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產(chǎn)品品牌策劃之品牌人格化三法
發(fā)布時間:2022-02-20 ????點擊數(shù):
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃,總會以“品牌私域流量策劃”點亮品牌人格,以新品牌形象提升品牌新消費體驗。優(yōu)秀的產(chǎn)品,源自優(yōu)秀的消費價值,源自優(yōu)秀的“人格化表現(xiàn)”,而優(yōu)秀的“品牌化人格”,助推產(chǎn)品的快速認知,以全渠道品牌策劃傳播點燃產(chǎn)品形象,以數(shù)字營銷策劃刷新品牌認知,更以品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造產(chǎn)品品牌營銷策劃的新天地。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,品牌人格化塑造,因新零售策劃運營而使用戶的品牌體驗更加全渠道化,因基于產(chǎn)品的新商業(yè)經(jīng)營策劃而更增添產(chǎn)品魅力。
 
“三大方法”,點亮品牌人格,創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。1)“品牌LOGO代言”:植入品牌基因,點亮品牌LOGO表現(xiàn);融入動物、創(chuàng)始人、產(chǎn)品等品牌優(yōu)勢,活化品牌特質,刷新品牌氣質。2)“點亮卡通形象”:設定品牌人格,表現(xiàn)為卡通等形象;刷新品牌視覺,點亮品牌受眾感知,構建多樣化品牌矩陣。3)“傳播形象再創(chuàng)造”:融入社會熱點,活化品牌傳播;點亮品牌形象,塑造品牌性格。
 
“三大方法”之一——“品牌LOGO代言”:植入品牌基因,點亮品牌LOGO表現(xiàn);融入動物、創(chuàng)始人、產(chǎn)品等品牌優(yōu)勢,活化品牌特質,刷新品牌氣質
 
植入品牌基因,點亮品牌LOGO表現(xiàn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品,必有優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略做指引,必有全渠道品牌營銷策劃點燃新產(chǎn)品價值,必以品牌LOGO點亮全渠道品牌策劃傳播,必以數(shù)字營銷策劃點亮“品牌成長基因”。優(yōu)秀的產(chǎn)品,創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值,點亮產(chǎn)品的LOGO等視覺認知。
 
優(yōu)秀產(chǎn)品興起的過程,是明星產(chǎn)品消費價值日益得到認可的過程,是產(chǎn)品品牌持續(xù)點亮新產(chǎn)品消費的過程,更是品牌LOGO被目標用戶廣泛熟知的過程。優(yōu)秀的產(chǎn)品,讓品牌LOGO遍布各類終端,讓品牌形象更加鮮明。
 
融入動物、創(chuàng)始人、產(chǎn)品等品牌優(yōu)勢,活化品牌特質,刷新品牌氣質。每個品牌都有其創(chuàng)始人及企業(yè)精神,每個品牌都有其品牌經(jīng)營優(yōu)勢,每個品牌都有其品牌精神及品牌價值,所有優(yōu)秀的產(chǎn)品,都會廣泛應用創(chuàng)始人經(jīng)營理念、產(chǎn)品發(fā)展特質、品牌經(jīng)營手法等,或以創(chuàng)始人的虛擬形象來傳遞,或以動物形象來表達,更或以優(yōu)質產(chǎn)品的獨特功能、獨特氣質來彰顯,不一而足。
 
“三大方法”之二——“點亮卡通形象”:設定品牌人格,表現(xiàn)為卡通等形象;刷新品牌視覺,點亮品牌受眾感知,構建多樣化品牌矩陣
 
設定品牌人格,表現(xiàn)為卡通等形象。產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新,離不開品牌的人格設定,優(yōu)秀的產(chǎn)品,才能創(chuàng)造優(yōu)秀的價值;優(yōu)秀的產(chǎn)品,才能傳遞優(yōu)秀的品牌形象。品牌,是人格化的;產(chǎn)品,是新穎且優(yōu)質的;卡通等形象更可以清晰傳遞品牌的價值,鮮明傳遞品牌的精神,讓用戶更可以清晰感知。
 
刷新品牌視覺,點亮品牌受眾感知,構建多樣化品牌矩陣。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,品牌人格化經(jīng)營,優(yōu)秀的品牌LOGO表現(xiàn)是需要的,系統(tǒng)且獨特的品牌VI設計是需要的,針對不同人群提供不同產(chǎn)品、彰顯不同檔次的品牌矩陣更是需要的。
 
優(yōu)秀的品牌矩陣可以多種多樣,從檔次上區(qū)分為高檔、中檔、奢華級等,從人群上細分為精英人群、大眾人群、富裕人群等,從品牌風格上分為新國風、朋克風等,不一而足,各得其位,各有所得。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司年報、各品牌官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明,珀萊雅公司通過品牌矩陣式布局,推動多元化品類發(fā)展。其業(yè)務大致分為三大類:1)大眾精致護膚品牌,涵蓋專注科技護膚的“珀萊雅”、專為年輕肌膚定制的“悅芙媞”;2)彩妝品牌,新國風化妝師專業(yè)彩妝的“彩棠”、朋克風小眾彩妝的“INSBAHA”;3)高功效護膚品,“CORRECTORS”。此外,其還有部分代理運營式品牌,業(yè)務涵蓋護膚、彩妝和護理等。
“三大方法”之三——“傳播形象再創(chuàng)造”:融入社會熱點,活化品牌傳播;點亮品牌形象,塑造品牌性格
 
融入社會熱點,活化品牌傳播。品牌人格化,旨在全面刷新品牌基因,創(chuàng)造新時代的新用戶消費感知,以社會熱點創(chuàng)造品牌新價值感知,以全渠道場景終端點亮用戶消費體驗,更可以激活品牌KOL的能量,以用戶意見領袖提升產(chǎn)品的 關注度,以終端的主題化傳播傳遞品牌的價值。
 
點亮品牌形象,塑造品牌性格。優(yōu)秀的品牌,必然是可感知的品牌形象,必然有可親近可感知的“人格魅力”,必然有優(yōu)秀的品牌代言人可以展示品牌個性,以吸引更多同樣愛好、同樣氣質、同樣個性的用戶,以此放大用戶品牌價值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)百度圖片、中銀證券等綜合資訊表明,2018年珀萊雅以前多采用廣告代言人(包括宋仲基、李易峰、羅云熙等)和電視劇/綜藝(冠名《夢想的聲音》等)宣傳;2018年以后不僅延續(xù)過往明星代言和電視劇/綜藝廣告贊助等宣傳模式,還布局內容端營銷,與微博、抖音、KOL等進行深度合作,2019年泡泡面膜的爆紅與該模式密不可分。
品牌人格化經(jīng)營,需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情,以品牌LOGO等傳遞產(chǎn)品品牌策劃營銷的價值,更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點亮品牌形象。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新,優(yōu)秀的品牌人格 ,旨在以卡通形象等點亮品牌形象,以多樣化、個性化品牌矩陣激活品牌魅力,更以社會熱點、主題化傳播等創(chuàng)造優(yōu)秀品牌形象。
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