品牌私域流量策劃之品牌人格體建設(shè)三層遞進
發(fā)布時間：2021-09-22 ????點擊數(shù)：
品牌人格體，助力企業(yè)品牌私域流量策劃。品牌私域流量運營，對外，是聚合大量的流量資源，以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以品牌策劃傳播點亮新流量價值，以數(shù)字營銷策劃激活品牌能量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)私域品牌流量增長，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)私域品牌經(jīng)營，企業(yè)品牌私域流量大增長，需要企業(yè)深度挖掘品牌特質(zhì)，以新零售模式策劃點亮品牌經(jīng)營基因，以新零售策劃運營刷新品牌特質(zhì)，以高價值、強特色的品牌人格體點亮“品牌私域流量運營”。
“三層遞進”，刷新企業(yè)品牌私域流量策劃。1）承接品牌私域流量，塑造品牌形象；聚合用戶消費，跨界大聯(lián)合，提升用戶感觸。2）“刷新價值強信任”：刷新品牌價值，輸出專業(yè)化內(nèi)容；親密式用戶運營，強化品牌信任。3）“點亮體驗強轉(zhuǎn)化”：刷新用戶體驗，推動品牌強交互；優(yōu)化品牌用戶溝通，積極提升用戶交易轉(zhuǎn)化。
“三層遞進”之一——“塑造形象強認知”：承接品牌私域流量，塑造品牌形象；聚合用戶消費，跨界大聯(lián)合，提升用戶感觸
層級目標：聚合全域流量，點亮品牌私域價值，樹立品牌強認知
操作價值：★★★★
操作方法：拉新/增長引擎/用戶標簽/私域流量/跨界聯(lián)合
承接品牌私域流量，塑造品牌形象。品牌私域流量策劃創(chuàng)新，旨在整合企業(yè)資源能力，以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略聚合內(nèi)外部資源，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激活用戶能量，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以線上線下全場景數(shù)字營銷策劃點亮品牌認知。大品牌，強私域流量，強品牌形象。
聚合用戶消費，跨界大聯(lián)合，提升用戶感觸。品牌私人流量，要的是用戶消費，強的是產(chǎn)業(yè)品牌價值，品牌價值因私域流量運營而更有特色，品牌形象因私域流量傳播而更有魅力。最大化聚合用戶消費，最大化彰顯品牌趣味性，最大化跨界整合資源，用戶深度經(jīng)營，用戶品牌化私域流量運作，定能迅猛推進。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，年輕人更注重零食的趣味性，三只松鼠公司深耕娛樂化戰(zhàn)略，進一步拉近品牌和消費者的距離。在購買食玩的消費者中，90后以及95后消費者對食玩有更高的偏好度，食玩類型不斷豐富，進一步增添食玩趣味，異形零食、趣味包裝、新奇吃法以及趣味玩具等多種形式增添零食的樂趣，拉近了和消費者的距離。
“三層遞進”之二——“刷新價值強信任”：刷新品牌價值，輸出專業(yè)化內(nèi)容；親密式用戶運營，強化品牌信任
層級目標：點亮品牌特色，刷新品牌價值，強化品牌信任
操作價值：★★★★
操作方法：朋友圈種草/個人號答疑/用戶分層
刷新品牌價值，輸出專業(yè)化內(nèi)容。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推品牌私域流量大創(chuàng)新，品牌私域流量經(jīng)營的過程，是企業(yè)深度挖掘自身品牌價值的過程，是其以朋友圈種草、個人號答疑等新零售策劃運營手法刷新私域品牌價值的過程，更是其以高價值用戶激活、高品質(zhì)用戶提升、高流量用戶點亮等用戶分級分層經(jīng)營再創(chuàng)新的過程。專業(yè)化內(nèi)容輸出，創(chuàng)造專業(yè)化品牌價值，點亮專業(yè)化品牌私域流量經(jīng)營。
