產品品牌策劃之產品情懷打造六法（下）
發(fā)布時間：2022-02-28 ????點擊數(shù)：
在《產品品牌策劃之產品情懷打造六法（上）》中，我們談到了企業(yè)品牌戰(zhàn)略對 于產品品牌營銷策劃的創(chuàng)新指引，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以創(chuàng)始人的品牌形象點亮用戶經營，更以數(shù)字營銷策劃放大新產品新商業(yè)經營策劃大 價值。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的產品情懷經營，必以新零售策劃運營提升產品IP拉力，以“品牌人格化”指引產品新商業(yè)經營策劃大創(chuàng)新。
“六大方法”，點亮產品品牌策劃，革新產品情懷。1）“創(chuàng)始人情懷”：點亮創(chuàng)始人特性，創(chuàng)造企業(yè)家品牌IP；放大企業(yè)家情懷，拉升產品勢能。2）“品牌產業(yè)情懷”：點亮品牌價值，凸顯產品“與眾不同”；創(chuàng)造產業(yè)特色，點亮產品情懷。3）“產品生產要素高價值”：物化“產品特色”，刷新產品要素；創(chuàng)造高價值產品，鍛造新產業(yè)情懷。4）“產品基地要素高價值”：還原產品基地要素，點亮產品特色；喚醒產品高價值，創(chuàng)造產品高消費。5）“產品IP化拉力”：推動產品IP化，放大產品特色；產品之美，動人至深。6）“品牌人格化效應”：將品牌人格化，創(chuàng)造新品牌價值及特色；活化品牌特性，放大品牌人格光環(huán)。
“六大方法”之四——“產品基地要素高價值”：還原產品基地要素，點亮產品特色；喚醒產品高價值，創(chuàng)造產品高消費
還原產品基地要素，點亮產品特色。優(yōu)秀的產品，創(chuàng)造優(yōu)秀的產品消費價值，優(yōu)秀的產品基地，或以獨特的產品原料點亮產品特色，或以優(yōu)秀的產品資源放大產品經營，更或以顯著的產品工藝點亮新產品價值。
優(yōu)秀的產品基地，是企業(yè)迅猛發(fā)展的重要基礎，是企業(yè)以特色原料點亮新產品經營的基礎，更是企業(yè)以新產品特色牽引新用戶消費的重要動力。
喚醒產品高價值，創(chuàng)造產品高消費。優(yōu)秀的產品，總有其特色價值，或以特色的產品工藝點亮產品經營，或以特色的產品消費放大產品底蘊，或以產品的獨特經營理念點亮產品高價值，不一而足，產品越有特色，產品價值度越高。
“六大方法”之五——“產品IP化拉力”：推動產品IP化，放大產品特色；產品之美，動人至深
推動產品IP化，放大產品特色。優(yōu)秀的產品，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，更可以創(chuàng)造強有力的產品IP，產品IP往往因產品創(chuàng)新而更有魅力，因產品特色而更有吸引力。優(yōu)秀產品的價值，或因產品獨特原料而塑造“優(yōu)質產品形象”，或因明星產品而極具“產品認知度”。
產品之美，動人至深。每個產品，都是美的化身，優(yōu)秀的產品，總會有獨特的價值，總會有獨特的產品特質，產品之美，或以品牌戰(zhàn)略點亮產品的“劃時代意義”，或以產品品牌營銷策劃創(chuàng)新“新產品認知”，或以全渠道品牌策劃傳播代言“產品消費大趨勢”，或以數(shù)字營銷策劃拓寬“新產品消費領域”，更或以新零售模式策劃創(chuàng)新點亮“產品革新之路”。
