產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品情懷打造六法（上）
發(fā)布時間：2022-02-28 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)品情懷，貴在以品牌私域流量策劃創(chuàng)造新產(chǎn)品價值，以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點亮產(chǎn)品品牌策劃營銷。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃，離不開強有力的品牌戰(zhàn)略指引，離不開“匠心情懷”的抒發(fā)，更離不開全渠道品牌策劃傳播的價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)品情懷的塑造，與企業(yè)創(chuàng)始人個人品牌經(jīng)營、品牌化表達等息息相關(guān)，與線上線下的全渠道品牌策劃傳播體驗密切相關(guān)，更與數(shù)字零售驅(qū)動的新商業(yè)經(jīng)營策劃緊密相連。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，點亮優(yōu)秀的產(chǎn)品情懷。
“六大方法”，點亮產(chǎn)品品牌策劃，革新產(chǎn)品情懷。1）“創(chuàng)始人情懷”：點亮創(chuàng)始人特性，創(chuàng)造企業(yè)家品牌IP；放大企業(yè)家情懷，拉升產(chǎn)品勢能。2）“品牌產(chǎn)業(yè)情懷”：點亮品牌價值，凸顯產(chǎn)品“與眾不同”；創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)特色，點亮產(chǎn)品情懷。3）“產(chǎn)品生產(chǎn)要素高價值”：物化“產(chǎn)品特色”，刷新產(chǎn)品 要素；創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，鍛造新產(chǎn)業(yè)情懷。4）“產(chǎn)品基地要素高價值”：還原產(chǎn)品基地要素，點亮產(chǎn)品特色；喚醒產(chǎn)品高價值，創(chuàng)造產(chǎn)品高消費。5）“產(chǎn)品IP化拉力”：推動產(chǎn)品IP化，放大產(chǎn)品特色；產(chǎn)品之美，動人至深。6）“品牌人格化效應(yīng)”：將品牌人格化，創(chuàng)造新品牌價值及特色；活化品牌特性，放大品牌人格光環(huán)。
“六大方法”之一——“創(chuàng)始人情懷”：點亮創(chuàng)始人特性，創(chuàng)造企業(yè)家品牌IP；放大企業(yè)家情懷，拉升產(chǎn)品勢能
點亮創(chuàng)始人特性，創(chuàng)造企業(yè)家品牌IP。企業(yè)創(chuàng)始人的職業(yè)經(jīng)歷、個人履歷等決定著企業(yè)文化基因，創(chuàng)始人的優(yōu)秀價值點亮著“企業(yè)家品牌”，更大大助力著產(chǎn)品經(jīng)營。
優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，與企業(yè)創(chuàng)始人的個人情懷、產(chǎn)品理念等密切相關(guān)，如小米對于“極致產(chǎn)品”的追求就與雷軍的個人情懷相關(guān)，格力的“科技情懷”更是凸顯。
放大企業(yè)家情懷，拉升產(chǎn)品勢能。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，需要企業(yè)家的個人背書，在國內(nèi)商界“企業(yè)=企業(yè)家”的思潮依然存在，企業(yè)家個人品牌對于企業(yè)及產(chǎn)品的影響力度仍然很大，優(yōu)秀的企業(yè)家必能訴求強有力的品牌，持續(xù)拉升品牌戰(zhàn)略價值，持續(xù)提升產(chǎn)品品牌營銷策劃的創(chuàng)新力度，持續(xù)拉升產(chǎn)品品牌策劃傳播的強度，“產(chǎn)品勢能”隨之而起。
“六大方法”之二——“品牌產(chǎn)業(yè)情懷”：點亮品牌價值，凸顯產(chǎn)品“與眾不同”；創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)特色，點亮產(chǎn)品情懷
點亮品牌價值，凸顯產(chǎn)品“與眾不同”。品牌的，產(chǎn)業(yè)的，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌必定是有企業(yè)家的“個人情節(jié)”，必然有企業(yè)家的“產(chǎn)業(yè)情懷”，必然有以產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價值，點亮優(yōu)秀的產(chǎn)品消費基因，由此創(chuàng)造產(chǎn)品的“大不同”。
