產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃之營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟四大類(lèi)型
發(fā)布時(shí)間：2020-12-29 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃，需要強(qiáng)大且專(zhuān)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟”，產(chǎn)業(yè)級(jí)聯(lián)盟成就“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)是數(shù)字化技術(shù)加持下，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新不斷，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值。營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，聚合了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，放大了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)影響力，點(diǎn)亮了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃。營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，有自己的價(jià)值，更有自己的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，擁有自己的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)特色，擁有自己的品牌價(jià)值，更有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值未來(lái)。產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌方略！
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃，“四大營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟”值得組建。1）“產(chǎn)品聯(lián)盟”：聚焦同一類(lèi)型用戶，放大產(chǎn)品聯(lián)合，互補(bǔ)性產(chǎn)品推廣，互補(bǔ)性產(chǎn)品推薦。2）“聯(lián)合推廣同盟”：聯(lián)合促銷(xiāo)，聯(lián)合推廣，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃大聯(lián)合。3）“定價(jià)大同盟”：基于同一類(lèi)型客戶，組合式定價(jià)，刷新消費(fèi)組合，共同產(chǎn)業(yè)級(jí)發(fā)展。4）“服務(wù)大同盟”：刷新用戶感知，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)體驗(yàn)，放大服務(wù)價(jià)值。
“四大營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟”之一——“產(chǎn)品聯(lián)盟”：聚焦同一類(lèi)型用戶，放大產(chǎn)品聯(lián)合，互補(bǔ)性產(chǎn)品推廣，互補(bǔ)性產(chǎn)品推薦
產(chǎn)品聯(lián)盟，“用戶需求滿足”是第一位的，關(guān)注用戶的消費(fèi)價(jià)值，刷新品牌的產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，點(diǎn)亮用戶的需求搜集、消費(fèi)挖掘及產(chǎn)業(yè)級(jí)特色等，以此放大用戶的消費(fèi)黏性及產(chǎn)業(yè)價(jià)值，“同一產(chǎn)品”同一品牌同一價(jià)值。
產(chǎn)品聯(lián)盟，聚焦于“同一類(lèi)型用戶”，貴在刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，亮化產(chǎn)業(yè)級(jí)特色，明確產(chǎn)品的使用價(jià)值，提升產(chǎn)品消費(fèi)頻率，圍繞用戶的“產(chǎn)品消費(fèi)需求”高效組合產(chǎn)品，基于產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景的“互補(bǔ)產(chǎn)品推薦”，基于產(chǎn)品消費(fèi)連通的“關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品推薦”，提升產(chǎn)品的“高價(jià)值產(chǎn)出”。
經(jīng)典案例：根據(jù)騰訊網(wǎng)、淘榜單公眾號(hào)等綜合資訊表明，九陽(yáng)積極布局品牌跨界，聯(lián)名賣(mài)萌天團(tuán)LINE FRIENDS、寶可夢(mèng)等IP，推出多款萌潮產(chǎn)品；聘請(qǐng)鄧倫為新一代品牌代言人，提升品牌年輕化形象。2019年11月，九陽(yáng)和天貓聯(lián)合打造雙11“萌潮廚房”直播，創(chuàng)下當(dāng)年“雙11”全網(wǎng)銷(xiāo)售額破7億的峰值。
“四大營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟”之二——“聯(lián)合推廣同盟”：聯(lián)合促銷(xiāo)，聯(lián)合推廣，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃大聯(lián)合
“聯(lián)合式推廣”是產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃的典型特征之一，與平臺(tái)的聯(lián)合活動(dòng)、聯(lián)合大促提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，基于產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景放大“產(chǎn)品的多價(jià)值聯(lián)合”，基于主題促銷(xiāo)活動(dòng)推廣多檔次、多用途產(chǎn)品，聯(lián)合推廣、建立推廣同盟，共創(chuàng)大未來(lái)！
聯(lián)合式推廣，聯(lián)合式價(jià)值，共創(chuàng)“聯(lián)合推廣同盟”，刷新聯(lián)合式促銷(xiāo)活動(dòng)，謀求產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的聯(lián)合，為用戶提供相對(duì)統(tǒng)一的消費(fèi)價(jià)值；聯(lián)合推進(jìn)產(chǎn)品的“場(chǎng)景消費(fèi)”，居家消費(fèi)、在外聯(lián)合、多價(jià)值共享，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品特色。
