品牌切割戰(zhàn)之品牌聲量裂變?nèi)?/div>
發(fā)布時(shí)間：2023-01-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌聲量強(qiáng)價(jià)值，創(chuàng)新品牌強(qiáng)切割。品牌聲量的價(jià)值，在于其可以用“公域流量”持續(xù)彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“私域流量”持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，以全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)“社群傳播裂變”。品牌聲量越大，品牌價(jià)值越突出，品牌切割越具有市場(chǎng)影響力。
“三大方法”，創(chuàng)新品牌強(qiáng)切割。1）“公域曝光裂變”：短視頻點(diǎn)亮，聚合品牌流量，點(diǎn)亮品牌價(jià)值；小紅書種草，快手點(diǎn)亮，點(diǎn)亮品牌IP，公域大裂變。2）“會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)裂變”：放大沙龍會(huì)，激活粉絲現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)；聚合VIP，點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)會(huì)&內(nèi)測(cè)會(huì)。3）“社群傳播裂變”：壯大品牌社群，點(diǎn)亮社群分銷；公域流量，私域分銷復(fù)用，創(chuàng)造社群新價(jià)值。
“公域曝光裂變”：短視頻點(diǎn)亮，聚合品牌流量，點(diǎn)亮品牌價(jià)值；小紅書種草，快手點(diǎn)亮，點(diǎn)亮品牌IP，公域大裂變
短視頻點(diǎn)亮，聚合品牌流量，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字營(yíng)銷策劃賦能的新媒體時(shí)代，短視頻營(yíng)銷日新月異，直播電商風(fēng)起云涌，品牌價(jià)值因數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新而日益多元化，品牌經(jīng)營(yíng)因新商業(yè)增長(zhǎng)而更富魅力。
品牌化消費(fèi)激發(fā)的新內(nèi)容價(jià)值，口碑激發(fā)的新品牌傳播，“明星產(chǎn)品”牽引的強(qiáng)品牌IP打造，都極大提升著品牌IP的影響力，極大推動(dòng)著品牌的“裂變式增長(zhǎng)”，經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)工藝可以在小紅書種草，品牌代言人的視頻可以通過快手點(diǎn)亮，產(chǎn)品消費(fèi)的儀式感可以通過品牌IP點(diǎn)亮，公域裂變式傳播越快，品牌價(jià)值越突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，2019年特步贊助中國(guó)有說(shuō)唱、明日之子、男生女生向前沖等多項(xiàng)熱門綜藝，與各大衛(wèi)視均有密切合作，并積極擁抱新社媒，在抖音、快手、小紅書積極開展?fàn)I銷活動(dòng)，全渠道提升品牌曝光度。
在倫敦時(shí)裝周其推出與英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌荷蘭屋合作的跑出位系列，融合運(yùn)動(dòng)機(jī)能風(fēng)與都市時(shí)尚元素，并與少林、姜子牙聯(lián)名推出國(guó)潮系列，推出 X-DNA 廠牌，強(qiáng)化品牌國(guó)潮屬性。
“會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)裂變”：放大沙龍會(huì)，激活粉絲現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)；聚合VIP，點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)會(huì)&內(nèi)測(cè)會(huì)
放大沙龍會(huì)，激活粉絲現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，“沙龍會(huì)”聚合著線下用戶，“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”放大著用戶認(rèn)知，線上線下的全渠道用戶聯(lián)動(dòng)讓用戶參與度更高，黏性更強(qiáng)。
聚合VIP，點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)會(huì)&內(nèi)測(cè)會(huì)。優(yōu)秀的品牌聲量，不但來(lái)源于強(qiáng)大的“明星產(chǎn)品”，而且來(lái)源于龐大的用戶基礎(chǔ)，來(lái)源于粉絲資源的“最大化聚合”。品牌聲量，源于“現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”的持續(xù)創(chuàng)造，勝于“內(nèi)測(cè)會(huì)”的VIP客戶“快成交帶動(dòng)”。做強(qiáng)線上，點(diǎn)亮品牌VIP客戶，品牌聲量放大，自然“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、招商證券等綜合資訊表明，自 2015 年特步以體育營(yíng)銷為重點(diǎn)開始，2015年其公司共贊助 17 場(chǎng)大型馬拉松，占國(guó)內(nèi)舉辦的大型馬拉松賽事數(shù)量的三分之一，2016年其公司成為國(guó)內(nèi)贊助馬拉松賽事最多的體育用品品牌，并視為直接接觸目標(biāo)消費(fèi)者的最佳途徑之一，馬拉松賽事舉辦期間，當(dāng)?shù)靥夭脚懿疆a(chǎn)品銷售呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。
“社群傳播裂變”：壯大品牌社群，點(diǎn)亮社群分銷；公域流量，私域分銷復(fù)用，創(chuàng)造社群新價(jià)值
壯大品牌社群，點(diǎn)亮社群分銷。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，快速的品牌聲量壯大，“品牌社群”是基礎(chǔ)，龐大的用戶擁有是保障，用戶越多，愿意積極傳播品牌口碑的用戶越多，愿意進(jìn)行“分銷推廣”的客戶越多。
