品牌私域流量策劃之私域傳播矩陣搭建三法
發(fā)布時間：2022-01-15 ????點擊數(shù)：
品牌私域傳播，點亮品牌傳播價值，推動品牌私域流量策劃創(chuàng)新。優(yōu)秀的品牌私域傳播矩陣，其不但需要強有力的主品牌IP經(jīng)營，而且需要以產(chǎn)業(yè)級品牌IP形象點亮數(shù)字營銷策劃經(jīng)營，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引新商業(yè)特色，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃助力全渠道傳播。每家企業(yè)都有自己獨特的品牌基因及品牌價值，或以全渠道品牌戰(zhàn)略引流壯大新商業(yè)經(jīng)營，或以新零售模式策劃指導新商業(yè)價值，或以新零售策劃運營提升用戶參與傳播積極性，更或以多品牌IP傳播矩陣放大品牌聲量。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營，品牌私域傳播矩陣，點亮新品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營策劃新價值。
“三大方法”，點亮品牌私域流量策劃，搭建品牌私域傳播矩陣。1）“主品牌IP打造”：明晰品牌核心用戶，點亮品牌主IP文化基因；鍛造品牌主IP經(jīng)營，創(chuàng)造新商業(yè)品牌價值及影響力。2）“多IP傳播矩陣引流”：點亮品牌IP傳播，搭建新媒體傳播矩陣；“萬流歸宗”，構筑私域品牌主陣地。3）“推動標簽式精準傳播”：明晰會員標簽，精準式品牌傳播；創(chuàng)造品牌優(yōu)質內容，內化新品牌經(jīng)營，內化于心，外顯于形。
“三大方法”之一——“主品牌IP打造”：明晰品牌核心用戶，點亮品牌主IP文化基因；鍛造品牌主IP經(jīng)營，創(chuàng)造新商業(yè)品牌價值及影響力
明晰品牌核心用戶，點亮品牌主IP文化基因。品牌私域傳播矩陣，是品牌私域流量策劃的重要組成部分，優(yōu)秀的品牌私域傳播，必定是有清晰定位的品牌核心用戶，或是專注于高品質用戶需求，或是專注于經(jīng)濟實惠型用戶需求，或是以品牌主IP點亮新IP經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌主IP，點亮企業(yè)的私域品牌營銷策劃手法，創(chuàng)新品牌策劃傳播新手段，讓數(shù)字營銷策劃更輕松。
鍛造品牌主IP經(jīng)營，創(chuàng)造新商業(yè)品牌價值及影響力。企業(yè)品牌主IP，是企業(yè)私域傳播的主陣地，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的主價值地，更是企業(yè)品牌策劃營銷的大旗。優(yōu)秀的品牌主IP經(jīng)營，必定是以品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的主IP價值，必定是深度挖掘品牌經(jīng)營特質的品牌價值，必定是創(chuàng)造新商業(yè)特質的品牌特色。與品牌特質相結合，與品牌文化基因相融合，與品牌價值相融合，主品牌IP的打造，必有大突破。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司財報、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，“中國李寧”中的產(chǎn)品系列名直接取材自中國傳統(tǒng)文化，如旗下的跑鞋就已采用了四大名駒其三的名字——“飛電、赤兔、絕影”，構建與文化的直接聯(lián) 系。同時李寧構建城市 IP 系列，深入中國本土挖掘城市特色，踐行城市文化的傳播。安踏成功獲得獨家特許權，成為第一家能夠銷售帶有“國旗”產(chǎn)品的品牌，與 “中國品牌”的標簽深度綁定。
“三大方法”之二——“多IP傳播矩陣引流”：點亮品牌IP傳播，搭建新媒體傳播矩陣；“萬流歸宗”，構筑私域品牌主陣地
