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產(chǎn)品品牌策劃之新爆品三重定義
發(fā)布時(shí)間:2022-02-17 ????點(diǎn)擊數(shù):
“新爆品”,革新品牌私域流量策劃思維,點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,創(chuàng)造產(chǎn)品品牌策劃新天地。新爆品的價(jià)值,固然可以持續(xù)以品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃,以全渠道品牌策劃傳播放大產(chǎn)品需求,以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶(hù)消費(fèi)熱情,以新零售模式策劃等點(diǎn)亮新爆品經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的新爆品,創(chuàng)造的是產(chǎn)品消費(fèi)的新價(jià)值,點(diǎn)亮的是用戶(hù)消費(fèi)的新需求,升級(jí)的是產(chǎn)品自驅(qū)式增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新,優(yōu)秀的新爆品,定義著用戶(hù)需求的新方向,定義著銷(xiāo)售勢(shì)能提升的新路徑,定義著新產(chǎn)品增長(zhǎng)的新價(jià)值。
 
“三重定義”,點(diǎn)亮新爆品經(jīng)營(yíng),刷新產(chǎn)品品牌策劃新天地。1)“放大需求拉動(dòng)力”:因產(chǎn)品擁有自發(fā)式需求,激活需求能量;強(qiáng)化產(chǎn)品牽引力,擴(kuò)大新爆品能力。2)“創(chuàng)造銷(xiāo)售勢(shì)能”:洞察用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值,創(chuàng)造新爆品新消費(fèi);夯實(shí)產(chǎn)品特色,點(diǎn)亮新爆品銷(xiāo)售勢(shì)能。3)“自驅(qū)式增長(zhǎng)”:擁有自驅(qū)力,產(chǎn)品增長(zhǎng)自驅(qū)動(dòng);新品類(lèi),新爆品,新增長(zhǎng)。
 
“三重定義”之一——“放大需求拉動(dòng)力”:因產(chǎn)品擁有自發(fā)式需求,激活需求能量;強(qiáng)化產(chǎn)品牽引力,擴(kuò)大新爆品能力
 
因產(chǎn)品擁有自發(fā)式需求,激活需求能量。產(chǎn)品需求的增長(zhǎng),源于優(yōu)秀產(chǎn)品特質(zhì)的深度挖掘,這種產(chǎn)品特質(zhì),可以是休閑、娛樂(lè)等多元化消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)匹配,可以是定制產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā),更可以是產(chǎn)品需求的深度整合。產(chǎn)品需求越多樣化,產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值越突出。
 
強(qiáng)化產(chǎn)品牽引力,擴(kuò)大新爆品能力。“優(yōu)秀的產(chǎn)品”是一座學(xué)校,培養(yǎng)用戶(hù)的新產(chǎn)品消費(fèi)意愿,創(chuàng)造產(chǎn)品的新消費(fèi)認(rèn)知,點(diǎn)亮新爆品的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力。新爆品,所創(chuàng)造的,不僅是優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)能力,而且是優(yōu)秀的產(chǎn)品牽引力,牽引著品牌戰(zhàn)略的落地執(zhí)行,牽引著產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新,更牽引著全渠道品牌策劃傳播的大突破。
 
“三重定義”之二——“創(chuàng)造銷(xiāo)售勢(shì)能”:洞察用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值,創(chuàng)造新爆品新消費(fèi);夯實(shí)產(chǎn)品特色,點(diǎn)亮新爆品銷(xiāo)售勢(shì)能
 
洞察用戶(hù)消費(fèi)價(jià)值,創(chuàng)造新爆品新消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,優(yōu)秀的新爆品消費(fèi),引領(lǐng)的是“時(shí)尚”,創(chuàng)造提新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,點(diǎn)亮的是“強(qiáng)單品”引領(lǐng)下的新商業(yè)增長(zhǎng)。新爆品,新消費(fèi),大未來(lái)。
 
