產(chǎn)業(yè)品牌策劃之品牌價(jià)值升級(jí)三大方法
發(fā)布時(shí)間：2020-11-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌價(jià)值遷移不可避免。每個(gè)企業(yè)都有自己的主力品牌，每個(gè)品牌都有自己的核心價(jià)值，有的核心價(jià)值如工藝生產(chǎn)總會(huì)進(jìn)化，有的核心價(jià)值要隨著品牌升級(jí)而升級(jí)、與其它品牌特質(zhì)相互協(xié)同，數(shù)字化技術(shù)極大推動(dòng)了品牌營(yíng)銷策劃的這一進(jìn)程，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以原有品牌核心價(jià)值為“價(jià)值升級(jí)”出發(fā)點(diǎn)，以“核心品牌資產(chǎn)構(gòu)建”為建設(shè)導(dǎo)向，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)新浪潮，品牌策劃營(yíng)銷的創(chuàng)新升級(jí)，勢(shì)在必行，大有可為。
品牌價(jià)值獨(dú)特性無(wú)需辯駁，而“品牌價(jià)值升級(jí)”同樣重要。眾所周知，品牌核心價(jià)值有一定的獨(dú)特性和周期性，如可口可樂(lè)公司以“快樂(lè)”為品牌核心價(jià)值的品牌畢竟是少數(shù)的，多數(shù)品牌涉及到品牌核心價(jià)值的升級(jí)修訂，也便有了“價(jià)值升級(jí)”的做法。“品牌價(jià)值升級(jí)”是品牌價(jià)值界定及品牌定位修訂的必修課。
品牌價(jià)值升級(jí)，“三大方法”值得關(guān)注。1）細(xì)分用戶需求，以多品牌架構(gòu)/多品類設(shè)置等滿足用戶的多 元化需求，構(gòu)建強(qiáng)大的“品牌家族”。2）樹(shù)立品牌產(chǎn)業(yè)形象，積極擴(kuò)大粉絲群及用戶消費(fèi)群，提升品牌消費(fèi)的基本盤。3）強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)，放大“品牌差異點(diǎn)”，提升產(chǎn)品價(jià)值力，助推品牌價(jià)值升級(jí)。
“三大方法”之一：細(xì)分用戶需求，以多品牌架構(gòu)/多品類設(shè)置等滿足用戶的多 元化需求，構(gòu)建強(qiáng)大的“品牌家族”
品牌建設(shè)多是以“用戶心智占領(lǐng)”為導(dǎo)向的，強(qiáng)調(diào)用戶的需求細(xì)分，強(qiáng)化用戶的多場(chǎng)景需求挖掘，如白酒的個(gè)人獨(dú)飲、聚會(huì)享受、團(tuán)餐聚會(huì)等，關(guān)注用戶的多樣化品牌價(jià)值，以多元化品牌策劃設(shè)計(jì)和多品類架構(gòu)設(shè)計(jì)滿足用戶的多場(chǎng)景需求，構(gòu)建強(qiáng)大的“品牌家族”。
品牌家族的興盛于品牌核心價(jià)值的高效組合密不可分，品牌價(jià)值的多功能組合明確了“產(chǎn)品組合”的有效性，品質(zhì)可靠、工藝卓越、服務(wù)到位等價(jià)值點(diǎn)讓品牌架構(gòu)組合更具可行性，情感共鳴、特色溝通、產(chǎn)品互動(dòng)等讓用戶感受到品牌的情感價(jià)值，品牌升級(jí)讓品牌影響力更大，品牌溝通更有效，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)新浪潮更徹底！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，金佰利擁有多個(gè)品牌， 2019年個(gè)護(hù)類業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到49.5%;生活用紙和KCP專業(yè)產(chǎn)品分別占比32.6%和17.9%，其品牌核心價(jià)值更涵蓋了關(guān)愛(ài)、呵護(hù)、科技等多個(gè)品牌價(jià)值點(diǎn)，組成強(qiáng)大的品牌家族以推進(jìn)品牌核心價(jià)值的高效組合。
“三大方法”之二：樹(shù)立品牌產(chǎn)業(yè)形象，積極擴(kuò)大粉絲群及用戶消費(fèi)群，提升品牌消費(fèi)的基本盤
品牌核心價(jià)值的變化，指引著企業(yè)品牌建立優(yōu)質(zhì)的“組合式形象”，通過(guò)多品牌的核心價(jià)值布局提升“品牌受歡迎度”，通過(guò)多價(jià)值多品牌的“品牌組合”與用戶消費(fèi)群深度溝通，提升用戶的品牌認(rèn)知度，提升用戶對(duì)品牌的消費(fèi)感知，有認(rèn)可，有認(rèn)同，品牌策劃營(yíng)銷自然可以大有作為。
產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，其要點(diǎn)就在于樹(shù)立品牌的產(chǎn)業(yè)形象，積極擴(kuò)大粉絲群，提升品牌與粉絲的溝通效率，提升用戶對(duì)品牌消費(fèi)的認(rèn)知度及口碑好評(píng)價(jià)，放大品牌的價(jià)值感，點(diǎn)燃粉絲與品牌互動(dòng)的方式方法，線上咨詢、在線互動(dòng)、線下體驗(yàn)、送貨到家、AR演示等已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷策劃的標(biāo)配。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，以金佰利中國(guó)為例，其與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)兒童少年基金會(huì)多次合作公益項(xiàng)目，惠及到準(zhǔn)媽媽、女性醫(yī)務(wù)工作者、女大學(xué)生、福利院老人等受眾群體。公益形象的提升無(wú)形中擴(kuò)大了品牌的知名度和美譽(yù)度。
