品牌私域流量策劃之引流方式設(shè)計(jì)六法（上）
發(fā)布時(shí)間：2021-12-01 ????點(diǎn)擊數(shù)：
全渠道引流，創(chuàng)造品牌私域流量策劃運(yùn)營。企業(yè)全渠道流量增長，重在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的消費(fèi)價(jià)值，更以線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新零售模式策劃推動(dòng)全渠道引流。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)創(chuàng)造坎級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)、積分換物等新渠道引流手法，優(yōu)秀企業(yè)的引流方式創(chuàng)新，貴在以“關(guān)注有禮”等點(diǎn)燃用戶新零售策劃運(yùn)營，強(qiáng)在以“積極分享獎(jiǎng)勵(lì)”等創(chuàng)新用戶新商業(yè)經(jīng)營策劃。
“六大方法”，帶動(dòng)企業(yè)新渠道增長，助推品牌私域流量策劃。1）“關(guān)注有禮”：關(guān)注公眾號(hào)，關(guān)注品牌活動(dòng)，贈(zèng)禮大引流；讓用戶付出，讓用戶交互，快速提升用戶留存率。2）積極分享，積極引流；鼓勵(lì)用戶分享推薦，以老帶新，裂變式增長。3）舉辦活動(dòng)，分享優(yōu)惠券，分享者和接受者均有其優(yōu)惠；點(diǎn)亮品牌KOL分享，激活分享能量。4）“坎級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)”：點(diǎn)亮?xí)T權(quán)益，創(chuàng)造差異化獎(jiǎng)勵(lì)；點(diǎn)亮推薦量，提升入會(huì)額，持續(xù)推進(jìn)坎級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。5）“積分換物”：看推文送積分，分享推文得積分；得積分可得贈(zèng)品、可換購。6）“聯(lián)合引流”：異業(yè)聯(lián)合做活動(dòng)，共同引流做拓展；多聯(lián)合，多營銷協(xié)同，共增長。
“六大方法”之一——“關(guān)注有禮”：關(guān)注公眾號(hào)，關(guān)注品牌活動(dòng)，贈(zèng)禮大引流；讓用戶付出，讓用戶交互，快速提升用戶留存率
關(guān)注公眾號(hào)，關(guān)注品牌活動(dòng)，贈(zèng)禮大引流。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，全渠道引流，大多以微信公眾號(hào)、小程序及企業(yè)微信為工具，吸引用戶關(guān)注“微信公眾號(hào)”成為多數(shù)企業(yè)全渠道引流的重要步驟，同時(shí)刷新品牌私域流量策劃手法，放大關(guān)注有禮、入會(huì)送禮等新商業(yè)經(jīng)營策劃；其后，再以“微信公眾號(hào)”激活微信小程序經(jīng)營，以用戶品牌營銷策劃點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以關(guān)注有禮、關(guān)注有獎(jiǎng)等激發(fā)用戶交互價(jià)值。
讓用戶付出，讓用戶交互，快速提升用戶留存率。“用戶關(guān)注”是用戶的一個(gè)動(dòng)作行為，是品牌與用戶的一次交互，優(yōu)秀品牌總能讓用戶參與會(huì)員引流交互的過程，讓用戶有行為、有動(dòng)作、有付出，以此提升用戶參與熱情及留存率。
“六大方法”之二——“分享獎(jiǎng)勵(lì)”：積極分享，積極引流；鼓勵(lì)用戶分享推薦，以老帶新，裂變式增長
積極分享，積極引流。用戶分享獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)的“用戶分享行為”，點(diǎn)亮的“用戶分享動(dòng)作”，引發(fā)的是“全渠道引流”。優(yōu)秀的用戶分享，旨在持續(xù)以新商品經(jīng)營點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，以用戶分享創(chuàng)造商品的優(yōu)質(zhì)口碑，以用戶的分享推薦積極為品牌引流。
鼓勵(lì)用戶分享推薦，以老帶新，裂變式增長。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，品牌戰(zhàn)略指引著用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)價(jià)值，以老用戶帶新用戶、分享激勵(lì)等數(shù)字營銷策劃活動(dòng)激發(fā)著用戶分享，定制化服務(wù)、品牌主題活動(dòng)等新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)造著用戶新消費(fèi)體驗(yàn)，線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新零售模式策劃點(diǎn)亮著用戶新商業(yè)經(jīng)營策劃新手法。
