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產(chǎn)業(yè)品牌策劃之三大優(yōu)勢認(rèn)知構(gòu)建
發(fā)布時間:2020-12-09 ????點擊數(shù):
產(chǎn)品品牌策劃,需要建立深度的“產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知”。產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷,與傳統(tǒng)的創(chuàng)意型“品牌定位策劃及品牌傳播”有所不同,其核心特質(zhì)在于引導(dǎo)企業(yè)立足產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營做品牌營銷策劃,放寬產(chǎn)業(yè)鏈營銷策劃的價值視角,從產(chǎn)業(yè)競爭的角度切入,認(rèn)識到數(shù)字化技術(shù)的強大賦能,助推企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,融入企業(yè)的新零售模式策劃運營體系,再造企業(yè)新增長,創(chuàng)建消費者的強大品牌優(yōu)勢認(rèn)知。
 
“產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知”,三個方面值得關(guān)注:產(chǎn)業(yè)印象優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)消費入圍優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)消費入選優(yōu)勢。企業(yè)建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌的出發(fā)點,在于刷新產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知,升級消費者的產(chǎn)業(yè)品牌策劃心智,搶占消費者的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知制高點,豐富企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)印象,構(gòu)建全方位、立體化的消費入圍選擇,推動產(chǎn)業(yè)品牌的消費入選,最終形成持續(xù)的“產(chǎn)業(yè)品牌消費黏性”。
 
建立產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢認(rèn)知,“三大關(guān)鍵行動”值得關(guān)注。1)“產(chǎn)業(yè)=品牌”,品牌符號強鏈接,形成強大的品牌認(rèn)知,產(chǎn)業(yè)品牌成為“行業(yè)記憶符號”。2)鑄造強烈的產(chǎn)品記憶,有產(chǎn)品有記憶,需要時想起,有需求時就是第一選擇。3)推升“文化鏈接”,讓產(chǎn)業(yè)品牌不僅成為產(chǎn)業(yè)的一個核心,而且成為社會的一大文化,與時俱進,品牌與時代、社會共存共生。
 
“三大關(guān)鍵行動”之一:“產(chǎn)業(yè)=品牌”,品牌符號強鏈接,形成強大的品牌認(rèn)知,產(chǎn)業(yè)品牌成為“行業(yè)記憶符號”
 
國內(nèi)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,多數(shù)企業(yè)聚焦于產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營單一環(huán)節(jié),做強做大自己的競爭優(yōu)勢,或提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給C端用戶,或創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品中間品匹配B端制造,或提供超值服務(wù)點亮消費者認(rèn)知,產(chǎn)業(yè)消費引領(lǐng)品牌成長,產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷正是點亮“產(chǎn)業(yè)=品牌”的心智認(rèn)知,以品牌符號形成強鏈接,促進產(chǎn)業(yè)品牌成長。
 
產(chǎn)業(yè)品牌的迅猛發(fā)展,源于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知,產(chǎn)業(yè)品牌幾乎已經(jīng)成為“行業(yè)性記憶符號”,建立產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢認(rèn)知,就要打造這種產(chǎn)業(yè)級認(rèn)知符號,使此種符號成為產(chǎn)業(yè)消費的永恒記憶,有價值認(rèn)同,有聯(lián)想記憶,真正創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌價值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、中金公司研究部等綜合資訊表明,自1986年誕生以來,可口可樂歷經(jīng) 134 年發(fā)展,從汽水飲料公司到擁有 500 多個品牌的 飲料巨頭、從亞特蘭大藥店起步到建立全球飲料帝國,其已經(jīng)成為可樂行業(yè)的代名詞。
“三大關(guān)鍵行動”之二:鑄造強烈的產(chǎn)品記憶,有產(chǎn)品有記憶,需要時想起,有需求時就是第一選擇
 
無論是消費品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷,還是工業(yè)品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃,產(chǎn)品記憶總有其價值,產(chǎn)品特色不變,產(chǎn)品價值及產(chǎn)品記憶也將永恒。優(yōu)秀的產(chǎn)品記憶,發(fā)端于產(chǎn)品價值、包裝設(shè)計,興盛于情感賦予、價值拔高,用戶的心智認(rèn)同,使此種產(chǎn)品記憶更具有強烈感及商業(yè)價值感。
 
對于普通消費者而言,其對產(chǎn)品的消費場景大多是熟悉的,對于產(chǎn)品的使用特性及口感記憶是清晰的,這些產(chǎn)品口味、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品色彩等均是強烈的產(chǎn)品記憶,時時喚起,時時會促發(fā)消費沖動。鑄造強烈的產(chǎn)品記憶,品牌優(yōu)勢認(rèn)知由此而建。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)《可口可樂品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明,可口可樂于 1916 年推出的經(jīng)典弧形瓶,根據(jù) 1949 年的一項調(diào)查,僅有1%的美國人不能通過瓶身形狀區(qū)別出可口可樂,弧形瓶日益成為可口可樂獨有的文化標(biāo)識。
 
“三大關(guān)鍵行動”之三:推升“文化鏈接”,讓產(chǎn)業(yè)品牌不僅成為產(chǎn)業(yè)的一個核心,而且成為社會的一大文化,與時俱進,品牌與時代、社會共存共生
 
一個企業(yè)品牌之所以能夠成為“產(chǎn)業(yè)品牌”,在于其有強大的文化底蘊,依托強大的文化習(xí)性,喚醒品牌的消費記憶,依托強大的消費習(xí)慣,與用戶消費親密融合。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級加速,新零售模式策劃運營大行其道,這些使文化鏈接更容易傳播,更容易產(chǎn)生優(yōu)勢認(rèn)知,而這,正是數(shù)字品牌策劃營銷的真正價值所在。
 
對于優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌打造來說,其需要強大的文化鏈接以喚醒用戶記憶,需要強大的情感認(rèn)同附形于產(chǎn)品,讓時代精神注入產(chǎn)品特質(zhì),讓社會文化的特色與產(chǎn)品消費相融,有此特色,優(yōu)勢認(rèn)知可期!
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、中金公司研究部等綜合資訊表明,美國不同社會與消費時代下,可口可樂的營銷主題隨之變遷,1990年以來,美國消費逐漸理性,可口可樂更強調(diào)以情感/個性/生活方式/社交等為內(nèi)在要素傳遞品牌文化。
我們身處數(shù)字化技術(shù)強驅(qū)動的時代,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日新月異,新零售模式策劃運營如火如荼,企業(yè)要建設(shè)“產(chǎn)業(yè)品牌”,就要立足產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢構(gòu)建,持續(xù)建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌的優(yōu)勢,以數(shù)字品牌策劃營銷點亮“產(chǎn)業(yè)=品牌”的強符號認(rèn)知,以全渠道品牌營銷策劃鑄造“強烈產(chǎn)品記憶”,以優(yōu)秀的社會文化情感共鳴刷新“產(chǎn)品價值”創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃活動,產(chǎn)業(yè)不息,創(chuàng)新不止,產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢認(rèn)知構(gòu)建,我們,還在路上!
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