產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)六要素（下）
發(fā)布時(shí)間：2025-11-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)六要素（上）》中，我們談到了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一些要素，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略為指引，積極推動(dòng)“國(guó)際級(jí)競(jìng)爭(zhēng)”及“出海擴(kuò)張”，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、點(diǎn)亮品類(lèi)特質(zhì)、創(chuàng)新行業(yè)文化，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播、點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)新主題，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能新產(chǎn)業(yè)制造、放大產(chǎn)業(yè)集群、激活強(qiáng)大生產(chǎn)能力，刷新消費(fèi)場(chǎng)景、融入主流新消費(fèi)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中“快人一步”、“勝人一籌”！
“六要素”，創(chuàng)新行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)。1）“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)大突破”：面向國(guó)際，順勢(shì)而為；布局國(guó)外，國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)雙循環(huán)。2）“行業(yè)文化導(dǎo)入”：挖掘品類(lèi)特質(zhì)，推廣“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)文化”；激發(fā)關(guān)聯(lián)消費(fèi)。3）“點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)新主題”：挖掘用戶(hù)需求；追求競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性化，尋求“高性?xún)r(jià)比”。4）“放大產(chǎn)業(yè)集群”：依托產(chǎn)區(qū)，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)集群；激活產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)背書(shū)更鮮明。5）“區(qū)域個(gè)性大融合”：核心產(chǎn)地外延，生產(chǎn)基地大點(diǎn)亮；個(gè)性化消費(fèi)，定制化滿足。6）“產(chǎn)品消費(fèi)大激活”：消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富；產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，融入主流新消費(fèi)。
“放大產(chǎn)業(yè)集群”：依托產(chǎn)區(qū)，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)集群；激活產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)背書(shū)更鮮明
依托產(chǎn)區(qū)，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)集群。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)“快擴(kuò)張”，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能以“規(guī)?；l(fā)展”為指引，依托產(chǎn)區(qū)經(jīng)營(yíng)、激活自我發(fā)展新動(dòng)力，或壯大產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)能力，提升“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”生產(chǎn)量，提高“科技新品”生產(chǎn)品質(zhì)；或升級(jí)產(chǎn)區(qū)配套，讓產(chǎn)品包裝更精美，讓產(chǎn)區(qū)物流更快速更高效。
激活產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)背書(shū)更鮮明。產(chǎn)區(qū)有優(yōu)勢(shì)，企業(yè)有價(jià)值，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，才會(huì)更有后勁。越優(yōu)秀的企業(yè)，越能激活新產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，越能壯大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或彰顯“正宗產(chǎn)區(qū)”，提升“原產(chǎn)地背書(shū)”；或傳遞“產(chǎn)業(yè)帶理念”，更新產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造更大品牌認(rèn)同，拉升品牌聲勢(shì)。
“區(qū)域個(gè)性大融合”：核心產(chǎn)地外延，生產(chǎn)基地大點(diǎn)亮；個(gè)性化消費(fèi)，定制化滿足
核心產(chǎn)地外延，生產(chǎn)基地大點(diǎn)亮。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不但是圍繞產(chǎn)品的“品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃”創(chuàng)新之爭(zhēng)，而且是釋放產(chǎn)品“大產(chǎn)能”的過(guò)程，有龐大產(chǎn)能，有“專(zhuān)業(yè)級(jí)生產(chǎn)基地”，可以提升產(chǎn)品“性能”，設(shè)計(jì)“專(zhuān)屬式功能”，更可以設(shè)置“核心產(chǎn)地”，將部分產(chǎn)品組件、配套產(chǎn)品等進(jìn)行外包，全力釋放生產(chǎn)基地。
