品牌私域流量策劃之線下門店引流至線上三法
發(fā)布時間：2021-08-24 ????點擊數(shù)：
品牌私域流量策劃，因線下門店經(jīng)營而日勝日強，線下門店引流倍受關(guān)注。企業(yè)品牌流量運營創(chuàng)新，從品牌戰(zhàn)略革新開始，優(yōu)秀企業(yè)總能充分發(fā)揮線下門店的價值，以門店品牌營銷策劃充分引流，以品牌策劃傳播提升用戶的消費感知，以數(shù)字營銷策劃高效滿足目標(biāo)用戶需求。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃 變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推線下門店引流再升級，優(yōu)秀門店的品牌私域流量經(jīng)營，必定是以新零售模式策劃創(chuàng)新驅(qū)動的新門店消費體驗，必定是以刷新門店會員體驗的新零售策劃運營再創(chuàng)造，必定是以線上線下高度連接助推的新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新。
“三大方法”，推動線下門店引流至線上。1）“線下物料引流”：點亮線下門店物料，推進“千店萬碼工程”；掃掃驚喜，物料強連接，以技術(shù)強化數(shù)據(jù)融通。2）“會員福利引流”：刷新會員福利，彰顯會員權(quán)益；點亮?xí)T價值，引入會員社群。3）“門店活動引流”：融入門店支付營銷，強化門店活動創(chuàng)新；推動即時領(lǐng)、智能推，革新營銷策劃活動。
“三大方法”之一——“線下物料引流”：點亮線下門店物料，推進“千店萬碼工程”；掃掃驚喜，物料強連接，以技術(shù)強化數(shù)據(jù)融通
引流物料：購物袋、贈品、停車券等
引流創(chuàng)新度：★★★★
引流創(chuàng)新度：★★★
點亮線下門店物料，推進“千店萬碼工程”。企業(yè)的品牌私域流量運營，貴在發(fā)揮企業(yè)的競爭優(yōu)勢，將線下門店用戶引流至線下，以線下門店為經(jīng)營立足點，以數(shù)字化物料為切入點，以門店品牌營銷策劃點亮新用戶消費感知，以交易的小物料點亮品牌策劃傳播，更以門店碼、導(dǎo)購碼等推進渠道強連接，全力點亮品牌戰(zhàn)略的強吸引力。
掃掃驚喜，物料強連接，以技術(shù)強化數(shù)據(jù)融通。數(shù)字營銷策劃風(fēng)行，線下門店引流以打通線上線下流量蔚然成風(fēng)，以門店經(jīng)營為代表的新零售模式策劃大行其道，各類門店物料創(chuàng)新多多，通過掃一掃送紅包、掃一掃有驚喜點亮?xí)T消費，通過門店物料掃碼增加品牌&用戶強連接路徑，門店業(yè)績自然大有增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會、馮氏集團利豐研究中心問卷調(diào)查等綜合資訊表明，98.8%的受訪企業(yè)表示，其當(dāng)前有通過各種方式收集消費數(shù)據(jù)。其中， 以會員卡和會員計劃最為常用(95.2%)，其次是微信公眾號及社群(86.7%)，以及線上商品購買歷史信息(48.2%)。
“三大方法”之二——“會員福利引流”：刷新會員福利，彰顯會員權(quán)益；點亮?xí)T價值，引入會員社群
引流物料：優(yōu)惠券、積分券等
引流創(chuàng)新度：★★★★★
引流創(chuàng)新度：★★★★
刷新會員福利，彰顯會員權(quán)益。線下門店引流至線上，“在店轉(zhuǎn)化為會員”成為關(guān)鍵一環(huán)，客戶來到門店，通過掃碼入會，可以享受相應(yīng)的會員折扣，可以獲得對應(yīng)的會員福利，可以得到專屬商品預(yù)約、專屬服務(wù)享受等會員特權(quán)，有此，會員價值自可大行其道，線下門店引流“水到渠成”。
點亮?xí)T價值，引入會員社群。線下門店引流至線上的過程，是門店充分彰顯其品牌營銷策劃魅力、以數(shù)字營銷策劃激活粉絲價值的過程，是其以門店導(dǎo)購積極推薦商品、積極吸粉的過程，更是其以門店優(yōu)惠券積極轉(zhuǎn)化用戶成為會員的過程。會員價值越大，會員社群引流越多，門店會員價值越出色，門店引流及流量策劃運營越出彩。
