新消費(fèi)品牌策劃之新時(shí)代現(xiàn)象級(jí)符號(hào)挖掘六法（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-10-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
新時(shí)代，現(xiàn)象級(jí)符號(hào)，成就新消費(fèi)品牌。新消費(fèi)品牌發(fā)展的歷史，是一部品牌戰(zhàn)略指引新消費(fèi)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新的歷史，是一部全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)的歷史，更是一部數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新符號(hào)新價(jià)值的歷史。點(diǎn)亮新時(shí)代消費(fèi)，更新新時(shí)代現(xiàn)象級(jí)符號(hào)，新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，方有大未來！
“六大方法”，創(chuàng)建新時(shí)代現(xiàn)象級(jí)符號(hào)。1）“新世代符號(hào)”：代言新世代，代言新趨勢(shì)；聚合人群，激活世代新能量。2）“新品類符號(hào)”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認(rèn)知，開辟品類新時(shí)代。3）“新圈子符號(hào)”：承認(rèn)圈子層次；成為新一代圈層標(biāo)配。4）“新場(chǎng)景符號(hào)”：物化新場(chǎng)景，點(diǎn)亮新認(rèn)知；融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新未來。5）“新技術(shù)符號(hào)”：技術(shù)至上，高舉“新一代技術(shù)大旗”；國(guó)產(chǎn)新技術(shù)，革新大未來。6）“新商業(yè)符號(hào)”：新時(shí)代，新商業(yè)；提升產(chǎn)業(yè)效率，開啟平臺(tái)新天地。
“新世代符號(hào)”：代言新世代，代言新趨勢(shì)；聚合人群，激活世代新能量
代言新世代，代言新趨勢(shì)。以00后為主的新生代消費(fèi)者日益登上消費(fèi)舞臺(tái)的中央，個(gè)性化、主題式、科技化消費(fèi)倍受關(guān)注，新世代需要新的品牌戰(zhàn)略，新趨勢(shì)需要企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，靠的是新世代的經(jīng)營(yíng)熱情，靠的是新世代的新消費(fèi)價(jià)值，更靠的是新趨勢(shì)引領(lǐng)的新生代消費(fèi)創(chuàng)新。
聚合人群，激活世代新能量。新生代人群有自己的消費(fèi)訴求，新世代人群有自己的“生活主張”，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，總要積極迎合新生代人群的消費(fèi)主張，聚合新生代消費(fèi)需求，激活高端用戶的個(gè)性化、定制化訴求，刷新大眾用戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、標(biāo)準(zhǔn)化主張，激活多層次、多時(shí)代的消費(fèi)能量，方有大未來。
“新品類符號(hào)”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認(rèn)知，開辟品類新時(shí)代
切割新品類，切換“新賽道”。每一個(gè)優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，都需要一個(gè)鮮明的新品類，都需要一系列鮮明的品牌策劃傳播。新品類，不但點(diǎn)燃著用戶的新消費(fèi)熱情，而且創(chuàng)造著“新賽道”新價(jià)值。新消費(fèi)品牌對(duì)新品類的切割，或以功能致勝，或激發(fā)用戶的情感共鳴，或創(chuàng)造品牌的新價(jià)值，“新賽道”經(jīng)營(yíng)由此而成。
更新品類認(rèn)知，開辟品類新時(shí)代。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新品類新價(jià)值，新的品類認(rèn)知點(diǎn)亮新用戶價(jià)值認(rèn)知，新的品類創(chuàng)造更新“用戶新理念”，“品類引領(lǐng)者”或以新功能升級(jí)產(chǎn)品消費(fèi)效用，或以“新數(shù)據(jù)”激發(fā)新產(chǎn)品感知，更或以“新數(shù)據(jù)”喚醒品牌新價(jià)值。
經(jīng)典案例；根據(jù)天貓、中信建投等綜合資訊表明，空刻擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)占 領(lǐng)先地位，在天貓和京東平臺(tái)的市占率均在50%以上，品牌效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。2021 年，空刻銷量位列天貓 618 速食類榜單之首，2022年同樣位居意面類榜單首位，連續(xù)兩年保持意面電商龍頭地位，已成為速食意面代名詞。
“新圈子符號(hào)”：承認(rèn)圈子層次；成為新一代圈層標(biāo)配
承認(rèn)圈子層次。無圈子不大，無圈子不強(qiáng)，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，經(jīng)典的新消費(fèi)產(chǎn)品，大多會(huì)擁有自己的“核心圈層”，依托高忠誠(chéng)度的種子用戶點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，依托意見領(lǐng)袖的傳播推廣放大用戶“新價(jià)值”，融入主流群體點(diǎn)亮“品牌圈子”的大特色。
成為新一代圈層標(biāo)配。圈層的價(jià)值，在于充分聚合用戶消費(fèi)，充分挖掘品牌經(jīng)營(yíng)特質(zhì)，充分激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情。新消費(fèi)品牌，啟發(fā)的是新一代產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)亮的是新一代圈層價(jià)值，創(chuàng)造的是新生代消費(fèi)場(chǎng)景。新的一代，新的標(biāo)配，新的價(jià)值，創(chuàng)造更強(qiáng)的用戶認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)厚生投資《厚生被投企業(yè)：空刻意面憑什么逆勢(shì)》、中信建投等綜合資訊表明，空刻通過梯媒進(jìn)一步靠近用戶消費(fèi)場(chǎng)景，傳遞“星級(jí)意面在家做”的品牌認(rèn)知，不斷觸達(dá)和覆蓋真實(shí)消費(fèi)人群。