點亮品牌IP傳播，搭建新媒體傳播矩陣。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，私域品牌傳播矩陣，其價值在于以產(chǎn)業(yè)級品牌點亮品牌IP經(jīng)營，以微信等點亮企業(yè)品牌私域運營，以小程序商城、直播分銷等點亮品牌私域變現(xiàn)，更廣泛的建立微信、抖音等新媒體陣地。
“萬流歸宗”，構筑私域品牌主陣地。私域品牌傳播，其要點在于建立優(yōu)質且廣泛的新品牌傳播矩陣，或以官方抖音、達人抖音等建立短視頻直播方陣，或以企業(yè)微信、微信視頻號等建立私域直播方陣，或以新媒體運營等點亮品牌傳播觸點，多方結合，定能推動私域品牌傳播。
“三大方法”之三——“推動標簽式精準傳播”：明晰會員標簽，精準式品牌傳播；創(chuàng)造品牌優(yōu)質內容，內化新品牌經(jīng)營，內化于心，外顯于形
明晰會員標簽，精準式品牌傳播。私域傳播矩陣搭建，貴在以豐富的會員標簽鎖定品牌的精準人群，以交易頻次、購買產(chǎn)品類型、購買產(chǎn)品客單價、購買產(chǎn)品場景、購買產(chǎn)品觸點等點亮會員標簽，更在于以多元化的微信圖文、抖音短視頻等點亮品牌傳播，以線上線下的會員品牌營銷策劃活動點亮品牌形象，以精準式到店核銷、會員權益等點亮會員營銷激勵。
創(chuàng)造品牌優(yōu)質內容，內化新品牌經(jīng)營，內化于心，外顯于形。數(shù)字商業(yè)風行，優(yōu)秀的品牌優(yōu)質內容始終是需要的，或是以品牌化內容點亮的新品牌傳播，或是以產(chǎn)品消費技巧、產(chǎn)品交互技巧等點亮的新產(chǎn)品經(jīng)營，或是以品牌文化引領的新品牌傳播，如“國潮文化”、“產(chǎn)品基因文化”等，全面點亮新品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，特步深挖少林文化內涵，是首個與少林聯(lián)名的品牌，在少林寺門前上演了 “開門見山”的國潮秀，此后開始陸續(xù)推出聯(lián)名系列；2021年 5 月 15 日，特步正式宣布將“特步少林”系列納入全新廠牌旗下，逐步完成與少林文化的深度合作。
2020 年 11 月 8 日，匹克聯(lián)合 世界四大博物館之首的盧浮宮博物館，推出“敢于美”的聯(lián)名系列大秀，基于盧浮宮的展品，結合匹克的科技完成世界瑰寶與中國運動科技的巧妙融合。
品牌傳播矩陣建設，依賴于企業(yè)對于自我品牌基因的深度挖掘，依賴于企業(yè)對品牌私域流量策劃運營的全面創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)總能以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮主品牌IP打造，以數(shù)字營銷策劃提升用戶的全場景消費體驗，以線上線下高度聯(lián)動的新零售模式策劃積極建立多IP傳播矩陣。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，企業(yè)的品牌私域流量策劃，需要其深層次關注新商業(yè)策劃創(chuàng)新，或以主品牌IP點亮核心用戶需求，或以多品牌IP矩陣點亮新媒體傳播，或以精準的會員標簽提升新私域品牌價值，全面搭建品牌私域傳播矩陣。
“三大方法”，點亮品牌私域流量策劃，搭建品牌私域傳播矩陣。1）“主品牌IP打造”：明晰品牌核心用戶，點亮品牌主IP文化基因；鍛造品牌主IP經(jīng)營，創(chuàng)造新商業(yè)品牌價值及影響力。2）“多IP傳播矩陣引流”：點亮品牌IP傳播，搭建新媒體傳播矩陣；“萬流歸宗”，構筑私域品牌主陣地。3）“推動標簽式精準傳播”：明晰會員標簽，精準式品牌傳播；創(chuàng)造品牌優(yōu)質內容，內化新品牌經(jīng)營，內化于心，外顯于形。
“三大方法”之一——“主品牌IP打造”：明晰品牌核心用戶，點亮品牌主IP文化基因；鍛造品牌主IP經(jīng)營，創(chuàng)造新商業(yè)品牌價值及影響力
明晰品牌核心用戶，點亮品牌主IP文化基因。品牌私域傳播矩陣，是品牌私域流量策劃的重要組成部分，優(yōu)秀的品牌私域傳播，必定是有清晰定位的品牌核心用戶，或是專注于高品質用戶需求，或是專注于經(jīng)濟實惠型用戶需求，或是以品牌主IP點亮新IP經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌主IP，點亮企業(yè)的私域品牌營銷策劃手法，創(chuàng)新品牌策劃傳播新手段，讓數(shù)字營銷策劃更輕松。
