產(chǎn)品品牌策劃之品牌人格化三法
發(fā)布時間：2022-02-20 ????點擊數(shù)：
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，總會以“品牌私域流量策劃”點亮品牌人格，以新品牌形象提升品牌新消費體驗。優(yōu)秀的產(chǎn)品，源自優(yōu)秀的消費價值，源自優(yōu)秀的“人格化表現(xiàn)”，而優(yōu)秀的“品牌化人格”，助推產(chǎn)品的快速認知，以全渠道品牌策劃傳播點燃產(chǎn)品形象，以數(shù)字營銷策劃刷新品牌認知，更以品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造產(chǎn)品品牌營銷策劃的新天地。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，品牌人格化塑造，因新零售策劃運營而使用戶的品牌體驗更加全渠道化，因基于產(chǎn)品的新商業(yè)經(jīng)營策劃而更增添產(chǎn)品魅力。
“三大方法”，點亮品牌人格，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。1）“品牌LOGO代言”：植入品牌基因，點亮品牌LOGO表現(xiàn)；融入動物、創(chuàng)始人、產(chǎn)品等品牌優(yōu)勢，活化品牌特質，刷新品牌氣質。2）“點亮卡通形象”：設定品牌人格，表現(xiàn)為卡通等形象；刷新品牌視覺，點亮品牌受眾感知，構建多樣化品牌矩陣。3）“傳播形象再創(chuàng)造”：融入社會熱點，活化品牌傳播；點亮品牌形象，塑造品牌性格。
“三大方法”之一——“品牌LOGO代言”：植入品牌基因，點亮品牌LOGO表現(xiàn)；融入動物、創(chuàng)始人、產(chǎn)品等品牌優(yōu)勢，活化品牌特質，刷新品牌氣質
植入品牌基因，點亮品牌LOGO表現(xiàn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必有優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略做指引，必有全渠道品牌營銷策劃點燃新產(chǎn)品價值，必以品牌LOGO點亮全渠道品牌策劃傳播，必以數(shù)字營銷策劃點亮“品牌成長基因”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，點亮產(chǎn)品的LOGO等視覺認知。
優(yōu)秀產(chǎn)品興起的過程，是明星產(chǎn)品消費價值日益得到認可的過程，是產(chǎn)品品牌持續(xù)點亮新產(chǎn)品消費的過程，更是品牌LOGO被目標用戶廣泛熟知的過程。優(yōu)秀的產(chǎn)品，讓品牌LOGO遍布各類終端，讓品牌形象更加鮮明。
融入動物、創(chuàng)始人、產(chǎn)品等品牌優(yōu)勢，活化品牌特質，刷新品牌氣質。每個品牌都有其創(chuàng)始人及企業(yè)精神，每個品牌都有其品牌經(jīng)營優(yōu)勢，每個品牌都有其品牌精神及品牌價值，所有優(yōu)秀的產(chǎn)品，都會廣泛應用創(chuàng)始人經(jīng)營理念、產(chǎn)品發(fā)展特質、品牌經(jīng)營手法等，或以創(chuàng)始人的虛擬形象來傳遞，或以動物形象來表達，更或以優(yōu)質產(chǎn)品的獨特功能、獨特氣質來彰顯，不一而足。
“三大方法”之二——“點亮卡通形象”：設定品牌人格，表現(xiàn)為卡通等形象；刷新品牌視覺，點亮品牌受眾感知，構建多樣化品牌矩陣
設定品牌人格，表現(xiàn)為卡通等形象。產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新，離不開品牌的人格設定，優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能創(chuàng)造優(yōu)秀的價值；優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能傳遞優(yōu)秀的品牌形象。品牌，是人格化的；產(chǎn)品，是新穎且優(yōu)質的；卡通等形象更可以清晰傳遞品牌的價值，鮮明傳遞品牌的精神，讓用戶更可以清晰感知。