“四大營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟”之三——“定價(jià)大同盟”：基于同一類(lèi)型客戶，組合式定價(jià)，刷新消費(fèi)組合，共同產(chǎn)業(yè)級(jí)發(fā)展
“定價(jià)”定未來(lái)，定價(jià)定特色，有自己的“價(jià)值”，更有自己的品牌大未來(lái)！“用戶需求”是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的立足點(diǎn)，深度滿足用戶的核心需求，基于同一類(lèi)型客戶，組合產(chǎn)品定價(jià)，提升產(chǎn)品價(jià)值。
定價(jià)大同盟，旨在創(chuàng)新產(chǎn)品特色，以特價(jià)商品滿足用戶需求，擴(kuò)大用戶的客觀需求，提升用戶價(jià)值；以高價(jià)值商品吸引高品質(zhì)客戶，點(diǎn)亮客戶的消費(fèi)感知，放大客戶的品牌特質(zhì)。
“四大營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟”之四——“服務(wù)大同盟”：刷新用戶感知，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)體驗(yàn)，放大服務(wù)價(jià)值
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的過(guò)程，“商品交易”無(wú)疑是企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃的主線，服務(wù)價(jià)值最大化及服務(wù)價(jià)值最優(yōu)化是企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的“一致追求”，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，用戶有感知，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃才會(huì)更有價(jià)值，才會(huì)更有品牌特色。
產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，有創(chuàng)意者有未來(lái)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶感知，時(shí)尚品行業(yè)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌吸引、服務(wù)創(chuàng)意點(diǎn)亮及全流程服務(wù)價(jià)值，耐用品行業(yè)引入產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)價(jià)值，點(diǎn)亮售后的維修、保養(yǎng)和運(yùn)營(yíng)等品牌特質(zhì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)數(shù)字閱讀app會(huì)員頻道、山西證券研究所等綜合資訊表明，例如騰訊推出的“騰訊大王卡”，以騰訊體系內(nèi)超 100 款 app 專(zhuān)屬免流量的模式吸引用戶訂閱，進(jìn)行資源和用戶流量的整合。除互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)生態(tài)外，數(shù)字閱讀平臺(tái)也會(huì)與站外其他平臺(tái)進(jìn)行打通推出聯(lián)合會(huì)員的模式，如咪咕閱讀與喜馬拉雅、芒果 TV 以及 掌閱與優(yōu)酷視頻等，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的相互導(dǎo)流和提高用戶粘性，獲得增量付費(fèi)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，是基于數(shù)字化技術(shù)的背景提升實(shí)現(xiàn)的，是基于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，是需要引入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐來(lái)實(shí)現(xiàn)的，有價(jià)值者有未來(lái)，有創(chuàng)新者有突破，以“深度滿足用戶需求”為導(dǎo)向，積極推進(jìn)產(chǎn)品聯(lián)合、推廣聯(lián)合、定價(jià)互補(bǔ)及服務(wù)聯(lián)合，有此，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃必能催生產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，催生產(chǎn)業(yè)級(jí)大未來(lái)！
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃。營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，有自己的價(jià)值，更有自己的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，擁有自己的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)特色，擁有自己的品牌價(jià)值，更有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值未來(lái)。產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌方略！
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產(chǎn)品聯(lián)盟，“用戶需求滿足”是第一位的，關(guān)注用戶的消費(fèi)價(jià)值，刷新品牌的產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，點(diǎn)亮用戶的需求搜集、消費(fèi)挖掘及產(chǎn)業(yè)級(jí)特色等，以此放大用戶的消費(fèi)黏性及產(chǎn)業(yè)價(jià)值，“同一產(chǎn)品”同一品牌同一價(jià)值。
產(chǎn)品聯(lián)盟，聚焦于“同一類(lèi)型用戶”，貴在刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，亮化產(chǎn)業(yè)級(jí)特色，明確產(chǎn)品的使用價(jià)值，提升產(chǎn)品消費(fèi)頻率，圍繞用戶的“產(chǎn)品消費(fèi)需求”高效組合產(chǎn)品，基于產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景的“互補(bǔ)產(chǎn)品推薦”，基于產(chǎn)品消費(fèi)連通的“關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品推薦”，提升產(chǎn)品的“高價(jià)值產(chǎn)出”。
