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在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之爆款選擇六大標(biāo)準(zhǔn)（上）》中，我們談到了爆款選擇的關(guān)鍵問(wèn)題，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造爆款經(jīng)營(yíng)的新天地，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新拓展爆款經(jīng)營(yíng)空間。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，優(yōu)秀的爆款選擇，貴在持續(xù)創(chuàng)造新商品經(jīng)營(yíng)的爆款傳奇，持續(xù)點(diǎn)亮爆款的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，持續(xù)做大爆款經(jīng)營(yíng)的“品類(lèi)空間”，持續(xù)以品牌私域流量策劃強(qiáng)化“爆款消費(fèi)體驗(yàn)”。
 
“六大標(biāo)準(zhǔn)”，推動(dòng)爆款新選擇，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“新品類(lèi)”：有新品類(lèi)潛力，有大爆發(fā)空間；擁有獨(dú)特的產(chǎn)品屬性，擁有獨(dú)特的差異化。2）“新用戶(hù)”：老用戶(hù)需求大滿(mǎn)足，解決用戶(hù)“大痛點(diǎn)”；新用戶(hù)需求再挖掘，創(chuàng)造新用戶(hù)新消費(fèi)新特色。3）“新價(jià)值”：有獨(dú)特的使用價(jià)值；價(jià)值可感知，老價(jià)值有新方法。4）“高顏值”：產(chǎn)品外觀(guān)高顏值；產(chǎn)品外在高辨識(shí)度，一眼就抓住用戶(hù)的心。5）“新體驗(yàn)”：用戶(hù)體驗(yàn)再設(shè)計(jì)，有亮點(diǎn)有價(jià)值；人性化設(shè)計(jì)，功能情感大共鳴。6）“精價(jià)格”：承接產(chǎn)品價(jià)值，適配式價(jià)格設(shè)計(jì)；創(chuàng)造高性?xún)r(jià)比，提供超預(yù)期產(chǎn)品價(jià)值感觸。
 
“六大標(biāo)準(zhǔn)”之四——“高顏值”：產(chǎn)品外觀(guān)高顏值；產(chǎn)品外在高辨識(shí)度，一眼就抓住用戶(hù)的心
 
產(chǎn)品外觀(guān)高顏值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，爆款產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，或以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃引爆商品經(jīng)營(yíng)，或以新零售策劃運(yùn)營(yíng)締造新產(chǎn)品消費(fèi)傳奇，更或以“高顏值產(chǎn)品外觀(guān)”點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)。
 
產(chǎn)品外在高辨識(shí)度，一眼就抓住用戶(hù)的心。爆款之消費(fèi)，需要新穎的產(chǎn)品外觀(guān)，或以形狀迥異的產(chǎn)品外觀(guān)形狀提升用戶(hù)關(guān)注度，或以高顏值產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，更或以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品交互提升用戶(hù)的好感度。
 
“六大標(biāo)準(zhǔn)”之五——“新體驗(yàn)”：用戶(hù)體驗(yàn)再設(shè)計(jì)，有亮點(diǎn)有價(jià)值；人性化設(shè)計(jì)，功能情感大共鳴
 
用戶(hù)體驗(yàn)再設(shè)計(jì)，有亮點(diǎn)有價(jià)值。優(yōu)秀爆款經(jīng)營(yíng)及產(chǎn)品品牌策劃，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播牽引產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級(jí)，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃新用戶(hù)消費(fèi)特色，更以新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值。用戶(hù)體驗(yàn)越出彩，用戶(hù)的關(guān)注度越高，用戶(hù)的交互認(rèn)知感越強(qiáng)。
 
人性化設(shè)計(jì)，功能情感大共鳴。“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”是爆款選擇的必修課之一，沒(méi)有優(yōu)秀的產(chǎn)品形象及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，爆款經(jīng)營(yíng)無(wú)從談起，爆款經(jīng)營(yíng)同樣失去了“產(chǎn)品成長(zhǎng)的基礎(chǔ)”。優(yōu)秀的產(chǎn)品人性化設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，優(yōu)秀的品牌聯(lián)名操作，都讓用戶(hù)感覺(jué)更好，使用更“爽”，更有產(chǎn)品價(jià)值&用戶(hù)吸引力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)完美日記官方微博、官方旗艦店、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，完美日記公司先后與《中國(guó)國(guó)家地理》、大都會(huì)博物館、迪士尼、李佳琦寵物狗 Never、奧利奧和三麗鷗等 IP 形象跨界合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，如 19 年 9 月首次推出的《中國(guó)國(guó)家地理》幻想家十六色眼影系列以自然風(fēng)物為設(shè)計(jì)靈感，獲得極大反響，21 年 1 月則再度合作推出新春限量款“四合院眼影盤(pán)”，主打中國(guó)風(fēng)，配合“家是最美中國(guó)色”的廣告語(yǔ)，成為“國(guó)潮”又一爆品。 “六大標(biāo)準(zhǔn)”之六——“精價(jià)格”：承接產(chǎn)品價(jià)值，適配式價(jià)格設(shè)計(jì)；創(chuàng)造高性?xún)r(jià)比，提供超預(yù)期產(chǎn)品價(jià)值感觸
 
承接產(chǎn)品價(jià)值，適配式價(jià)格設(shè)計(jì)。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，爆款選擇的價(jià)值，在于以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品功能點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品認(rèn)知放大產(chǎn)品特色，以“高匹配度”的產(chǎn)品價(jià)格點(diǎn)亮商品經(jīng)營(yíng)。點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，做好“適配式價(jià)格設(shè)計(jì)”，爆品經(jīng)營(yíng)由此而興。
 
創(chuàng)造高性?xún)r(jià)比，提供超預(yù)期產(chǎn)品價(jià)值感觸。優(yōu)秀的爆款，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)特色。產(chǎn)品爆款，之所以廣受關(guān)注，之所以備受矚目，重在以“超預(yù)期產(chǎn)品收益”牽引新用戶(hù)消費(fèi)，以專(zhuān)屬權(quán)益、定制服務(wù)、個(gè)性化體驗(yàn)等創(chuàng)造“超預(yù)期服務(wù)”，以此推動(dòng)產(chǎn)品爆款的迅猛崛起。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官方旗艦店、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，花西子覆蓋中高端-高端;color key、橘朵等定位中低端，單一品類(lèi)價(jià)格帶窄。眼妝、底妝品類(lèi)也有同樣的趨勢(shì)。完美日記利用大量 SKU 鋪設(shè)更廣價(jià)格帶的產(chǎn)品矩陣拓寬受眾，為消費(fèi)者提供多層次選擇有利于加速綁定。 優(yōu)秀的爆款選擇及產(chǎn)品品牌策劃，必以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造新爆品經(jīng)營(yíng)特色，更以新零售模式策劃等點(diǎn)亮新爆品消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，優(yōu)秀爆款的選擇，需要以產(chǎn)品的高顏值點(diǎn)亮產(chǎn)品辨識(shí)度，以產(chǎn)品的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，以產(chǎn)品的“適配式價(jià)格”創(chuàng)造產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比，持續(xù)刷新品牌私域流量策劃思維，持續(xù)推進(jìn)爆品的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃。