新消費(fèi)品牌策劃之定義品牌話語權(quán)五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-08-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
定義品牌話語權(quán)，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌經(jīng)營。新消費(fèi)品牌經(jīng)營，“品牌話語權(quán)”是極為重要的，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，大都會以“品牌戰(zhàn)略”指引新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)燃行業(yè)新價(jià)值，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮新時(shí)代品牌主題，更重要的，升級數(shù)字化技術(shù)，定義全渠道經(jīng)營下的數(shù)字品牌營銷策劃，定義新品類經(jīng)營價(jià)值，定義全域消費(fèi)下的“品牌話語權(quán)”。
“五大方法”，定義品牌話語權(quán)。1）“新產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮新通道”：新產(chǎn)業(yè)催生新供給；新供給拓展新通道。2）“新價(jià)值創(chuàng)造新市場”：新價(jià)值牽引新消費(fèi)，新消費(fèi)定義新品牌；一刀切開新市場。3）“新主題定義新傳播”：新穎廣告語，創(chuàng)造新認(rèn)知；新型價(jià)值感，點(diǎn)燃新傳播。4）“新品類開辟新賽道”：新品類，新價(jià)值，新賽道；擴(kuò)大話語權(quán)，致勝新賽道。5）“新場景演繹新故事”：構(gòu)筑新場景，點(diǎn)亮新品牌；品牌新故事，定義新霸權(quán)。
“新產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮新通道”：新產(chǎn)業(yè)催生新供給；新供給拓展新通道
新產(chǎn)業(yè)催生新供給。新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值；新產(chǎn)業(yè)特色，活化新產(chǎn)業(yè)新供給。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，始于前端用戶的個(gè)性化、主題式消費(fèi)，成于品牌營銷策劃點(diǎn)亮的品牌形象，勝于全渠道品牌策劃傳播塑造的“品牌新價(jià)值”。新供給，創(chuàng)造著新的產(chǎn)品，點(diǎn)亮著新的價(jià)值。
新供給拓展新通道。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，大多或擁有強(qiáng)大的“明星產(chǎn)品”，或擁有特色的“產(chǎn)品工藝及產(chǎn)品制造”，更或點(diǎn)亮高價(jià)值產(chǎn)品通道。新供給，經(jīng)典產(chǎn)品帶來新產(chǎn)品消費(fèi)，特色產(chǎn)品開啟“高價(jià)值新通道”。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，牧高笛專注露營裝備制造近二十載，2003年，主品牌MOBI GARDEN 成立，“冷山”徒步帳篷問世并迅速成為中國徒步露營的標(biāo)志性產(chǎn)品。2006年公司前身浙江來飛戶外用品股份公司成立，2014年公司更名為牧高笛，并于 2017 年成功上市。
“新價(jià)值創(chuàng)造新市場”：新價(jià)值牽引新消費(fèi)，新消費(fèi)定義新品牌；一刀切開新市場
新價(jià)值牽引新消費(fèi)，新消費(fèi)定義新品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮企業(yè)消費(fèi)新價(jià)值，新消費(fèi)的崛起，一方面源于數(shù)字品牌營銷策劃激活的新生代用戶需求，另一方面源于數(shù)字化技術(shù)賦能的傳統(tǒng)用戶需求再激發(fā)。
傳統(tǒng)用戶在新的時(shí)代仍然有新的需求，基于老產(chǎn)品功能的“功能升級”，基于新產(chǎn)品價(jià)值的“傳統(tǒng)產(chǎn)品點(diǎn)亮”，基于用戶情感消費(fèi)的“情緒價(jià)值再挖掘”，這些，都是傳統(tǒng)用戶升級的機(jī)會，也是新生代用戶會重點(diǎn)關(guān)注的地方。新消費(fèi)，意味著傳統(tǒng)用戶的消費(fèi)升級，意味著新生代用戶訴求的全力挖掘。
