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在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之用戶心智搶占五要訣（上）》，我們談到了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的價值及產(chǎn)品品牌營銷策劃的意義，建議企業(yè)重點關注用戶心智的“創(chuàng)新性搶占”，或以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費，或以數(shù)字營銷策劃點亮新用戶價值，更或以新零售模式策劃等刷新產(chǎn)品的消費特色。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大進化，優(yōu)秀的用戶消費心智搶占，貴在刷新品牌廣告語以提升用戶認知，點亮明星產(chǎn)品推進新零售策劃運營。
 
“五大要訣”，拓展產(chǎn)品品牌策劃營銷“新通道”，建立品牌私域流量策劃“新空間”。品牌視覺錘的意義非凡。1）“優(yōu)質商標”：有品牌經(jīng)營意識，有商標經(jīng)營價值理念；心智，始于品牌，強于商標認知。2）“品牌名稱”：點亮品牌名稱，放大品牌資產(chǎn)；強大品牌優(yōu)勢，刷新品牌感知。3）“高顏值包裝”：優(yōu)質產(chǎn)品，優(yōu)秀包裝；點亮產(chǎn)品價值，刷新包裝基因。4）“品牌廣告語”：點亮品牌價值主張；廣告恒久遠，一句恒流傳。5）“明星產(chǎn)品點亮”：無明星單品，無明星品牌；明星越亮，用戶心智越清晰。
 
“五大要訣”之四——“品牌廣告語”：點亮品牌價值主張；廣告恒久遠，一句恒流傳
 
點亮品牌價值主張。“品牌廣告語”對企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新是極其重要的，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，需要強有力的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要以獨特的“品牌價值主張觀”引領用戶消費創(chuàng)新，以新穎的“品牌廣告語”點亮新用戶消費特色，以不同的“品牌價值”放大品牌特色。
 
廣告恒久遠，一句恒流傳。優(yōu)秀的廣告語，點燃的是用戶的消費語境，刷新的是全渠道品牌策劃傳播的全網(wǎng)觸達、全網(wǎng)互動及多終端交互，更新的是“品牌廣告語”推動下的強品牌價值，創(chuàng)造的是數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新驅動下的新商業(yè)消費。
 
一句廣告語，點亮一個消費時代，創(chuàng)造一系列新消費價值，由此，催生一個全新的品牌時代。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)茶顏悅色、茶百道、浦銀國際等綜合資訊表明，茶顏悅色爆款產(chǎn)品“幽蘭拿鐵”、茶百道爆款產(chǎn)品“芋泥啵啵”等表現(xiàn)都比較出色。 “五大要訣”之五——“明星產(chǎn)品點亮”：無明星單品，無明星品牌；明星越亮，用戶心智越清晰
 
無明星單品，無明星品牌。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，明星單品，點亮企業(yè)的明星品牌，刷新用戶的消費心智。明星單品，創(chuàng)造明星產(chǎn)品價值，點亮明星品牌。
 
明星越亮，用戶心智越清晰。明星產(chǎn)品越優(yōu)秀，其產(chǎn)品獨特優(yōu)勢必將越明顯，其產(chǎn)品獨特價值必將越突出，其消費特色必將越具有價值，其對用戶心智的洞察必將更加深刻，對用戶的消費習慣必將更加順從，對產(chǎn)品特色的關注度必將 更強且更有說服力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Foodtalks、喜茶、奈雪、一讀網(wǎng)、浦銀國際等綜合資訊表明，喜茶優(yōu)秀產(chǎn)品，從最早的芝士奶蓋，到芝芝莓莓，再到后來爆紅網(wǎng)絡的多肉葡萄，每一款都體現(xiàn)了喜茶強大的新品研發(fā)能力，并在社交網(wǎng)站上掀起巨大的聲浪。
奈雪方面，其爆款產(chǎn)品主要集中在霸氣鮮果系列，包括最早的霸氣橙子，以及后來霸氣芝士葡萄和霸氣芝士草莓。 對于企業(yè)產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新而言，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新商業(yè)策劃點亮產(chǎn)品經(jīng)營，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字營銷策劃點亮品牌名稱、優(yōu)質商標等，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃的新天地。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的用戶心智搶占，往往會以優(yōu)質商標提升品牌的影響力，以優(yōu)質的“品牌名稱”提高產(chǎn)品的知曉度，以高顏值產(chǎn)品包裝吸引用戶目光，以明星產(chǎn)品點亮新零售策劃運營的實際效果，全面創(chuàng)造新用戶新消費新價值。