夯實(shí)產(chǎn)品特色,點(diǎn)亮新爆品銷(xiāo)售勢(shì)能。優(yōu)秀的產(chǎn)品,總有其產(chǎn)品特色,或以獨(dú)特原料創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,或以特色工藝鑄就明星產(chǎn)品,或以“明星單品”創(chuàng)造新產(chǎn)品增長(zhǎng)。新爆品,創(chuàng)造新銷(xiāo)售機(jī)會(huì),點(diǎn)亮產(chǎn)品新零售策劃運(yùn)營(yíng),持續(xù)拉升新爆品銷(xiāo)售勢(shì)能,讓產(chǎn)品與眾不同,讓產(chǎn)品更有特色。
 
一般的產(chǎn)品,千篇一律;特色的產(chǎn)品,與眾不同;新型爆品,別有千秋,更富成就。新爆品,點(diǎn)燃大單品銷(xiāo)售,創(chuàng)造“產(chǎn)品銷(xiāo)售勢(shì)能”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明,奈雪的茶核心菜單包括 25+種經(jīng)典茶飲、25+種烘焙產(chǎn)品,其中三大經(jīng)典鮮果茶霸氣芝士草莓、霸氣橙子、霸氣芝士葡萄廣受消費(fèi)者歡迎,2020共售出近 2180 萬(wàn)杯,占奈雪的茶現(xiàn)制茶飲零售總額的27.6%。
“三重定義”之三——“自驅(qū)式增長(zhǎng)”:擁有自驅(qū)力,產(chǎn)品增長(zhǎng)自驅(qū)動(dòng);新品類(lèi),新爆品,新增長(zhǎng)
 
擁有自驅(qū)力,產(chǎn)品增長(zhǎng)自驅(qū)動(dòng)。每個(gè)產(chǎn)品都有其“獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)”,優(yōu)秀的產(chǎn)品更有其獨(dú)特價(jià)值,當(dāng)產(chǎn)品有了自己的獨(dú)特價(jià)值后,其產(chǎn)品特性可以得到更多的“客戶(hù)認(rèn)同”,其產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值可以得到更多“價(jià)值特色”,產(chǎn)品消費(fèi)自增長(zhǎng),帶來(lái)產(chǎn)品“價(jià)”不同。
 
新品類(lèi),新爆品,新增長(zhǎng)。新爆品,新型品類(lèi),創(chuàng)造持續(xù)的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,引領(lǐng)用戶(hù)新消費(fèi),獨(dú)特的個(gè)性,是需要的;獨(dú)特的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn),是需要的;“大單品”牽引的產(chǎn)品組合大增長(zhǎng),更是需要的。新爆品,帶來(lái)新品類(lèi)突破,更帶來(lái)新產(chǎn)品、新消費(fèi)、大增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明,奈雪的茶為保證產(chǎn)品新鮮度,其圍繞核心菜單不斷創(chuàng)新,平均每周推出一款新品,2018年以來(lái)共推出 60 種季節(jié)性產(chǎn)品。2020年,其三大最暢銷(xiāo)季節(jié)性茶飲霸氣芝士水蜜桃、霸氣 楊梅、霸氣芝士綠寶石蜜瓜共售出5,700萬(wàn)杯。
優(yōu)秀大爆品經(jīng)營(yíng)及產(chǎn)品品牌策劃,承載的是品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃,點(diǎn)亮的是全渠道品牌策劃傳播塑造的“產(chǎn)品形象”,創(chuàng)造的是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值,革新的是新零售模式策劃引領(lǐng)下的新商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推產(chǎn)品新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)造,優(yōu)秀的大爆品經(jīng)營(yíng),必然是以“大單品”牽引的需求大放送,必然是以“新爆品”引領(lǐng)的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃大創(chuàng)新,必然是以“大單品”驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)大增長(zhǎng)。新爆品,定義企業(yè)產(chǎn)品新增長(zhǎng)方式,創(chuàng)造企業(yè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)新傳奇,且行且努力!
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