“三大方法”之三——“門店活動引流”：融入門店支付營銷，強化門店活動創(chuàng)新；推動即時領(lǐng)、智能推，革新營銷策劃活動
引流物料：紅包、好友優(yōu)惠價等
引流創(chuàng)新度：★★★★★
引流創(chuàng)新度：★★★★★
融入門店支付營銷，強化門店活動創(chuàng)新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)線下門店再引流，線下門店引流增長，得益于其以門店在店支付為契機，爭取“加門店碼關(guān)注”、“加導(dǎo)購碼成好友”的機會，以支付后發(fā)送門店優(yōu)惠券、推送門店紅包等形式激活會員，以導(dǎo)購?fù)扑]、在線交易實現(xiàn)會員的多次轉(zhuǎn)化，從而推動門店的業(yè)績提升。“門店支付營銷”大力助推線下門店引流，門店引流、線上裂變、全渠道流量運營“一氣呵成”。
推動即時領(lǐng)、智能推，革新營銷策劃活動。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，以門店紅包、門店抽獎等為代表的“即時領(lǐng)”引領(lǐng)門店業(yè)績增長，以智能商品推薦、智能服務(wù)推送、智能門店體驗預(yù)約等為代表的新門店經(jīng)營大行其道，企業(yè)全渠道經(jīng)營，點亮新商業(yè)特色，點亮門店智能化引流、全渠道運營。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會、馮氏集團利豐研究中心問卷調(diào)查等綜合資訊表明，零售商將一群對自己公司品牌認(rèn)可的消費者通過自媒體、社交群組等聚集起來，可以在任意時間、免費直達客戶群，與他們保持及時溝通，并通過各種活動及內(nèi)容維持用戶黏性，實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。新冠疫情加快了實體百貨商 場數(shù)字化轉(zhuǎn)型，百貨零售企業(yè)積極通過各大社交媒體建立自己的私域流量，進行更精準(zhǔn)的營銷，推動加快 “貨找人”的過程。根據(jù)調(diào)查，微信公眾號及微信群組被認(rèn)為是最適合做私域流量的陣地。
線下門店引流至線上的過程，是其品牌私域流量策劃運營的關(guān)鍵步驟之一，是以門店品牌營銷策劃點亮企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要步驟，是以線上線下聯(lián)動動的品牌策劃傳播刷新用戶消費價值的過程，是以門店數(shù)字營銷策劃點亮全渠道運營的過程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推線下門店全方位引流，優(yōu)秀門店積極拓展新商業(yè)路徑，以線下物料點亮線下引流、線上裂變成交的新零售模式策劃創(chuàng)新，以會員福利引流壯大新零售策劃運營創(chuàng)新力度，以門店活動引流點亮其新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，成功之路，可以期待！
“三大方法”，推動線下門店引流至線上。1）“線下物料引流”：點亮線下門店物料，推進“千店萬碼工程”；掃掃驚喜，物料強連接，以技術(shù)強化數(shù)據(jù)融通。2）“會員福利引流”：刷新會員福利，彰顯會員權(quán)益；點亮?xí)T價值，引入會員社群。3）“門店活動引流”：融入門店支付營銷，強化門店活動創(chuàng)新；推動即時領(lǐng)、智能推，革新營銷策劃活動。
“三大方法”之一——“線下物料引流”：點亮線下門店物料，推進“千店萬碼工程”；掃掃驚喜，物料強連接，以技術(shù)強化數(shù)據(jù)融通
引流物料：購物袋、贈品、停車券等
引流創(chuàng)新度：★★★★
引流創(chuàng)新度：★★★
點亮線下門店物料，推進“千店萬碼工程”。企業(yè)的品牌私域流量運營，貴在發(fā)揮企業(yè)的競爭優(yōu)勢，將線下門店用戶引流至線下，以線下門店為經(jīng)營立足點，以數(shù)字化物料為切入點，以門店品牌營銷策劃點亮新用戶消費感知，以交易的小物料點亮品牌策劃傳播，更以門店碼、導(dǎo)購碼等推進渠道強連接，全力點亮品牌戰(zhàn)略的強吸引力。
