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品牌切割戰(zhàn)之品牌生命體建設(shè)三法
發(fā)布時(shí)間:2022-11-19 ????點(diǎn)擊數(shù):
品牌生命體,刷新品牌形象,推動(dòng)品牌強(qiáng)力切割。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營,本質(zhì)是建立一個(gè)優(yōu)秀的“品牌生命體”,有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略愿景,有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃創(chuàng)新,有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌生命”,更有數(shù)字營銷策劃激活用戶的強(qiáng)交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌生命體大革新,激活品牌價(jià)值,刷新品牌形象,建立品牌生態(tài),是“品牌生命體”的不二之選。
 
“三大方法”,建設(shè)品牌生命體。1)“激活品牌價(jià)值”:品牌如人,品牌DNA即生命;品牌價(jià)值,激活品牌生命體。2)“刷新品牌形象”:創(chuàng)意品牌表現(xiàn),更新品牌設(shè)計(jì);刷新品牌形象,點(diǎn)亮品牌底色。3)“建立品牌生態(tài)”:優(yōu)選戰(zhàn)略伙伴,建立“品牌生態(tài)”;生命常青,體態(tài)充盈,創(chuàng)新“品牌生命體”。
 
“三大方法”之一——“激活品牌價(jià)值”:品牌如人,品牌DNA即生命;品牌價(jià)值,激活品牌生命體
 
品牌如人,品牌DNA即生命。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值;產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃,點(diǎn)燃品牌DNA。品牌如人,有品牌DNA的品牌,才有靈魂;擁有品牌DNA的品牌,才能更好的擁有品牌價(jià)值,才能更好的挖掘品牌競爭優(yōu)勢。更重要的,品牌文化決定著品牌底蘊(yùn),品牌價(jià)值讓品牌更有特色。
 
品牌價(jià)值,激活品牌生命體。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播,喚醒品牌形象,點(diǎn)亮品牌價(jià)值。品牌價(jià)值,或以優(yōu)質(zhì)原料彰顯品牌正宗性,或以經(jīng)典工藝流程刷新產(chǎn)品經(jīng)營,更或以品牌經(jīng)營活化“品牌特色”。品牌價(jià)值越獨(dú)特,品牌生命體越有活力。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司招股書、申萬宏源研究等綜合資訊表明,Keep以社區(qū)為入口,用戶可以自由查看達(dá)人動(dòng)態(tài)并與其他 keepers 互動(dòng)交流;運(yùn)動(dòng)中,用戶可通過組隊(duì)競技、分組游戲化挑戰(zhàn)提高其在直、錄播課程中的體驗(yàn)感和參與感;此外,keepers 推 薦和評(píng)價(jià)便于為健身品商城引流,完成業(yè)務(wù)變現(xiàn)的閉環(huán)。根據(jù)招股書,2021年,平臺(tái)社區(qū)互動(dòng)總數(shù)達(dá) 17 億次,用戶將平臺(tái)的內(nèi)容直接從 Keep 分享到社交媒體平臺(tái)累計(jì)超過 3900萬次;平臺(tái)在微博上積累了約 12 億次瀏覽量。2020 年平臺(tái)核心用戶的平均第 12 個(gè)月留存率為 49.3%,表現(xiàn)出強(qiáng)大的用戶忠誠度及黏性。
“三大方法”之二——“刷新品牌形象”:創(chuàng)意品牌表現(xiàn),更新品牌設(shè)計(jì);刷新品牌形象,點(diǎn)亮品牌底色
 
創(chuàng)意品牌表現(xiàn),更新品牌設(shè)計(jì)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播,新穎的品牌LOGO點(diǎn)亮著品牌特質(zhì),專業(yè)化的品牌VI創(chuàng)造著品牌新認(rèn)知,經(jīng)典的品牌設(shè)計(jì)活化著用戶感知,如可口可樂的弧形瓶、紅色的標(biāo)識(shí)點(diǎn)亮著用戶對(duì)“可樂飲料”的認(rèn)知。
 
刷新品牌形象,點(diǎn)亮品牌底色。數(shù)字營銷策劃激發(fā)著品牌交互,全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造著品牌特色,靚麗的品牌形象,點(diǎn)亮著品牌的新價(jià)值,點(diǎn)亮著品牌的“新底色”。全渠道交互的品牌情境下,VIP客戶創(chuàng)造著品牌的強(qiáng)交互,全渠道經(jīng)營點(diǎn)亮著品牌的新價(jià)值,“品牌化場景”活化著用戶經(jīng)營,或以典型的產(chǎn)品功能點(diǎn)亮著產(chǎn)品價(jià)值,或以鮮明的品牌認(rèn)知激發(fā)著品牌認(rèn)同。
 
“三大方法”之三——“建立品牌生態(tài)”:優(yōu)選戰(zhàn)略伙伴,建立“品牌生態(tài)”;生命常青,體態(tài)充盈,創(chuàng)新“品牌生命體”
 
優(yōu)選戰(zhàn)略伙伴,建立“品牌生態(tài)”。品牌生態(tài),始于強(qiáng)大的品牌競爭優(yōu)勢,勝于產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降?ldquo;商業(yè)伙伴經(jīng)營”,贏在全渠道的“品牌特色”。優(yōu)秀的品牌生態(tài),需要自有品牌的優(yōu)勢點(diǎn)亮,需要強(qiáng)有力的品牌交互及品牌傳播,更需要強(qiáng)有力的商業(yè)伙伴經(jīng)營。如百勝軟件持續(xù)發(fā)力全渠道新零售領(lǐng)域,致力于建立以全渠道新零售為合作亮點(diǎn)的商業(yè)伙伴聯(lián)盟。
 
生命常青,體態(tài)充盈,創(chuàng)新“品牌生命體”。品牌,應(yīng)是常青的;品牌,應(yīng)是具有豐富價(jià)值的;品牌,應(yīng)是更有價(jià)值的。品牌生命體,旨在刷新品牌價(jià)值,持續(xù)點(diǎn)亮品牌特色,以“新活力”點(diǎn)亮品牌特色,以“新價(jià)值”豐富品牌生命體內(nèi)涵,更以“用戶生命周期消費(fèi)體驗(yàn)”點(diǎn)亮品牌的全周期價(jià)值、全渠道全觸點(diǎn)交互。
 
經(jīng)典案例:從Keep2020年媒體溝通會(huì)、申萬宏源研究等綜合資訊表明,Keep以內(nèi)容社區(qū)為依托,Keep建立起代表健康生活方式的“下一代品牌”,其自有品牌消費(fèi)品全面覆蓋用戶健身生命周期。內(nèi)容社區(qū)的使用分享、達(dá)人推薦放大了產(chǎn)品使用體驗(yàn)和營銷效果、激勵(lì)用戶運(yùn)動(dòng),長期具備高活躍度和高影響力的內(nèi)容社區(qū)在用戶之間建立起了健康生活的消費(fèi)心智,進(jìn)而促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)裝備類、 輕食類及運(yùn)動(dòng)服飾類自有品牌產(chǎn)品的銷售,其或?qū)⒂瓉砥放埔鐑r(jià)下,“吃、穿、用、練” 多場景、全覆蓋的營收增長。
品牌生命體,點(diǎn)亮著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)新著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃,更新著品牌發(fā)展的新價(jià)值新特色。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)時(shí)代,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象,以新產(chǎn)業(yè)品牌激活品牌價(jià)值,積極建設(shè)“產(chǎn)業(yè)新品牌生態(tài)”,產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營,必能更上一層樓。
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