鍛造品牌主IP經(jīng)營，創(chuàng)造新商業(yè)品牌價值及影響力。企業(yè)品牌主IP，是企業(yè)私域傳播的主陣地，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的主價值地，更是企業(yè)品牌策劃營銷的大旗。優(yōu)秀的品牌主IP經(jīng)營，必定是以品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的主IP價值，必定是深度挖掘品牌經(jīng)營特質的品牌價值，必定是創(chuàng)造新商業(yè)特質的品牌特色。與品牌特質相結合，與品牌文化基因相融合，與品牌價值相融合，主品牌IP的打造，必有大突破。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司財報、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，“中國李寧”中的產(chǎn)品系列名直接取材自中國傳統(tǒng)文化，如旗下的跑鞋就已采用了四大名駒其三的名字——“飛電、赤兔、絕影”，構建與文化的直接聯(lián) 系。同時李寧構建城市 IP 系列，深入中國本土挖掘城市特色，踐行城市文化的傳播。安踏成功獲得獨家特許權，成為第一家能夠銷售帶有“國旗”產(chǎn)品的品牌，與 “中國品牌”的標簽深度綁定。
點亮品牌IP傳播，搭建新媒體傳播矩陣。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，私域品牌傳播矩陣，其價值在于以產(chǎn)業(yè)級品牌點亮品牌IP經(jīng)營，以微信等點亮企業(yè)品牌私域運營，以小程序商城、直播分銷等點亮品牌私域變現(xiàn)，更廣泛的建立微信、抖音等新媒體陣地。
“萬流歸宗”，構筑私域品牌主陣地。私域品牌傳播，其要點在于建立優(yōu)質且廣泛的新品牌傳播矩陣，或以官方抖音、達人抖音等建立短視頻直播方陣，或以企業(yè)微信、微信視頻號等建立私域直播方陣，或以新媒體運營等點亮品牌傳播觸點，多方結合，定能推動私域品牌傳播。
“三大方法”之三——“推動標簽式精準傳播”：明晰會員標簽，精準式品牌傳播；創(chuàng)造品牌優(yōu)質內容，內化新品牌經(jīng)營，內化于心，外顯于形
明晰會員標簽，精準式品牌傳播。私域傳播矩陣搭建，貴在以豐富的會員標簽鎖定品牌的精準人群，以交易頻次、購買產(chǎn)品類型、購買產(chǎn)品客單價、購買產(chǎn)品場景、購買產(chǎn)品觸點等點亮會員標簽，更在于以多元化的微信圖文、抖音短視頻等點亮品牌傳播，以線上線下的會員品牌營銷策劃活動點亮品牌形象，以精準式到店核銷、會員權益等點亮會員營銷激勵。
創(chuàng)造品牌優(yōu)質內容，內化新品牌經(jīng)營，內化于心，外顯于形。數(shù)字商業(yè)風行，優(yōu)秀的品牌優(yōu)質內容始終是需要的，或是以品牌化內容點亮的新品牌傳播，或是以產(chǎn)品消費技巧、產(chǎn)品交互技巧等點亮的新產(chǎn)品經(jīng)營，或是以品牌文化引領的新品牌傳播，如“國潮文化”、“產(chǎn)品基因文化”等，全面點亮新品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，特步深挖少林文化內涵，是首個與少林聯(lián)名的品牌，在少林寺門前上演了 “開門見山”的國潮秀，此后開始陸續(xù)推出聯(lián)名系列；2021年 5 月 15 日，特步正式宣布將“特步少林”系列納入全新廠牌旗下，逐步完成與少林文化的深度合作。
2020 年 11 月 8 日，匹克聯(lián)合 世界四大博物館之首的盧浮宮博物館，推出“敢于美”的聯(lián)名系列大秀，基于盧浮宮的展品，結合匹克的科技完成世界瑰寶與中國運動科技的巧妙融合。
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