掃掃驚喜，物料強連接，以技術(shù)強化數(shù)據(jù)融通。數(shù)字營銷策劃風(fēng)行，線下門店引流以打通線上線下流量蔚然成風(fēng)，以門店經(jīng)營為代表的新零售模式策劃大行其道，各類門店物料創(chuàng)新多多，通過掃一掃送紅包、掃一掃有驚喜點亮?xí)T消費，通過門店物料掃碼增加品牌&用戶強連接路徑，門店業(yè)績自然大有增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會、馮氏集團利豐研究中心問卷調(diào)查等綜合資訊表明，98.8%的受訪企業(yè)表示，其當(dāng)前有通過各種方式收集消費數(shù)據(jù)。其中， 以會員卡和會員計劃最為常用(95.2%)，其次是微信公眾號及社群(86.7%)，以及線上商品購買歷史信息(48.2%)。
引流物料：優(yōu)惠券、積分券等
引流創(chuàng)新度：★★★★★
引流創(chuàng)新度：★★★★
刷新會員福利，彰顯會員權(quán)益。線下門店引流至線上，“在店轉(zhuǎn)化為會員”成為關(guān)鍵一環(huán)，客戶來到門店，通過掃碼入會，可以享受相應(yīng)的會員折扣，可以獲得對應(yīng)的會員福利，可以得到專屬商品預(yù)約、專屬服務(wù)享受等會員特權(quán)，有此，會員價值自可大行其道，線下門店引流“水到渠成”。
點亮?xí)T價值，引入會員社群。線下門店引流至線上的過程，是門店充分彰顯其品牌營銷策劃魅力、以數(shù)字營銷策劃激活粉絲價值的過程，是其以門店導(dǎo)購積極推薦商品、積極吸粉的過程，更是其以門店優(yōu)惠券積極轉(zhuǎn)化用戶成為會員的過程。會員價值越大，會員社群引流越多，門店會員價值越出色，門店引流及流量策劃運營越出彩。
“三大方法”之三——“門店活動引流”：融入門店支付營銷，強化門店活動創(chuàng)新；推動即時領(lǐng)、智能推，革新營銷策劃活動
引流物料：紅包、好友優(yōu)惠價等
引流創(chuàng)新度：★★★★★
引流創(chuàng)新度：★★★★★
融入門店支付營銷，強化門店活動創(chuàng)新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)線下門店再引流，線下門店引流增長，得益于其以門店在店支付為契機，爭取“加門店碼關(guān)注”、“加導(dǎo)購碼成好友”的機會，以支付后發(fā)送門店優(yōu)惠券、推送門店紅包等形式激活會員，以導(dǎo)購?fù)扑]、在線交易實現(xiàn)會員的多次轉(zhuǎn)化，從而推動門店的業(yè)績提升。“門店支付營銷”大力助推線下門店引流，門店引流、線上裂變、全渠道流量運營“一氣呵成”。
推動即時領(lǐng)、智能推，革新營銷策劃活動。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，以門店紅包、門店抽獎等為代表的“即時領(lǐng)”引領(lǐng)門店業(yè)績增長，以智能商品推薦、智能服務(wù)推送、智能門店體驗預(yù)約等為代表的新門店經(jīng)營大行其道，企業(yè)全渠道經(jīng)營，點亮新商業(yè)特色，點亮門店智能化引流、全渠道運營。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會、馮氏集團利豐研究中心問卷調(diào)查等綜合資訊表明，零售商將一群對自己公司品牌認(rèn)可的消費者通過自媒體、社交群組等聚集起來，可以在任意時間、免費直達客戶群，與他們保持及時溝通，并通過各種活動及內(nèi)容維持用戶黏性，實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。新冠疫情加快了實體百貨商 場數(shù)字化轉(zhuǎn)型，百貨零售企業(yè)積極通過各大社交媒體建立自己的私域流量，進行更精準(zhǔn)的營銷，推動加快 “貨找人”的過程。根據(jù)調(diào)查，微信公眾號及微信群組被認(rèn)為是最適合做私域流量的陣地。
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