新零售新增長之大眾消費品引爆三法
發(fā)布時間：2022-11-13 ????點擊數(shù)：
大眾消費品，引爆，創(chuàng)造新流行。大眾消費品，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)著業(yè)務(wù)大發(fā)展，“爆品拉動”牽引著大眾消費品全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，“全域營銷”激活著“用戶大眾消費”，產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容助力全渠道品牌策劃傳播，數(shù)字品牌營銷策劃使消費品購買更加方便。優(yōu)質(zhì)的大眾消費品，優(yōu)秀的大眾用戶經(jīng)營，引爆著新品牌經(jīng)營，創(chuàng)造著新渠道新價值。
“三大方法”，引爆大眾消費品。1）“爆品拉動”：推動產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，組建“強產(chǎn)品矩陣”；激活單品價值，設(shè)計高顏值產(chǎn)品包裝，點燃大眾消費品爆品。2）“全域營銷”：產(chǎn)品分級，用戶分類，人貨智能匹配；抓住流量風(fēng)口，點亮品牌代言人，推進品牌私域和全渠道營銷。3）“主力渠道對接”：對接抖音、短視頻和社交電商等新渠道，搭建主力渠道；建立全渠道分銷體系，完成代理商、代理人及會員隊伍。
“爆品拉動”：推動產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，組建“強產(chǎn)品矩陣”；激活單品價值，設(shè)計高 顏值產(chǎn)品包裝，點燃大眾消費品爆品
推動產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，組建“強產(chǎn)品矩陣”。優(yōu)質(zhì)的大眾消費品，大都會以“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”滿足大眾化用戶需求，以“明星產(chǎn)品”吸引用戶的目光，以“品牌戰(zhàn)略”點燃用戶的消費價值，更以全渠道品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品經(jīng)營，以流量產(chǎn)品吸引用戶，以形象產(chǎn)品拉升品牌聲勢，多產(chǎn)品組合創(chuàng)造多產(chǎn)品價值。
激活單品價值，設(shè)計高顏值產(chǎn)品包裝，點燃大眾消費品爆品。優(yōu)秀的爆品，必定是“高顏值”點燃的大產(chǎn)品消費，必定是全渠道品牌策劃傳播點亮的新產(chǎn)品經(jīng)營，必定是數(shù)字品牌營銷策劃激活的新產(chǎn)品價值。點亮大單品，點亮高顏值，創(chuàng)意大產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品引爆，成功率更高。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，每日黑巧以小顆粒包裝，強化不發(fā)胖賣點。“醇粹小方”系列產(chǎn)品為高純度黑巧，包裝以文字為主，較少使用圖案，突出理性和專業(yè);牛奶巧克力系列的外包裝采用跳躍的彩色條紋，更符合“糖果”的特征。產(chǎn)品包裝采用明信片與書簽結(jié)合的形式，簡約時尚的新銳設(shè)計風(fēng)格更符合當(dāng)下年輕消費者的喜好。
“全域營銷”：產(chǎn)品分級，用戶分類，人貨智能匹配；抓住流量風(fēng)口，點亮品牌代言人，推進品牌私域和全渠道營銷
產(chǎn)品分級，用戶分類，人貨智能匹配。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，不但帶來產(chǎn)品的高效分級，點亮明星產(chǎn)品價值，而且推動“產(chǎn)品&用戶高匹配”，以新產(chǎn)品創(chuàng)造新消費，以新消費點亮新價值，高價值產(chǎn)品匹配高價值人群，高價值人群激活高價值消費。
抓住流量風(fēng)口，點亮品牌代言人，推進品牌私域和全渠道營銷。全渠道引流，日益成為行業(yè)標(biāo)配；品牌代言人，代言品牌新發(fā)展。優(yōu)秀的大眾消費品，需要“品牌代言人”代言知名產(chǎn)品，需要“品牌合伙人”引爆全渠道流量，更需要線上網(wǎng)店、門店體驗、社群分享等高效點亮全渠道營銷。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，元氣森林在2021年先后邀請倪妮、陳飛宇、趙露思分別擔(dān)任旗下產(chǎn)品代言人，又先后與運動員谷愛凌、蘇翊鳴和徐夢桃進行了商業(yè)簽約;2022年1月宣布易烊千璽為元氣森林氣泡水代言人，在年輕女性消費群體有較大的影響力。
“主力渠道對接”：對接抖音、短視頻和社交電商等新渠道，搭建主力渠道；建立全渠道分銷體系，完成代理商、代理人及會員隊伍
對接抖音、短視頻和社交電商等新渠道，搭建主力渠道。數(shù)字化新媒體興起，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的大眾消費品，大都需要借助抖音等新媒體資源，或以短視頻點亮“高價值產(chǎn)品消費”，或以品牌主播點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值，更或以企業(yè)微信智能對接用戶需求，為用戶智能推薦合適商品及服務(wù)。
建立全渠道分銷體系，完成代理商、代理人及會員隊伍。大眾消費品經(jīng)營中，“全渠道經(jīng)營”日益成為企業(yè)經(jīng)營常態(tài)，優(yōu)秀的全渠道經(jīng)營，高效的全渠道分 銷，旨在持續(xù)以“明星產(chǎn)品”點燃新產(chǎn)品消費，以“代理商”擴展更廣泛的銷售渠道，以“代理人”激活社交大分銷，更以“消費類會員”促進產(chǎn)品的快速成交&有效消費。
