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新消費(fèi)品牌策劃之新銳品牌創(chuàng)造的三大引擎
發(fā)布時間:2023-10-13 ????點(diǎn)擊數(shù):
強(qiáng)化品牌新引擎,創(chuàng)造新銳品牌大價值。新銳品牌創(chuàng)造,離不開強(qiáng)大的數(shù)字化技術(shù)賦能,離不開數(shù)字品牌營銷策劃的強(qiáng)牽引,更離不開產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的品牌營銷策劃創(chuàng)新。以新產(chǎn)品引領(lǐng)新消費(fèi),以新用戶創(chuàng)造新價值,以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮新企業(yè)新特色,新銳品牌創(chuàng)造,引擎更有動力,價值更加斐然。
 
“三大引擎”,創(chuàng)造新銳品牌。1)“數(shù)字新渠道”:升級數(shù)字化,全渠道觸達(dá)用戶;構(gòu)建主力渠道,建立健全全渠道經(jīng)營體系。2)“激活新消費(fèi)”:界定主力消費(fèi)人群,鎖定小眾再擴(kuò)圈;建立專屬消費(fèi)場景,品牌私有且專享。3)“創(chuàng)造新供給”:高顏值新造型,塑造新潮新品新價值;激活產(chǎn)品供給,推動反向定制及用戶專屬。
 
“數(shù)字新渠道”:升級數(shù)字化,全渠道觸達(dá)用戶;構(gòu)建主力渠道,建立健全全渠道經(jīng)營體系
 
升級數(shù)字化,全渠道觸達(dá)用戶。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃助推企業(yè)新銳品牌大創(chuàng)造,多數(shù)新銳品牌的增長,都源于面向未來的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,都源于全渠道品牌營銷策劃激活的用戶消費(fèi),都源于全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象。
 
新銳品牌之新,或新在“明星產(chǎn)品”的打造,或“新”的消費(fèi)場景的點(diǎn)亮,如“怕上火  喝王老吉”之場景的點(diǎn)亮,更或“銳”在“品牌引領(lǐng)者”地位的彰顯。數(shù)字化使場景更加深入人心,使企業(yè)經(jīng)營更有特色。
 
構(gòu)建主力渠道,建立健全全渠道經(jīng)營體系。主力的銷售渠道,使產(chǎn)品分銷觸點(diǎn)更加健全;主力的消費(fèi)場景,使產(chǎn)品經(jīng)營更上一層樓;全渠道經(jīng)營的價值,使新銳產(chǎn)品經(jīng)營更可靠,也更有價值感,如“全渠道會員經(jīng)營體系”使會員全渠道聯(lián)動更加快速,使“品牌會員經(jīng)營”更有指向性。
 
“激活新消費(fèi)”:界定主力消費(fèi)人群,鎖定小眾再擴(kuò)圈;建立專屬消費(fèi)場景,品牌私有且專享
 
界定主力消費(fèi)人群,鎖定小眾再擴(kuò)圈。以00后為代表的新生代用戶日益登上消費(fèi)舞臺,注重個性化、主題式消費(fèi)的人群日益增多,新銳品牌的創(chuàng)造,宜以主力消費(fèi)者為價值,倡導(dǎo)個性、自然、富有主題的生活方式,以新銳的產(chǎn)品功能吸引用戶,以人性化設(shè)計滿足小眾圈子的消費(fèi)感知,更以個性化消費(fèi)創(chuàng)造新銳品牌“大價值”。
 
建立專屬消費(fèi)場景,品牌私有且專享。專屬的消費(fèi)特色,刷新品牌新消費(fèi),點(diǎn)亮品牌新主張;明星產(chǎn)品,點(diǎn)亮用戶新消費(fèi)新特色,如“養(yǎng)元六個核桃”就以“六個核桃”量化補(bǔ)腦認(rèn)知,植入“養(yǎng)元”品牌,使專屬消費(fèi)更突出,使品牌專享性更強(qiáng)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)FUUNNY FEELLN微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊表明,F(xiàn)UUNNY FEELLN仿佛融入深圳地域標(biāo)志,打造都市通勤標(biāo)簽,塑造酷颯女 孩風(fēng)格。仿佛定位為中淑人群,聚焦未來女性的生活方式,主張把“新鮮的,趣味的設(shè)計 元素”融入日常通勤時裝。2022 年推出 F IS FOR SHENZHEN 特別欄目,探尋深圳城市 文化、仿佛品牌以及當(dāng)代酷颯女孩的共鳴與連接,傳遞“獨(dú)立、現(xiàn)代、自由、夢想”的品牌精神。
“創(chuàng)造新供給”:高顏值新造型,塑造新潮新品新價值;激活產(chǎn)品供給,推動反向定制及用戶專屬
 
高顏值新造型,塑造新潮新品新價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,高顏值產(chǎn)品點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”新價值,優(yōu)秀的新銳品牌,不但可以點(diǎn)亮新銳產(chǎn)品特性,而且可以創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的“生活感知”,讓產(chǎn)品融入生活,更讓產(chǎn)品與國潮、二次元等深度融入,全面塑造新潮新品新價值。
 
激活產(chǎn)品供給,推動反向定制及用戶專屬。“產(chǎn)品供給”點(diǎn)亮產(chǎn)品新價值,“反向定制”開啟了產(chǎn)品消費(fèi)的新特色,新銳品牌不但擁有強(qiáng)有力的產(chǎn)品,而且可 以持續(xù)激活新“明星產(chǎn)品”,以社群定制點(diǎn)亮多元化產(chǎn)品消費(fèi),更以產(chǎn)品專屬、產(chǎn)品預(yù)售等點(diǎn)亮產(chǎn)品新價值,讓用戶更喜愛產(chǎn)品,讓用戶更喜愛新銳品牌。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)Koradior elsewhere微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊表明,2021年空氣針織套裝將“針織梭織化”,打破對針織款式的刻板印象,提升面料的光澤感和挺闊度。2021年珂思從《中國國家地理》收錄的 風(fēng)光圖譜汲取靈感,以抽象的藝術(shù)手法將自然之韻榮譽(yù)時裝設(shè)計,獲得西藏扎布耶茶卡鹽湖、新疆伊犁霍城縣薩爾布拉克鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古黃崗梁圖鑒授權(quán),分別推出“天空之境”“絕 美伊犁”“膠囊系列—共生”三大聯(lián)名系列,傳達(dá)品牌敬畏自然,堅(jiān)持可持續(xù)時尚的理念。
新銳品牌創(chuàng)造的過程,得益于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“明星產(chǎn)品印象”,更得益于數(shù)字品牌營銷策劃激活的“新消費(fèi)新價值”。引入數(shù)字化技術(shù),建立專屬消費(fèi)場景,打造高顏值造型,創(chuàng)造新供給,新銳品牌創(chuàng)造,必會有大成就&大未來!
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