經典案例：根據(jù)公司官網、中銀證券等綜合資訊表明，2019年珀萊雅品牌打造爆品黑海鹽泡泡面膜，主打深層清潔和保濕，并在天貓旗艦店月銷超 100 萬盒，破天貓美妝歷史；在獲得較高品牌關注度后，其緊接著于 2020 年推出復配抗老界兩大靈魂分子(1%超分子維A醇、20%的超高濃度六勝肽)的紅寶石精華和內含獨有核心抗初老成分的雙抗精華，迅速成為公司的兩大明星單品。
“六大方法”之六——“品牌人格化效應”：將品牌人格化，創(chuàng)造新品牌價值及特色；活化品牌特性，放大品牌人格光環(huán)
將品牌人格化，創(chuàng)造新品牌價值及特色。品牌，大多有其人格，這大多與產品檔次相關，與產品調性相聯(lián)，與產品風格等緊密相連。優(yōu)秀的產品情懷，因“品牌人格”而極富影響力，因“品牌個性”而可以最大化彰顯產品特色，因“品牌價值主張”而可以創(chuàng)造新專業(yè)價值。
活化品牌特性，放大品牌人格光環(huán)。優(yōu)秀的品牌價值，持續(xù)創(chuàng)造新品牌特色，持續(xù)活化新品牌經營，或以新零售策劃運營點亮品牌的“場景化體驗”，或以新商業(yè)經營策劃放大“品牌化人格”。
優(yōu)秀的產品品牌策劃，優(yōu)秀的產品情懷，必定需要強有力的產品特性挖掘，必定需要強有力的品牌形象塑造，必定需要強有力的品牌意見領袖來引領新產品消費價值。
優(yōu)秀的品牌KOL，代言的不但是產品，而且是產品的消費價值，是產品的情懷。
經典案例：根據(jù)百度圖片、中銀證券等綜合資訊表明，2018年珀萊雅以前多采用廣告代言人(包括宋仲基、李易峰、羅云熙等)和電視劇/綜藝(冠名《夢想的聲音》等)宣傳；2018年以后不僅延續(xù)過往明星代言和電視劇/綜藝廣告贊助等宣傳模式，還布局內容端營銷，與微博、抖音、KOL等進行深度合作，2019 年泡泡面膜的爆紅與該模式密不可分；此外其還通過直播等方式與用戶保持互動，增強用戶對品牌的粘性與忠誠度。
產品的情懷，基于優(yōu)秀的產品品牌特質，其多數(shù)需要秉承品牌戰(zhàn)略經營理念，以產品品牌營銷策劃深度挖掘產品經營特質，以全渠道品牌策劃傳播放大“創(chuàng)始人產業(yè)情懷”，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的全渠道交互，更以新零售模式策劃點燃產品的消費熱情。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推明星產品打造，優(yōu)秀產品的情懷經營，因產品要素放大而擁有產品消費價值，憑新零售模式策劃而日益點亮產品要素，借新商業(yè)經營策劃創(chuàng)新而全面拉升產品IP，有此，產品情懷可期，產品品牌策劃可成。
“六大方法”，點亮產品品牌策劃，革新產品情懷。1）“創(chuàng)始人情懷”：點亮創(chuàng)始人特性，創(chuàng)造企業(yè)家品牌IP；放大企業(yè)家情懷，拉升產品勢能。2）“品牌產業(yè)情懷”：點亮品牌價值，凸顯產品“與眾不同”；創(chuàng)造產業(yè)特色，點亮產品情懷。3）“產品生產要素高價值”：物化“產品特色”，刷新產品要素；創(chuàng)造高價值產品，鍛造新產業(yè)情懷。4）“產品基地要素高價值”：還原產品基地要素，點亮產品特色；喚醒產品高價值，創(chuàng)造產品高消費。5）“產品IP化拉力”：推動產品IP化，放大產品特色；產品之美，動人至深。6）“品牌人格化效應”：將品牌人格化，創(chuàng)造新品牌價值及特色；活化品牌特性，放大品牌人格光環(huán)。
“六大方法”之四——“產品基地要素高價值”：還原產品基地要素，點亮產品特色；喚醒產品高價值，創(chuàng)造產品高消費