刷新品牌視覺，點亮品牌受眾感知，構建多樣化品牌矩陣。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，品牌人格化經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌LOGO表現(xiàn)是需要的，系統(tǒng)且獨特的品牌VI設計是需要的，針對不同人群提供不同產(chǎn)品、彰顯不同檔次的品牌矩陣更是需要的。
優(yōu)秀的品牌矩陣可以多種多樣，從檔次上區(qū)分為高檔、中檔、奢華級等，從人群上細分為精英人群、大眾人群、富裕人群等，從品牌風格上分為新國風、朋克風等，不一而足，各得其位，各有所得。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、各品牌官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，珀萊雅公司通過品牌矩陣式布局，推動多元化品類發(fā)展。其業(yè)務大致分為三大類：1)大眾精致護膚品牌，涵蓋專注科技護膚的“珀萊雅”、專為年輕肌膚定制的“悅芙媞”；2）彩妝品牌，新國風化妝師專業(yè)彩妝的“彩棠”、朋克風小眾彩妝的“INSBAHA”；3）高功效護膚品，“CORRECTORS”。此外，其還有部分代理運營式品牌，業(yè)務涵蓋護膚、彩妝和護理等。
“三大方法”之三——“傳播形象再創(chuàng)造”：融入社會熱點，活化品牌傳播；點亮品牌形象，塑造品牌性格
融入社會熱點，活化品牌傳播。品牌人格化，旨在全面刷新品牌基因，創(chuàng)造新時代的新用戶消費感知，以社會熱點創(chuàng)造品牌新價值感知，以全渠道場景終端點亮用戶消費體驗，更可以激活品牌KOL的能量，以用戶意見領袖提升產(chǎn)品的 關注度，以終端的主題化傳播傳遞品牌的價值。
點亮品牌形象，塑造品牌性格。優(yōu)秀的品牌，必然是可感知的品牌形象，必然有可親近可感知的“人格魅力”，必然有優(yōu)秀的品牌代言人可以展示品牌個性，以吸引更多同樣愛好、同樣氣質、同樣個性的用戶，以此放大用戶品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、中銀證券等綜合資訊表明，2018年珀萊雅以前多采用廣告代言人(包括宋仲基、李易峰、羅云熙等)和電視劇/綜藝(冠名《夢想的聲音》等)宣傳；2018年以后不僅延續(xù)過往明星代言和電視劇/綜藝廣告贊助等宣傳模式，還布局內容端營銷，與微博、抖音、KOL等進行深度合作，2019年泡泡面膜的爆紅與該模式密不可分。
品牌人格化經(jīng)營，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以品牌LOGO等傳遞產(chǎn)品品牌策劃營銷的價值，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點亮品牌形象。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌人格 ，旨在以卡通形象等點亮品牌形象，以多樣化、個性化品牌矩陣激活品牌魅力，更以社會熱點、主題化傳播等創(chuàng)造優(yōu)秀品牌形象。
“三大方法”，點亮品牌人格，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。1）“品牌LOGO代言”：植入品牌基因，點亮品牌LOGO表現(xiàn)；融入動物、創(chuàng)始人、產(chǎn)品等品牌優(yōu)勢，活化品牌特質，刷新品牌氣質。2）“點亮卡通形象”：設定品牌人格，表現(xiàn)為卡通等形象；刷新品牌視覺，點亮品牌受眾感知，構建多樣化品牌矩陣。3）“傳播形象再創(chuàng)造”：融入社會熱點，活化品牌傳播；點亮品牌形象，塑造品牌性格。
“三大方法”之一——“品牌LOGO代言”：植入品牌基因，點亮品牌LOGO表現(xiàn)；融入動物、創(chuàng)始人、產(chǎn)品等品牌優(yōu)勢，活化品牌特質，刷新品牌氣質
植入品牌基因，點亮品牌LOGO表現(xiàn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必有優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略做指引，必有全渠道品牌營銷策劃點燃新產(chǎn)品價值，必以品牌LOGO點亮全渠道品牌策劃傳播，必以數(shù)字營銷策劃點亮“品牌成長基因”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，點亮產(chǎn)品的LOGO等視覺認知。
