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品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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產(chǎn)品品牌策劃之新爆款打造六法(下)
發(fā)布時(shí)間:2022-02-15 ????點(diǎn)擊數(shù):
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之新爆款打造六法(上)》中,我們談到了新爆款打造的關(guān)鍵環(huán)節(jié),建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略助力企業(yè)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,以全 渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,以數(shù)字營(yíng)銷策劃助力新爆款經(jīng)營(yíng),更以新零售模式策劃等點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新,優(yōu)秀的新爆款經(jīng)營(yíng),重在刷新品牌私域流量策劃思維,或以新產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃點(diǎn)亮新爆款消費(fèi)價(jià)值,或以新爆款經(jīng)營(yíng)放大產(chǎn)品的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)特色。新爆款,新方法,大未來。
 
“六大方法”,全力打造新爆款,引領(lǐng)產(chǎn)品品牌策劃新價(jià)值。1)“強(qiáng)基因”:挖掘產(chǎn)品的核心資產(chǎn),找出最強(qiáng)“產(chǎn)品基因”;點(diǎn)亮產(chǎn)品特色,夯實(shí)爆款的產(chǎn)品基礎(chǔ)。2)“新消費(fèi)”:點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi),提升產(chǎn)品號(hào)召力;拉升產(chǎn)品新特色,放大產(chǎn)品新價(jià)值。3)“新場(chǎng)景”:與時(shí)俱進(jìn),延展產(chǎn)品場(chǎng)景,賦予產(chǎn)品新內(nèi)涵;創(chuàng)造新產(chǎn)品場(chǎng)景,串聯(lián)產(chǎn)品全天侯優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景。4)“大價(jià)值”:對(duì)比產(chǎn)品價(jià)值,凸顯產(chǎn)品消費(fèi)大特色;定義產(chǎn)品新價(jià)值,活化產(chǎn)品新主張。5)“強(qiáng)差異”:創(chuàng)造產(chǎn)品新特色,做足“差異化”;形成強(qiáng)區(qū)隔 ,活出“高級(jí)感”。6)“強(qiáng)行銷”:聚焦產(chǎn)品特色,點(diǎn)亮全渠道行銷;打造新終端,造出“長(zhǎng)紅產(chǎn)品”。
 
“六大方法”之四——“大價(jià)值”:對(duì)比產(chǎn)品價(jià)值,凸顯產(chǎn)品消費(fèi)大特色;定義產(chǎn)品新價(jià)值,活化產(chǎn)品新主張
 
對(duì)比產(chǎn)品價(jià)值,凸顯產(chǎn)品消費(fèi)大特色。新爆款打造,貴在刷新品牌私域流量策劃,持續(xù)放大產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值及情感價(jià)值,以企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃產(chǎn)品新品牌營(yíng)銷策劃手法,以全渠道品牌策劃傳播放大產(chǎn)品的方便、高效及多場(chǎng)景消費(fèi)價(jià)值,以數(shù)字營(yíng)銷策劃放大新產(chǎn)品新消費(fèi)。
 
定義產(chǎn)品新價(jià)值,活化產(chǎn)品新主張。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),貴在“清晰定義產(chǎn)品新價(jià)值”,或以新穎的產(chǎn)品功能點(diǎn)亮產(chǎn)品特色,或植入用戶消費(fèi)場(chǎng)景激發(fā)產(chǎn)品消費(fèi),或以新產(chǎn)品價(jià)值主張點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色,如“怕上火喝王老吉”、“累了困了喝紅牛”等,都是經(jīng)典的產(chǎn)品價(jià)值主張創(chuàng)新案例,值得深入研究。
 
“六大方法”之五——“強(qiáng)差異”:創(chuàng)造產(chǎn)品新特色,做足“差異化”;形成強(qiáng)區(qū)隔 ,活出“高級(jí)感”
 