一刀切開新市場。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新生代新市場，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，總會“一刀切開新市場”，其不但定義著品牌新價(jià)值，而且創(chuàng)造著品牌新特色，點(diǎn)亮著定制產(chǎn)品的新主張。新市場，讓企業(yè)更有價(jià)值感，讓產(chǎn)品更有突破性。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、wind、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，牧高笛自成立以來，其在 OEM/ODM 代工業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展自有品牌，陸續(xù)推出子品牌 Mobi Garden Urban 和山系輕機(jī)能露營服裝子品牌MOBI VILLA，積極提倡國內(nèi)消費(fèi)者親近大自然，逐步鞏固在戶外露營領(lǐng)域的龍頭地位。
“新主題定義新傳播”：新穎廣告語，創(chuàng)造新認(rèn)知；新型價(jià)值感，點(diǎn)燃新傳播
新穎廣告語，創(chuàng)造新認(rèn)知。新時(shí)代，新主題，點(diǎn)亮著品牌營銷新價(jià)值，創(chuàng)新著品牌主題新特色。新的品牌廣告語，新的品牌認(rèn)知，讓用戶更有親切感，也讓用戶更有價(jià)值感，如白小T“用科技定義服裝”， 以打造一款I(lǐng)P化白小T為核心，號召大家”換上白小T，找回你自己”，在品牌擁有科技感的同時(shí)，更有其個(gè)性化主張。
新型價(jià)值感，點(diǎn)燃新傳播。新消費(fèi)品牌，定義著產(chǎn)品的新消費(fèi)主題，定義著產(chǎn)品的“高價(jià)值感”。新時(shí)代的傳播，一方面需要品牌彰顯“卓越產(chǎn)品價(jià)值”，點(diǎn)亮產(chǎn)品的升級功能，另一方面需要品牌點(diǎn)亮“新品牌傳播”，讓品牌更有“用戶貼心感”，更有品牌價(jià)值。
定義品牌話語權(quán)，在于其可以站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度前瞻品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)亮新消費(fèi)新價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播定義企業(yè)品牌新主題，同時(shí)升級數(shù)字化技術(shù)，融入新生代生活點(diǎn)亮品牌溝通，應(yīng)用數(shù)字品牌營銷策劃突出“新型價(jià)值感”。定義品牌價(jià)值，定義品牌話語權(quán)，有此，新消費(fèi)品牌經(jīng)營，定可迅猛崛起。更多方法請見《新消費(fèi)品牌策劃之定義品牌話語權(quán)五法（下）》。
“五大方法”，定義品牌話語權(quán)。1）“新產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮新通道”：新產(chǎn)業(yè)催生新供給；新供給拓展新通道。2）“新價(jià)值創(chuàng)造新市場”：新價(jià)值牽引新消費(fèi)，新消費(fèi)定義新品牌；一刀切開新市場。3）“新主題定義新傳播”：新穎廣告語，創(chuàng)造新認(rèn)知；新型價(jià)值感，點(diǎn)燃新傳播。4）“新品類開辟新賽道”：新品類，新價(jià)值，新賽道；擴(kuò)大話語權(quán)，致勝新賽道。5）“新場景演繹新故事”：構(gòu)筑新場景，點(diǎn)亮新品牌；品牌新故事，定義新霸權(quán)。
“新產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮新通道”：新產(chǎn)業(yè)催生新供給；新供給拓展新通道
新產(chǎn)業(yè)催生新供給。新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值；新產(chǎn)業(yè)特色，活化新產(chǎn)業(yè)新供給。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，始于前端用戶的個(gè)性化、主題式消費(fèi)，成于品牌營銷策劃點(diǎn)亮的品牌形象，勝于全渠道品牌策劃傳播塑造的“品牌新價(jià)值”。新供給，創(chuàng)造著新的產(chǎn)品，點(diǎn)亮著新的價(jià)值。
