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新消費品牌策劃之產(chǎn)業(yè)品牌符號三大層次
發(fā)布時間:2023-07-24 ????點擊數(shù):
產(chǎn)業(yè)品牌符號,點亮新消費品牌。每個品牌符號都有自己的價值,每個產(chǎn)業(yè)品牌符號都有自己的特色,優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌符號,因產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略而更有創(chuàng)新性,因產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃而更有前瞻性,因產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播而更有特色價值。升級數(shù)字化技術(shù),點亮“現(xiàn)象級功能”,立足經(jīng)營做產(chǎn)業(yè),更新數(shù)字品牌營銷策劃手法,拉升消費做市場,有此,產(chǎn)業(yè)品牌符號,必有大創(chuàng)新!
 
產(chǎn)業(yè)品牌,擔當社會價值,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營,拉升消費產(chǎn)出,終成“產(chǎn)業(yè)品牌”。“三大層次”,點亮新產(chǎn)業(yè)品牌符號,刷新新消費品牌經(jīng)營。1)“點亮功能做社會”:回歸企業(yè)的社會本能,承擔企業(yè)的社會職能;融入社會,融入大眾,做價值品牌。2)“立足經(jīng)營做產(chǎn)業(yè)”:立足經(jīng)營,提升產(chǎn)業(yè)效率;做產(chǎn)業(yè),更做產(chǎn)業(yè)品牌。3)“拉升消費做市場”:解除用戶焦慮,拉升企業(yè)商品及服務(wù)的消費價值;點亮市場經(jīng)營熱情,刷新產(chǎn)品特色。
 
“點亮功能做社會”:回歸企業(yè)的社會本能,承擔企業(yè)的社會職能;融入社會,融入大眾,做價值品牌
 
回歸企業(yè)的社會本能,承擔企業(yè)的社會職能。新時代的產(chǎn)業(yè)品牌符號,源于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略牽引下的“強社會職能”,源于強大產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃刷新的“社會品牌形象”。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營,承擔的是社會職能,點亮的是企業(yè)價值,活化的是品牌特色。
 
產(chǎn)業(yè)品牌符號,因產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新而更有價值感,因融入大眾而更有社會認同。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌符號,貴在融入社會運營,挖掘自我的產(chǎn)業(yè)特質(zhì),或依托新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營而更有符號認知,或融入社會解決社會問題,如移動醫(yī)療平臺以“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療”形式解決大眾“看病難  看病貴”的問題,讓患者在家就可以享受到優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)。融入社會,融入大眾,做價值品牌,方能點亮產(chǎn)業(yè)品牌符號。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告及官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明,贏家時尚公司從核心品類出發(fā)劃分各品牌定位,打造獨特記憶點。以公司自主創(chuàng)立品牌為例,珂萊蒂爾核心定位為閑情雅致,女人味,因此主打品類為最能體現(xiàn)浪漫情調(diào)的連衣裙;娜爾思的創(chuàng)立伴隨改革開放初期女性崛起,旨在給女性提供獨立優(yōu)雅、成熟自信的盛年服裝,因此主打品類為西服套裝。
“立足經(jīng)營做產(chǎn)業(yè)”:立足經(jīng)營,提升產(chǎn)業(yè)效率;做產(chǎn)業(yè),更做產(chǎn)業(yè)品牌
 
立足經(jīng)營,提升產(chǎn)業(yè)效率。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌符號,必定是帶有“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營價值”的品牌符號,必定是傳遞“強產(chǎn)業(yè)效率”的產(chǎn)業(yè)品牌符號。新產(chǎn)業(yè),孕育著新客戶價值;新符號,點亮著新產(chǎn)業(yè)品牌形象;新經(jīng)營,創(chuàng)造著新產(chǎn)業(yè)效率。點亮新產(chǎn)業(yè)品牌,立足新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營,品牌符號自然創(chuàng)新多多。
 
做產(chǎn)業(yè),更做產(chǎn)業(yè)品牌。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌符號,因產(chǎn)業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新而興,因新的品牌形象而更加吸引人。如王老吉涼茶的“紅罐”、“王老吉字樣”等都已經(jīng)成為其典型品牌資產(chǎn),而且已經(jīng)成為“涼茶行業(yè)”的典型標示,這,真正成為了產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營的新價值&新指引。
 
“拉升消費做市場”:解除用戶焦慮,拉升企業(yè)商品及服務(wù)的消費價值;點亮市場經(jīng)營熱情,刷新產(chǎn)品特色
 
解除用戶焦慮,拉升企業(yè)商品及服務(wù)的消費價值。創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)品牌符號,不但可以傳遞優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌形象,而且可以解除用戶焦慮,安撫用戶消費內(nèi)心,或以新穎的商品解決用戶消費難題,或以“符號化服務(wù)”使用戶對企業(yè)品牌價值更認同,如“海底撈式服務(wù)”已經(jīng)成為其品牌服務(wù)的“一大標志”,更成為火鍋行業(yè)“服務(wù)創(chuàng)新”的一面旗幟。
 
點亮市場經(jīng)營熱情,刷新產(chǎn)品特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情,新的市場經(jīng)營滿足著新用戶的消費價值,新的產(chǎn)品特色創(chuàng)造著新的企業(yè)價值,產(chǎn)業(yè)級品牌符號,注定要順應(yīng)市場經(jīng)營趨勢,以新產(chǎn)品新功能點亮“新消費價值”,以新特色新形象點亮“新符號新特色”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、中信證券研究部等綜合資訊表明,2021年起贏家時尚公司開啟商品體系化改革:1)從消費者需求角度入手,先確定研發(fā)品類,然后構(gòu)建企劃, 再進行主題分類,貨品結(jié)構(gòu)更加全面。2)重拾經(jīng)典款概念,構(gòu)建金字塔型商品結(jié)構(gòu)。
產(chǎn)業(yè)品牌符號的創(chuàng)新,離不開產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略點亮的“企業(yè)社會價值”,離不開產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃彰顯的“新產(chǎn)業(yè)新特色”,更離不開產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮的“新產(chǎn)業(yè)品牌符號”。升級數(shù)字化技術(shù),點亮數(shù)字品牌營銷策劃,拉升消費做市場,立足經(jīng)營做產(chǎn)業(yè),如此,新產(chǎn)業(yè)品牌符號,必會更有大層次,必會取得大成就。
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