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新消費品牌策劃之品牌防御五大價值點(下)
發(fā)布時間:2023-08-19 ????點擊數(shù):
在上一篇文章《新消費品牌策劃之品牌防御五大價值點(下)》中,我們談到了品牌防御的重要性及典型方法,建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,以數(shù)字品牌營銷策劃持續(xù)做大“品類影響力”,更重要的是,升級數(shù)字化技術(shù),推進(jìn)品類創(chuàng)新,推進(jìn)“競爭有序化”,持續(xù)強(qiáng)化品牌防御及品牌價值。
 
“五大價值點”,壘實品牌防御體系。1)“強(qiáng)化專用配稱”:持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品專用配稱;持續(xù)強(qiáng)化專用資源投入,鞏固品牌最優(yōu)特性。2)“跟進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新”:踏進(jìn)新穎創(chuàng)新;瞄準(zhǔn)對手,打壓競爭對手的戰(zhàn)略空間。3)“自我革新品牌”:推出新品牌,構(gòu)筑高效品牌組合;自我革新,煥發(fā)品牌活力。4)“做大品類”:做大品類消費;將主導(dǎo)的特性品類化,獨樹一幟。5)“競爭有序化”:行業(yè)有秩序,競爭有價值;穩(wěn)定市場,共同做大市場。
 
“做大品類”:做大品類消費;將主導(dǎo)的特性品類化,獨樹一幟
 
做大品類消費。品牌防御的價值,重在“明星品類”的點亮,以“明星產(chǎn)品”點亮品牌新價值,以“經(jīng)典產(chǎn)品”做強(qiáng)品類新特色,以“品類消費”激發(fā)用戶新價值感知,有此,品類的接受者會越來越多,品類消費也會越來越昌盛。
 
將主導(dǎo)的特性品類化,獨樹一幟。優(yōu)秀的品類特性,或以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營點亮新品牌價值,或?qū)?ldquo;主導(dǎo)的特性”價值化,更或以新產(chǎn)業(yè)消費創(chuàng)造“新特色”。更新產(chǎn)品認(rèn)知,活化品牌特色,品類特性越突出,品牌的區(qū)隔越明顯,其競爭力越強(qiáng)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)華西證券研究所等綜合資訊表明,根據(jù)艾媒咨詢,2021年我國小酒館消費者的消費因素調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,約59.7%的消費者看重小酒館氛圍。海倫斯公司高度注重酒館環(huán)境設(shè)計與氛圍營造,打造獨具特色的酒館裝飾風(fēng)格并持續(xù)進(jìn)行迭代優(yōu)化,采用木質(zhì)桌椅及暖色調(diào)裝修材料、具有異域風(fēng)情的藝術(shù)雕像及雕花等裝飾品,極富色彩沖擊感,大大地提升了消費者的用餐環(huán)境體驗。
“競爭有序化”:行業(yè)有秩序,競爭有價值;穩(wěn)定市場,共同做大市場
 
行業(yè)有秩序,競爭有價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象,數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,行業(yè)變化越劇烈,行業(yè)的價值越突出,企業(yè)競爭創(chuàng)新越顯著,越有特色感。品牌防御就要建立“以我為主”的行業(yè)秩序,建立“新產(chǎn)業(yè)競爭特色”,活化“新產(chǎn)業(yè)價值”,讓用戶更有特色感及價值感。
 
穩(wěn)定市場,共同做大市場。數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)消費價值,品牌防御激活新產(chǎn)業(yè)特色,穩(wěn)定“高效且穩(wěn)定的市場”,優(yōu)秀的品牌經(jīng)營,貴在以“經(jīng)典產(chǎn)品”創(chuàng)建穩(wěn)定的新市場,以“明星產(chǎn)品”激活用戶的消費熱情,以“強(qiáng)大市場經(jīng)營”共同做大行業(yè)特色。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)華西證券研究所等綜合資訊表明,現(xiàn)階段酒館模式不再局限于 “餐+酒”,諸多餐飲品牌更以“X+ 酒”為起點入局酒館賽道??缃缒J揭?ldquo;奈雪酒屋 bla bla bar”為代表,主打“白天喝茶,晚上喝酒”,通過豐富的飲用場景來增強(qiáng)客流。
品牌防御的新價值,在于以“專用配稱”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃“推進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新”,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播煥發(fā)品牌活力,以數(shù)字品牌營銷策劃持續(xù)“做大品類”。升級數(shù)字化技術(shù),做大品類消費,優(yōu)化行業(yè)秩序,共同做大市場,則品牌防御,未來可期!
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