產(chǎn)業(yè)品牌策劃之品牌個性三大承載
發(fā)布時間：2021-01-07 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃中，“品牌個性”是其中重要一環(huán)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，“產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢洞察”往往是第一步，以數(shù)字化技術(shù)為工具提升數(shù)字營銷策劃的實效性，以數(shù)字品牌營銷策劃點燃產(chǎn)業(yè)級品牌消費熱情，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級為契機(jī)推動企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，以智慧新零售策劃運營點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級消費價值，以鮮明的品牌個性承載企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌價值，有此，產(chǎn)業(yè)品牌可成，可大成。
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃中，“立足產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”是品牌策劃營銷的立足點，放大企業(yè)的“價值競爭優(yōu)勢”，刷新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃思維，點燃產(chǎn)業(yè)營銷策劃的新動力，企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，定有更加光明的未來。品牌個性，正始于此，盛于此。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“品牌個性”三大承載不可少。1）依據(jù)品牌定位滿足不同消費人群，滿足人群不同需求，尋找不同品類，鑄造明星產(chǎn)品。2）設(shè)計個性化，與品牌格調(diào)強匹配，有價值，有個性，有未來。3）“高匹配”品牌KOL，擁有強大的用戶號召力，持續(xù)塑造行業(yè)級品牌影響力。
“品牌個性三大承載”之一：依據(jù)品牌定位滿足不同消費人群，滿足人群不同需求，尋找不同品類，鑄造明星產(chǎn)品
“品牌個性”放大的過程，是企業(yè)品牌定位極大彰顯的過程，是企業(yè)品牌形象亮化的過程，更是品牌與用戶高頻互動、傳遞價值、放大品牌價值的過程。
品牌個性，依品牌定位而建，憑品牌定位而盛，其成長之基，在于彰顯優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級品牌定位，在于讓每個用戶找到適合自己的品牌，在于讓每個品牌都有其鮮明品牌個性及品牌價值主張，融入智慧新零售策劃運營的新時代大潮。
品牌個性，因品牌定位而生，因品牌形象而明，產(chǎn)業(yè)品牌個性，更因企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌定位而生，因產(chǎn)業(yè)級業(yè)戰(zhàn)略推行、產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新而發(fā)展壯大。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國元證券研究中心等綜合資訊表明，主品牌御泥坊 依然以面膜為主打，2020 以年來聚焦品牌升級與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，其他子品牌紛紛聚焦差異化細(xì)分市場，小迷糊重點定位年輕大學(xué)生人群;大水滴由原臺灣品牌薇風(fēng)改名升級而來，緊扣“熬夜肌，大水滴”的概念; 花瑤花主打民族美學(xué)概念，聚焦無添加護(hù)膚品;御 MEN 定位尚在培育期的男士護(hù)膚 賽道;HPH 切入高景氣的功能性護(hù)膚賽道。
“品牌個性三大承載”之二：設(shè)計個性化，與品牌格調(diào)強匹配，有價值，有個性，有未來
品牌個性，傳承品牌價值，設(shè)計使其個性極大化彰顯，形象讓其個性極大增值，兩者相輔相生、相得相成。設(shè)計品牌個性，與時俱進(jìn)，與用戶情感共鳴。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌個性，基定位多源于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價值，產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢有多強，其品牌個性鮮明度就有多強，可以是產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢突出，可以是終端體驗到位，可以是一流產(chǎn)品品質(zhì)，凡此種種，均可一試。
產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計，傳承著產(chǎn)業(yè)品牌價值，彰顯著產(chǎn)業(yè)品牌魅力，“設(shè)計獨特”是第一位的，顯著性更是其典型特性，有創(chuàng)新品牌設(shè)計感，有強大標(biāo)示顯著性，品牌設(shè)計，定可更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓御泥坊旗艦店、國元證券研究中心等綜合資訊表明，御泥坊品牌定位古法技藝與現(xiàn)代護(hù)膚科技的結(jié)合，2020年其在產(chǎn)品端進(jìn)行升級，重磅推出中高端產(chǎn)品九法凈顏泥漿面膜，產(chǎn)品選取天然伊利水云母，唐風(fēng)包裝高度契合產(chǎn)品古法今用的理念，精美的紅色瓶身再配以古色古香的包裝盒和伴手信，讓消費者在使用過程中充滿儀式感。
“品牌個性三大承載”之三：“高匹配”品牌KOL，擁有強大的用戶號召力，持續(xù)塑造行業(yè)級品牌影響力
品牌KOL是品牌個性的重要載體，是品牌個性表達(dá)的“代言人”，品牌代言人的氣質(zhì)彰顯著產(chǎn)業(yè)品牌的個性，其生活主張、言行舉止放大著產(chǎn)業(yè)品牌的價值主張，“人牌合一”，大體如此。
產(chǎn)業(yè)品牌代言人，其代表著品牌的產(chǎn)業(yè)級個性，決定著品牌的深層次價值，產(chǎn)業(yè)級客戶識別，產(chǎn)業(yè)級品牌個性，產(chǎn)業(yè)級價值特色，因品牌KOL而更美。
產(chǎn)業(yè)級品牌KOL，必有其產(chǎn)業(yè)級特色，有其產(chǎn)業(yè)級品牌價值，用戶可感知，與心相通；用戶可體驗，與情感共鳴；用戶可交流，互動無間，品牌個性，正無聲傳遞。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、國元證券研究中心等綜合資訊表明，御家匯利用“小紅書”平臺成功助力品牌觸達(dá)中國消費能力較強的女性群體，通過黃圣依、唐 藝昕等明星小紅書自用推薦以及小紅書博主評測，伊菲丹成功“出圈”。2019 年下半年起品牌開始爆發(fā)式增長，半年銷售額超 7000 萬。