“三大方法”之三：強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)，放大“品牌差異點(diǎn)”，提升產(chǎn)品價(jià)值力，助推品牌價(jià)值升級(jí)
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大行其道，優(yōu)秀品牌建設(shè)總需要“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”支撐，強(qiáng)大的品牌需要數(shù)字化技術(shù)推進(jìn)，更需要?jiǎng)?chuàng)新的品牌策劃營(yíng)銷點(diǎn)燃品牌激情，放大品牌差異點(diǎn)，提升產(chǎn)品價(jià)值力，助推數(shù)字品牌策劃升級(jí)。
品牌核心價(jià)值升級(jí)，需要根植于產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步，好的產(chǎn)品需要好的技術(shù)支撐，好的品牌需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品支撐，產(chǎn)品技術(shù)是品牌價(jià)值升級(jí)的底層支撐，產(chǎn)品做好了技術(shù)，產(chǎn)品特性自然升級(jí)，品牌核心價(jià)值自然升級(jí)亮化，放大品牌差異點(diǎn)，產(chǎn)品價(jià)值力提升越快，品牌價(jià)值升級(jí)越快。
經(jīng)典案例：根據(jù)好奇美國(guó)官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，金佰利于2019年向初創(chuàng)企業(yè)Thinx投資了2500萬(wàn)美元，它主要生產(chǎn)可重復(fù)使用的經(jīng)期內(nèi)褲；在2019年夏季推出了好奇特種紙尿褲(Huggies Special Delivery)，其內(nèi)襯和腰帶由 植物性材料制成，不含香料氯元素等，對(duì)嬰兒嬌嫩的皮膚具有低過(guò)敏性。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)成為傳統(tǒng)企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的戰(zhàn)略指引，在全渠道整合營(yíng)銷策劃的大背景下，在新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)風(fēng)行的當(dāng)下，單一的品牌核心價(jià)值無(wú)法指引品牌策劃營(yíng)銷持續(xù)升級(jí)，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃，需要抓住品牌核心價(jià)值升級(jí)的戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)新浪潮，細(xì)分用戶需求，構(gòu)建多元化、專業(yè)化和多價(jià)值的“品牌家族”，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)品牌形象，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品革新價(jià)值提升，有此，產(chǎn)業(yè)品牌策劃中的品牌價(jià)值升級(jí)，定可快速推進(jìn)！
品牌價(jià)值獨(dú)特性無(wú)需辯駁，而“品牌價(jià)值升級(jí)”同樣重要。眾所周知，品牌核心價(jià)值有一定的獨(dú)特性和周期性，如可口可樂(lè)公司以“快樂(lè)”為品牌核心價(jià)值的品牌畢竟是少數(shù)的，多數(shù)品牌涉及到品牌核心價(jià)值的升級(jí)修訂，也便有了“價(jià)值升級(jí)”的做法。“品牌價(jià)值升級(jí)”是品牌價(jià)值界定及品牌定位修訂的必修課。
品牌價(jià)值升級(jí)，“三大方法”值得關(guān)注。1）細(xì)分用戶需求，以多品牌架構(gòu)/多品類設(shè)置等滿足用戶的多 元化需求，構(gòu)建強(qiáng)大的“品牌家族”。2）樹(shù)立品牌產(chǎn)業(yè)形象，積極擴(kuò)大粉絲群及用戶消費(fèi)群，提升品牌消費(fèi)的基本盤。3）強(qiáng)化技術(shù)驅(qū)動(dòng)，放大“品牌差異點(diǎn)”，提升產(chǎn)品價(jià)值力，助推品牌價(jià)值升級(jí)。
“三大方法”之一：細(xì)分用戶需求，以多品牌架構(gòu)/多品類設(shè)置等滿足用戶的多 元化需求，構(gòu)建強(qiáng)大的“品牌家族”