個(gè)性化消費(fèi)，定制化滿足。產(chǎn)品，因需定制，因客戶(hù)不同而提供不同產(chǎn)品。對(duì)于優(yōu)秀客戶(hù)來(lái)說(shuō)，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越應(yīng)是“定制化的”，為高端人群提供功能定制、材質(zhì)定制等，彰顯“匠心定制”，設(shè)計(jì)DIY環(huán)節(jié)，讓用戶(hù)樂(lè)在其中，同時(shí)配備專(zhuān)屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)，讓“專(zhuān)屬服務(wù)”成為產(chǎn)品增值的一部分。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、公司招股書(shū)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，定制化產(chǎn)品主要目標(biāo)是滿足個(gè)性化驗(yàn)光參數(shù)和功能需求，如通過(guò)染色或鍍膜給鏡片添加 偏光、變色、防藍(lán)光、防刮、抗反光及防污等功能。2018-2022年康耐特定制鏡片收入占比從 16.61%上升至 19.59%，短期內(nèi)定制鏡片訂單依舊以客戶(hù)自主填寫(xiě)信息下單為主；同時(shí)高效率運(yùn)輸和物流等服務(wù)持續(xù)賦能，定制化能力突出。
“產(chǎn)品消費(fèi)大激活”：消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富；產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，融入主流新消費(fèi)
消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富。全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮了“產(chǎn)品特質(zhì)”；全渠道品牌策劃傳播，刷新了“品牌形象”，以智能SCRM系統(tǒng)為依托的全渠道客戶(hù)經(jīng)營(yíng)，串聯(lián)起了“優(yōu)質(zhì)客戶(hù)服務(wù)”。搶占核心消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)起關(guān)聯(lián)場(chǎng)景，點(diǎn)燃個(gè)性化消費(fèi)，讓用戶(hù)“樂(lè)在其中”，有趣味，有留戀，才有黏性。
產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，融入主流新消費(fèi)。產(chǎn)品，有價(jià)值，用戶(hù)才樂(lè)意消費(fèi)；消費(fèi)，有規(guī)模，才能形成市場(chǎng)。“常勝”的競(jìng)爭(zhēng)，必定是滿足用戶(hù)消費(fèi)的“優(yōu)秀產(chǎn)品之爭(zhēng)”，必定是精品消費(fèi)、大眾消費(fèi)高效組合的“消費(fèi)產(chǎn)品之爭(zhēng)”，必定是融入主流化消費(fèi)的“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之爭(zhēng)”。產(chǎn)品有特色，消費(fèi)有認(rèn)知，企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中“脫穎而出”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司招股書(shū)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，自 2018 年日本開(kāi)放專(zhuān)利以來(lái)，康耐特是目前唯一成功引進(jìn)日本 1.74 折射率鏡片生產(chǎn)技術(shù)并批量生產(chǎn)的公司。此外，公司根據(jù)鏡片設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品分為平光鏡片、單光鏡片、多焦點(diǎn)鏡片及漸進(jìn)鏡片，能夠覆蓋絕大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)鏡片設(shè)計(jì)，SKU 超 600 萬(wàn)。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，“規(guī)?；?jīng)營(yíng)”應(yīng)是關(guān)鍵選項(xiàng)之一，立足國(guó)際化經(jīng)營(yíng)、推進(jìn)國(guó)際級(jí)競(jìng)爭(zhēng)、點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，才能贏得“競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)”；導(dǎo)入行業(yè)文化、拉升產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃站位、壯大品牌策劃傳播聲勢(shì)，才能贏得“競(jìng)爭(zhēng)氣勢(shì)”；升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、用戶(hù)需求個(gè)性化滿足、“高性?xún)r(jià)比”大創(chuàng)造，才能獲得“競(jìng)爭(zhēng)大突破”；放大產(chǎn)業(yè)集群、融合區(qū)域個(gè)性、激活產(chǎn)品大消費(fèi)，才能贏得“主流大消費(fèi)”。有此，商業(yè)經(jīng)營(yíng)，必有大突破；商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，必能屢戰(zhàn)屢勝！
“六要素”，創(chuàng)新行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)。1）“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)大突破”：面向國(guó)際，順勢(shì)而為；布局國(guó)外，國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)雙循環(huán)。2）“行業(yè)文化導(dǎo)入”：挖掘品類(lèi)特質(zhì)，推廣“優(yōu)質(zhì)消費(fèi)文化”；激發(fā)關(guān)聯(lián)消費(fèi)。3）“點(diǎn)亮競(jìng)爭(zhēng)新主題”：挖掘用戶(hù)需求；追求競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性化，尋求“高性?xún)r(jià)比”。4）“放大產(chǎn)業(yè)集群”：依托產(chǎn)區(qū)，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)集群；激活產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)背書(shū)更鮮明。5）“區(qū)域個(gè)性大融合”：核心產(chǎn)地外延，生產(chǎn)基地大點(diǎn)亮；個(gè)性化消費(fèi)，定制化滿足。6）“產(chǎn)品消費(fèi)大激活”：消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富；產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，融入主流新消費(fèi)。