創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)特色，點亮產(chǎn)品情懷。優(yōu)秀的產(chǎn)品，或依托產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，或依托獨特原料創(chuàng)造更出彩的產(chǎn)品功能，或點亮產(chǎn)品情懷創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品價值。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值，點亮“大單品情懷”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，珀萊雅公司主品牌“珀萊雅”主打護膚品及面膜，自 2017 年以來其加速推出新品，包括靚白芯肌系列、賦能鮮顏系列、煙酰胺美白精華、膠原蛋白線雕精華、深海保濕酵母原液、極境專效修護面膜等，產(chǎn)品 SKU愈加豐富，對應(yīng)珀萊雅公司2017-2020 年收入均有顯著提升，同比增速分別為 10.75%/32.38%/26.82%/12.43%(2015-2016 年收入增速分別為 1.29%/-1.25%)。
“六大方法”之三——“產(chǎn)品生產(chǎn)要素高價值”：物化“產(chǎn)品特色”，刷新產(chǎn)品 要素；創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，鍛造新產(chǎn)業(yè)情懷
物化“產(chǎn)品特色”，刷新產(chǎn)品要素。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品情懷，因產(chǎn)品優(yōu)勢而建，因產(chǎn)品特色而出彩，因產(chǎn)品要素而更有魅力。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，或借助品牌KOL宣傳產(chǎn)品特色，或借助終端體驗點亮新零售策劃運營。
創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，鍛造新產(chǎn)業(yè)情懷。產(chǎn)品價值，取決于產(chǎn)品要素的深入挖掘，取決于產(chǎn)品特色的“最大化彰顯”。每個企業(yè)都需要尋找自己的最大產(chǎn)品特色，都需要最大化彰顯產(chǎn)品要素。
優(yōu)秀產(chǎn)品要素，可以是獨特的產(chǎn)品原料，可以是經(jīng)典的生產(chǎn)工藝，可以是全渠道消費體驗，可以是產(chǎn)業(yè)情懷的表達，更可以是工匠精神的表達，依托于優(yōu)秀的產(chǎn)品，企業(yè)，才能在產(chǎn)品上有大突破，有大增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、中銀證券等綜合資訊表明，借助于 KOL 的宣傳與推廣，不少國有品牌迅速獲得消費者關(guān)注。以 Home Facial Pro 為例，公司依托熱門成分(煙酰胺、寡肽原液和乳糖酸原液等)以及微博與微信等KOL 推廣，上市僅四年就已經(jīng)年銷量達超過 10 億。
卓越的產(chǎn)品情懷，始于創(chuàng)始人的產(chǎn)業(yè)級情懷，強于品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝于全渠道品牌策劃傳播牽引的新產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃，贏在數(shù)字營銷策劃激發(fā)的新用戶新消費新價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)的產(chǎn)品情懷大升級，必能全面點亮企業(yè)創(chuàng)始人的產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品情懷，必能以品牌建設(shè)創(chuàng)造產(chǎn)品新零售策劃運營的“優(yōu)質(zhì)消費體驗”，必能以“獨特產(chǎn)品要素”點亮產(chǎn)品的高消費特色。更多方法請見《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品情懷打造六法（下）》。
“六大方法”，點亮產(chǎn)品品牌策劃，革新產(chǎn)品情懷。1）“創(chuàng)始人情懷”：點亮創(chuàng)始人特性，創(chuàng)造企業(yè)家品牌IP；放大企業(yè)家情懷，拉升產(chǎn)品勢能。2）“品牌產(chǎn)業(yè)情懷”：點亮品牌價值，凸顯產(chǎn)品“與眾不同”；創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)特色，點亮產(chǎn)品情懷。3）“產(chǎn)品生產(chǎn)要素高價值”：物化“產(chǎn)品特色”，刷新產(chǎn)品 要素；創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，鍛造新產(chǎn)業(yè)情懷。4）“產(chǎn)品基地要素高價值”：還原產(chǎn)品基地要素，點亮產(chǎn)品特色；喚醒產(chǎn)品高價值，創(chuàng)造產(chǎn)品高消費。5）“產(chǎn)品IP化拉力”：推動產(chǎn)品IP化，放大產(chǎn)品特色；產(chǎn)品之美，動人至深。6）“品牌人格化效應(yīng)”：將品牌人格化，創(chuàng)造新品牌價值及特色；活化品牌特性，放大品牌人格光環(huán)。