新供給拓展新通道。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，大多或擁有強(qiáng)大的“明星產(chǎn)品”，或擁有特色的“產(chǎn)品工藝及產(chǎn)品制造”，更或點(diǎn)亮高價(jià)值產(chǎn)品通道。新供給，經(jīng)典產(chǎn)品帶來新產(chǎn)品消費(fèi)，特色產(chǎn)品開啟“高價(jià)值新通道”。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，牧高笛專注露營裝備制造近二十載，2003年，主品牌MOBI GARDEN 成立，“冷山”徒步帳篷問世并迅速成為中國徒步露營的標(biāo)志性產(chǎn)品。2006年公司前身浙江來飛戶外用品股份公司成立，2014年公司更名為牧高笛，并于 2017 年成功上市。
新價(jià)值牽引新消費(fèi)，新消費(fèi)定義新品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮企業(yè)消費(fèi)新價(jià)值，新消費(fèi)的崛起，一方面源于數(shù)字品牌營銷策劃激活的新生代用戶需求，另一方面源于數(shù)字化技術(shù)賦能的傳統(tǒng)用戶需求再激發(fā)。
傳統(tǒng)用戶在新的時(shí)代仍然有新的需求，基于老產(chǎn)品功能的“功能升級”，基于新產(chǎn)品價(jià)值的“傳統(tǒng)產(chǎn)品點(diǎn)亮”，基于用戶情感消費(fèi)的“情緒價(jià)值再挖掘”，這些，都是傳統(tǒng)用戶升級的機(jī)會，也是新生代用戶會重點(diǎn)關(guān)注的地方。新消費(fèi)，意味著傳統(tǒng)用戶的消費(fèi)升級，意味著新生代用戶訴求的全力挖掘。
一刀切開新市場。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新生代新市場，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，總會“一刀切開新市場”，其不但定義著品牌新價(jià)值，而且創(chuàng)造著品牌新特色，點(diǎn)亮著定制產(chǎn)品的新主張。新市場，讓企業(yè)更有價(jià)值感，讓產(chǎn)品更有突破性。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、wind、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，牧高笛自成立以來，其在 OEM/ODM 代工業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展自有品牌，陸續(xù)推出子品牌 Mobi Garden Urban 和山系輕機(jī)能露營服裝子品牌MOBI VILLA，積極提倡國內(nèi)消費(fèi)者親近大自然，逐步鞏固在戶外露營領(lǐng)域的龍頭地位。
新穎廣告語，創(chuàng)造新認(rèn)知。新時(shí)代，新主題，點(diǎn)亮著品牌營銷新價(jià)值，創(chuàng)新著品牌主題新特色。新的品牌廣告語，新的品牌認(rèn)知，讓用戶更有親切感，也讓用戶更有價(jià)值感，如白小T“用科技定義服裝”， 以打造一款I(lǐng)P化白小T為核心，號召大家”換上白小T，找回你自己”，在品牌擁有科技感的同時(shí)，更有其個(gè)性化主張。
新型價(jià)值感，點(diǎn)燃新傳播。新消費(fèi)品牌，定義著產(chǎn)品的新消費(fèi)主題，定義著產(chǎn)品的“高價(jià)值感”。新時(shí)代的傳播，一方面需要品牌彰顯“卓越產(chǎn)品價(jià)值”，點(diǎn)亮產(chǎn)品的升級功能，另一方面需要品牌點(diǎn)亮“新品牌傳播”，讓品牌更有“用戶貼心感”，更有品牌價(jià)值。
定義品牌話語權(quán)，在于其可以站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度前瞻品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)亮新消費(fèi)新價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播定義企業(yè)品牌新主題，同時(shí)升級數(shù)字化技術(shù)，融入新生代生活點(diǎn)亮品牌溝通，應(yīng)用數(shù)字品牌營銷策劃突出“新型價(jià)值感”。定義品牌價(jià)值，定義品牌話語權(quán)，有此，新消費(fèi)品牌經(jīng)營，定可迅猛崛起。更多方法請見《新消費(fèi)品牌策劃之定義品牌話語權(quán)五法（下）》。
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