求。
“鏈接高價值空間”：煥發(fā)門店新場景，點亮門店新消費(fèi)空間；賦予代理、分銷、會員經(jīng)營等多重職能，門店價值再挖掘
煥發(fā)門店新場景，點亮門店新消費(fèi)空間。門店經(jīng)營的，是商品交易達(dá)成，更是“門店新消費(fèi)空間”。門店消費(fèi)，創(chuàng)造的是新消費(fèi)場景，更新的是新消費(fèi)空間。新型的智能門店，創(chuàng)造的是智能化門店消費(fèi)，點亮的是“數(shù)字化消費(fèi)場景”。
門店經(jīng)營中，“商品交易”是第一位的，品牌化儀式、門店氛圍、商品陳列等無不圍繞商品交易展開，門店的鏈接，首先是“商品成交”的鏈接，以智能貨架等推進(jìn)全渠道商品成交，融入智能商圈等推動全渠道引流，以智能導(dǎo)購等點亮全渠道價值，門店的商品交易價值空間，可成。
賦予代理、分銷、會員經(jīng)營等多重職能，門店價值再挖掘。門店經(jīng)營，除了“明星產(chǎn)品交易”外，更需要承載代理維護(hù)、分銷拓展、會員經(jīng)營等一系列新數(shù)字化門店職能。門店經(jīng)營，“商品交易”是重點，吸納會員、做好服務(wù)、升級會員價值、會員專區(qū)經(jīng)營等是“門店必修課”，開發(fā)代理、推動分銷、區(qū)域運(yùn)營參與等是“門店升級課”，做好各項課程，升級門店價值，門店深度鏈接，可成。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活門店大價值，優(yōu)秀的門店經(jīng)營，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的門店品牌形象，勝在“品牌化消費(fèi)”牽引的門店大價值，強(qiáng)在“高價值產(chǎn)品”引發(fā)的強(qiáng)門店鏈接。融入數(shù)字化新浪潮，創(chuàng)新門店大價值，建立門店深度鏈接，門店經(jīng)營創(chuàng)新，可以期待！
“三重鏈接”，點亮新零售新增長。1）“鏈接品牌化消費(fèi)”：門店品牌化，消費(fèi)強(qiáng)感知；注入品牌靈魂，再造門店新消費(fèi)體驗。2）“鏈接高價值產(chǎn)品”：塑造高價值產(chǎn)品，激活產(chǎn)品大價值；鏈接優(yōu)質(zhì)用戶，精細(xì)化匹配產(chǎn)品及用戶群。3）“鏈接高價值空間”：煥發(fā)門店新場景，點亮門店新消費(fèi)空間；賦予代理、分銷、會員經(jīng)營等多重職能，門店價值再挖掘。
“鏈接品牌化消費(fèi)”：門店品牌化，消費(fèi)強(qiáng)感知；注入品牌靈魂，再造門店新消費(fèi)體驗
門店品牌化，消費(fèi)強(qiáng)感知。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播塑造門店消費(fèi)強(qiáng)感知，優(yōu)秀的門店經(jīng)營，打造的是“強(qiáng)門店品牌”，塑造的是“強(qiáng)門店消費(fèi)感知”，貴在以明星產(chǎn)品拉升用戶消費(fèi)認(rèn)知，以“強(qiáng)品牌交互”創(chuàng)造高價值用戶體驗，以“優(yōu)質(zhì)在店消費(fèi)”拉升品牌特色。
注入品牌靈魂，再造門店新消費(fèi)體驗。門店經(jīng)營，做的就是“品牌鏈接”，輸入的是品牌精神，做大的是品牌價值，再造的是“強(qiáng)品牌體驗”。門店新消費(fèi)體驗，或以“強(qiáng)品牌感知”塑造門店價值，或以智能貨架、智能測試儀等點亮門店交互，更或以主題活動、專項促銷等創(chuàng)造門店新價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，敏華公司深度綁定“飛機(jī)頭等艙”進(jìn)行品牌概念營銷，提出“把頭等 艙帶回家”的口號，并通過類似飛機(jī)頭等艙的展示環(huán)境來進(jìn)行產(chǎn)品展示體驗;在品牌 logo 上采用標(biāo)志性的“飛機(jī)”圖案和“頭等艙”文字，并在機(jī)場、高鐵等高端商務(wù)場所開展?fàn)I銷活動，如與白云機(jī)場合作打造頭等艙候機(jī)廳，布局機(jī)場安檢框廣告等，形成商務(wù)、高端的品牌形象。
