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新消費(fèi)品牌策劃之產(chǎn)業(yè)品牌符號五要素(上)
發(fā)布時間:2023-07-23 ????點(diǎn)擊數(shù):
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌符號,創(chuàng)新新消費(fèi)品牌經(jīng)營。產(chǎn)業(yè)品牌符號的價值,在于深度挖掘企業(yè)的經(jīng)營基因,以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播提升“企業(yè)品牌識別度”,以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費(fèi)體驗(yàn)及感知。升級數(shù)字化技術(shù),激活品牌新價值,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)新特色,產(chǎn)業(yè)品牌符號經(jīng)營,大有可為。
 
品牌的本質(zhì)是符號,強(qiáng)辨識度是對其的優(yōu)質(zhì)要求,也是新消費(fèi)品企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的地方。“五大要素”,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌符號。1)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)符號”:有態(tài)度,有情感;根植產(chǎn)業(yè),有產(chǎn)業(yè)特質(zhì)及主張。2)“高品牌識別度”:強(qiáng)大標(biāo)識,強(qiáng)大識別;好形象,強(qiáng)區(qū)隔。3)“強(qiáng)記憶性”:容易記憶,容易記?。粍?chuàng)造好談資。4)“大張力”:搶占心智記憶點(diǎn),有張力;強(qiáng)特色,強(qiáng)號召力。5)“適應(yīng)性”:有廣泛應(yīng)用場景;應(yīng)用性更強(qiáng),適用度更高。
 
“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)符號”:有態(tài)度,有情感;根植產(chǎn)業(yè),有產(chǎn)業(yè)特質(zhì)及主張
 
有態(tài)度,有情感。品牌,始于企業(yè)的強(qiáng)大競爭優(yōu)勢,終于用戶的心智認(rèn)知。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌,必然是對“高品質(zhì)生活”有向往、有追求的品牌,必然是對“高價值產(chǎn)品”有認(rèn)可、有感情的品牌。拉升新消費(fèi)品牌價值,點(diǎn)亮高品質(zhì)生活態(tài)度,激活新消費(fèi)“互動共享”的情緒,新消費(fèi)品牌,定有新天地。
 
根植產(chǎn)業(yè),有產(chǎn)業(yè)特質(zhì)及主張。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營,尤其是新消費(fèi)品企業(yè)的品牌經(jīng)營,其“品牌之根”在于新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)價值,以“新型的消費(fèi)產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶消費(fèi),以“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)特質(zhì)”激活品牌大認(rèn)知,以“新穎的主題創(chuàng)意”點(diǎn)亮品牌新主張,是新消費(fèi)品品牌崛起的“必由之路”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)Kering SA公告、Gucci公司官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明,Alessandro Michele接任創(chuàng)意總監(jiān)以來,將街頭時尚注入品牌基因,產(chǎn)品設(shè)計在尊重品牌經(jīng)典主流設(shè)計的前提下融合當(dāng)代美學(xué),受到年輕客群的追捧,自接任以來幾乎每年都打造一款標(biāo)志性 爆款,例如 2015 年 Dionysus 酒神包采用標(biāo)志性的雙虎頭馬蹄扣,并在基礎(chǔ)包型之上加入 雙 G 帆布印花、竹節(jié)等品牌經(jīng)典元素。2015-2019 年 Gucci 的客群結(jié)構(gòu)亦發(fā)生了巨大變化,Z 世代及千禧年客戶占比從 9% 大幅提升至 30%,品牌年輕化戰(zhàn)略獲得顯著成效。
“高品牌識別度”:強(qiáng)大標(biāo)識,強(qiáng)大識別;好形象,強(qiáng)區(qū)隔
 
強(qiáng)大標(biāo)識,強(qiáng)大識別。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,新穎的品牌LOGO設(shè)計,極具創(chuàng)意的品牌廣告語表達(dá),極有個性的終端場景營造,都極大提升著用戶新價值,點(diǎn)亮著企業(yè)新消費(fèi)特色,也讓產(chǎn)業(yè)級品牌符號更加深入人心。
 
好形象,強(qiáng)區(qū)隔。好的品牌形象,代表著優(yōu)秀且穩(wěn)定的品牌價值觀;好的品牌區(qū)隔,拉升著新消費(fèi)品牌的“大價值”。作為新消費(fèi)品企業(yè),天生站在個性化、時尚化的消費(fèi)前沿,天生與新產(chǎn)品、全渠道新科技息息相關(guān),升級數(shù)字化技術(shù),點(diǎn)亮全渠道數(shù)字品牌營銷策劃,依托智能門店提供在店瀏覽、自主下單、智能體驗(yàn)及標(biāo)簽匯總等一系列優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),以此形成強(qiáng)區(qū)隔,塑造自我品牌競爭力,則大事可成。
 
“強(qiáng)記憶性”:容易記憶,容易記住;創(chuàng)造好談資
 
容易記憶,容易記住。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌符號,定然是瑯瑯上口,容易記憶,容易傳播的,也容易讓大眾清晰記住的。如“怕上火  喝王老吉”就是把“涼茶品類”與“怕上火”的消費(fèi)場景聯(lián)系在一起,讓用戶感受到親切的消費(fèi)場景,同時發(fā)出“喝王老吉”的消費(fèi)號召,讓用戶更有價值感。
 
創(chuàng)造好談資。好的產(chǎn)業(yè)品牌符號,一方面可以彰顯品牌的不同,在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中擁有自己的“特色”,另一方面可以創(chuàng)新媒體傳播,將好產(chǎn)品、好品牌的口碑點(diǎn)亮,制造出“好的談資”,讓用戶自主傳播開來。更重要的是,可以借助知名品牌IP,全力點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌價值,全面創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)符號,讓用戶產(chǎn)生更大的價值認(rèn)同。

經(jīng)典案例:根據(jù)Gucci中國官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明,Gucci品牌積極推進(jìn)與年輕一代中流行的品牌和 IP 進(jìn)行聯(lián)名活動,包括與巴黎世家、哆啦 A 夢和 Adidas 合作推出聯(lián)名產(chǎn)品,其中哆啦 A 夢聯(lián)名款在 TikTok 平臺上點(diǎn)贊超過 30 萬,進(jìn)一步擴(kuò)大在年輕客群的品牌影響力。
產(chǎn)業(yè)級品牌符號,離不開品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)特質(zhì)“大彰顯”,離不開產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃激發(fā)的“大品牌認(rèn)知”,更離不開產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播塑造的“高品牌辨別度”。創(chuàng)新數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字品牌營銷策劃,刷新品牌識別及用戶認(rèn)知,讓用戶記得住、記得清,則產(chǎn)業(yè)品牌符號,必當(dāng)魅力無窮。更多要素請見《新消費(fèi)品牌策劃之產(chǎn)業(yè)品牌符號五要素(下)》。
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