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用戶感知，牽引品牌私域流量策劃，點亮產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新。優(yōu)秀的用戶消費體驗，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮用戶品牌形象，以數(shù)字營銷策劃點燃用戶的消費熱情，更以新零售模式策劃等刷新用戶經(jīng)營。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大升級，優(yōu)秀的用戶感知體驗，重在實現(xiàn)產(chǎn)品可感知，體驗可升級；勝在用戶感知再強化，持續(xù)放大用戶可感知體驗。
 
“三大方法”，放大用戶感知體驗，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“直觀體驗”：產(chǎn)品外形獨特，直觀突出；感官刺激強烈，忍不住接近。2）“產(chǎn)品人格化”：界定產(chǎn)品角色，賦予產(chǎn)品價值；刷新產(chǎn)品表達，點亮產(chǎn)品人格。3）“功能價值突出”：解決用戶痛點，凸顯產(chǎn)品功能；點亮產(chǎn)品價值主張，活化產(chǎn)品感知。
 
“三大方法”之一——“直觀體驗”：產(chǎn)品外形獨特，直觀突出；感官刺激強烈，忍不住接近
 
產(chǎn)品外形獨特，直觀突出。縱觀國內企業(yè)的產(chǎn)品品牌策劃營銷，多數(shù)會刷新品牌私域流量策劃思維，以“明星產(chǎn)品”牽引企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品研發(fā)及行銷，以全渠道品牌策劃傳播點燃產(chǎn)品經(jīng)營，更以產(chǎn)品的獨特外形、獨特消費價值等點亮產(chǎn)品特質，創(chuàng)造產(chǎn)品的高價值消費。
 
感官刺激強烈，忍不住接近。有產(chǎn)品，有功能，更可創(chuàng)造新產(chǎn)品消費；有感官刺激，有產(chǎn)品價值，更可點亮新產(chǎn)品經(jīng)營。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費，因味覺吸引、嗅覺沁心、觸覺感知、聽覺動耳等點亮新產(chǎn)品價值，因科技助力、功能體驗等提升產(chǎn)品魅力。
 
“三大方法”之二——“產(chǎn)品人格化”：界定產(chǎn)品角色，賦予產(chǎn)品價值；刷新產(chǎn)品表達，點亮產(chǎn)品人格
 
界定產(chǎn)品角色，賦予產(chǎn)品價值。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的用戶感知設計，因優(yōu)秀的產(chǎn)品消費價值而興，因高科技產(chǎn)品交互而盛，因流量產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品及科技產(chǎn)品而更有角色劃分及主推側重點，更因產(chǎn)品的外觀感知、產(chǎn)品設計等被賦予不同人格，或因硬朗型產(chǎn)品外觀而增添“產(chǎn)品價值感”，或因產(chǎn)品復合式功能而更有“產(chǎn)品特色感”，產(chǎn)品價值因之而生。
 
刷新產(chǎn)品表達，點亮產(chǎn)品人格。每個產(chǎn)品都有自己的主要功能，每個產(chǎn)品都有自己的外觀設計，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價值，優(yōu)秀的產(chǎn)品總會有優(yōu)秀的人格，這些人格或以工業(yè)化生產(chǎn)創(chuàng)造“高性價比商品”，或以優(yōu)質的產(chǎn)品格調創(chuàng)造“高檔次認知”，或以系列化產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造“產(chǎn)品魅力”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、天風證券研究所等綜合資訊表明，“撻皮”是公司冷凍烘焙食品中規(guī)模領先、增長穩(wěn)定的明星單品。2017-2019年公司撻皮收入分別為 1.45/1.84/2.26 億元，CAGR 達到24.8%，在冷凍烘焙食品中占比30%以上。公司較早切入 撻皮這類適合工業(yè)化生產(chǎn)的冷凍烘焙品類，采用大單品策略實現(xiàn)銷量增長。 “三大方法”之三——“功能價值突出”：解決用戶痛點，凸顯產(chǎn)品功能；點亮產(chǎn)品價值主張，活化產(chǎn)品感知
 
解決用戶痛點，凸顯產(chǎn)品功能。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必有優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，如“怕上火  喝王老吉”解決了用戶怕上火的痛點，如“小米手機”的紅米系列點亮了智能手機的價值，再如“好空調  格力造”大大提升了格力空調的市場占比。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，凸顯優(yōu)秀的產(chǎn)品功能。
 
點亮產(chǎn)品價值主張，活化產(chǎn)品感知。好產(chǎn)品，獨特功能，獨特價值，創(chuàng)造獨特的產(chǎn)品感知。優(yōu)秀產(chǎn)品，總能持續(xù)點亮產(chǎn)品特色，或以獨特的產(chǎn)品功能激發(fā)用戶使用，或以單一產(chǎn)品擴大其應用領域，更或以新商業(yè)經(jīng)營策劃助推產(chǎn)品的定制化功能開發(fā)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，立高依托于自身強勁研發(fā)實力，不斷推出新品，獲得了客戶的高度認可。2000年立高牌植脂奶油上市為立高在行業(yè)內占據(jù)一席之地，2001年立高推出晶晶亮果膏使得果膏蛋糕成為一個行業(yè)品類， 2018年、2019年公司又分別推出蛋黃酥和麻薯進一步擴寬了公司的業(yè)務。其以豐富的產(chǎn)品能充分滿足下游不同類型客戶的多產(chǎn)品、多規(guī)格的一站式采購消費需求，極大的提高了客戶的使用便利性。 優(yōu)秀的用戶感知體驗設計，重在刷新品牌私域流量策劃思維，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品的直觀體驗，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)產(chǎn)品的人格魅力，更以新零售模式策劃點亮產(chǎn)品的“價值感”。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大進化，優(yōu)秀的用戶感知體驗及產(chǎn)品品牌策劃，貴在持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品人格，點亮產(chǎn)品價值表達；強在突出產(chǎn)品功能價值，活化高科技產(chǎn)品感知，持續(xù)點亮產(chǎn)品的應用場景及應用領域，以新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)造新產(chǎn)品消費特色。