品牌建設(shè)多是以“用戶心智占領(lǐng)”為導(dǎo)向的，強(qiáng)調(diào)用戶的需求細(xì)分，強(qiáng)化用戶的多場(chǎng)景需求挖掘，如白酒的個(gè)人獨(dú)飲、聚會(huì)享受、團(tuán)餐聚會(huì)等，關(guān)注用戶的多樣化品牌價(jià)值，以多元化品牌策劃設(shè)計(jì)和多品類架構(gòu)設(shè)計(jì)滿足用戶的多場(chǎng)景需求，構(gòu)建強(qiáng)大的“品牌家族”。
品牌家族的興盛于品牌核心價(jià)值的高效組合密不可分，品牌價(jià)值的多功能組合明確了“產(chǎn)品組合”的有效性，品質(zhì)可靠、工藝卓越、服務(wù)到位等價(jià)值點(diǎn)讓品牌架構(gòu)組合更具可行性，情感共鳴、特色溝通、產(chǎn)品互動(dòng)等讓用戶感受到品牌的情感價(jià)值，品牌升級(jí)讓品牌影響力更大，品牌溝通更有效，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)新浪潮更徹底！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，金佰利擁有多個(gè)品牌， 2019年個(gè)護(hù)類業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到49.5%;生活用紙和KCP專業(yè)產(chǎn)品分別占比32.6%和17.9%，其品牌核心價(jià)值更涵蓋了關(guān)愛(ài)、呵護(hù)、科技等多個(gè)品牌價(jià)值點(diǎn)，組成強(qiáng)大的品牌家族以推進(jìn)品牌核心價(jià)值的高效組合。
“三大方法”之二：樹(shù)立品牌產(chǎn)業(yè)形象，積極擴(kuò)大粉絲群及用戶消費(fèi)群，提升品牌消費(fèi)的基本盤
品牌核心價(jià)值的變化，指引著企業(yè)品牌建立優(yōu)質(zhì)的“組合式形象”，通過(guò)多品牌的核心價(jià)值布局提升“品牌受歡迎度”，通過(guò)多價(jià)值多品牌的“品牌組合”與用戶消費(fèi)群深度溝通，提升用戶的品牌認(rèn)知度，提升用戶對(duì)品牌的消費(fèi)感知，有認(rèn)可，有認(rèn)同，品牌策劃營(yíng)銷自然可以大有作為。
產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，其要點(diǎn)就在于樹(shù)立品牌的產(chǎn)業(yè)形象，積極擴(kuò)大粉絲群，提升品牌與粉絲的溝通效率，提升用戶對(duì)品牌消費(fèi)的認(rèn)知度及口碑好評(píng)價(jià)，放大品牌的價(jià)值感，點(diǎn)燃粉絲與品牌互動(dòng)的方式方法，線上咨詢、在線互動(dòng)、線下體驗(yàn)、送貨到家、AR演示等已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷策劃的標(biāo)配。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，以金佰利中國(guó)為例，其與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)兒童少年基金會(huì)多次合作公益項(xiàng)目，惠及到準(zhǔn)媽媽、女性醫(yī)務(wù)工作者、女大學(xué)生、福利院老人等受眾群體。公益形象的提升無(wú)形中擴(kuò)大了品牌的知名度和美譽(yù)度。
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大行其道，優(yōu)秀品牌建設(shè)總需要“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”支撐，強(qiáng)大的品牌需要數(shù)字化技術(shù)推進(jìn)，更需要?jiǎng)?chuàng)新的品牌策劃營(yíng)銷點(diǎn)燃品牌激情，放大品牌差異點(diǎn)，提升產(chǎn)品價(jià)值力，助推數(shù)字品牌策劃升級(jí)。
品牌核心價(jià)值升級(jí)，需要根植于產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步，好的產(chǎn)品需要好的技術(shù)支撐，好的品牌需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品支撐，產(chǎn)品技術(shù)是品牌價(jià)值升級(jí)的底層支撐，產(chǎn)品做好了技術(shù)，產(chǎn)品特性自然升級(jí)，品牌核心價(jià)值自然升級(jí)亮化，放大品牌差異點(diǎn)，產(chǎn)品價(jià)值力提升越快，品牌價(jià)值升級(jí)越快。
經(jīng)典案例：根據(jù)好奇美國(guó)官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，金佰利于2019年向初創(chuàng)企業(yè)Thinx投資了2500萬(wàn)美元，它主要生產(chǎn)可重復(fù)使用的經(jīng)期內(nèi)褲；在2019年夏季推出了好奇特種紙尿褲(Huggies Special Delivery)，其內(nèi)襯和腰帶由 植物性材料制成，不含香料氯元素等，對(duì)嬰兒嬌嫩的皮膚具有低過(guò)敏性。
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