優(yōu)秀產(chǎn)品興起的過程，是明星產(chǎn)品消費價值日益得到認可的過程，是產(chǎn)品品牌持續(xù)點亮新產(chǎn)品消費的過程，更是品牌LOGO被目標用戶廣泛熟知的過程。優(yōu)秀的產(chǎn)品，讓品牌LOGO遍布各類終端，讓品牌形象更加鮮明。
融入動物、創(chuàng)始人、產(chǎn)品等品牌優(yōu)勢，活化品牌特質，刷新品牌氣質。每個品牌都有其創(chuàng)始人及企業(yè)精神，每個品牌都有其品牌經(jīng)營優(yōu)勢，每個品牌都有其品牌精神及品牌價值，所有優(yōu)秀的產(chǎn)品，都會廣泛應用創(chuàng)始人經(jīng)營理念、產(chǎn)品發(fā)展特質、品牌經(jīng)營手法等，或以創(chuàng)始人的虛擬形象來傳遞，或以動物形象來表達，更或以優(yōu)質產(chǎn)品的獨特功能、獨特氣質來彰顯，不一而足。
“三大方法”之二——“點亮卡通形象”：設定品牌人格，表現(xiàn)為卡通等形象；刷新品牌視覺，點亮品牌受眾感知，構建多樣化品牌矩陣
設定品牌人格，表現(xiàn)為卡通等形象。產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新，離不開品牌的人格設定，優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能創(chuàng)造優(yōu)秀的價值；優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能傳遞優(yōu)秀的品牌形象。品牌，是人格化的；產(chǎn)品，是新穎且優(yōu)質的；卡通等形象更可以清晰傳遞品牌的價值，鮮明傳遞品牌的精神，讓用戶更可以清晰感知。
刷新品牌視覺，點亮品牌受眾感知，構建多樣化品牌矩陣。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，品牌人格化經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌LOGO表現(xiàn)是需要的，系統(tǒng)且獨特的品牌VI設計是需要的，針對不同人群提供不同產(chǎn)品、彰顯不同檔次的品牌矩陣更是需要的。
優(yōu)秀的品牌矩陣可以多種多樣，從檔次上區(qū)分為高檔、中檔、奢華級等，從人群上細分為精英人群、大眾人群、富裕人群等，從品牌風格上分為新國風、朋克風等，不一而足，各得其位，各有所得。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、各品牌官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，珀萊雅公司通過品牌矩陣式布局，推動多元化品類發(fā)展。其業(yè)務大致分為三大類：1)大眾精致護膚品牌，涵蓋專注科技護膚的“珀萊雅”、專為年輕肌膚定制的“悅芙媞”；2）彩妝品牌，新國風化妝師專業(yè)彩妝的“彩棠”、朋克風小眾彩妝的“INSBAHA”；3）高功效護膚品，“CORRECTORS”。此外，其還有部分代理運營式品牌，業(yè)務涵蓋護膚、彩妝和護理等。
融入社會熱點，活化品牌傳播。品牌人格化，旨在全面刷新品牌基因，創(chuàng)造新時代的新用戶消費感知，以社會熱點創(chuàng)造品牌新價值感知，以全渠道場景終端點亮用戶消費體驗，更可以激活品牌KOL的能量，以用戶意見領袖提升產(chǎn)品的 關注度，以終端的主題化傳播傳遞品牌的價值。
點亮品牌形象，塑造品牌性格。優(yōu)秀的品牌，必然是可感知的品牌形象，必然有可親近可感知的“人格魅力”，必然有優(yōu)秀的品牌代言人可以展示品牌個性，以吸引更多同樣愛好、同樣氣質、同樣個性的用戶，以此放大用戶品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、中銀證券等綜合資訊表明，2018年珀萊雅以前多采用廣告代言人(包括宋仲基、李易峰、羅云熙等)和電視劇/綜藝(冠名《夢想的聲音》等)宣傳；2018年以后不僅延續(xù)過往明星代言和電視劇/綜藝廣告贊助等宣傳模式，還布局內容端營銷，與微博、抖音、KOL等進行深度合作，2019年泡泡面膜的爆紅與該模式密不可分。
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