還原產品基地要素，點亮產品特色。優(yōu)秀的產品，創(chuàng)造優(yōu)秀的產品消費價值，優(yōu)秀的產品基地，或以獨特的產品原料點亮產品特色，或以優(yōu)秀的產品資源放大產品經營，更或以顯著的產品工藝點亮新產品價值。
優(yōu)秀的產品基地，是企業(yè)迅猛發(fā)展的重要基礎，是企業(yè)以特色原料點亮新產品經營的基礎，更是企業(yè)以新產品特色牽引新用戶消費的重要動力。
喚醒產品高價值，創(chuàng)造產品高消費。優(yōu)秀的產品，總有其特色價值，或以特色的產品工藝點亮產品經營，或以特色的產品消費放大產品底蘊，或以產品的獨特經營理念點亮產品高價值，不一而足，產品越有特色，產品價值度越高。
“六大方法”之五——“產品IP化拉力”：推動產品IP化，放大產品特色；產品之美，動人至深
推動產品IP化，放大產品特色。優(yōu)秀的產品，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，更可以創(chuàng)造強有力的產品IP，產品IP往往因產品創(chuàng)新而更有魅力，因產品特色而更有吸引力。優(yōu)秀產品的價值，或因產品獨特原料而塑造“優(yōu)質產品形象”，或因明星產品而極具“產品認知度”。
產品之美，動人至深。每個產品，都是美的化身，優(yōu)秀的產品，總會有獨特的價值，總會有獨特的產品特質，產品之美，或以品牌戰(zhàn)略點亮產品的“劃時代意義”，或以產品品牌營銷策劃創(chuàng)新“新產品認知”，或以全渠道品牌策劃傳播代言“產品消費大趨勢”，或以數(shù)字營銷策劃拓寬“新產品消費領域”，更或以新零售模式策劃創(chuàng)新點亮“產品革新之路”。
經典案例：根據(jù)公司官網、中銀證券等綜合資訊表明，2019年珀萊雅品牌打造爆品黑海鹽泡泡面膜，主打深層清潔和保濕，并在天貓旗艦店月銷超 100 萬盒，破天貓美妝歷史；在獲得較高品牌關注度后，其緊接著于 2020 年推出復配抗老界兩大靈魂分子(1%超分子維A醇、20%的超高濃度六勝肽)的紅寶石精華和內含獨有核心抗初老成分的雙抗精華，迅速成為公司的兩大明星單品。
將品牌人格化，創(chuàng)造新品牌價值及特色。品牌，大多有其人格，這大多與產品檔次相關，與產品調性相聯(lián)，與產品風格等緊密相連。優(yōu)秀的產品情懷，因“品牌人格”而極富影響力，因“品牌個性”而可以最大化彰顯產品特色，因“品牌價值主張”而可以創(chuàng)造新專業(yè)價值。
活化品牌特性，放大品牌人格光環(huán)。優(yōu)秀的品牌價值，持續(xù)創(chuàng)造新品牌特色，持續(xù)活化新品牌經營，或以新零售策劃運營點亮品牌的“場景化體驗”，或以新商業(yè)經營策劃放大“品牌化人格”。
優(yōu)秀的產品品牌策劃，優(yōu)秀的產品情懷，必定需要強有力的產品特性挖掘，必定需要強有力的品牌形象塑造，必定需要強有力的品牌意見領袖來引領新產品消費價值。
優(yōu)秀的品牌KOL，代言的不但是產品，而且是產品的消費價值，是產品的情懷。
經典案例：根據(jù)百度圖片、中銀證券等綜合資訊表明，2018年珀萊雅以前多采用廣告代言人(包括宋仲基、李易峰、羅云熙等)和電視劇/綜藝(冠名《夢想的聲音》等)宣傳；2018年以后不僅延續(xù)過往明星代言和電視劇/綜藝廣告贊助等宣傳模式，還布局內容端營銷，與微博、抖音、KOL等進行深度合作，2019 年泡泡面膜的爆紅與該模式密不可分；此外其還通過直播等方式與用戶保持互動，增強用戶對品牌的粘性與忠誠度。
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