創(chuàng)造產(chǎn)品新特色,做足“差異化”。新爆款經(jīng)營(yíng),“產(chǎn)品特色”是爆款打造的經(jīng)典支撐,有優(yōu)秀的產(chǎn)品,才會(huì)有優(yōu)秀的產(chǎn)品特色,有優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,才會(huì)有優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),同時(shí)持續(xù)放大“產(chǎn)品差異化”,或以產(chǎn)品功能放大產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,或以產(chǎn)品價(jià)值感刷新產(chǎn)品特色感。
 
形成強(qiáng)區(qū)隔,活出“高級(jí)感”。優(yōu)秀的產(chǎn)品特色,持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品的“高級(jí)感”,或以線上線下的全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,或以全品牌策劃傳播點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),更或以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃再突破。產(chǎn)品的特色感越突出,產(chǎn)品的價(jià)值感越明確,產(chǎn)品的“高級(jí)感”越鮮明。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)凍品先生供應(yīng)鏈、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明,凍品先生使安井距離C端消費(fèi)者更近一步,凍品先生冷凍食品專賣店幫助全國(guó)各地的凍品先生客戶在當(dāng)?shù)亻_店,使當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商線下和線上融為一體。凍品先生專賣店直面 C 端,形成持續(xù)的記憶點(diǎn),也促進(jìn)了安井線下品牌宣傳及在 C 端消費(fèi)人群的滲透力。
“六大方法”之六——“強(qiáng)行銷”:聚焦產(chǎn)品特色,點(diǎn)亮全渠道行銷;打造新終端,造出“長(zhǎng)紅產(chǎn)品”
 
聚焦產(chǎn)品特色,點(diǎn)亮全渠道行銷。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,優(yōu)秀的新爆款打造,旨在創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃的手法,以新零售策劃運(yùn)營(yíng)激活產(chǎn)品品牌能量,以數(shù)字營(yíng)銷策劃全渠道行銷點(diǎn)燃產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi),點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值,激活全渠道品牌策劃新能量。
 
打造新終端,造出“長(zhǎng)紅產(chǎn)品”。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行,優(yōu)秀的新爆款打造,貴在刷新品牌私域流量策劃思維,以“網(wǎng)紅產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,以“新終端經(jīng)營(yíng)”放大新品牌特色,以“新產(chǎn)品價(jià)值”活化新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),持續(xù)打造長(zhǎng)紅類、長(zhǎng)銷類、高價(jià)值類產(chǎn)品消費(fèi),持續(xù)打造消費(fèi)常旺、產(chǎn)品暢銷、業(yè)績(jī)長(zhǎng)紅類商品。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)安井官網(wǎng)、食品板公眾號(hào)、中金公司研究部等綜合資訊表明,安井支持服務(wù)中亦包含面向 C 端的營(yíng)銷活動(dòng),配合經(jīng)銷商搶占地方市場(chǎng)份額,具體表現(xiàn)為:通過開展主題活動(dòng)、有獎(jiǎng)銷售等終端促銷活動(dòng)增強(qiáng)與消費(fèi)者間的互動(dòng),促進(jìn)經(jīng)銷商、銷售終端的銷量增長(zhǎng);支持經(jīng)銷商 C 端產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)費(fèi),支持贈(zèng)品物料,首月進(jìn)貨支持及高空廣告支持等。根據(jù)公司的公眾號(hào)披露,安井也會(huì)在營(yíng)銷培訓(xùn)中專門培訓(xùn)銷售人員叫賣等技能。
新爆款產(chǎn)品打造,優(yōu)秀產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷,貴在刷新品牌私域流量策劃思維,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情,以數(shù)字營(yíng)銷策劃放大用戶消費(fèi)價(jià)值,更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等商業(yè)升級(jí),優(yōu)秀的新爆品經(jīng)營(yíng),宜以強(qiáng)大的產(chǎn)品基因點(diǎn)燃產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷,以全渠道消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,以數(shù)字營(yíng)銷策劃放大爆款產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,以強(qiáng)大的產(chǎn)品差異感活出“產(chǎn)品特質(zhì)”,更以新產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃策創(chuàng)造出“長(zhǎng)紅產(chǎn)品”。
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