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優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱(chēng)，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃，拉升“品牌私域流量策劃”新天地。優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱(chēng)，承接品牌戰(zhàn)略的價(jià)值，通過(guò)全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃擴(kuò)大產(chǎn)品名稱(chēng)的知曉度，通過(guò)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新提升產(chǎn)品名稱(chēng)的“價(jià)值感”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)產(chǎn)品名稱(chēng)大進(jìn)化，優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱(chēng)，必定可以用名稱(chēng)推動(dòng)企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)新，必定可以用名稱(chēng)創(chuàng)造全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)知，必定可以全面點(diǎn)亮以“產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃”主導(dǎo)的新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)傳奇。
 
產(chǎn)品名稱(chēng)，刷新產(chǎn)品特性，創(chuàng)造新產(chǎn)品新資產(chǎn)新價(jià)值。“三大價(jià)值挖掘”，刷新產(chǎn)品名稱(chēng)價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“點(diǎn)亮品牌資產(chǎn)”：彰顯品牌資產(chǎn)，放大品牌親身體驗(yàn)；點(diǎn)亮品牌價(jià)值，活化品牌特性。2）“搶占品類(lèi)消費(fèi)心智”：刷新品類(lèi)特性，搶占品類(lèi)消費(fèi)認(rèn)知；放大品類(lèi)心智價(jià)值。3）“抬高競(jìng)爭(zhēng)壁壘”：抬升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻；提升企業(yè)名稱(chēng)資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，抬高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
 
“三大價(jià)值挖掘”之一——“點(diǎn)亮品牌資產(chǎn)”：彰顯品牌資產(chǎn)，放大品牌親身體驗(yàn)；點(diǎn)亮品牌價(jià)值，活化品牌特性
 
彰顯品牌資產(chǎn)，放大品牌親身體驗(yàn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，必以全渠道品牌策劃傳播全面點(diǎn)亮“企業(yè)品牌資產(chǎn)”，必以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活化新產(chǎn)品新商業(yè)價(jià)值，必以新零售模式策劃等創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)傳奇。優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱(chēng)，點(diǎn)亮了產(chǎn)品，更點(diǎn)亮了品牌的消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造了優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，譬如“累了困了喝紅牛”。
 
點(diǎn)亮品牌價(jià)值，活化品牌特性。產(chǎn)品名稱(chēng)，因品牌價(jià)值不同而不同，因品牌特性尤其是“品牌個(gè)性”而更有特色感。新產(chǎn)品，有新沖勁，有新活力，更有新價(jià)值；產(chǎn)品名稱(chēng)，要很好的展現(xiàn)產(chǎn)品魅力，很好的傳遞品牌個(gè)性，或把快樂(lè)的基因傳遞給用戶，如“迪斯尼兒童樂(lè)特”、“常州恐龍園”等，或把品牌故事植入到產(chǎn)品名稱(chēng)中，如“京都念慈庵川貝枇杷膏”等。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城推出全球文化符號(hào)——頭頂皇冠、手拿冰淇淋權(quán)杖的“雪王”IP，推進(jìn)全方位品牌策劃傳播。比如，將雪王印在奶茶杯、封口膜，實(shí)現(xiàn)高頻次傳播；推出微信表情包，讓雪王活躍在聊天場(chǎng)景；設(shè)計(jì)節(jié)日禮品、馬克杯、手機(jī)支架、鑰匙鏈、臉貼等，讓雪王融入日常生活。讓雪王在更多場(chǎng)合與消費(fèi)者建立連接，能夠傳遞獨(dú)特的品牌價(jià)值，不斷積累增值品牌資產(chǎn)。 “三大價(jià)值挖掘”之二——“搶占品類(lèi)消費(fèi)心智”：刷新品類(lèi)特性，搶占品類(lèi)消費(fèi)認(rèn)知；放大品類(lèi)心智價(jià)值
 
刷新品類(lèi)特性，搶占品類(lèi)消費(fèi)認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大進(jìn)化，優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱(chēng)，是企業(yè)品類(lèi)經(jīng)營(yíng)中的“重要一環(huán)”，是企業(yè)全渠道品類(lèi)消費(fèi)中的“關(guān)鍵性認(rèn)知”。
 