“放大產(chǎn)業(yè)集群”：依托產(chǎn)區(qū)，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)集群；激活產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)背書(shū)更鮮明
依托產(chǎn)區(qū)，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)集群。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)“快擴(kuò)張”，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能以“規(guī)?；l(fā)展”為指引，依托產(chǎn)區(qū)經(jīng)營(yíng)、激活自我發(fā)展新動(dòng)力，或壯大產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)能力，提升“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”生產(chǎn)量，提高“科技新品”生產(chǎn)品質(zhì)；或升級(jí)產(chǎn)區(qū)配套，讓產(chǎn)品包裝更精美，讓產(chǎn)區(qū)物流更快速更高效。
激活產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)背書(shū)更鮮明。產(chǎn)區(qū)有優(yōu)勢(shì)，企業(yè)有價(jià)值，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，才會(huì)更有后勁。越優(yōu)秀的企業(yè)，越能激活新產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，越能壯大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或彰顯“正宗產(chǎn)區(qū)”，提升“原產(chǎn)地背書(shū)”；或傳遞“產(chǎn)業(yè)帶理念”，更新產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造更大品牌認(rèn)同，拉升品牌聲勢(shì)。
“區(qū)域個(gè)性大融合”：核心產(chǎn)地外延，生產(chǎn)基地大點(diǎn)亮；個(gè)性化消費(fèi)，定制化滿足
核心產(chǎn)地外延，生產(chǎn)基地大點(diǎn)亮。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不但是圍繞產(chǎn)品的“品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃”創(chuàng)新之爭(zhēng)，而且是釋放產(chǎn)品“大產(chǎn)能”的過(guò)程，有龐大產(chǎn)能，有“專(zhuān)業(yè)級(jí)生產(chǎn)基地”，可以提升產(chǎn)品“性能”，設(shè)計(jì)“專(zhuān)屬式功能”，更可以設(shè)置“核心產(chǎn)地”，將部分產(chǎn)品組件、配套產(chǎn)品等進(jìn)行外包，全力釋放生產(chǎn)基地。
個(gè)性化消費(fèi)，定制化滿足。產(chǎn)品，因需定制，因客戶(hù)不同而提供不同產(chǎn)品。對(duì)于優(yōu)秀客戶(hù)來(lái)說(shuō)，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越應(yīng)是“定制化的”，為高端人群提供功能定制、材質(zhì)定制等，彰顯“匠心定制”，設(shè)計(jì)DIY環(huán)節(jié)，讓用戶(hù)樂(lè)在其中，同時(shí)配備專(zhuān)屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)，讓“專(zhuān)屬服務(wù)”成為產(chǎn)品增值的一部分。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、公司招股書(shū)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，定制化產(chǎn)品主要目標(biāo)是滿足個(gè)性化驗(yàn)光參數(shù)和功能需求，如通過(guò)染色或鍍膜給鏡片添加 偏光、變色、防藍(lán)光、防刮、抗反光及防污等功能。2018-2022年康耐特定制鏡片收入占比從 16.61%上升至 19.59%，短期內(nèi)定制鏡片訂單依舊以客戶(hù)自主填寫(xiě)信息下單為主；同時(shí)高效率運(yùn)輸和物流等服務(wù)持續(xù)賦能，定制化能力突出。
消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富。全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮了“產(chǎn)品特質(zhì)”；全渠道品牌策劃傳播，刷新了“品牌形象”，以智能SCRM系統(tǒng)為依托的全渠道客戶(hù)經(jīng)營(yíng)，串聯(lián)起了“優(yōu)質(zhì)客戶(hù)服務(wù)”。搶占核心消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)起關(guān)聯(lián)場(chǎng)景，點(diǎn)燃個(gè)性化消費(fèi)，讓用戶(hù)“樂(lè)在其中”，有趣味，有留戀，才有黏性。
產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，融入主流新消費(fèi)。產(chǎn)品，有價(jià)值，用戶(hù)才樂(lè)意消費(fèi)；消費(fèi)，有規(guī)模，才能形成市場(chǎng)。“常勝”的競(jìng)爭(zhēng)，必定是滿足用戶(hù)消費(fèi)的“優(yōu)秀產(chǎn)品之爭(zhēng)”，必定是精品消費(fèi)、大眾消費(fèi)高效組合的“消費(fèi)產(chǎn)品之爭(zhēng)”，必定是融入主流化消費(fèi)的“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之爭(zhēng)”。產(chǎn)品有特色，消費(fèi)有認(rèn)知，企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中“脫穎而出”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司招股書(shū)、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，自 2018 年日本開(kāi)放專(zhuān)利以來(lái)，康耐特是目前唯一成功引進(jìn)日本 1.74 折射率鏡片生產(chǎn)技術(shù)并批量生產(chǎn)的公司。此外，公司根據(jù)鏡片設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品分為平光鏡片、單光鏡片、多焦點(diǎn)鏡片及漸進(jìn)鏡片，能夠覆蓋絕大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)鏡片設(shè)計(jì)，SKU 超 600 萬(wàn)。
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