親密式用戶運營，強化品牌信任。數(shù)字商業(yè)風行，專業(yè)化用戶運營，創(chuàng)造品牌私域流量運營新天地。優(yōu)秀企業(yè)或以專業(yè)化產(chǎn)品提供專業(yè)化用戶消費體驗，或以親密式伙伴溝通創(chuàng)造高價值用戶感知，或以強品牌信任點亮新用戶消費，優(yōu)秀的品牌流量經(jīng)營，持續(xù)強化品牌信任，持續(xù)創(chuàng)造品牌價值。
“三層遞進”之三——“點亮體驗強轉(zhuǎn)化”：刷新用戶體驗，推動品牌強交互；優(yōu)化品牌用戶溝通，積極提升用戶交易轉(zhuǎn)化
層次目標：刷新品牌消費體驗，推動用戶持續(xù)轉(zhuǎn)化，推動私域流量變現(xiàn)
操作價值：★★★★
操作方法：直播/社群/私信/朋友圈經(jīng)營/售后服務(wù)/配送觸點等
刷新用戶體驗，推動品牌強交互。品牌人格體建設(shè)，需要企業(yè)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能價值吸引用戶目光，以優(yōu)秀的產(chǎn)品消費體驗點亮品牌特色，以強有力的品牌交互提升用戶價值體驗，更以創(chuàng)新性的品牌直播、社群交互及朋友圈經(jīng)營等數(shù)字品牌營銷策劃點亮新用戶價值。
優(yōu)化品牌用戶溝通，積極提升用戶交易轉(zhuǎn)化。優(yōu)秀的品牌人格體，優(yōu)秀的用戶體驗是必不可少的，優(yōu)秀的品牌必有優(yōu)秀的用戶體驗，或以親切的品牌IP點亮品牌特色，或以專業(yè)的品牌服務(wù)解決用戶難題，或以在線的高價值咨詢點亮用戶交流感觸，或以線下的用戶消費體驗放大口碑價值。品牌與用戶強交互，創(chuàng)造用戶交易高轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造用戶高價值品牌體驗。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，休閑零食行業(yè)進入門檻低、競爭激烈，構(gòu)建立體化品牌印象、提升消費者對三只松鼠品牌的感知度和忠誠度對公司來說至關(guān)重要，三只松鼠公司以積極、健康、快樂的動漫角色為品牌形象，通過賦予其人格化的屬性，實現(xiàn)品牌 IP 的深度運營。
品牌人格體建設(shè)，重在創(chuàng)新品牌私域流量策劃運營，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點亮企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以線上線下數(shù)字營銷策劃點亮新企業(yè)經(jīng)營。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)品牌全域流量經(jīng)營，品牌私域流量高價值運營，得益于企業(yè)以新零售模式策劃承接品牌私域流量，得益于企業(yè)以新零售策劃運營刷新品牌價值持續(xù)強化品牌信任，得益于企業(yè)以新商業(yè)經(jīng)營策劃點亮用戶消費體驗，更得益于企業(yè)以在線咨詢、在線成交、社群強經(jīng)營、終端強體驗的全場景品牌&用戶交互推動流量大變現(xiàn)，如此，品牌私域的人格體經(jīng)營，品牌的私域流量高價值運營，大有看點！
“三層遞進”，刷新企業(yè)品牌私域流量策劃。1）承接品牌私域流量，塑造品牌形象；聚合用戶消費，跨界大聯(lián)合，提升用戶感觸。2）“刷新價值強信任”：刷新品牌價值，輸出專業(yè)化內(nèi)容；親密式用戶運營，強化品牌信任。3）“點亮體驗強轉(zhuǎn)化”：刷新用戶體驗，推動品牌強交互；優(yōu)化品牌用戶溝通，積極提升用戶交易轉(zhuǎn)化。
“三層遞進”之一——“塑造形象強認知”：承接品牌私域流量，塑造品牌形象；聚合用戶消費，跨界大聯(lián)合，提升用戶感觸
層級目標：聚合全域流量，點亮品牌私域價值，樹立品牌強認知
操作價值：★★★★
操作方法：拉新/增長引擎/用戶標簽/私域流量/跨界聯(lián)合
承接品牌私域流量，塑造品牌形象。品牌私域流量策劃創(chuàng)新，旨在整合企業(yè)資源能力，以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略聚合內(nèi)外部資源，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激活用戶能量，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以線上線下全場景數(shù)字營銷策劃點亮品牌認知。大品牌，強私域流量，強品牌形象。