優(yōu)秀的品類(lèi)，總有其品類(lèi)消費(fèi)特性，或以獨(dú)特的產(chǎn)品功能幫用戶解決實(shí)際問(wèn)題，如“怕上火  喝王老吉”；或用獨(dú)特的用戶情感激發(fā)用戶的共鳴，如“隨時(shí)脈動(dòng)回來(lái)”。諳熟品類(lèi)消費(fèi)特性的產(chǎn)品，植入用戶心智理念的產(chǎn)品名稱(chēng)，總能得到更多用戶的青睞。
 
放大品類(lèi)心智價(jià)值。優(yōu)秀的品類(lèi)消費(fèi)，總有其品類(lèi)消費(fèi)價(jià)值，有其品類(lèi)消費(fèi)特性。定位，就是在潛在用戶的心智中如何做到與眾不同，用戶心智搶占，天生 與“產(chǎn)品名稱(chēng)”相關(guān)，天生與用戶的心智認(rèn)知相關(guān)。
 
越簡(jiǎn)單的產(chǎn)品名稱(chēng)，越簡(jiǎn)單的產(chǎn)品話語(yǔ)，越能深入用戶的“消費(fèi)心智”，越能彰顯用戶的消費(fèi)價(jià)值，越能創(chuàng)造新品類(lèi)新消費(fèi)“新心智空間”，在用戶的心智階梯中占有“一席之地”。
 
“三大價(jià)值挖掘”之三——“抬高競(jìng)爭(zhēng)壁壘”：抬升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻；提升企業(yè)名稱(chēng)資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，抬高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘
 
抬升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。產(chǎn)品名稱(chēng)，是產(chǎn)品的“核心品牌資產(chǎn)”之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱(chēng)，因其好記，而有更有認(rèn)知性；因其好讀，可以得到更多更快的傳播；因其簡(jiǎn)短扼要，可以獲得更高的產(chǎn)品價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，因企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新而更有實(shí)力，因好的“產(chǎn)品名稱(chēng)”而使產(chǎn)品得到更多致勝機(jī)會(huì)。
 
提升企業(yè)名稱(chēng)資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，抬高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘。產(chǎn)品名稱(chēng)，因企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不同而不同，因企業(yè)名稱(chēng)不同而各有側(cè)重點(diǎn)，優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱(chēng)，或是直接體現(xiàn)產(chǎn)品的原料，如“六個(gè)核桃”，或是直接彰顯產(chǎn)品的悠久文化，如“王老吉”，更或是直接體現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)，如“加多寶”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、中銀證券等綜合資訊表明，珀萊雅兩大核心因素支撐其國(guó)有品牌的市場(chǎng)地位持續(xù)提升：1)銷(xiāo)售渠道多樣化：電商等線上平臺(tái)的快速發(fā)展降低了品牌進(jìn)入市場(chǎng)的成本與壁壘；2)行業(yè)需求有所變化：消費(fèi)者在做選擇時(shí)對(duì)于產(chǎn)品的成分重視度有明顯提升。兩者相結(jié)合，同時(shí)借助于 KOL 的宣傳與推廣，不少國(guó)有品牌迅速獲得消費(fèi)者關(guān)注。以 Home Facial Pro 為例，其依托熱門(mén)成分(煙酰胺、寡肽原液和乳糖酸原液等)以及微博與微信等 KOL 推廣，上市僅四年就已經(jīng)年銷(xiāo)量達(dá)超過(guò) 10 億。 優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱(chēng)，因品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新而興，因全渠道品牌策劃傳播引發(fā)的新產(chǎn)品品牌策劃而盛，因數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的用戶裂變式轉(zhuǎn)發(fā)而崛起，更因新零售模式策劃等全渠道經(jīng)營(yíng)而有更多的展現(xiàn)場(chǎng)景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)再創(chuàng)造，優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱(chēng)，以新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策劃點(diǎn)亮品牌資產(chǎn)，以新產(chǎn)品新消費(fèi)價(jià)值搶占品類(lèi)消費(fèi)心智，因新品類(lèi)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新而持續(xù)抬高競(jìng)爭(zhēng)壁壘。