新時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)符號(hào)，需要企業(yè)順應(yīng)新世代消費(fèi)刷新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“新品類符號(hào)”，需要其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新圈子新未來”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，融入新一代圈層營(yíng)銷，則新時(shí)代現(xiàn)象級(jí)符號(hào)，必有所成！更多方法請(qǐng)見《新消費(fèi)品牌策劃之新時(shí)代現(xiàn)象級(jí)符號(hào)挖掘六法（下）》。
“六大方法”，創(chuàng)建新時(shí)代現(xiàn)象級(jí)符號(hào)。1）“新世代符號(hào)”：代言新世代，代言新趨勢(shì)；聚合人群，激活世代新能量。2）“新品類符號(hào)”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認(rèn)知，開辟品類新時(shí)代。3）“新圈子符號(hào)”：承認(rèn)圈子層次；成為新一代圈層標(biāo)配。4）“新場(chǎng)景符號(hào)”：物化新場(chǎng)景，點(diǎn)亮新認(rèn)知；融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新未來。5）“新技術(shù)符號(hào)”：技術(shù)至上，高舉“新一代技術(shù)大旗”；國(guó)產(chǎn)新技術(shù)，革新大未來。6）“新商業(yè)符號(hào)”：新時(shí)代，新商業(yè)；提升產(chǎn)業(yè)效率，開啟平臺(tái)新天地。
“新世代符號(hào)”：代言新世代，代言新趨勢(shì)；聚合人群，激活世代新能量
代言新世代，代言新趨勢(shì)。以00后為主的新生代消費(fèi)者日益登上消費(fèi)舞臺(tái)的中央，個(gè)性化、主題式、科技化消費(fèi)倍受關(guān)注，新世代需要新的品牌戰(zhàn)略，新趨勢(shì)需要企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，靠的是新世代的經(jīng)營(yíng)熱情，靠的是新世代的新消費(fèi)價(jià)值，更靠的是新趨勢(shì)引領(lǐng)的新生代消費(fèi)創(chuàng)新。
聚合人群，激活世代新能量。新生代人群有自己的消費(fèi)訴求，新世代人群有自己的“生活主張”，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，總要積極迎合新生代人群的消費(fèi)主張，聚合新生代消費(fèi)需求，激活高端用戶的個(gè)性化、定制化訴求，刷新大眾用戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、標(biāo)準(zhǔn)化主張，激活多層次、多時(shí)代的消費(fèi)能量，方有大未來。
“新品類符號(hào)”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認(rèn)知，開辟品類新時(shí)代
切割新品類，切換“新賽道”。每一個(gè)優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，都需要一個(gè)鮮明的新品類，都需要一系列鮮明的品牌策劃傳播。新品類，不但點(diǎn)燃著用戶的新消費(fèi)熱情，而且創(chuàng)造著“新賽道”新價(jià)值。新消費(fèi)品牌對(duì)新品類的切割，或以功能致勝，或激發(fā)用戶的情感共鳴，或創(chuàng)造品牌的新價(jià)值，“新賽道”經(jīng)營(yíng)由此而成。
更新品類認(rèn)知，開辟品類新時(shí)代。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新品類新價(jià)值，新的品類認(rèn)知點(diǎn)亮新用戶價(jià)值認(rèn)知，新的品類創(chuàng)造更新“用戶新理念”，“品類引領(lǐng)者”或以新功能升級(jí)產(chǎn)品消費(fèi)效用，或以“新數(shù)據(jù)”激發(fā)新產(chǎn)品感知，更或以“新數(shù)據(jù)”喚醒品牌新價(jià)值。
經(jīng)典案例；根據(jù)天貓、中信建投等綜合資訊表明，空刻擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)占 領(lǐng)先地位，在天貓和京東平臺(tái)的市占率均在50%以上，品牌效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。2021 年，空刻銷量位列天貓 618 速食類榜單之首，2022年同樣位居意面類榜單首位，連續(xù)兩年保持意面電商龍頭地位，已成為速食意面代名詞。
承認(rèn)圈子層次。無圈子不大，無圈子不強(qiáng)，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，經(jīng)典的新消費(fèi)產(chǎn)品，大多會(huì)擁有自己的“核心圈層”，依托高忠誠(chéng)度的種子用戶點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，依托意見領(lǐng)袖的傳播推廣放大用戶“新價(jià)值”，融入主流群體點(diǎn)亮“品牌圈子”的大特色。
成為新一代圈層標(biāo)配。圈層的價(jià)值，在于充分聚合用戶消費(fèi)，充分挖掘品牌經(jīng)營(yíng)特質(zhì)，充分激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情。新消費(fèi)品牌，啟發(fā)的是新一代產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)亮的是新一代圈層價(jià)值，創(chuàng)造的是新生代消費(fèi)場(chǎng)景。新的一代，新的標(biāo)配，新的價(jià)值，創(chuàng)造更強(qiáng)的用戶認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)厚生投資《厚生被投企業(yè)：空刻意面憑什么逆勢(shì)》、中信建投等綜合資訊表明，空刻通過梯媒進(jìn)一步靠近用戶消費(fèi)場(chǎng)景，傳遞“星級(jí)意面在家做”的品牌認(rèn)知，不斷觸達(dá)和覆蓋真實(shí)消費(fèi)人群。
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