大眾消費品引爆，贏在品牌戰(zhàn)略牽引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的品牌形象，強在數(shù)字品牌營銷策劃引發(fā)的“強爆品拉動”，活在“全域營銷”激活的全渠道隨時成交。融入數(shù)字化，點亮新商業(yè)，以智能推薦點亮用戶&商品服務(wù)的高效對接，以“主力渠道”點亮全渠道經(jīng)營，如此，大眾消費品引爆，未來可期！
“三大方法”，引爆大眾消費品。1）“爆品拉動”：推動產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，組建“強產(chǎn)品矩陣”；激活單品價值，設(shè)計高顏值產(chǎn)品包裝，點燃大眾消費品爆品。2）“全域營銷”：產(chǎn)品分級，用戶分類，人貨智能匹配；抓住流量風(fēng)口，點亮品牌代言人，推進品牌私域和全渠道營銷。3）“主力渠道對接”：對接抖音、短視頻和社交電商等新渠道，搭建主力渠道；建立全渠道分銷體系，完成代理商、代理人及會員隊伍。
“爆品拉動”：推動產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，組建“強產(chǎn)品矩陣”；激活單品價值，設(shè)計高 顏值產(chǎn)品包裝，點燃大眾消費品爆品
推動產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，組建“強產(chǎn)品矩陣”。優(yōu)質(zhì)的大眾消費品，大都會以“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”滿足大眾化用戶需求，以“明星產(chǎn)品”吸引用戶的目光，以“品牌戰(zhàn)略”點燃用戶的消費價值，更以全渠道品牌營銷策劃激活新產(chǎn)品經(jīng)營，以流量產(chǎn)品吸引用戶，以形象產(chǎn)品拉升品牌聲勢，多產(chǎn)品組合創(chuàng)造多產(chǎn)品價值。
激活單品價值，設(shè)計高顏值產(chǎn)品包裝，點燃大眾消費品爆品。優(yōu)秀的爆品，必定是“高顏值”點燃的大產(chǎn)品消費，必定是全渠道品牌策劃傳播點亮的新產(chǎn)品經(jīng)營，必定是數(shù)字品牌營銷策劃激活的新產(chǎn)品價值。點亮大單品，點亮高顏值，創(chuàng)意大產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品引爆，成功率更高。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，每日黑巧以小顆粒包裝，強化不發(fā)胖賣點。“醇粹小方”系列產(chǎn)品為高純度黑巧，包裝以文字為主，較少使用圖案，突出理性和專業(yè);牛奶巧克力系列的外包裝采用跳躍的彩色條紋，更符合“糖果”的特征。產(chǎn)品包裝采用明信片與書簽結(jié)合的形式，簡約時尚的新銳設(shè)計風(fēng)格更符合當(dāng)下年輕消費者的喜好。
產(chǎn)品分級，用戶分類，人貨智能匹配。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，不但帶來產(chǎn)品的高效分級，點亮明星產(chǎn)品價值，而且推動“產(chǎn)品&用戶高匹配”，以新產(chǎn)品創(chuàng)造新消費，以新消費點亮新價值，高價值產(chǎn)品匹配高價值人群，高價值人群激活高價值消費。
抓住流量風(fēng)口，點亮品牌代言人，推進品牌私域和全渠道營銷。全渠道引流，日益成為行業(yè)標(biāo)配；品牌代言人，代言品牌新發(fā)展。優(yōu)秀的大眾消費品，需要“品牌代言人”代言知名產(chǎn)品，需要“品牌合伙人”引爆全渠道流量，更需要線上網(wǎng)店、門店體驗、社群分享等高效點亮全渠道營銷。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司網(wǎng)站、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，元氣森林在2021年先后邀請倪妮、陳飛宇、趙露思分別擔(dān)任旗下產(chǎn)品代言人，又先后與運動員谷愛凌、蘇翊鳴和徐夢桃進行了商業(yè)簽約;2022年1月宣布易烊千璽為元氣森林氣泡水代言人，在年輕女性消費群體有較大的影響力。
對接抖音、短視頻和社交電商等新渠道，搭建主力渠道。數(shù)字化新媒體興起，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的大眾消費品，大都需要借助抖音等新媒體資源，或以短視頻點亮“高價值產(chǎn)品消費”，或以品牌主播點亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值，更或以企業(yè)微信智能對接用戶需求，為用戶智能推薦合適商品及服務(wù)。
建立全渠道分銷體系，完成代理商、代理人及會員隊伍。大眾消費品經(jīng)營中，“全渠道經(jīng)營”日益成為企業(yè)經(jīng)營常態(tài)，優(yōu)秀的全渠道經(jīng)營，高效的全渠道分 銷，旨在持續(xù)以“明星產(chǎn)品”點燃新產(chǎn)品消費，以“代理商”擴展更廣泛的銷售渠道，以“代理人”激活社交大分銷，更以“消費類會員”促進產(chǎn)品的快速成交&有效消費。
大眾消費品引爆，贏在品牌戰(zhàn)略牽引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的品牌形象，強在數(shù)字品牌營銷策劃引發(fā)的“強爆品拉動”，活在“全域營銷”激活的全渠道隨時成交。融入數(shù)字化，點亮新商業(yè)，以智能推薦點亮用戶&商品服務(wù)的高效對接，以“主力渠道”點亮全渠道經(jīng)營，如此，大眾消費品引爆，未來可期！
- 上一篇：新零售新增長之打造全渠道五大要素（下）
- 下一篇：新零售新增長之打造卓越零售三要素
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號