產(chǎn)業(yè)品牌個性塑造，信托于產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的“深度產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢”挖掘，發(fā)源于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷的創(chuàng)新定位，成長于產(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷策劃的創(chuàng)新創(chuàng)意，壯大于產(chǎn)業(yè)級品牌設(shè)計策劃表現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日益加快，以新零售策劃運營為代表的新商業(yè)策劃大行其道，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌個性，秉承產(chǎn)業(yè)品牌策劃創(chuàng)新之靈性，彰顯獨特產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計，定可大展鴻圖！
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃中，“立足產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”是品牌策劃營銷的立足點，放大企業(yè)的“價值競爭優(yōu)勢”，刷新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃思維，點燃產(chǎn)業(yè)營銷策劃的新動力，企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，定有更加光明的未來。品牌個性，正始于此，盛于此。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“品牌個性”三大承載不可少。1）依據(jù)品牌定位滿足不同消費人群，滿足人群不同需求，尋找不同品類，鑄造明星產(chǎn)品。2）設(shè)計個性化，與品牌格調(diào)強匹配，有價值，有個性，有未來。3）“高匹配”品牌KOL，擁有強大的用戶號召力，持續(xù)塑造行業(yè)級品牌影響力。
“品牌個性三大承載”之一：依據(jù)品牌定位滿足不同消費人群，滿足人群不同需求，尋找不同品類，鑄造明星產(chǎn)品
“品牌個性”放大的過程，是企業(yè)品牌定位極大彰顯的過程，是企業(yè)品牌形象亮化的過程，更是品牌與用戶高頻互動、傳遞價值、放大品牌價值的過程。
品牌個性，依品牌定位而建，憑品牌定位而盛，其成長之基，在于彰顯優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級品牌定位，在于讓每個用戶找到適合自己的品牌，在于讓每個品牌都有其鮮明品牌個性及品牌價值主張，融入智慧新零售策劃運營的新時代大潮。
品牌個性，因品牌定位而生，因品牌形象而明，產(chǎn)業(yè)品牌個性，更因企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌定位而生，因產(chǎn)業(yè)級業(yè)戰(zhàn)略推行、產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新而發(fā)展壯大。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國元證券研究中心等綜合資訊表明，主品牌御泥坊 依然以面膜為主打，2020 以年來聚焦品牌升級與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，其他子品牌紛紛聚焦差異化細(xì)分市場，小迷糊重點定位年輕大學(xué)生人群;大水滴由原臺灣品牌薇風(fēng)改名升級而來，緊扣“熬夜肌，大水滴”的概念; 花瑤花主打民族美學(xué)概念，聚焦無添加護(hù)膚品;御 MEN 定位尚在培育期的男士護(hù)膚 賽道;HPH 切入高景氣的功能性護(hù)膚賽道。
品牌個性，傳承品牌價值，設(shè)計使其個性極大化彰顯，形象讓其個性極大增值，兩者相輔相生、相得相成。設(shè)計品牌個性，與時俱進(jìn)，與用戶情感共鳴。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌個性，基定位多源于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價值，產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢有多強，其品牌個性鮮明度就有多強，可以是產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢突出，可以是終端體驗到位，可以是一流產(chǎn)品品質(zhì)，凡此種種，均可一試。
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經(jīng)典案例：根據(jù)天貓御泥坊旗艦店、國元證券研究中心等綜合資訊表明，御泥坊品牌定位古法技藝與現(xiàn)代護(hù)膚科技的結(jié)合，2020年其在產(chǎn)品端進(jìn)行升級，重磅推出中高端產(chǎn)品九法凈顏泥漿面膜，產(chǎn)品選取天然伊利水云母，唐風(fēng)包裝高度契合產(chǎn)品古法今用的理念，精美的紅色瓶身再配以古色古香的包裝盒和伴手信，讓消費者在使用過程中充滿儀式感。
“品牌個性三大承載”之三：“高匹配”品牌KOL，擁有強大的用戶號召力，持續(xù)塑造行業(yè)級品牌影響力
品牌KOL是品牌個性的重要載體，是品牌個性表達(dá)的“代言人”，品牌代言人的氣質(zhì)彰顯著產(chǎn)業(yè)品牌的個性，其生活主張、言行舉止放大著產(chǎn)業(yè)品牌的價值主張，“人牌合一”，大體如此。
產(chǎn)業(yè)品牌代言人，其代表著品牌的產(chǎn)業(yè)級個性，決定著品牌的深層次價值，產(chǎn)業(yè)級客戶識別，產(chǎn)業(yè)級品牌個性，產(chǎn)業(yè)級價值特色，因品牌KOL而更美。
產(chǎn)業(yè)級品牌KOL，必有其產(chǎn)業(yè)級特色，有其產(chǎn)業(yè)級品牌價值，用戶可感知，與心相通；用戶可體驗，與情感共鳴；用戶可交流，互動無間，品牌個性，正無聲傳遞。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、國元證券研究中心等綜合資訊表明，御家匯利用“小紅書”平臺成功助力品牌觸達(dá)中國消費能力較強的女性群體，通過黃圣依、唐 藝昕等明星小紅書自用推薦以及小紅書博主評測，伊菲丹成功“出圈”。2019 年下半年起品牌開始爆發(fā)式增長，半年銷售額超 7000 萬。
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