“六大方法”之一——“創(chuàng)始人情懷”：點亮創(chuàng)始人特性，創(chuàng)造企業(yè)家品牌IP；放大企業(yè)家情懷，拉升產(chǎn)品勢能
點亮創(chuàng)始人特性，創(chuàng)造企業(yè)家品牌IP。企業(yè)創(chuàng)始人的職業(yè)經(jīng)歷、個人履歷等決定著企業(yè)文化基因，創(chuàng)始人的優(yōu)秀價值點亮著“企業(yè)家品牌”，更大大助力著產(chǎn)品經(jīng)營。
優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，與企業(yè)創(chuàng)始人的個人情懷、產(chǎn)品理念等密切相關(guān)，如小米對于“極致產(chǎn)品”的追求就與雷軍的個人情懷相關(guān)，格力的“科技情懷”更是凸顯。
放大企業(yè)家情懷，拉升產(chǎn)品勢能。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，需要企業(yè)家的個人背書，在國內(nèi)商界“企業(yè)=企業(yè)家”的思潮依然存在，企業(yè)家個人品牌對于企業(yè)及產(chǎn)品的影響力度仍然很大，優(yōu)秀的企業(yè)家必能訴求強有力的品牌，持續(xù)拉升品牌戰(zhàn)略價值，持續(xù)提升產(chǎn)品品牌營銷策劃的創(chuàng)新力度，持續(xù)拉升產(chǎn)品品牌策劃傳播的強度，“產(chǎn)品勢能”隨之而起。
“六大方法”之二——“品牌產(chǎn)業(yè)情懷”：點亮品牌價值，凸顯產(chǎn)品“與眾不同”；創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)特色，點亮產(chǎn)品情懷
點亮品牌價值，凸顯產(chǎn)品“與眾不同”。品牌的，產(chǎn)業(yè)的，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌必定是有企業(yè)家的“個人情節(jié)”，必然有企業(yè)家的“產(chǎn)業(yè)情懷”，必然有以產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價值，點亮優(yōu)秀的產(chǎn)品消費基因，由此創(chuàng)造產(chǎn)品的“大不同”。
創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)特色，點亮產(chǎn)品情懷。優(yōu)秀的產(chǎn)品，或依托產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，或依托獨特原料創(chuàng)造更出彩的產(chǎn)品功能，或點亮產(chǎn)品情懷創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品價值。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價值，點亮“大單品情懷”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，珀萊雅公司主品牌“珀萊雅”主打護膚品及面膜，自 2017 年以來其加速推出新品，包括靚白芯肌系列、賦能鮮顏系列、煙酰胺美白精華、膠原蛋白線雕精華、深海保濕酵母原液、極境專效修護面膜等，產(chǎn)品 SKU愈加豐富，對應(yīng)珀萊雅公司2017-2020 年收入均有顯著提升，同比增速分別為 10.75%/32.38%/26.82%/12.43%(2015-2016 年收入增速分別為 1.29%/-1.25%)。
物化“產(chǎn)品特色”，刷新產(chǎn)品要素。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品情懷，因產(chǎn)品優(yōu)勢而建，因產(chǎn)品特色而出彩，因產(chǎn)品要素而更有魅力。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，或借助品牌KOL宣傳產(chǎn)品特色，或借助終端體驗點亮新零售策劃運營。
創(chuàng)造高價值產(chǎn)品，鍛造新產(chǎn)業(yè)情懷。產(chǎn)品價值，取決于產(chǎn)品要素的深入挖掘，取決于產(chǎn)品特色的“最大化彰顯”。每個企業(yè)都需要尋找自己的最大產(chǎn)品特色，都需要最大化彰顯產(chǎn)品要素。
優(yōu)秀產(chǎn)品要素，可以是獨特的產(chǎn)品原料，可以是經(jīng)典的生產(chǎn)工藝，可以是全渠道消費體驗，可以是產(chǎn)業(yè)情懷的表達，更可以是工匠精神的表達，依托于優(yōu)秀的產(chǎn)品，企業(yè)，才能在產(chǎn)品上有大突破，有大增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、中銀證券等綜合資訊表明，借助于 KOL 的宣傳與推廣，不少國有品牌迅速獲得消費者關(guān)注。以 Home Facial Pro 為例，公司依托熱門成分(煙酰胺、寡肽原液和乳糖酸原液等)以及微博與微信等KOL 推廣，上市僅四年就已經(jīng)年銷量達超過 10 億。
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