經(jīng)典案例：根據(jù)CCFA《2021CCFA生活服務(wù)行業(yè)優(yōu)秀實(shí)踐案例集》等綜合資訊表明，博世車聯(lián)在全國十個(gè)城市，百家門店進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)，不僅為廣大車主提供多種超值優(yōu)惠活動(dòng)和便捷的服務(wù)，同時(shí)也為博世車聯(lián)的客戶調(diào)研提供素 材，從而不斷提升博世車聯(lián)的服務(wù)與產(chǎn)品技術(shù)，做好品牌推廣，將百年的品質(zhì)與專業(yè)的維修服務(wù)帶到車主中間。
“六大方法”之三——“活動(dòng)贈(zèng)券”：舉辦活動(dòng)，分享優(yōu)惠券，分享者和接受者均有其優(yōu)惠；點(diǎn)亮品牌KOL分享，激活分享能量
舉辦活動(dòng)，分享優(yōu)惠券，分享者和接受者均有其優(yōu)惠。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)全渠道引流及變現(xiàn)，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，貴在以全渠道品牌營銷策劃活動(dòng)點(diǎn)燃新用戶消費(fèi)價(jià)值，以優(yōu)惠券、會(huì)員積分等點(diǎn)亮著全渠道數(shù)字營銷策劃經(jīng)營，以送積分、送禮物、送優(yōu)惠券等點(diǎn)亮用戶的品牌策劃傳播活動(dòng)。
點(diǎn)亮品牌KOL分享，激活分享能量。品牌KOL是企業(yè)全渠道引流的“利器”，優(yōu)秀企業(yè)總能創(chuàng)新品牌KOL經(jīng)營，以品牌KOL激發(fā)用戶參與品牌策劃營銷活動(dòng)的熱情，以小程序、公眾號(hào)等匯聚大量用戶數(shù)據(jù)，以品牌KOL的強(qiáng)內(nèi)容輸出提高用戶的參與度，更以優(yōu)惠券、會(huì)員積分等創(chuàng)造品牌KOL價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)CCFA《2021CCFA生活服務(wù)行業(yè)優(yōu)秀實(shí)踐案例集》等綜合資訊表明，2020年9月11日-10月25日，旅悅集團(tuán)旗下花筑民宿，聯(lián)合百度APP推出智能小程序“跟著蘇東坡去秋游”。打開百度APP，搜索“全民游秋色”， 即可進(jìn)入活動(dòng)小程序“線上游花筑”，還可參與互動(dòng)抽取“花筑旅行全球通行證”、“專享優(yōu)惠券”等旅行大獎(jiǎng)。該內(nèi)容營銷活動(dòng)總曝光量超27.5億，引發(fā)了網(wǎng)友們的火熱參與，并獲得2019-2020年度克勞銳新媒體社交營銷案例獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。
用戶全渠道引流，重在刷新品牌私域流量策劃理念，以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌 營銷策劃活動(dòng)創(chuàng)新，以“關(guān)注有禮”、“分享有禮”等全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以“活動(dòng)有獎(jiǎng)”、“優(yōu)惠券經(jīng)營”等全渠道數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營策劃新天地，更以線上咨詢、社群體驗(yàn)、終端聯(lián)動(dòng)等新零售模式策劃創(chuàng)造企業(yè)新商業(yè)傳奇。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營，全渠道引流方式創(chuàng)新，需要的是刷新用戶經(jīng)營理念，需要的是以強(qiáng)大的會(huì)員交互及用戶激勵(lì)提升新用戶參與度。更多引流方式設(shè)計(jì)請(qǐng)見《品牌私域流量策劃之引流方式設(shè)計(jì)六法（下）》。
“六大方法”，帶動(dòng)企業(yè)新渠道增長，助推品牌私域流量策劃。1）“關(guān)注有禮”：關(guān)注公眾號(hào)，關(guān)注品牌活動(dòng)，贈(zèng)禮大引流；讓用戶付出，讓用戶交互，快速提升用戶留存率。2）積極分享，積極引流；鼓勵(lì)用戶分享推薦，以老帶新，裂變式增長。3）舉辦活動(dòng)，分享優(yōu)惠券，分享者和接受者均有其優(yōu)惠；點(diǎn)亮品牌KOL分享，激活分享能量。4）“坎級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)”：點(diǎn)亮?xí)T權(quán)益，創(chuàng)造差異化獎(jiǎng)勵(lì)；點(diǎn)亮推薦量，提升入會(huì)額，持續(xù)推進(jìn)坎級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。5）“積分換物”：看推文送積分，分享推文得積分；得積分可得贈(zèng)品、可換購。6）“聯(lián)合引流”：異業(yè)聯(lián)合做活動(dòng)，共同引流做拓展；多聯(lián)合，多營銷協(xié)同，共增長。
“六大方法”之一——“關(guān)注有禮”：關(guān)注公眾號(hào)，關(guān)注品牌活動(dòng)，贈(zèng)禮大引流；讓用戶付出，讓用戶交互，快速提升用戶留存率
