品牌策劃之女性健康消費(fèi)三大品牌感知?jiǎng)?chuàng)建
發(fā)布時(shí)間：2021-03-19 ????點(diǎn)擊數(shù)：
女性消費(fèi)者一直倍受品牌營銷策劃者的追捧，大量的品牌策劃營銷活動(dòng)多是針對女性用戶展開的，女性消費(fèi)相對感性，愛沖動(dòng)性消費(fèi)，購物相對隨意，生活品質(zhì)類消費(fèi)比較多，這正是新零售運(yùn)營策劃的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。隨著數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)大加持，大量的女性數(shù)字營銷策劃活動(dòng)更加關(guān)注“特色品牌感知”的培育，以“女性消費(fèi)產(chǎn)品”為媒介，強(qiáng)化品牌&用戶的良性互動(dòng)，以高頻高互動(dòng)的女性整合營銷策劃點(diǎn)燃女性消費(fèi)熱情，創(chuàng)造高價(jià)值、高互動(dòng)和高黏性的“品牌感知”，持續(xù)累積數(shù)字品牌資產(chǎn)。
女性健康消費(fèi)，方興未艾。根據(jù)京東數(shù)據(jù)、《女性消費(fèi)報(bào)告 ：2017京東女子圖鑒》等綜合資訊表明，各線城市女性購買品類有所不同，五六線城市女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)中家庭剛需生活品占比明顯高于一 二線城市，一二線城市美妝、圖書、電腦等品類的花費(fèi)占比明顯高于五六線城市，“一二線重品質(zhì)、低線城市重實(shí)惠”，而以美妝個(gè)護(hù)/寵物、母嬰/玩具樂器等為代表的“女性健康消費(fèi)”在各類城市中均占據(jù)最大比重。“大健康產(chǎn)業(yè)”的品牌感知建設(shè)，大有前景，大有空間！
女性健康消費(fèi)，“品牌感知”是王道，“三大戰(zhàn)略級品牌感知建設(shè)”是創(chuàng)建的關(guān)鍵路徑。1）“健康心智”養(yǎng)成，健康消費(fèi)、健康生活，才有健康的未來，知于產(chǎn)品，愛于服務(wù)。2）“健康方案”做指引，整合健康商品及健康服務(wù)，才能獲得持續(xù)健康。3）點(diǎn)亮基礎(chǔ)健康認(rèn)知，健康滋補(bǔ)身體，暢享“健康生活”。
“三大品牌感知”之一：“健康心智”養(yǎng)成，健康消費(fèi)、健康生活，才有健康的未來，知于產(chǎn)品，愛于服務(wù)
“健康消費(fèi)”成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，關(guān)注健康、持續(xù)購買健康品類等成為女性健康消費(fèi)的主流，而“健康類”品牌感知也成為女性大健康品牌建設(shè)的“一大戰(zhàn)略指引”。根據(jù)尼爾森、安信證券研究中心等綜合資訊表明，62%的消費(fèi)者關(guān)注健康食品，健康服務(wù)日益受到45%的消費(fèi)者關(guān)注，健康食品成為女性家庭生活消費(fèi)的“高頻類支出”，健康消費(fèi)更是從食品滲透到個(gè)護(hù)、家庭清潔護(hù)理等各個(gè)領(lǐng)域。
“大健康消費(fèi)”引領(lǐng)著“健康”的品牌感知，“健康心智”養(yǎng)成已是大勢所趨，“健康品牌”大未來。健康品牌的感知，“健康心智”是第一位的，吃的要健康，住的要健康，交通要健康，這些“健康消費(fèi)”是品牌及產(chǎn)品巨大的“消費(fèi)基礎(chǔ)”，健康的消費(fèi)需要健康的產(chǎn)品及健康的服務(wù)，無健康商品則無健康消費(fèi)，無健康服務(wù)則無健康互動(dòng)，無健康消費(fèi)則無健康品牌。健康品牌，始于健康消費(fèi)，成于健康品牌感知，也是新零售平臺運(yùn)營策劃的重點(diǎn)所在。