經(jīng)典案例：根據(jù)騰訊網(wǎng)、淘榜單公眾號(hào)等綜合資訊表明，九陽(yáng)積極布局品牌跨界，聯(lián)名賣(mài)萌天團(tuán)LINE FRIENDS、寶可夢(mèng)等IP，推出多款萌潮產(chǎn)品；聘請(qǐng)鄧倫為新一代品牌代言人，提升品牌年輕化形象。2019年11月，九陽(yáng)和天貓聯(lián)合打造雙11“萌潮廚房”直播，創(chuàng)下當(dāng)年“雙11”全網(wǎng)銷(xiāo)售額破7億的峰值。
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“聯(lián)合式推廣”是產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃的典型特征之一，與平臺(tái)的聯(lián)合活動(dòng)、聯(lián)合大促提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，基于產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景放大“產(chǎn)品的多價(jià)值聯(lián)合”，基于主題促銷(xiāo)活動(dòng)推廣多檔次、多用途產(chǎn)品，聯(lián)合推廣、建立推廣同盟，共創(chuàng)大未來(lái)！
聯(lián)合式推廣，聯(lián)合式價(jià)值，共創(chuàng)“聯(lián)合推廣同盟”，刷新聯(lián)合式促銷(xiāo)活動(dòng)，謀求產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的聯(lián)合，為用戶提供相對(duì)統(tǒng)一的消費(fèi)價(jià)值；聯(lián)合推進(jìn)產(chǎn)品的“場(chǎng)景消費(fèi)”，居家消費(fèi)、在外聯(lián)合、多價(jià)值共享，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品特色。
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“定價(jià)”定未來(lái)，定價(jià)定特色，有自己的“價(jià)值”，更有自己的品牌大未來(lái)！“用戶需求”是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的立足點(diǎn)，深度滿足用戶的核心需求，基于同一類(lèi)型客戶，組合產(chǎn)品定價(jià)，提升產(chǎn)品價(jià)值。
定價(jià)大同盟，旨在創(chuàng)新產(chǎn)品特色，以特價(jià)商品滿足用戶需求，擴(kuò)大用戶的客觀需求，提升用戶價(jià)值；以高價(jià)值商品吸引高品質(zhì)客戶，點(diǎn)亮客戶的消費(fèi)感知，放大客戶的品牌特質(zhì)。
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產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的過(guò)程，“商品交易”無(wú)疑是企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃的主線，服務(wù)價(jià)值最大化及服務(wù)價(jià)值最優(yōu)化是企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的“一致追求”，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，用戶有感知，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃才會(huì)更有價(jià)值，才會(huì)更有品牌特色。
產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，有創(chuàng)意者有未來(lái)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶感知，時(shí)尚品行業(yè)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌吸引、服務(wù)創(chuàng)意點(diǎn)亮及全流程服務(wù)價(jià)值，耐用品行業(yè)引入產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)價(jià)值，點(diǎn)亮售后的維修、保養(yǎng)和運(yùn)營(yíng)等品牌特質(zhì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)數(shù)字閱讀app會(huì)員頻道、山西證券研究所等綜合資訊表明，例如騰訊推出的“騰訊大王卡”，以騰訊體系內(nèi)超 100 款 app 專(zhuān)屬免流量的模式吸引用戶訂閱，進(jìn)行資源和用戶流量的整合。除互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)生態(tài)外，數(shù)字閱讀平臺(tái)也會(huì)與站外其他平臺(tái)進(jìn)行打通推出聯(lián)合會(huì)員的模式，如咪咕閱讀與喜馬拉雅、芒果 TV 以及 掌閱與優(yōu)酷視頻等，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的相互導(dǎo)流和提高用戶粘性，獲得增量付費(fèi)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，是基于數(shù)字化技術(shù)的背景提升實(shí)現(xiàn)的，是基于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，是需要引入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐來(lái)實(shí)現(xiàn)的，有價(jià)值者有未來(lái)，有創(chuàng)新者有突破，以“深度滿足用戶需求”為導(dǎo)向，積極推進(jìn)產(chǎn)品聯(lián)合、推廣聯(lián)合、定價(jià)互補(bǔ)及服務(wù)聯(lián)合，有此，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃必能催生產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，催生產(chǎn)業(yè)級(jí)大未來(lái)！
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