聚合用戶消費，跨界大聯(lián)合，提升用戶感觸。品牌私人流量，要的是用戶消費，強的是產(chǎn)業(yè)品牌價值，品牌價值因私域流量運營而更有特色，品牌形象因私域流量傳播而更有魅力。最大化聚合用戶消費，最大化彰顯品牌趣味性，最大化跨界整合資源，用戶深度經(jīng)營，用戶品牌化私域流量運作，定能迅猛推進。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，年輕人更注重零食的趣味性，三只松鼠公司深耕娛樂化戰(zhàn)略，進一步拉近品牌和消費者的距離。在購買食玩的消費者中，90后以及95后消費者對食玩有更高的偏好度，食玩類型不斷豐富，進一步增添食玩趣味，異形零食、趣味包裝、新奇吃法以及趣味玩具等多種形式增添零食的樂趣，拉近了和消費者的距離。
層級目標：點亮品牌特色，刷新品牌價值，強化品牌信任
操作價值：★★★★
操作方法：朋友圈種草/個人號答疑/用戶分層
刷新品牌價值，輸出專業(yè)化內(nèi)容。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推品牌私域流量大創(chuàng)新，品牌私域流量經(jīng)營的過程，是企業(yè)深度挖掘自身品牌價值的過程，是其以朋友圈種草、個人號答疑等新零售策劃運營手法刷新私域品牌價值的過程，更是其以高價值用戶激活、高品質(zhì)用戶提升、高流量用戶點亮等用戶分級分層經(jīng)營再創(chuàng)新的過程。專業(yè)化內(nèi)容輸出，創(chuàng)造專業(yè)化品牌價值，點亮專業(yè)化品牌私域流量經(jīng)營。
親密式用戶運營，強化品牌信任。數(shù)字商業(yè)風行，專業(yè)化用戶運營，創(chuàng)造品牌私域流量運營新天地。優(yōu)秀企業(yè)或以專業(yè)化產(chǎn)品提供專業(yè)化用戶消費體驗，或以親密式伙伴溝通創(chuàng)造高價值用戶感知，或以強品牌信任點亮新用戶消費，優(yōu)秀的品牌流量經(jīng)營，持續(xù)強化品牌信任，持續(xù)創(chuàng)造品牌價值。
“三層遞進”之三——“點亮體驗強轉(zhuǎn)化”：刷新用戶體驗，推動品牌強交互；優(yōu)化品牌用戶溝通，積極提升用戶交易轉(zhuǎn)化
層次目標：刷新品牌消費體驗，推動用戶持續(xù)轉(zhuǎn)化，推動私域流量變現(xiàn)
操作價值：★★★★
操作方法：直播/社群/私信/朋友圈經(jīng)營/售后服務(wù)/配送觸點等
刷新用戶體驗，推動品牌強交互。品牌人格體建設(shè)，需要企業(yè)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能價值吸引用戶目光，以優(yōu)秀的產(chǎn)品消費體驗點亮品牌特色，以強有力的品牌交互提升用戶價值體驗，更以創(chuàng)新性的品牌直播、社群交互及朋友圈經(jīng)營等數(shù)字品牌營銷策劃點亮新用戶價值。
優(yōu)化品牌用戶溝通，積極提升用戶交易轉(zhuǎn)化。優(yōu)秀的品牌人格體，優(yōu)秀的用戶體驗是必不可少的，優(yōu)秀的品牌必有優(yōu)秀的用戶體驗，或以親切的品牌IP點亮品牌特色，或以專業(yè)的品牌服務(wù)解決用戶難題，或以在線的高價值咨詢點亮用戶交流感觸，或以線下的用戶消費體驗放大口碑價值。品牌與用戶強交互，創(chuàng)造用戶交易高轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造用戶高價值品牌體驗。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，休閑零食行業(yè)進入門檻低、競爭激烈，構(gòu)建立體化品牌印象、提升消費者對三只松鼠品牌的感知度和忠誠度對公司來說至關(guān)重要，三只松鼠公司以積極、健康、快樂的動漫角色為品牌形象，通過賦予其人格化的屬性，實現(xiàn)品牌 IP 的深度運營。
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