“三大品牌感知”之二：“健康方案”做指引，整合健康商品及健康服務(wù)，才能獲得持續(xù)健康
女性對“健康方案”的認(rèn)知與索愛與生俱來，極具生命穿透力。根據(jù)健康“2017國民健康消費(fèi)大數(shù)據(jù)”等綜合資訊表明，在健康消費(fèi)人群中，總體上女性要高于男性，女性消費(fèi)者占比達(dá) 56%；在消費(fèi)金額上，女性對醫(yī)療 健康的消費(fèi)占比為 65.10%。同時(shí)，根據(jù)阿里健康《2017 年度健康消費(fèi)報(bào)告》，其中體檢產(chǎn)品的銷售在 2017 年快速增長，購買人群同比增長 140%，其中女性占約 57%。
對于健康品牌來說，健康的商品、健康的服務(wù)是“健康品牌”的基礎(chǔ)，而健康商品是多種多樣的，為了滿足健康消費(fèi)企業(yè)往往要提供多樣化商品及多元化服務(wù)，那么基于“健康消費(fèi)”的“健康方案”就成為健康企業(yè)的“第一成長要素”，“健康方案”做指引，整合健康產(chǎn)品及健康服務(wù)，才能獲得持續(xù)健康。
健康方案中“健康”是其新零售策劃運(yùn)營中產(chǎn)品及服務(wù)的基礎(chǔ)，方案的專業(yè)性、權(quán)威性及價(jià)值感是企業(yè)能否在激烈的市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵所在，基于飲食居住等基礎(chǔ)性健康需求定制“基礎(chǔ)性健康方案”，基于個(gè)體特征及“長尾化小眾需求”亮化“個(gè)性化健康方案”，優(yōu)秀的品牌，總能領(lǐng)先一步。
“三大品牌感知”之三：點(diǎn)亮基礎(chǔ)健康認(rèn)知，健康滋補(bǔ)身體，暢享“健康生活”
健康飲食是“健康消費(fèi)”的基礎(chǔ)，強(qiáng)化健康飲食自然可以夯實(shí)強(qiáng)大的“健康消費(fèi)根基”。根據(jù)天貓《2018天貓女性力權(quán)威發(fā)布趨勢報(bào)告》、阿里健康等綜合資訊表明，品名中含“即食”關(guān)鍵詞的滋補(bǔ)品購買人數(shù)， 較 2016 年同比增長 27%。其中女性用戶增長迅猛，近一年購買花膠的 90 后女生用戶增1034%。
縱觀國內(nèi)女性健康消費(fèi)的品類情況，我們可以發(fā)現(xiàn)以健康茶飲、健康滋補(bǔ)為代表的“基礎(chǔ)健康飲食類產(chǎn)品”居主體，擁有海量的用戶消費(fèi)基礎(chǔ)，女性健康品牌想快速發(fā)展，就需要持續(xù)強(qiáng)化基礎(chǔ)性健康商品，根據(jù)女性個(gè)體特征匹配優(yōu)質(zhì)的“健康解決方案”，方能點(diǎn)亮健康品牌策劃營銷，放大品牌營銷活動(dòng)的魅力，刷新女性健康消費(fèi)的營銷策劃認(rèn)知。
女性健康消費(fèi)，是各類優(yōu)秀企業(yè)建立優(yōu)質(zhì)的品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)，更是各大企業(yè)尤其是大健康企業(yè)點(diǎn)燃“健康消費(fèi)”的品牌策劃營銷活動(dòng)，放大健康品牌營銷策劃效果的高效手段。點(diǎn)燃女性的健康消費(fèi)熱情，重點(diǎn)在于“健康心智”養(yǎng)成，刷新健康的、集成的、可量化的“健康解決方案”，點(diǎn)亮基礎(chǔ)性健康認(rèn)知，以健康滋補(bǔ)夯實(shí)健康消費(fèi)用戶基礎(chǔ)，以“健康大單品”放大健康營銷策劃的分銷成效，有此，“女性健康品牌”優(yōu)勢品牌感知可成！
女性健康消費(fèi)，方興未艾。根據(jù)京東數(shù)據(jù)、《女性消費(fèi)報(bào)告 ：2017京東女子圖鑒》等綜合資訊表明，各線城市女性購買品類有所不同，五六線城市女性消費(fèi)結(jié)構(gòu)中家庭剛需生活品占比明顯高于一 二線城市，一二線城市美妝、圖書、電腦等品類的花費(fèi)占比明顯高于五六線城市，“一二線重品質(zhì)、低線城市重實(shí)惠”，而以美妝個(gè)護(hù)/寵物、母嬰/玩具樂器等為代表的“女性健康消費(fèi)”在各類城市中均占據(jù)最大比重。“大健康產(chǎn)業(yè)”的品牌感知建設(shè)，大有前景，大有空間！