公域流量，私域分銷復(fù)用，創(chuàng)造社群新價(jià)值。積極推進(jìn)小紅書種草，點(diǎn)亮抖音快手的“強(qiáng)視頻傳播”，刷新流量平臺(tái)的“強(qiáng)產(chǎn)品推薦”，公域流量因之而迅猛做大做強(qiáng)，再輔以品牌VIP點(diǎn)亮、全渠道分銷獎(jiǎng)勵(lì)、高等級(jí)會(huì)員分享送積分，品牌資訊將得到最大規(guī)模的分享推送，品牌社群將得到更大規(guī)模的增長(zhǎng)，公域引流、私域分銷、強(qiáng)社群再分發(fā)，品牌聲勢(shì)壯大將更大，品牌聲量裂變將更快。
“三大方法”，創(chuàng)新品牌強(qiáng)切割。1）“公域曝光裂變”：短視頻點(diǎn)亮，聚合品牌流量，點(diǎn)亮品牌價(jià)值；小紅書種草，快手點(diǎn)亮，點(diǎn)亮品牌IP，公域大裂變。2）“會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)裂變”：放大沙龍會(huì)，激活粉絲現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)；聚合VIP，點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)會(huì)&內(nèi)測(cè)會(huì)。3）“社群傳播裂變”：壯大品牌社群，點(diǎn)亮社群分銷；公域流量，私域分銷復(fù)用，創(chuàng)造社群新價(jià)值。
“公域曝光裂變”：短視頻點(diǎn)亮，聚合品牌流量，點(diǎn)亮品牌價(jià)值；小紅書種草，快手點(diǎn)亮，點(diǎn)亮品牌IP，公域大裂變
短視頻點(diǎn)亮，聚合品牌流量，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字營(yíng)銷策劃賦能的新媒體時(shí)代，短視頻營(yíng)銷日新月異，直播電商風(fēng)起云涌，品牌價(jià)值因數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新而日益多元化，品牌經(jīng)營(yíng)因新商業(yè)增長(zhǎng)而更富魅力。
品牌化消費(fèi)激發(fā)的新內(nèi)容價(jià)值，口碑激發(fā)的新品牌傳播，“明星產(chǎn)品”牽引的強(qiáng)品牌IP打造，都極大提升著品牌IP的影響力，極大推動(dòng)著品牌的“裂變式增長(zhǎng)”，經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)工藝可以在小紅書種草，品牌代言人的視頻可以通過快手點(diǎn)亮，產(chǎn)品消費(fèi)的儀式感可以通過品牌IP點(diǎn)亮，公域裂變式傳播越快，品牌價(jià)值越突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，2019年特步贊助中國(guó)有說(shuō)唱、明日之子、男生女生向前沖等多項(xiàng)熱門綜藝，與各大衛(wèi)視均有密切合作，并積極擁抱新社媒，在抖音、快手、小紅書積極開展?fàn)I銷活動(dòng)，全渠道提升品牌曝光度。
在倫敦時(shí)裝周其推出與英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌荷蘭屋合作的跑出位系列，融合運(yùn)動(dòng)機(jī)能風(fēng)與都市時(shí)尚元素，并與少林、姜子牙聯(lián)名推出國(guó)潮系列，推出 X-DNA 廠牌，強(qiáng)化品牌國(guó)潮屬性。
放大沙龍會(huì)，激活粉絲現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，“沙龍會(huì)”聚合著線下用戶，“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”放大著用戶認(rèn)知，線上線下的全渠道用戶聯(lián)動(dòng)讓用戶參與度更高，黏性更強(qiáng)。
聚合VIP，點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)會(huì)&內(nèi)測(cè)會(huì)。優(yōu)秀的品牌聲量，不但來(lái)源于強(qiáng)大的“明星產(chǎn)品”，而且來(lái)源于龐大的用戶基礎(chǔ)，來(lái)源于粉絲資源的“最大化聚合”。品牌聲量，源于“現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”的持續(xù)創(chuàng)造，勝于“內(nèi)測(cè)會(huì)”的VIP客戶“快成交帶動(dòng)”。做強(qiáng)線上，點(diǎn)亮品牌VIP客戶，品牌聲量放大，自然“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、招商證券等綜合資訊表明，自 2015 年特步以體育營(yíng)銷為重點(diǎn)開始，2015年其公司共贊助 17 場(chǎng)大型馬拉松，占國(guó)內(nèi)舉辦的大型馬拉松賽事數(shù)量的三分之一，2016年其公司成為國(guó)內(nèi)贊助馬拉松賽事最多的體育用品品牌，并視為直接接觸目標(biāo)消費(fèi)者的最佳途徑之一，馬拉松賽事舉辦期間，當(dāng)?shù)靥夭脚懿疆a(chǎn)品銷售呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。
壯大品牌社群，點(diǎn)亮社群分銷。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，快速的品牌聲量壯大，“品牌社群”是基礎(chǔ)，龐大的用戶擁有是保障，用戶越多，愿意積極傳播品牌口碑的用戶越多，愿意進(jìn)行“分銷推廣”的客戶越多。
公域流量，私域分銷復(fù)用，創(chuàng)造社群新價(jià)值。積極推進(jìn)小紅書種草，點(diǎn)亮抖音快手的“強(qiáng)視頻傳播”，刷新流量平臺(tái)的“強(qiáng)產(chǎn)品推薦”，公域流量因之而迅猛做大做強(qiáng)，再輔以品牌VIP點(diǎn)亮、全渠道分銷獎(jiǎng)勵(lì)、高等級(jí)會(huì)員分享送積分，品牌資訊將得到最大規(guī)模的分享推送，品牌社群將得到更大規(guī)模的增長(zhǎng)，公域引流、私域分銷、強(qiáng)社群再分發(fā)，品牌聲勢(shì)壯大將更大，品牌聲量裂變將更快。
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