關(guān)注公眾號(hào)，關(guān)注品牌活動(dòng)，贈(zèng)禮大引流。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，全渠道引流，大多以微信公眾號(hào)、小程序及企業(yè)微信為工具，吸引用戶關(guān)注“微信公眾號(hào)”成為多數(shù)企業(yè)全渠道引流的重要步驟，同時(shí)刷新品牌私域流量策劃手法，放大關(guān)注有禮、入會(huì)送禮等新商業(yè)經(jīng)營策劃；其后，再以“微信公眾號(hào)”激活微信小程序經(jīng)營，以用戶品牌營銷策劃點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以關(guān)注有禮、關(guān)注有獎(jiǎng)等激發(fā)用戶交互價(jià)值。
讓用戶付出，讓用戶交互，快速提升用戶留存率。“用戶關(guān)注”是用戶的一個(gè)動(dòng)作行為，是品牌與用戶的一次交互，優(yōu)秀品牌總能讓用戶參與會(huì)員引流交互的過程，讓用戶有行為、有動(dòng)作、有付出，以此提升用戶參與熱情及留存率。
“六大方法”之二——“分享獎(jiǎng)勵(lì)”：積極分享，積極引流；鼓勵(lì)用戶分享推薦，以老帶新，裂變式增長
積極分享，積極引流。用戶分享獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)的“用戶分享行為”，點(diǎn)亮的“用戶分享動(dòng)作”，引發(fā)的是“全渠道引流”。優(yōu)秀的用戶分享，旨在持續(xù)以新商品經(jīng)營點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，以用戶分享創(chuàng)造商品的優(yōu)質(zhì)口碑，以用戶的分享推薦積極為品牌引流。
鼓勵(lì)用戶分享推薦，以老帶新，裂變式增長。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，品牌戰(zhàn)略指引著用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)價(jià)值，以老用戶帶新用戶、分享激勵(lì)等數(shù)字營銷策劃活動(dòng)激發(fā)著用戶分享，定制化服務(wù)、品牌主題活動(dòng)等新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)造著用戶新消費(fèi)體驗(yàn)，線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新零售模式策劃點(diǎn)亮著用戶新商業(yè)經(jīng)營策劃新手法。
經(jīng)典案例：根據(jù)CCFA《2021CCFA生活服務(wù)行業(yè)優(yōu)秀實(shí)踐案例集》等綜合資訊表明，博世車聯(lián)在全國十個(gè)城市，百家門店進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)，不僅為廣大車主提供多種超值優(yōu)惠活動(dòng)和便捷的服務(wù)，同時(shí)也為博世車聯(lián)的客戶調(diào)研提供素 材，從而不斷提升博世車聯(lián)的服務(wù)與產(chǎn)品技術(shù)，做好品牌推廣，將百年的品質(zhì)與專業(yè)的維修服務(wù)帶到車主中間。
舉辦活動(dòng)，分享優(yōu)惠券，分享者和接受者均有其優(yōu)惠。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)全渠道引流及變現(xiàn)，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，貴在以全渠道品牌營銷策劃活動(dòng)點(diǎn)燃新用戶消費(fèi)價(jià)值，以優(yōu)惠券、會(huì)員積分等點(diǎn)亮著全渠道數(shù)字營銷策劃經(jīng)營，以送積分、送禮物、送優(yōu)惠券等點(diǎn)亮用戶的品牌策劃傳播活動(dòng)。
點(diǎn)亮品牌KOL分享，激活分享能量。品牌KOL是企業(yè)全渠道引流的“利器”，優(yōu)秀企業(yè)總能創(chuàng)新品牌KOL經(jīng)營，以品牌KOL激發(fā)用戶參與品牌策劃營銷活動(dòng)的熱情，以小程序、公眾號(hào)等匯聚大量用戶數(shù)據(jù)，以品牌KOL的強(qiáng)內(nèi)容輸出提高用戶的參與度，更以優(yōu)惠券、會(huì)員積分等創(chuàng)造品牌KOL價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)CCFA《2021CCFA生活服務(wù)行業(yè)優(yōu)秀實(shí)踐案例集》等綜合資訊表明，2020年9月11日-10月25日，旅悅集團(tuán)旗下花筑民宿，聯(lián)合百度APP推出智能小程序“跟著蘇東坡去秋游”。打開百度APP，搜索“全民游秋色”， 即可進(jìn)入活動(dòng)小程序“線上游花筑”，還可參與互動(dòng)抽取“花筑旅行全球通行證”、“專享優(yōu)惠券”等旅行大獎(jiǎng)。該內(nèi)容營銷活動(dòng)總曝光量超27.5億，引發(fā)了網(wǎng)友們的火熱參與，并獲得2019-2020年度克勞銳新媒體社交營銷案例獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。
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