“三大品牌感知”之一：“健康心智”養(yǎng)成，健康消費(fèi)、健康生活，才有健康的未來，知于產(chǎn)品，愛于服務(wù)
“健康消費(fèi)”成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，關(guān)注健康、持續(xù)購買健康品類等成為女性健康消費(fèi)的主流，而“健康類”品牌感知也成為女性大健康品牌建設(shè)的“一大戰(zhàn)略指引”。根據(jù)尼爾森、安信證券研究中心等綜合資訊表明，62%的消費(fèi)者關(guān)注健康食品，健康服務(wù)日益受到45%的消費(fèi)者關(guān)注，健康食品成為女性家庭生活消費(fèi)的“高頻類支出”，健康消費(fèi)更是從食品滲透到個(gè)護(hù)、家庭清潔護(hù)理等各個(gè)領(lǐng)域。
“三大品牌感知”之二：“健康方案”做指引，整合健康商品及健康服務(wù)，才能獲得持續(xù)健康
女性對“健康方案”的認(rèn)知與索愛與生俱來，極具生命穿透力。根據(jù)健康“2017國民健康消費(fèi)大數(shù)據(jù)”等綜合資訊表明，在健康消費(fèi)人群中，總體上女性要高于男性，女性消費(fèi)者占比達(dá) 56%；在消費(fèi)金額上，女性對醫(yī)療 健康的消費(fèi)占比為 65.10%。同時(shí)，根據(jù)阿里健康《2017 年度健康消費(fèi)報(bào)告》，其中體檢產(chǎn)品的銷售在 2017 年快速增長，購買人群同比增長 140%，其中女性占約 57%。
健康方案中“健康”是其新零售策劃運(yùn)營中產(chǎn)品及服務(wù)的基礎(chǔ)，方案的專業(yè)性、權(quán)威性及價(jià)值感是企業(yè)能否在激烈的市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵所在，基于飲食居住等基礎(chǔ)性健康需求定制“基礎(chǔ)性健康方案”，基于個(gè)體特征及“長尾化小眾需求”亮化“個(gè)性化健康方案”，優(yōu)秀的品牌，總能領(lǐng)先一步。
“三大品牌感知”之三：點(diǎn)亮基礎(chǔ)健康認(rèn)知，健康滋補(bǔ)身體，暢享“健康生活”
健康飲食是“健康消費(fèi)”的基礎(chǔ)，強(qiáng)化健康飲食自然可以夯實(shí)強(qiáng)大的“健康消費(fèi)根基”。根據(jù)天貓《2018天貓女性力權(quán)威發(fā)布趨勢報(bào)告》、阿里健康等綜合資訊表明，品名中含“即食”關(guān)鍵詞的滋補(bǔ)品購買人數(shù)， 較 2016 年同比增長 27%。其中女性用戶增長迅猛，近一年購買花膠的 90 后女生用戶增1034%。
女性健康消費(fèi)，是各類優(yōu)秀企業(yè)建立優(yōu)質(zhì)的品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)，更是各大企業(yè)尤其是大健康企業(yè)點(diǎn)燃“健康消費(fèi)”的品牌策劃營銷活動(dòng)，放大健康品牌營銷策劃效果的高效手段。點(diǎn)燃女性的健康消費(fèi)熱情，重點(diǎn)在于“健康心智”養(yǎng)成，刷新健康的、集成的、可量化的“健康解決方案”，點(diǎn)亮基礎(chǔ)性健康認(rèn)知，以健康滋補(bǔ)夯實(shí)健康消費(fèi)用戶基礎(chǔ)，以“健康大單品”放大健康營銷策劃的分銷成效，有此，“女性健康品牌”優(yōu)勢品牌感知可成！
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