塑造高價值產(chǎn)品，激活產(chǎn)品大價值。強(qiáng)有力的門店鏈接，必定是以“產(chǎn)品交易”為核心的門店鏈接，必定是以“明星產(chǎn)品”拉高門店聲勢、以“流量產(chǎn)品”吸引到店的門店經(jīng)營。商品經(jīng)營價值越突出，商品消費(fèi)特色越顯著，大產(chǎn)品，創(chuàng)造大價值。
鏈接優(yōu)質(zhì)用戶，精細(xì)化匹配產(chǎn)品及用戶群。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力門店新增長，優(yōu)質(zhì)門店，離不開優(yōu)質(zhì)用戶的全面激活，或以高價值產(chǎn)品滿足用戶需求，或以高價值服務(wù)提供個性化、定制類需求，更或以主題門店聚合周邊用戶力量，開展不定期商品推薦及會員沙龍，讓用戶更有黏性，讓門店在“商品成交”之處更有價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、wind、中泰證券研究所等綜合資訊表明，敏華在 2019 年突破歐式小型鐵架生產(chǎn)后，不斷攻克難題，逐步研發(fā)出“零重力平躺”、“零靠墻”、“美觀吊腳”等新型功能鐵架，實現(xiàn)尺寸小、美觀、輕盈、平躺等升級功能，助力公司功能沙發(fā)產(chǎn)品力升級，更加適應(yīng)消費(fèi)者需求。
煥發(fā)門店新場景，點亮門店新消費(fèi)空間。門店經(jīng)營的，是商品交易達(dá)成，更是“門店新消費(fèi)空間”。門店消費(fèi)，創(chuàng)造的是新消費(fèi)場景，更新的是新消費(fèi)空間。新型的智能門店，創(chuàng)造的是智能化門店消費(fèi)，點亮的是“數(shù)字化消費(fèi)場景”。
門店經(jīng)營中，“商品交易”是第一位的，品牌化儀式、門店氛圍、商品陳列等無不圍繞商品交易展開，門店的鏈接，首先是“商品成交”的鏈接，以智能貨架等推進(jìn)全渠道商品成交，融入智能商圈等推動全渠道引流，以智能導(dǎo)購等點亮全渠道價值，門店的商品交易價值空間，可成。
賦予代理、分銷、會員經(jīng)營等多重職能，門店價值再挖掘。門店經(jīng)營，除了“明星產(chǎn)品交易”外，更需要承載代理維護(hù)、分銷拓展、會員經(jīng)營等一系列新數(shù)字化門店職能。門店經(jīng)營，“商品交易”是重點，吸納會員、做好服務(wù)、升級會員價值、會員專區(qū)經(jīng)營等是“門店必修課”，開發(fā)代理、推動分銷、區(qū)域運(yùn)營參與等是“門店升級課”，做好各項課程，升級門店價值，門店深度鏈接，可成。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活門店大價值，優(yōu)秀的門店經(jīng)營，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的門店品牌形象，勝在“品牌化消費(fèi)”牽引的門店大價值，強(qiáng)在“高價值產(chǎn)品”引發(fā)的強(qiáng)門店鏈接。融入數(shù)字化新浪潮，創(chuàng)新門店大價值，建立門店深度鏈接，門店經(jīng)營創(chuàng)新，可以期待！
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