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新消費(fèi)品牌策劃之新銳品牌建立三大標(biāo)準(zhǔn)
發(fā)布時間:2023-10-12 ????點(diǎn)擊數(shù):
建立新品牌標(biāo)準(zhǔn),打造強(qiáng)大新消費(fèi)品牌。一個優(yōu)秀的新銳品牌,其要想脫穎而出,就要建立一系列的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及行銷標(biāo)準(zhǔn),或以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃,以“新產(chǎn)品”界定用戶新消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn);或以數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品經(jīng)營,以“強(qiáng)價格標(biāo)準(zhǔn)”厘定新銳品牌新價值;更或以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象,以數(shù)字品牌營銷策劃激活新銳品牌“新認(rèn)知”。
 
“三大標(biāo)準(zhǔn)”,創(chuàng)新新消費(fèi)品牌。1)“用戶消費(fèi)決策標(biāo)準(zhǔn)”:深入用戶生活,刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知;更新消費(fèi)決策,建立用戶消費(fèi)新尺度。2)“產(chǎn)品價格標(biāo)準(zhǔn)”:卡位產(chǎn)品價格線,界定產(chǎn)品溢價;定義價格帶,成為“價格錨點(diǎn)”。3)“新消費(fèi)形象標(biāo)準(zhǔn)”:刷新品牌形象,圈定新消費(fèi)品牌特色;塑造新消費(fèi)范式,更新品質(zhì)消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)。
 
“用戶消費(fèi)決策標(biāo)準(zhǔn)”:深入用戶生活,刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知;更新消費(fèi)決策,建立用戶消費(fèi)新尺度
 
深入用戶生活,刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,明星產(chǎn)品點(diǎn)亮用戶“新消費(fèi)生活”,現(xiàn)象級產(chǎn)品引發(fā)新消費(fèi)風(fēng)潮,點(diǎn)亮新用戶新消費(fèi)認(rèn)知。優(yōu)秀的新銳品牌,天生與“產(chǎn)品創(chuàng)新”息息相關(guān),天生與“新消費(fèi)認(rèn)知”密切相連,天生需要以“新產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)”點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)認(rèn)知。
 
更新消費(fèi)決策,建立用戶消費(fèi)新尺度。有產(chǎn)品,才會有消費(fèi);有消費(fèi),才會有品牌認(rèn)知。優(yōu)秀的新銳品牌,其創(chuàng)造的是—“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”,其更新的是—“用戶新認(rèn)知”。新銳品牌之新,新在功能的新創(chuàng)造,新在“人性化設(shè)計”的融入,而“銳”在設(shè)計新穎的消費(fèi)決策,以“新產(chǎn)品”定義用戶新消費(fèi)決策,以“消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)”定義用戶消費(fèi)客群、消費(fèi)場景及消費(fèi)特色。這,正是新銳品牌定義“用戶消費(fèi)新尺度”的關(guān)鍵所在。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)朝向白皮書、飛瓜數(shù)據(jù)、國金證券研究所等綜合資訊表明,比音勒芬品牌從高爾夫差異化切入高端服飾賽道,核心客群定位 25~40 歲高收入男性,多年以來其堅(jiān)持高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的“三高一新”產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)理念,客戶粘性高、復(fù)購率高。
“產(chǎn)品價格標(biāo)準(zhǔn)”:卡位產(chǎn)品價格線,界定產(chǎn)品溢價;定義價格帶,成為“價格錨點(diǎn)”
 
卡位產(chǎn)品價格線,界定產(chǎn)品溢價。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活新銳產(chǎn)品經(jīng)營,優(yōu)秀的新銳品牌,必有優(yōu)秀的“新銳產(chǎn)品”,其大多會尋找現(xiàn)有市場的“產(chǎn)品機(jī)會”,以“價格卡位”切入市場,建立新消費(fèi)的“產(chǎn)品標(biāo)桿”,并由此界定產(chǎn)品溢價,建立新銳品牌的市場地位。
 
定義價格帶,成為“價格錨點(diǎn)”。“產(chǎn)品價格帶”是一把雙刃劍,其一方面定義著產(chǎn)品經(jīng)營的“主流價格區(qū)間”,另一方面設(shè)定了“價格錨點(diǎn)”,以區(qū)間內(nèi)最高價格定義了“高價心理位置”,以區(qū)間內(nèi)最低價格界定了“低價消費(fèi)位置”,新銳品牌的突破之處,在于打破現(xiàn)有價格區(qū)間,或依托品牌背書拉高“產(chǎn)品價位”,如白藥牙膏之于當(dāng)時的普通牙膏消費(fèi)區(qū)間;或借助產(chǎn)品“新功能”細(xì)分市場價格,卡位“最有價值的價格點(diǎn)”,占據(jù)最有利的“價格位置”。
 
“新消費(fèi)形象標(biāo)準(zhǔn)”:刷新品牌形象,圈定新消費(fèi)品牌特色;塑造新消費(fèi)范式,更新品質(zhì)消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)
 
刷新品牌形象,圈定新消費(fèi)品牌特色。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象,數(shù)字品牌營銷策劃激活新銳品牌能量,優(yōu)秀的新銳品牌,要想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地,就要挖掘新銳品牌特質(zhì),點(diǎn)亮自有品牌IP,規(guī)范品牌LOGO展現(xiàn)及VI形象,以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情,以“新品牌形象”界定品牌特色,激發(fā)用戶的高價值認(rèn)同,全面拉升新消費(fèi)品牌占位。
 
塑造新消費(fèi)范式,更新品質(zhì)消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷,多數(shù)由“產(chǎn)品致勝”至“渠道驅(qū)動”再至“品牌拉升”,而數(shù)字化技術(shù)提供更快、更好的新消費(fèi)品牌躍升路徑,關(guān)注“明星產(chǎn)品”牽引的新用戶消費(fèi),點(diǎn)亮“全渠道聯(lián)動”的強(qiáng)大智能終端,推動數(shù)據(jù)終端激發(fā)的“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營”,新銳品牌的躍升之路,必將更加寬廣。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)各品牌天貓旗艦店、國金證券研究所等綜合資訊表明,對標(biāo)國際優(yōu)質(zhì)男裝品牌,比音勒芬版型更加貼合亞洲人身材。其在版型上根據(jù)亞洲中年男性體型特點(diǎn)設(shè)計,翻領(lǐng)采用 18 針高密織法、久穿不易變形,且下擺使用“前方后收”剪裁,修飾身形。
新銳品牌的躍升之路,贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略激活的“用戶新消費(fèi)”,勝在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃激發(fā)的“用戶消費(fèi)決策新標(biāo)準(zhǔn)”,強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播刷新的“新銳品牌形象”,更重要的是,升級數(shù)字化技術(shù),以數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費(fèi)新范式,快速建立“新消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)”,卡位產(chǎn)品價格優(yōu)勢點(diǎn),更新品質(zhì)新體驗(yàn)。有此,新銳品牌大創(chuàng)造,未來可期!
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